Хочу постить мемы в соцсетях компании. Это вообще законно?
Читательница Людмила С. из Рязани спрашивает:
Я веду для своей компании соцсети и хочу постить мемы. Как это делать без нарушения авторских прав?
Еще об авторских правах мы писали:
Авторские права на мемы
Об авторских правах — статья 1255 Гражданского кодекса
Мемы — это фотографии или картинки с подписями. У любой картинки и подписи есть автор, а у автора — авторские права, которые защищает закон. Чтобы публиковать мемы без нарушения авторских прав, нужно заключить с автором соглашение.
Авторское право защищает обе части мема — картинку и подпись. Бывает, что картинка становится основой для мема, к которой каждый автор придумывает новую подпись. И мем распространяется по интернету без участия автора.
Разбираем на примере мема «Впусти меня» из статьи Дарьи Лейзаренко в Ти-жорнале:
В меме «Впусти меня» есть картинка и подпись. Картинка отдельно от подписи стала шаблоном для новых мемов:
Пользователи интернета добавляют к шаблону остроумные надписи:
Даже если мем распространился по интернету, это не значит, что его можно использовать. Любую картинку из соцсетей защищает закон, и для публикации нужно получить разрешение автора.
За нарушение, разумеется, предусмотрен штраф, его размер определяет суд:
С зарубежными правообладателями штрафы крупнее. Для примера: блогер Тебеле украл мем у другого блогера, Кокера, и поставил в рекламу своей текилы. Кокер подал в суд и тот оценил ущерб в 150 000 долларов.
В России не так много судебных дел о мемах, но всё же они есть.
Мегафон поставил в рекламе Ждуна, а разрешение на его использование не запросил. В России все права на Ждуна принадлежат Си-Ди-Лэнд-Контакту. Компания подала иск на Мегафон за незаконное использование персонажа в коммерческих целях и выиграла 8 600 000 рублей.
Есть два способа публиковать мемы без штрафа: спросить разрешение автора или нарисовать свой мем на основе популярного.
Взять разрешение автора
Найти автора мема непросто. В примере с мемом «Впусти меня» авторское право, похоже, принадлежит авторам шоу Эрика Андре или каналу Эдалт Свим. Потому что картинка, на которую ставят подписи — это стоп-кадр из их ролика. Если хочется запостить мем без рисков, надо запросить разрешение у канала.
Если для создания мема нужен кадр из фильма, придется искать правообладателя и запрашивать разрешение у него. Чтобы сделать мем с кадром из «Игры престолов», надо обращаться в Амедиатеку, потому что им принадлежат права на сериал в России.
А использовать кадры из «Волка с Уолл-стрит» надо вообще запретить законодательно, потому что это дурной вкус (прим. редактора).
Нарисовать свой мем
Компания может нарисовать свой мем по мотивам популярного. Вот так наша редакция обыгрывает мем «Впусти меня» на тему блокировки счетов:
Нарисовать свой мем — не единственный способ безопасно пошутить. Без разрешения автора, но с указанием его имени, мемы можно использовать:
Если хотите запостить в соцсетях мем, напишите образовательный пост о нем, и всё будет законно.
Эксперт по патентам рассказала, есть ли смысл регистрировать свои мемы
Москвичка решила зарегистрировать в качестве товарного знака фразу «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили». Изобретательница мема уже подала заявку в Роспатент. Рассказываем, как компании пользуются популярными мемами в рекламных целях и есть ли смысл регистрировать продукты своего творчества.
Фото: Дарья Бородулина/ vk.com/agassy
Из простого мема в товарный знак
Мем «Наташ, ты спишь? Наташ, вставай, мы там все уронили» появился в одном из пабликов соцсетей в 2019 году. Сначала на фото было только два кота и девушка под одеялом. Коты будили хозяйку и требовали их накормить. Настоящий бум мем пережил весной 2020 года, когда его стали использовать для шуток про обвал рубля, локдауны в период коронавируса и в качестве картинки к любым событиям и эмоциональным переживаниям в связи с пандемией.
