Геометрические логотипы
АНДРЕЙ БАТУРИН
При создании логотипов дизайнеры часто используют простые геометрические формы, такие, как круг, квадрат, треугольник и т.д. или их сочетание.
Это связано с тем, что логотипы, содержащие простые геометрические формы, легко воспринимаются глазом и хорошо запоминаются. Чего не скажешь о логотипах с изображением сложных и витиеватых форм.
Многие известные логотипы компаний выполнены с использованием простых геометрических фигур. И все они узнаваемы миллионами потребителей.
Давайте разберемся, что символизируют простые геометрические фигуры и как это можно выгодно использовать при создании логотипа компании.
ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КРУГА
Самые распространенные геометрические логотипы – логотипы в форме круга.
Круг – это фигура, не имеющая ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки. Поэтому он ассоциируется с завершенностью и бесконечностью одновременно. Круг также по форме напоминает Солнце и Луну, поэтому вызывает чувство доверия.
Логотипы в форме круга символизируют активность устремлений компании и ее подвижность.
Пример круглого логотипа, который разработали мы
Круглый логотип мы разработали для компании по доставке еды Fitness Food. Выглядит он так:
Кейс: Fitness Food
Многие логотипы автомобилей известных марок имеют форму круга.
Психология восприятия форм логотипа
Пышные формы: психология восприятия форм логотипа
Полагаться на случайность – дорогое удовольствие для любого бренда. Когда вы собираетесь заказать создание логотипа, не случайна и его форма, при разработке которой всегда учитывается старая добрая человеческая психология.
Когда речь идет о брендинге, дизайн логотипа получает королевское внимание. Логотип может вызывать сильнейший эмоциональный отклик и иметь просто оглушительное влияние на то, чтобы потенциальный клиент захотел поближе познакомиться с вашей компанией, ее продукцией или услугами. Мощный логотип может казаться простым, но не так-то просто придумать для него действительно эффектную и эффективную форму.
Логотипы, олицетворяющие самые знаменитые бренды мировой культуры, были созданы отнюдь не случайно. При их создании учитывались особые психологические правила создания логотипа. Давайте посмотрим, каким образом формы логотипа могут быть красноречивыми и произвести желаемый резонанс на аудиторию.
Как человек смотрят на логотип?
как грамотно заказать дизайн логотипа/ Nike
На свете мало таких же узнаваемых логотипов, как эта галка спортивного бренда Nike. Но как это работает?
Наше подсознание по-разному реагирует на различные формы логотипа. Прямые линии, круглые, кривые и неровные края – все это имеет разное значение. Опытный дизайнер всегда учитывает это, чтобы передать в айдентике бренда его определенные качества. Заостренные окончания плавных линий логотипа Nike ярко символизируют призыв к движению.
Разные формы – разный месседж:
Как грамотно заказать дизайн логотипа. Психология формы.
• Круг, овал и эллипс располагают к созданию каких-то позитивных эмоций. Круглые элементы воспринимаются, как знак сообщества, дружбы, любви, взаимоотношений и единства. Кольца ассоциируются с браком, партнерством и предполагают стабильность и выносливость. Округлости чаще всего символизируют женское начало.
• Прямые фигуры логотипа вроде квадратов и треугольников – это баланс и стабильность в более практическом смысле. Прямые линии и четкие формы в логотипе придают ощущение прочности, профессионализма и эффективности. Однако бывает так, что в сочетании с такими цветами, как синий или серый, они могут выглядеть холодно и неприветливо. Эту проблему можно решить, оживив их нестандартным, слегка беспорядочным расположением или более динамичными цветами – это нарисует в воображении клиентов более интересные впечатления.
• Кроме того, треугольники часто связывают с властью, наукой, религией и законом. Как правило, треугольная форма отсылает к мужскому началу, поэтому она чаще встречается в логотипах тех брендов, которые ориентированы на мужскую аудиторию.
• Подсознательно мы ассоциируем вертикальные линии с мужественностью, силой и агрессией, а горизонтальные линии – с тишиной, спокойствием, порядком.
С этой же точки зрения рассматривается и шрифт логотипа. Заостренные, угловатые шрифты воспринимаются как динамичные и несколько агрессивные. С другой стороны, мягкие и закругленные буквы придают ощущение молодости. Курсив, скорее, аппелирует к женской аудитории, а четкий жирный или полужирный леттеринг больше соотносится с мужской.
