Метка брендированного контента в Инстаграм
Т радиционная реклама постепенно уходит на второй план. Люди научились распознавать её с первых секунд видеоролика и почти не вовлекаются в него, как это было раньше. Поэтому на смену «рекламе в лоб» пришел новый формат – брендированный контент.
Предположим, что бренд спортивной обуви » Н » решил прорекламировать свой продукт через аккаунт фитнес-блогера в соц.сетях. Проще и дешевле будет разместить в блоге рекламный баннер, но это не будет качественная реклама. Во-первых, баннер будет выбиваться из профиля, «захламлять» его. Во-вторых, пользователи моментально вычислят рекламу и, скорее всего, даже не прочтут её содержимое. Сработает так называемая «баннерная слепота». По итогу и заказчик, и исполнитель будут в минусе.
Если компания подойдет к делу грамотно, то закажет у блогера брендированный контент.
🏃🏻♀️ Например, в блоге публикуются видео с тренировками на разные группы мышц. Можно интегрировать кроссовки в ролик, надев их, и между подходами рассказывая, почему удобно выполнять упражнения именно в этих кроссовках (они хорошо гнутся, дышат и т.п.). Для подписчиков это будет все то же привычное интересное видео блогера, но с долей рекламы. Поэтому не будет возникать «отторжения», как в случае с баннером.
БК объединяет в себе:
В данном случае присутствие – кроссовки на блогере, полезная информация – рассказ об упражнениях, развлечение – сама тренировка, которую можно повторять.
Формат БК может быть любым – видео, статья, игра, текст в посте, история, мультик, сериал. «Поглощая» такой контент мы соглашаемся на сделку – с материальной помощью бренда мы получаем развлечение и полезную информацию, а взамен даём своё внимание (видим значок бренда, слушаем о преимуществе его товаров).
💭 Большая часть брендированного контента сегодня приходится на публикации в социальных сетях. Это подтолкнуло Инстаграм создать инструмент для работы с таким контентом. Ниже рассмотрим его более подробно.
Брендированный контент в Инстаграм – что это?
Инстаграм определяет брендированный контент как контент издателя или автора, в котором упоминается бизнес-партнер (бренд или компания).
Простыми словами, это публикация в профиле (сторис), в которой блогер или инфлюенсер презентует бренд с положительной стороны. Причем делает это открыто и на взаимовыгодной основе.
Лидеры мнений в США и Европе уже давно открыто рекламируют продукцию своим подписчикам, в то время как российские блогеры предпочитают делать скрытую рекламу, в духе:
Подруга посоветовала мне этот магазин…не думайте, что это реклама…сегодня хочу поделиться с вами моим любимым брендом косметики.
🙅 Эти приемы уже давно не работают, поэтому имеет смысл делать рекламу с пометкой, так вы покажете, что полностью честны с подписчиками.
Использование брендированного контента – это еще и возможность для компании, заказавшей рекламу, контролировать охваты публикации. Отмеченный бизнес-партнер получает доступ к статистике публикации и может отслеживать её в режиме реального времени. В итоге сотрудничество становится прозрачным, пропадает риск получить «нарисованную» статистику.
Для публикации будет доступна статистика вовлеченности и охвата, для историй – охват, количество ответов, выходов, переходов вперед и возвратов назад (статистика истории хранится 14 дней).
Как настроить инструменты брендированного контента инстаграм?
☝️ Главное, что вы должны знать о брендированном контенте в Инстаграм – его можно публиковать только в аккаунтах, имеющих доступ к инструменту работы с брендированным контентом.
Какие именно аккаунты получают этот доступ – неизвестно. Например, в моем профиле этот инструмент доступен, а среди аккаунтов знакомых функция оказалась доступна лишь в 4 из 10 случаях.
Вот какие требования Инстаграм предъявляет аккаунтам, желающим использовать инструмент брендированного контента:
👉 Чтобы проверить, доступна ли вам эта функция:
Под пунктом » Метка брендированного контента » должна отобразиться фраза » Вам разрешено использовать метку БК «. Если её нет – эта функция вам недоступна.
Нажимайте » Получить доступ к инструментам «. Если у вас личный профиль, Инстаграм предложит переключиться на » Бизнес » или аккаунт » Автора «. Это обязательный пункт. С личного аккаунта публиковать брендированный контент нельзя.
Как создать брендированный контент в Инстаграм?
Итак, брендированный контент в инсте – это контент, заказанный и оплаченный брендом. Он выделяется среди других постов тем, что содержит метку:
Спонсор публикации: #брендоплатившийрекламу.