С развитием мема количество котов на фото прибавилось, а их «слова с просьбами» становились все более ироничными. В основном мемы носили добрый и юмористический характер, поэтому быстро набрали популярность среди россиян.
Как стало известно, заявку на патент фразы про Наташу подала предпринимательница из Москвы Дарья Бородулина. Она планирует зарегистрировать фразу в качестве товарного знака. Согласно классу международной классификации товаров, под этим брендом можно будет выпускать и продавать сувениры, фотографии, канцтовары, игрушки и одежду.
Такой слоган можно будет даже написать на пластиковых мешках для уборки отходов домашних животных. Кроме того, бренд можно будет использовать в маркетинговых целях, для рекламы, съемок фильмов и трансляций в интернете.
Роспатент сообщил РИА «Новости», что получил и рассмотрит заявку. Выдадут ли москвичке патент на мем, пока не ясно.
Какие мемы использовались в рекламных целях?
По данным СМИ, Бородулина подала заявку по совету юриста. Она увидела, что компании начали активно использовать мем в рекламе, сувенирах и как слоганы на одежде, но за разрешением к ней никто не обращался. Девушка отметила, что мем использовали такие крупные компании, как МТС, Альфа-Банк, «Эксмо» и множество других мелких компаний.
Это уже не первый случай, когда крупные компании берут популярные мемы для своих рекламных целей. Ранее одна из российских авиакомпаний использовала мем с котом в колпаке и с волшебной палочкой, которая делала магическое «Вжух». Кот махал палочкой и мгновенно ускорял все перелеты. «Вжух – и ты в Москве», «Вжух – и ты уже во Внуково», – гласили слоганы.
Были ситуации, когда за нелегальное использование зарегистрированных мемов компании платили крупные штрафы. Так, например, случилось с всемирно известным образом «Ждуна», которого создала художница из Нидерландов Маргрит ван Брифорт. В 2018 году компании «МегаФон» пришлось заплатить правообладателю штраф в размере 8,6 миллиона рублей за использование образа. Через полгода от «Ждуна» пострадала и «Почта России». Правда, за незаконное использование в этом случае удалось отделаться штрафом в 25 тысяч рублей.
Фото: facebook.com/Марина Крючкова
Зачем регистрировать товарный знак на мем?
Патентный поверенный РФ Ольга Плясунова рассказала Москве 24, что регистрация товарного знака является хорошим способом защиты интеллектуальной собственности. «Если это ее интеллектуальная собственность и она это придумала – это очень хороший способ защиты от незаконного использования», – прокомментировала Плясунова случай с патентом на фразу про Наташу с котами.
Плясунова объяснила, что создательница мема произвела его на свет, используя свой интеллект. «Она изобрела картинку, которая стала популярной. Это тоже результат интеллектуальной деятельности, которая перешла в художественную. В принципе, у нее есть на это авторское право, которое есть по факту возникновения произведения», – сообщила эксперт.
При этом Плясунова добавила, что товарный знак юридически сильнее, чем авторское право.
Эксперт добавила, что при наличии патента человек будет защищен, если кто-то начнет использовать произведение без его согласия или в неприятном контексте. В случае нелегального использования товарного знака может грозить штраф до 5 миллионов рублей или в размере суммы, учитывающей стоимость товаров, на которых размещен товарный знак.
Предпринимательница из Москвы решила запатентовать мем о Наташе и котах
+100500 к копирайту: кто владеет правами на мемы
Кому принадлежат мемы – изображения, видео и идеи, вирусно распространяющиеся в интернете? Казалось бы, миллионы похожих картинок, которые появляются в сети, – продукт коллективного разума, и ни о каком копирайте речи нет. Однако это далеко не всегда так. Кто владеет мемами и популярна ли практика их регистрации в России, Право.ru спросило у экспертов.
Профиль пингвина на синем фоне и миллиарды вариантов подписей о неловких ситуациях – это появившийся еще в 2009 году популярный мем, известный в рунете как «пингвин-социофоб», в английском варианте – Socially Awkward Penguin. Однако после того, как картинки заполнили интернет, у картинки объявились владельцы. Как оказалось, фотографию шагающего пингвина сделал штатный фотограф National Geographic, а уже потом пользователи сети воспользовались изображением, убрав из него фон и добавив текст.