Как применять психологию формы логотипа в процессе создания логотипа.
Создание логотипов и фирменного стиля для вашего бренда начинается с того, что наше брендинговое агентство как можно лучше и больше узнает о вашем бренде и вашей целевой аудитории – исходя из этого, составляется список корпоративных ценностей и характерных черт, которые должен отразить ваш будущий логотип.
Когда месседж, который логотип призван передать, становится четким и понятным, можно приступать к созданию концепции формы, цвета и шрифта логотипа. Все эти три компонента должны строго гармонировать друг с другом, взаимодополнять, сглаживать, акцентировать: например, если прямые линии оставляют желать какой-то гибкости, можно компенсировать это подходящими цветами.
Гештальт-психология
Углубляясь в психологию, можно вспомнить о так называемой гештальт-теории немецких психологов 1920-х годов. Они считали, что человеческий мозг способен объединять визуальные элементы в цельную фигуру, которая несет в себе больше смысла, чем отдельные части. Один из главных принципов гештальта, стремление к замкнутости, часто используется в дизайне логотипа: форма может прерываться, но человеческий глаз все равно будет воспринимать это как завершенную картину. Например, логотип Всемирного фонда дикой природы выполнен по принципам замкнутости Гештальт-психологии.
Формы логотипа – это неотъемлемая часть передачи того месседжа, который будет нести в себе фирменный стиль вашего бренда. Если вы решили заказать дизайн логотипа в брендинговом агентстве, подумайте над списком достоинств, качеств, идеалов и принципов вашей компании, о том, что она может предложить потребителям и почему они должны выбрать вас. Знание психологии и ее применение в вашем брендинге поможет создать по-настоящему сильный, основанный на конкретных задачах стиль, а значит, и успешный бренд.
Для тех, кто не любит читать или кого мы не до конца убедили своей статьей – посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
Формы логотипов – чем отличаются и какую выбрать себе?
Форма вашего логотипа многое говорит о вашем бизнесе. Он может рассказать клиентам, дружелюбны ли вы или серьезны, научны или художественны, традиционны или революционны. Так же, как цвет, форма логотипа имеет смысл, и эта статья здесь, чтобы помочь вам узнать о них. В следующий раз, когда вам понадобится логотип, вы будете точно знать, какую форму использовать.
Время, чтобы изучить все возможные формы!
Мягкие, круглые, органические формы
Круглые, эллиптические и яйцевидные логотипы
Круги, эллипсы и овалы могут изображать множество ценностей и чувств. В приведенных выше примерах мы видим, что эти формы используются для того, чтобы изобразить мягкость и спокойствие пейзажа фермы; беззаботность с милыми иллюстрациями животных; с помощью иллюстрации, казалось бы, понятного делового человека; или в семейную стоматологическую эмблему.
Круглые логотипы можно также использовать для работы в ориентированном на молодежь направлении, как показано в приведенных выше примерах, которые используют красочные, ориентированные на детей иллюстрации.
Хотя мягкие и скругленные края, круги, эллипсы и овалы часто используются для более безопасных компаний, эти формы также имеют историю использования для значков и марок, которые существуют в отраслях с традиционными, аутентичными или даже старинными качествами. В приведенных выше примерах показано, как эти формы могут использоваться для создания логотипа значка или штампа.
Логотип со скругленной (органичной) формой
Это не совсем круг, эллипс или овал, но он такой же гладкий и круглый, так что это? Назовем эти «органические» формы, потому что они используют естественные формы природы. Органические формы используются для создания этих гладких нечетких фигур. Они символизируют землю для частного инвестора, олицетворяют надежду и полезность для некоммерческой деятельности и представляют собой капли сока для компании с напитками холодного отжима. Если ваш бизнес имеет естественные или ориентированные на природу преимущества, подумайте об использовании органичной формы!
Спирали
Хотя они менее распространены в дизайне логотипов, спирали интересны и полезны. Они умеют приковывать взгляд и внимание. В приведенных выше примерах спирали используются для женского коучингового бизнеса, для представления потока и стратегии для маркетинговой, стратегической и технологической компании и для представления личной трансформации для мотивационного докладчика. Звучит знакомо? Попробуйте спиральный логотип!