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
Позвольте людям стать ближе к брендам и узнавать об интересных товарах от любимых авторов.
Брендированный контент объединяет в себе черты органических публикаций и рекламы. Он позволяет брендам находить новых клиентов, строить репутацию и усиливать свое влияние. Брендам выгодно рассказывать свои истории голосами авторов контента. Так создаются креативы, которые вызывают доверие, нравятся людям и находят отклик.
Instagram — это ключевая платформа для размещения брендированного контента. Именно здесь можно окунуться в водоворот творчества и обратиться к своей аудитории через публикации авторов, которые формируют культуру прямо сейчас. Благодаря брендированному контенту вы сможете:
Брендированный контент дает компаниям возможность создать особый креатив и усилить его эффект, настроив таргетинг и запустив продвижение. Эффективность такого контента можно измерять по множеству показателей, помимо традиционного прироста подписчиков, количества комментариев и репостов.
Мы разработали продукты, которые позволяют находить нужных авторов, сотрудничать с ними, а также создавать качественный контент и уведомлять аудиторию о том, что он спонсирован.
Brand Collabs Manager — это инструмент, с помощью которого бренды и авторы могут узнавать друг о друге и начинать сотрудничество. Вы можете:
Если публикация спонсирована, люди должны об этом знать. Мы создали метку брендированного контента, чтобы можно было без усилий сообщать аудитории о том, что публикация спонсирована. Метка будет видна всегда, вне зависимости от того, где в Instagram появляется контент. Эта метка доступна в ленте, историях, видео Reels и прямых эфирах.
Брендированный контент — это уникальная возможность получить доступ к аудитории популярных авторов. А запустив рекламу с брендированным контентом, вы сможете выйти за пределы органической аудитории авторов, охватить миллионы потенциальных клиентов и эффективно измерять результативность такого контента.
Объедините возможности для торговли и брендированный контент, предоставив авторам возможность отмечать ваши товары в своих публикациях. Так люди будут не только узнавать о вашем бренде, но и смогут прямо в Instagram купить ваши товары. Шопинг с авторами доступен компаниям в США, которые используют функцию оформления заказа в Instagram.
Если вы недавно узнали о брендированном контенте, пройдите этот онлайн-курс Blueprint Spotlight.
Разрешите автору отмечать вашу компанию в его публикациях с брендированным контентом в ленте или истории.
В приложении Instagram откройте страницу настроек своего бизнес-профиля и выберите Компания.
Выберите Брендированный контент и убедитесь, что кнопка Требуется одобрение активирована. Это позволит определенным авторам отмечать вашу компанию в своих публикациях. Эта функция включена по умолчанию.
Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, выберите Одобренные аккаунты.
Найдите и выберите дескриптор автора в Instagram, с которым собираетесь сотрудничать.
Теперь этот человек сможет отмечать вашу компанию в своих публикациях. Получив такое разрешение, авторы также смогут продвигать свои публикации как рекламу.
Когда автор создаст публикацию с брендированным контентом в Instagram и отметит вашу компанию, он также сможет выбрать вариант Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Это позволит вам продвигать публикацию с органическим брендированным контентом в ленте или истории автора как рекламу.
Когда автор отметит вашу компанию в публикации с брендированным контентом и разрешит ее продвижение:
Откройте Ads Manager и создайте рекламу.
Выберите одну из доступных целей («Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват», «Конверсии», «Трафик» или «Вовлеченность»).
При настройке мест размещения вы можете выбрать, где будете продвигать публикацию с органическим контентом как рекламу: в ленте Instagram, историях или разделе Интересное. Органическую публикацию в истории можно продвигать только как рекламу в историях в Instagram. Рекламодатели могут использовать органические публикации с брендированным контентом, размещенные авторами на Facebook, в качестве рекламы в Instagram и наоборот.
На уровне объявления ваш брендированный контент будет доступен в разделе Использовать существующую публикацию. Откройте раздел Использовать существующую публикацию и нажмите Выберите публикацию/Выберите другую публикацию в разделе «Креатив».
В окне «Выбор публикации» перейдите на вкладку Брендированный контент. Вы увидите список публикаций с брендированным контентом, на продвижение которых автор дал разрешение. Авторы, которые хотят продвигать собственный брендированный контент, увидят здесь также и свои публикации. Выберите публикацию с брендированным контентом, которую хотите продвигать в Instagram. Примечание. Бренды могут использовать публикации, размещенные авторами в ленте, как рекламу в ленте, историях и разделе «Интересное». Публикации в историях авторов сейчас нельзя продвигать как рекламу в ленте и разделе «Интересное».