Счёт в 785,40 евро, который предъявили немецкой компании, оказался вдвое больше средней стоимости лицензии на использование изображения, заявили в фирме. Get Digital согласилась заплатить, но отказалась держать транзакцию в секрете, на чем настаивали владельцы изображения. Вместо того, чтобы молчать, топ-менеджер компании Филипп Стерн рассказал о произошедшем в блоге – на английском и на немецком. Реакции из Getty Images не последовало. Позже компания создала на основе фото изображение, которое можно использовать, но к тому времени популярность мема упала.
Запреты с обратным эффектом
Джереми Малькольм, главный аналитик глобальной политики Electronic Frontier Foundation, американской некоммерческой организации, защищающей права пользователей, говорит, что подобное вряд ли могло случиться в США благодаря существующей там доктрине «добросовестного использования». Она позволяет использовать защищённые авторским правом материалы при соблюдении определённых условий – например, разрешение правовладельца не требуется, если использование товарного знака способствует «прогрессу науки и полезных искусств». В Европе же споры из-за мемов более вероятны.
По словам Брэда Кима, редактора сайта Know Your Meme, отстаивать права на мемы – обычная практика для фотостоков. Однако его сайт, собирающий и объясняющий мемы, удалил как минимум 20 из них из-за обращений владельцев копирайта. Впрочем, требования удалить изображения и соблюдать авторское право, по его мнению, могут вызвать обратный эффект: «Это только провоцирует дополнительный интерес [к изображению], особенно когда иски подают крупные компании». Такие требования вызывают и непонимание интернет-аудитории, ведь «сама культура мема появилась из абсолютного игнорирования копирайта», замечает Ким.
Что регистрируют в России
Практика регистрации мемов распространена не только на Западе – частью тренда стала и Россия. В целом мемы не являются каким-то особым объектом правовой охраны и, в зависимости от их текстового, визуального или смешанного характера, будут защищаться как товарные знаки соответствующего вида, считает Павел Катков, основатель и старший партнер юридической компании «Катков и партнёры». Споры в связи с их использованием для российского правоприменения не новы.
Довольно известно дело Валерия Сюткина, в котором его поддержал и Роскомнадзор, и Мещанский районный суд, вспоминает Павел Катков (см. Суд обязал онлайн-энциклопедию «Луркоморье» удалить «непотребный» мем с Валерием Сюткиным). Поводом для обращения в суд послужила фотография певца с нецензурной подписью-мемом, размещённая на сайте энциклопедии интернет-фольклора Lurkmore. Роскомнадзор заключил, уточняет Катков, что нарушением закона о персональных данных является «использование фото публичного лица в качестве олицетворения популярного интернет-мема, не имеющего отношения к личности «селебрити». Нарушением законодательства также будет считаться создание фейкового аккаунта от имени публичной личности и его использование, создание фейкового сайта публичной личности, посвящённого профессиональной и общественной деятельности публичной личности, использование фото публичного лица в качестве олицетворения популярного интернет-мема, что не имеет отношения к личности «селебрити».
Самым громким судебным спором можно считать разбирательство вокруг товарного знака «С пылу с жару», который был зарегистрирован компанией ООО «ЛИНА», предъявившей претензии к «Макдональдсу», считает Сергей Зуйков, управляющий партнёр юридической фирмы «Зуйков и партнёры«. Рязанский производитель блинов требовал 1 млн руб. компенсации за незаконное использование этого словосочетания – зарегистрированный компанией слоган появился на коробках с сэндвичами «Биг тейсти». «Вначале Арбитражные суды вплоть до кассации отказывали ООО «ЛИНА» в защите прав на товарный знак, исходя из того, что он является общеупотребимым слоганом. Разбирательство дошло до Высшего Арбитражного суда, который отменил судебные акты нижестоящих инстанций и обязал суды рассмотреть требования о защите исполнения по существу», – вспоминает Зуйков обстоятельства дела (см. «Макдоналдс» снова проиграл «С пылу с жару» российскому производителю блинов).