Острые и угловатые формы
Хотя острые и угловатые формы часто более устрашающие, чем круглые и мягкие, их не следует избегать. Фактически, эти формы идеально подходят для передачи власти, интеллекта, стабильности или просто серьезности! В этом разделе мы рассмотрим, как эти формы могут относиться к вашему бизнесу.
Квадратные и треугольные логотипы
Определяющей особенностью, которая отличает угловатые формы от мягких форм, является наличие углов. Уголки, по определению, резкие и острые. Что это может означать для вашего бизнеса? Точность, стабильность, надежность. В приведенных выше примерах квадраты и треугольники используются, чтобы представлять профессионализм юристов и консультанта по маркетингу, чтобы представлять стабильность и контроль для компании по ремонту дома и символизировать зрелость и интеллект в личном логотипе.
Некоторые другие значения, которые могут представлять квадраты и треугольники, это мощность, технология и изящество.
Логотипы, содержащие вертикальные линии
Другая форма, которую выделяют в логотипах, состоит из полосок. Вертикальные линии чувствуются сильными и устоявшимися, подобно колу в земле. В приведенных выше примерах вертикальные линии используются для представления превосходства и силы для гостиницы и для представления энергии и роста в консальтинговой компании. Если ваша компания разделяет эти ценности, логотип с вертикальными линиями является хорошим выбором.
Логотипы с горизонтальными линиями
В отличие от вертикальных линий горизонтальные линии приземляют. Они могут сделать логотип спокойным и безопасным. В приведенном выше примере горизонтальные линии используются как символ общения и спокойствия для компании, которая объединяет информационные и коммуникационные технологии в Африке.
Горизонтальные линии также могут использоваться для изображения скорости и движения для компании по доставке.
Символьные логотипы
Вне основных форм мы также видим много форм с конкретными культурными символами, такими как кресты, сердца и ленты.
В приведенном выше примере используется крест для обозначения здоровья. Кресты также часто встречаются в религиозных эмблемах.
Ленты долгое время использовались для обозначения осведомленности. В приведенном выше примере используется лента, предназначенная специально для выявления рака молочной железы.
Самостоятельно создайте свой логотип в любой форме
Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!
Психология форм и цветов в логотипах
Логотип способен не только рассказать потенциальным клиентам основную информацию о компании, но и сформировать первичное впечатление от бренда в целом. Поэтому дизайн фирменного знака играет немаловажную роль в успешности ведения бизнеса.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Для разработки по-настоящему эффективного и привлекательного логотипа важно учитывать психологию восприятия цвета и формы. Какие же подсознательные мысли и эмоции возникают у людей при виде той или иной фигуры и расцветки? Расскажем в данной статье.
Каждый оттенок оказывает на людей определенное психологическое воздействие. Благодаря этому представители компаний могут влиять на целевую аудиторию через рекламу при помощи расцветки фирменных знаков.
Черный и белый
Белый цвет ассоциируется у людей с чистотой, простотой и честностью. Поэтому делать логотип преимущественно в белом — оптимальное решение для компаний, специализирующихся на оказании медицинских, адвокатских и клининговых услуг.
Чаще всего фирменные знаки с белым фоном дополнены элементами черного цвета (текстом, изображениями, линиями). Это делает логотип контрастным, но при этом сдержанным. Кроме того, эмблемы такой расцветки (белый фон+черный шрифт) выглядят стильно и авторитетно, благодаря чему их часто можно увидеть у известных брендов. Например, черно-белый логотип уже много лет используют Chanel, Nike, Apple, Adidas и др.
Сам же черный цвет воспринимается людьми как цвет надежности, стабильности и авторитета. Это делает его идеально подходящим тоном для лого компаний, которые заинтересованы в формировании доверительного отношения клиентов к бренду.
Синий
Холодные оттенки оказывают успокаивающее влияние на психику. Кроме того, небесные тона помогают сконцентрироваться и настраивают на работу. Поэтому синий цвет часто используют в интерьере офисов.
Кроме того, такая расцветка ассоциируется у людей со стабильностью и безопасностью. Благодаря этому синий цвет нередко можно встретить на логотипах компаний, которые оказывают медицинские услуги. Также фирменные знаки в холодных оттенках используют бренды бытовой техники, смартфонов и других технических средств. Такая расцветка помогает вызвать доверие клиентов к качеству продукции. Примеры синих логотипов компаний: Samsung, BMW, Nokia и др.