Вы увидите предпросмотр рекламы. Если всё в порядке, завершите создание рекламы и нажмите Подтвердить.
Издатели и авторы могут запускать рекламу с брендированным контентом в Ads Manager, не создавая перед этим органическую публикацию. Узнать больше можно в руководстве по настройке рекламы с брендированным контентом.
Брендированный контент в Instagram теперь доступен более широкому кругу пользователей
АВТОР: Команда Instagram Business
В июне мы представили Брендированный контент — 1 инструмент, позволяющий блогерам отмечать публикации, созданные при поддержке определенной компании. Он помогает повысить уровень доверия на нашей платформе и сделать ее более открытой. Сегодня мы предоставляем доступ к этому инструменту инстаграмерам с активной аудиторией и доступом к статистике. Это позволит нам узнать больше о том, как блогеры, компании и обычные пользователи взаимодействуют с брендированным контентом.
Последние несколько месяцев мы анализировали то, как компании и блогеры используют этот инструмент и что о нем думает наше сообщество. Он помогает брендам собирать ценную статистику, 2 а блогерам, таким как Xenia Tchoumi (@xenia), — сообщить о сотрудничестве с определенной компанией.
Теперь блогеры, которым доступен инструмент «Брендированный контент», будут получать уведомление в приложении Instagram при обнаружении контента, не соответствующего нашим правилам. В этом случае блогер сможет отметить компанию, при поддержке которой он создал данный контент. Эти уведомления упрощают использование тега «Спонсор публикации», которым в Instagram отмечают брендированный контент.
Изучив то, как наше сообщество взаимодействует с брендированным контентом, мы сможем предложить блогерам и компаниям еще больше новых возможностей. Все это приближает нас к главной цели — помочь всем инстаграмерам отделять коммерческий контент от остальных материалов.
Брендированный контент в Инстаграме
Брендированный контент в Инстаграме — контент, который размещают блогеры. В нем указывают партнера: компанию, которая оплатила пост. Ее отмечают как «спонсора публикации». Такие посты выделяются в общей ленте и дают доступ к статистике рекламодателю — компании, которая заказывает рекламу. Кроме того, такая функция позволяет официально заниматься рекламой — отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.
Функция появилась в России в конце августа 2017 года. Ее можно использовать в разных рекламных кампаниях —например, для получения лидов, повышения лояльности к бренду, развития личного бренда.
Важно: спонсорами могут быть только те, кто ведет аккаунт компании в Instargam, а не личную страницу. Партнерами раньше могли быть только люди с «синей галочкой», сегодня — любые блогеры.
Как разрешить брендированные материалы
Чтобы пользователи могли отмечать вашу компанию в качестве спонсора публикации, нужно разрешить брендированный контент. Сделайте это в настройках. Нажмите на три точки в верхнем правом углу.
Нажмите, чтобы открыть настройки.
Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.
Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.
Первый раздел — «Только одобренные отметки». Чтобы разрешить пользователям создавать брендированный контент, нужно передвинуть ползунок в положение «Включено» — обычно в этом положении фон кнопки становится синим. Если вы включите ползунок, будете получать уведомления о каждом посте, в котором вас отметили спонсором. Если одобрите посты, они будут опубликованы. Некоторые публикации можно отклонять — например, если блогер не выполнил договоренность по формату публикации.
Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент
Второй раздел — «Одобренные аккаунты». Используйте его, если доверяете какому-либо блогеру и не хотите каждый раз одобрять материалы. Добавьте в раздел всех блоггеров, с которыми у вас сложились нормальные партнерские отношения. Они получат уведомление о партнерских отношениях и смогут отмечать вас в качестве спонсора без дополнительных одобрений.
Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.
Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры
Как пользователи могут делать отметки бренда
Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:
Расширенные настройки находятся внизу
Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:
Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера
Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.
Брендированный контент в Инстаграм — что это такое и как с ним работать
Все уже давно привыкли к рекламе в Инстаграм. Есть таргетированная, а есть реклама у инфлюенсеров, когда в посте или сторис упоминается аккаунт бренда. Чтобы регулировать рынок сотрудничества блогеров с брендами и отличать рекламу от обычных публикаций, разработчики создали специальный инструмент — «брендированный контент».
В статье разберем, как работает брендированный контент, какие плюсы он дает рекламодателям, как добавить отметку о брендированном контенте и следить за его статистикой.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Что такое брендированный контент в Инстаграм
Брендированный контент — это публикация, в которой есть упоминание бренда и специальная отметка «Спонсор публикации». То есть, это проплаченная реклама. Отметка показывает, что между блогером и компанией есть коммерческие отношения, правда это не всегда означает, что автор получает денежный гонорар — пост или сторис может быть опубликована на условиях бартера.