Были и другие, не менее известные, мемы, которые в итоге регистрировались как товарные знаки.

Использование мемов в коммерческой игре
Планируется создание коммерческой игры для ios и android в которой участвуют различные мемы.
Все мемы планируется перерисовать.
Было изучено мнение людей и было выяснено, что чем больше перерисованный мем соответсвтвует оригиналу, тем больше он вызывает «удовольствие» от появления (вплоть до того, что людям нравится только оригинальная страшная картинка).
Было создано несколько пробных мемов и возник вопрос, достаточно ли сильно перерисованы полученные персонажи, чтобы их можно было использовать.
1. Как в целом выглядит с точки зрения авторского права использование перерисованных мемов (сияние, американский психопат, дикаприо с бокалом и т.д.). При том, что стикеры в вайбере, телеграмме существуют (в телеграмме выложены без перерисовки и обработки). Многие мемы выложены как платные стикеры в ios 10.
3. Можно ли указать какой-то текст (на заставке игры), допустим, что «все изображения принадлежат из создателяи» или типо того, чтобы дополнительно себя обезопасить.
Добрый день. Алексей.
1. Как в целом выглядит с точки зрения авторского права использование перерисованных мемов (сияние, американский психопат, дикаприо с бокалом и т.д.). При том, что стикеры в вайбере, телеграмме существуют (в телеграмме выложены без перерисовки и обработки). Многие мемы выложены как платные стикеры в ios 10.
Алексей
С точки зрения авторского права мем — это произведение и охраняется оно как право на произведение.
Вам прежде всего нужно найти правообладателей этих мемов и узнать не указывали ли они, что мемы могут использоваться свободно.
Если найти не удастся, то нужно понимать, что существует риск того, что в какой-то момент правообладатель объявится и заявит о своих правах.
И вот тут весь вопрос — насколько в этом случае будет критично их удаление.
Если не критично, то в принципе ничего страшного.
В суд сразу на Вас подать правообладатель не сможет — сначала должен будет направить претензию. Соответственно Вы сможете получив претензию сразу удалить мем.
А вообще возможна следующая ответственность:
ГК РФ Статья 1301. Ответственность за нарушение исключительного права на произведение
В случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных настоящим Кодексом (статьи 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии с пунктом 3 статьи 1252 настоящего Кодекса требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от десяти тысяч рублей до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
Но если Вы от использования мема большого дохода не поимели, либо сразу удалили, то в таком случае компенсация будет минимальной — 10 т.р., судебные расходы у правообладателя будут больше, поэтому смысла обращаться в суд ему не будет.
2. Я прилагаю изображение мема — оригинала, и его же в перерисованном виде (а так же для примера мема и стикера из телеграмма). Достаточно ли такой перерисовки, чтобы не попадать под авторское право.
Алексей
не достаточен. Есть такое понятие как «сходство до степени смешения» — то есть если стороннему зрителю очевидно, откуда взять перерисовка, значит имеет место сходство до степени смешения и это является нарушение прав правообладателя. у Вас же прекрасно понятно, что одно сделано на основе другого.
3. Можно ли указать какой-то текст (на заставке игры), допустим, что «все изображения принадлежат из создателяи» или типо того, чтобы дополнительно себя обезопасить.
Алексей
Это не поможет. Отсутствие запрета со стороны автора не означает наличие согласия, поэтому нужно либо, чтобы правообладатель допустил использование мемов, либо получать согласие правообладателя, либо делать так, чтобы отличие было более существенным.
С Уважением.
Васильев Дмитрий.
Хотелось бы дополнить свой ответ в части уплаты налогов с дохода от мобильных приложений.
Действительно на сегодняшний день существует такая проблема и довольно распространенная, когда человек имеет доход от игр на мобильных устройствах, выложенных в Google Play и/или App Store и хочет с него официально платить налоги (хочет «легализоваться»), но не знает как в силу различных заблуждений (как правило совершенно необоснованных).