Зеленый
Оттенки зеленого часто выбирают для логотипа те компании, которые реализуют товары и услуги в областях здравоохранения, косметологии и спорта. Это обусловлено особенностями восприятия данного цвета: он ассоциируется со здоровьем, миром, процветанием.
Зеленую расцветку можно увидеть в логотипах известных брендов Lacoste, Сбербанк, Subway и Starbucks.
Примеры зеленых логотипов можете посмотреть тут.
Красный
Красный — цвет активности, смелости и энергии. Поэтому не каждая компания может использовать данную расцветку в своем фирменном знаке. Красный логотип подойдет для брендов, которые стремятся подтолкнуть своих потенциальных клиентов к действию. Кроме того, данный цвет эффективно привлекает внимание.
Диапазон применения эмблем такой цветовой гаммы довольно широкий: от компаний-производителей продуктов питания до брендов телефонов и бытовой техники.
Примеры красных фирменных знаков: MasterCard, Coca Cola, Netflix и Red Bull.
Желтый
Желтый цвет вызывает у людей позитивные эмоции, а также ассоциируется с теплом и счастьем. Поэтому такую расцветку чаще всего выбирают компании, которые занимаются организацией праздников или реализуют товары и услуги подобного направления. Но не только эти фирмы используют желтый цвет в логотипах. Сфера применения «солнечных» эмблем разнообразна: от магазинов детской одежды до финансовых организаций.
Желтый логотип используют бренды: Тинькофф Банк, Renault, Chupa Chups, IKEA и другие.
Оранжевый
Данный цвет является промежуточным между красным и желтым. Поэтому оранжевый сочетает в себе характеристики обоих цветов. Это делает его одновременно побуждающим к действию и доброжелательным, властным и оптимистичным. Благодаря этому многие бренды используют в своей деятельности оранжевые логотипы.
Например, эмблемы оранжевого цвета можно увидеть у Fanta, Amazon и Mozilla Firefox.
Фиолетовый
Фиолетовый можно назвать цветом уникальности, творчества и успеха. Его часто используют в фирменной расцветке компании, выпускающие товары преимущественно для людей в высоким уровнем достатка.
Кроме того, фиолетовый цвет успокаивает, поднимает настроение и вдохновляет.
Примеры компаний, использующих фиолетовые эмблемы: Viber, Milka, Yahoo!, Beng и другие.
Психология формы в дизайне
Немаловажное влияние на впечатление от бренда оказывает форма логотипа. Поговорим подробнее о том, как воспринимаются людьми разные фигуры в дизайне фирменных знаков.
Круг, овал, эллипс
Олицетворяют единство, выносливость, стабильность и сотрудничество. Из-за этих ассоциаций данные формы чаще других используются в дизайне логотипов. Эмблема такого вида способна эффективнее других вызывать доверительное отношение к товарам и услугам компании. Округлые логотипы часто используют компании, производящие автомобили, программное обеспечение, бытовую технику. Но и в других сферах достаточно примеров брендов с круглыми и овальными эмблемами.
Например, логотипы такой формы используют Burger King, Pepsi и Mazda.
Квадрат
Визуально прямоугольник и квадрат — устойчивые фигуры. Поэтому они ассоциируются со стабильностью и надежностью. Логотипы такой формы используются в совершенно разных сферах деятельности. Яркие примеры квадратных эмблем — Facebook, YouTube, Microsoft и МТС.
Треугольник
Также относится к устойчивой фигуре. А четкость линий делает треугольник подходящей формой логотипа для брендов, делающих упор на качество продукции и профессионализм.
Заключение
Форма и цвет логотипа оказывают должное влияние на отношение целевой аудитории к бренду. Правильно подобранный дизайн эмблемы способен увеличить доверие клиентов, положительно повлиять на имидж компании и повысить ее узнаваемость. Именно поэтому при разработке логотипа важно учитывать психологию форм и цветов.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Представляя Вашему вниманию уникальную возможность создать логотип онлайн с помощью нашего генератора, мы хотели бы рассказать Вам о форме логотипов, которая зачастую остается terra incognita для пользователей.
Итак, о чем говорит потенциальному потребителю форма избранного Вами логотипа?
И как правильно ее использовать, чтобы донести ключевую идею – так называемый «message»?
1. Круг
Круглый логотип стоит избрать в том случае, если Вы хотите выразить в нем идею дружбы, единства, заявить о том, что фирма создана в результате консолидации усилий группы компаний или физических лиц. Круг – хорошая идея для ассоциаций, консорциумов. Это символ международной составляющей (земля круглая!), миролюбия, движения (вспомните логотип «Тур де Франс»!).