Цель создания брендированного контента — формирование положительного образа бренда, повышение лояльности и в конкретных случаях — продажи.
Главная фишка брендированного контента в Инстаграм — даже не отметка, а возможность следить за статистикой поста/сторис и запускать платную рекламу с размещенной публикацией (то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и других Инстаграм пользователей, правда это работает, только если блогер дал разрешение на рекламу). А еще это возможность контролировать, в каких публикациях может быть отметка.
Блогеру не обязательно посвящать целый пост бренду, он может быть упомянут вскользь, главное, чтобы публикация могла привлечь внимание и удержать аудиторию. Так брендированным контентом могут быть подборки, лайфхаки, рассказы о себе, обзоры, фото посещенных мероприятий.
P.S. Что интересно — среди русскоязычных блогеров не так просто встретить публикации с отметкой, даже если контент по всем признакам — брендированный. В основном выкладывают стандартные рекламные посты с упоминаниями продвигаемого аккаунта в тексте поста или в сторис. Отметка «Спонсор публикации» чаще встречается на страницах зарубежных блогеров. Пример — реклама Old Spice с Джараховым. Есть упоминание бренда в тексте, но нет отметки «Спонсор публикации» над постом.
Инструменты брендированного контента в Инстаграм
Как блогеру поставить отметку, а бренду одобрить ее и следить за эффективностью публикаций:
Как блогеру получить доступ к инструментам брендированного контента
Не каждый владелец аккаунта может указывать своих партнеров в постах и сторис. Если после прочтения статьи вы обнаружите, что не можете указать спонсора публикации — значит, вы не получили доступ к инструментам брендированного контента.
Проблема решается в пару кликов — нужно зайти в настройки аккаунта, затем в раздел «Аккаунт». Находим раздел «Инструменты для работы с брендированным контентом».
Под пунктом «Метка брендированного контента» жмем на синюю строчку «Получить доступ к инструментам».
Следуйте инструкции — например, может понадобиться изменить тип аккаунта. Когда все будет готово возле строчки «Метка брендированного контента» будет стоять зеленая галочка и будет написано, что вы можете использовать метку.
Как добавить отметку «Спонсорская публикация» во время размещения контента
На примере поста:
Шаг 1. Добавляем пост стандартным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу или через инструмент камера). Накладываем фильтры на фото, редактируем по своему усмотрению и переходим в настройки, где можно добавить описание, место, отметить людей.
Шаг 2. Находим в самом низу пункт «Расширенные настройки».
Шаг 3. Спускаемся до раздела «Брендированный контент». Здесь есть 2 пункта — отметить бизнес-партнера и разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Сначала нас интересует первая вкладка, нажимаем на нее. Находим в поиске аккаунт партнера и кликаем.
Шаг 4. Далее нужно отправить запрос на одобрение — партнеру придет уведомление, и если он одобрит запрос, отметка появится вверху поста. В выпадающем окне нажимаем «Отправить запрос».
Шаг 5. Возвращаемся к разделу «Брендированный контент». Если мы не против того, чтобы бренд использовал наш пост в своих рекламных кампаниях, перетягиваем ползунок в положение ВКЛ напротив пункта «Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент» (по умолчанию такая возможность отключена).
Важно: на время действия РК вы не сможете удалить или отредактировать пост.
На примере сторис:
Шаг 1. Создаем сторис любым удобным способом (через обычный плюс на главной странице, через + на странице профиля в правом верхнем углу, через инструмент камеры в мессенджере, через нажатие на кружок в списке сторис или свайпом вправо).
Шаг 2. Когда закончили работать со сторис (редактировать, добавлять текст и стикеры), нажимаем на инструмент ссылки.
Шаг 3. Находим уже знакомый раздел «Брендированный контент». В нем отмечаем бизнес-партнера, как это описано в предыдущем пункте и даем ему разрешение на платное продвижение сторис, если вы не против.
Как добавить отметку к уже существующей публикации
К размещенному посту:
Шаг 1. Открываем пост на весь экран и заходим в его меню (3 точки в правом углу над постом).
Шаг 2. Нажимаем редактировать. Сверху над постом появляется синяя строчка «Добавить партнера», нужно на нее нажать.
Шаг 3. Затем все как в предыдущих пунктах — находим аккаунт партнера, делаем запрос на отметку, при необходимости разрешаем продвигать пост в рекламе.
К размещенной сторис:
Шаг 1. Открываем сторис, нажимаем на меню (3 точки в правом нижнем углу).