Также еще бывают отдельно истории, когда человек боится легализовать свою деятельность при получении дохода от игр, выложенных в Google Play и/или App Store из-за того, что ранее уже выводил деньги и не знает как быть с «прошлыми» доходами, либо наоборот, скопилась определенная сумма и человек не знает как ее вывести, боясь претензий со стороны налоговой.
Наиболее часто у клиентов возникают следующие сомнения/опасения при желании легализовать доход от игр, выложенных в Google Play и App Store:
1. Поскольку у меня нет «бумажного» договора с Google/Apple, то я не смогу платить налоги и легализовать свой доход. Это совершенно не так. Ситуации на самом деле бывают разные (зависит оборота и ряда других факторов) и нужно их смотреть индивидуально всегда, но работать легально и платить все налоги при работе с Google/Apple можно всегда.
2. Денежные средства идут в валюте, банк не поймет этот платеж, а также я не смогу его обосновать, поскольку у меня нет бумажного договора и закрывающего акта — это заблуждение также не соответствует действительности.
3. Если я получаю доход от Google/Apple, то у меня отсутствует обязанность платить налоги. Как ни странно, такое заблуждение тоже существует. Здесь нужно запомнить раз и навсегда – налог по российскому законодательству (как и в большинстве других стран мира) платится с любого дохода. Не важно от какого вида деятельности Вы заработали деньги – Вы всегда обязаны платить налог с суммы своего дохода (ст. 217 НК РФ).
4. Если я буду официально оформлять свой доход, то мне потребуется вести какой-то сложный учет, иметь кучу бумаг и вообще все это занимает множество времени. На самом деле это не так в подавляющем большинстве случаев. В отдельных ситуациях и до определенных сумм дохода можно вообще спокойно платить налоги как физическое лицо и не открывать ИП. В тех же ситуациях, когда все-таки нужно открыть ИП – в 99% случаев не требуется вести какого-то сложного учета.
5. Если я не буду платить налоги – мне ничего не грозит. Об этом заблуждении речь пойдет дальше.
Таким образом, существует достаточное количество заблуждений, которые препятствуют тому, чтобы человек все-таки начал платить законно установленные налоги и спать спокойно. Однако на самом деле в каждой ситуации можно решить вопрос с тем, чтобы легализовать свою деятельность, платить налоги и не иметь никаких претензий со стороны налоговых органов и банков, не перегружая себя при этом заполнением большого количества бумаг, просто нужно к каждому случаю подходить индивидуально и действовать в зависимости от конкретной ситуации.
Что касается вариантов легализации дохода, то их несколько:
1. Как ИП — наиболее распространенный вариант. В рамках данного варианта существует достаточно много «подвариантов», поэтому в двух словах все не опишешь.
2. Как физ. лицо — через подачу 3 НФДЛ — тут есть свои особенности и по заполнению 3 НДФЛ и по ограничениям, к примеру, если Вы подадите декларацию 3 НДФЛ и укажите довольно большой доход в 10-20 млн. руб., то к Вам может возникнуть множество вопросов, в частности, на практике встречаются случаи, что налоговые в подобных ситуациях предъявляют претензии в части ведения незаконной предпринимательской деятельности. Вариант подходит не всегда и не всем, надо к нему подходить аккуратно.
В этом варианте также очень много нюансов по 115-ФЗ «О противодействии легализации (отмыванию) доходов, полученных преступным путем, и финансированию терроризма» от 07.08.2001, так как обычно деньги проходят через личные счета/карты физ. лица. Сложность в том, что банки могут заблокировать Ваши карты/счета и внести в черный список ЦБ при выводе денег с Google/Apple, если Вы не будете соблюдать требования 115-ФЗ и разъяснения Центрального банка на этот счет (на этот счет есть довольно много информации, которую нужно знать, здесь я не буду все описывать, но, если будет нужно – с радостью поделюсь указанной информацией отдельно).
3. Также для отдельных случаев используется вариант уплаты налогов, связанный с использованием компании, открытой в других странах (многие называют это офшором, однако надо понимать, что схема применяется не с целью уклонения от уплаты налогов, а наоборот с целью уплаты всех налогов в РФ, то есть ведения полностью законной деятельности).