2. Кольцо
Оно ушло недалеко от круга! Сплетение колес обозначает решительность и силу. Самые известные кольца мира — символы «Audi», Олимпийских игр. Кольцо в логотипе может говорить о сплоченности, прочности команды, отточенном стиле работы и ведения деловой деятельности.
3. Кривая
Не стоит считать, что лишь идеальные и ровные линии имеют право на жизнь. Нарочитые «изъяны» и кривые линии — отличная возможность показать, что уровень креативного мышления компании, стратегическое планирование и логика руководства вполне способны адаптироваться к изменяющимся предлагаемым обстоятельствам реальности.
4. Квадрат
Одна из самых загадочных фигур в мире логотипов свидетельствует о постоянстве и стабильности компании. Квадрат – скрытая геометрическая метафора. Она может иносказательно свидетельствовать об амбициях команды, которая претендует на то, чтобы оказывать услуги, качество которых возведено в квадрат.
5. Треугольник
А что же напоминающий пирамиду Хеопса геометрический знак? Его использовали в своих логотипах не менее авторитетные компании, которые за десятилетия плодотворной и продуктивной деятельности обрели популярность у аудитории.
Треугольник — это олицетворение знания и силы, а еще – символ того, что далеко не последнее место на предприятии, избравшем «логотип о трех углах», занимают такие вещи, как корпоративная этика, духовность, творческий потенциал.
6. Линии
Прямые – горизонтальные и вертикальные! – линии — вовсе не банальность. На языке формы последние означают эталон прочности и выносливость. Приведенный пример Soundcloud, где олицетворяющее творческую составляющую облако сочетается с четкостью вертикальных прямых линий – хороший образец тандема не сочетаемых вещей – стабильности избранного направления и безграничного полета фантазии.
Не менее интересно смотрятся горизонтальные прямые. Надежность в стиле hi-tech, уверенность и спокойствие.
7. Яйцо?
Многие считают, что на логотипе МТС изображено яйцо. Это совершенно неверное предположение. Там иллюстрирована форма яйца – весьма удачного и многозначительного символа первоосновы всего сущего. Источник жизни, источник мироздания (а вовсе не Шалтай-Болтай, который вот-вот свалится с трубы, сидя на ней) — вот, что подразумевает логотип в форме яйца. Просто, всеобъемлюще, и очень удачно.
8. Логотип «с человеческим лицом»
Несмотря на то, что звездный час компании «ВиД» пришелся на 90-е годы, но и сегодня многие зрители помнят это невероятное лицо с жуткой гримасой и… трехлапой жабой на голове. Какое отношение имел философ Хоу Сян к телевидению? Вопрос риторический. Однако доподлинно известно только одно – логотип, предложенный женой одного из создателей компании, востоковедом по профессии, претерпел ряд изменений, но остался памятен зрительской аудитории.
Логотип в форме лица – неизбитая, весьма выразительная идея. Запоминаемость гарантирована. Ведь у многих потребителей отличная память на лица!
9. Не логотип, а зверь!
Звери, их черты, абрисы, могут прекрасно иллюстрировать доминирующие качества и черты Вашей производственной концепции. Вспомните «Metro Goldwyn Mayer» и ее запоминающуюся «киску», предварявшую зычным зевком каждый сеанс в намеке на то, что скучать и позевывать не придется.
А игривый зайка Playboy? А зверинец «Русского стандарта»?
Подумайте! Кто вы в мире бизнеса? Волк? Гепард? А может быть, кенгуру? Выбор за Вами!
10. Абстракция – мать загадочности!
Задумайтесь! Тысячи изобретателей логотипов колдуют над образами торговых марок, пытаясь привнести в них «высший смысл» и «безукоризненную логику». И никто не пытается переложить поиск этого смысла на потенциального потребителя, который, увидев абстракцию, сродни этой, запомнит Вас, как большого оригинала и – верим! – уйдет очарованным не только логотипом, но и качеством оказанных услуг.
Какую форму избрать?
Выбор остается за Вами, в тот момент, когда Вы будете самостоятельно создавать логотип или воспользуетесь нашим генератором, с помощью которого за символическую сумму можно получить хороший логотип прямо сейчас.
Rating: 4.6/5 (7 votes cast)