Шаг 2. Находим пункт «Отметить бизнес-партнера» и действуем по аналогии.
Как бренду одобрить публикацию с отметкой
Когда блогер подает запрос на размещение отметки, бренду приходит уведомление. Запросы на метки находятся в настройках профиля в разделе «Кампания» или «Автор» (если у вас аккаунт автора) — «Брендированный контент».
Здесь отображается количество запросов в разделе «Запросы на метки».
Вот как выглядит запрос:
Чтобы одобрить метку просто жмем «Одобрить».
По умолчанию в настройках стоит ручное одобрение меток и его лучше не отключать, чтобы случайно не оказаться «Спонсором» сомнительного контента, к которому вы не имеете отношения.
Как дать разрешение блогеру на упоминание бренда в постах и сторис без запросов
Если вы давно сотрудничаете с инфлюенсером и доверяете ему, то можно добавить автора в список одобренных бизнес-партнеров. Тогда ему не придется каждый раз отправлять запрос — отметка будет проставляться автоматически сразу после того, как партнер отметит вас в качестве партнера публикации.
Чтобы добавить автора контента в одобренные, заходим опять в настройки — «Кампания» или «Автор» — «Брендированный контент» — «Одобренные бизнес-партнеры».
Находим нужный аккаунт в списке и жмем на кнопку «Одобрить». Партнера всегда можно убрать из списка — нужно будет нажать «Удалить» напротив его имени.
P.S. В этом же разделе можно указать партнеров по созданию рекламы.
Как удалить отметку бренда из публикации
Если вы не хотите фигурировать, как спонсор контента, можно убрать свою отметку из публикации. Это делается по разным причинам, чаще всего — если закончилось сотрудничество с инфлюенсером или его контент угрожает репутации бренда.
Чтобы убрать отметку, находим публикацию в аккаунте блогера, нажимаем на нее, переходим в меню (3 точки) и жмем «Удалить меня из публикации». Можно также заблокировать страницу автора контента и запретить ему в будущем отмечать вас в своих публикациях.
Как отслеживать статистику
Статистику можно отслеживать в Brand Collabs Manager. Если вам уже одобрили заявку, как рекламодателя, и вы получили полный доступ к сервису, то нужно перейти в раздел «Статистика» и найти в нем нужный контент.
Можно посмотреть статистику по охватам, показам, вовлеченности и каналам охвата (с рекламы или органический). В сторис дополнительно показывается статистика по прокруткам вперед и назад, выходам из сторис и ответам.
P.S. Статистика по брендированным сторис хранится 14 дней, статистика по постам — все время.
Как запустить рекламу брендированного контента
Если блогер при добавлении метки разрешил использовать свой контент в рекламных целях — вы можете смело продвигать публикацию.
Это делается в Ads Manager. Сначала нужно создать рекламную кампанию. Процесс создания рекламы детально описан в статье «Как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук». На этапе добавления креатива выбираем существующую публикацию из раздела с брендированным контентом и запускаем, как обычную РК.
Плюсы отметок о брендированном контенте
Какая польза рекламодателям, авторам контента, да и обычным пользователям от отметки «Спонсор публикации»?
Больше доверия со стороны подписчиков. Блогер не скрывает коммерческие отношения с рекламодателем и ему не обязательно делать вид, что он «случайно» зашел в это кафе, «случайно» купил самый лучший в мире пылесос (который на самом деле подарен спонсором), «случайно» носит одежду с символикой бренда.
Бренд может отслеживать рекламные посты, одобрять или отклонять метки и контролировать процесс сотрудничества с блогером.
Брендированный контент можно рекламировать в Ads Manager, если блогер разрешил его продвижение, то есть, можно охватить не только подписчиков блогера, но и более широкую аудиторию. Пока публикация находится в рекламном кабинете и продвигается, блогер не сможет удалить или отредактировать ее (только перенести в архив).
Можно посмотреть статистику и понять эффективность продвижения, а не верить на слово блогеру, то есть снижается риск быть обманутым (хотя блогеры все равно могут накручивать просмотры, поэтому советуем изучить наш материал: как проверить блогера на накрутки).
Заключение
Брендированный контент — хороший способ для бренда «узаконить» свои коммерческие отношения с авторами контента. Отметка расширяет возможности стандартного сотрудничества с блогерами и, по сути, является еще одним способом продвижения. Также стоит помнить, что не всегда Инстаграм пользователи читают текст поста, листая ленту, а заметная отметка над фотографией все равно напомнит о бренде, даже если пост так и не будет прочитан.