То есть цель такого варианта — последующая легализация дохода от деятельности иностранной компании в РФ, по итогу все налоги оплачиваются в РФ (либо часть налогов платится в РФ, часть в стране юрисдикции компании, зависит от страны). Здесь большое значение имеет выбор юрисдикции (в каждой стране свои нюансы), а также от взаимоотношений этой страны с Россией (наличие или отсутствие договора об избежании двойного налогообложения и т.п.).
Отмечу, что многие изучив базовую информацию по возможности легализации своего дохода приходят к выводу о том, что все довольно сложно и рискованно и остаются в «серой» зоне, однако нужно отметить, что уклонение от уплаты налогов может повлечь за собой довольно неприятные последствия:
1. Надо понимать, что если говорить о более-менее серьезных доходах, то рано или поздно они приведут к приобретению регистрируемых покупок (квартиры, авто и т.п.) – и в этих случаях шанс на то, что налоговая выявит Ваши доходы значительно выше.
ГИБДД и Росреестр передают информацию в налоговые органы о покупках для целей контроля уплаты транспортного налога и налога на имущество, при этом налоговый инспектор при получении информации о приобретениях вполне может поинтересоваться откуда деньги на такие покупки и если официального подтвержденного дохода не будет, то могут возникнуть к Вам вопросы.
У налоговой есть и другие механизмы по выявлению «серых» доходов и, хотя целенаправленной работы в этом направлении сейчас налоговая, как правило, не ведет, риски того, что налоговая все-таки обнаружит Ваши доходы безусловно, есть.
2. Также в отдельных случаях банк вправе затребовать от Вас подтверждение легального источника происхождения денежных средств и, если Вы не платите налоги, банк в отдельных случаях имеет право вплоть до того, чтобы отказать Вам в выдаче денежных средств до предоставления документов, подтверждающих их легальное происхождение.
Например, есть такая практика, когда приносишь в банк вклад (также относится к внесению денег на брокерские счета). Сотрудники банка с улыбкой без всяких вопросов принимают у Вас деньги. Далее проходит условно год (срок вклада) и наступает время забирать вклад. И тут все и начинается – Вы приходите забирать вклад, а банк спрашивает у Вас мол где документы, подтверждающие законность происхождения денежных средств. Вы конечно можете махать шашкой и ругаться, мол Вы же изначально не спрашивали и т.п., однако дело в том, что банки пользуются нормами 115-ФЗ, в соответствии с которыми, когда Вы вносите деньги на счет/карту/во вклад банка (за исключением вкладов в пользу третьих лиц), то банк здесь ничего проверять не должен, так как здесь не может быть отмывания денежных средств, а когда Вы снимаете деньги со счета/карты/вклада, то у банка уже появляется право проверить легальность происхождения данных денег.
Аналогичным образом банк может отказать в снятии денежных средств со счета/карты.
Это возможно далеко не во всех случаях (только при определенных оборотах) и происходит не часто, но тем не менее такое периодически случается, в том числе такие ситуации доходили до Верховного суда.
3. Ну и ко всему прочему не стоит забывать про ст. 198 Уголовного кодекса РФ – «Уклонение физического лица от уплаты налогов» — если Вы за 3 года заработаете сумму свыше 6,9 млн. руб. и не оплатите с нее налоги, то у Вас есть хорошие шансы попасть под уголовную ответственность.
Более того, еще есть ст. 171 Уголовного кодекса РФ, которая предусматривает уголовную ответственность за незаконное предпринимательство – в рамках этой статьи уже при незадекларированном доходе всего 2 млн. 250 т.р. можно попасть под уголовную ответственность.
Отмечу, что, если что-то останется непонятным более подробную устную или письменную консультацию по наиболее оптимальной схеме легализации дохода от Вашего вида деятельности, в том числе с конкретными примерами из практики (включая судебную) и с описанием каждого варианта Вы всегда можете получить, обратившись ко мне в чат (кнопка «общаться в чате» возле фотографии аккаунта).
С Уважением,
Васильев Дмитрий.










