что считается показом рекламной записи в системе вконтакте
Сколько в среднем занимает поиск похожей аудитории?
— от нескольких дней до нескольких недель
— от 24 часов в зависимости от загруженности системы
— время можно указать вручную
— от 30 минут до нескольких часов
45. Можно ли собирать в группы ретаргетинга пользователей, просмотревших видео в рекламной записи?
— можно собрать: «начал смотреть» видео, досмотрел до середины «50%», посмотрел
— можно подключить эту возможность через менеджеров ВКонтакте
— можно собрать: «начал смотреть», «смотрел 3 секунды», 25%, 50%, 75%, 100%
46. Какого раздела нет в левом боковом меню рекламного кабинета?
47. Что означает «бесплатный» охват в статистике рекламной записи?
— такою поля нет в подробной статистике рекламной записи
— это показы, которые система начислила объявлению в качестве «бонусных»
— это охват подписчиков сообщества, которые уже видели эту рекламную запись на
стене этого сообщества
— это дополнительный охват, полученный за счет пользователей, нажавших кнопку Поделиться» под рекламной записью
48. Возможно ли создать рекламную запись с кнопкой, нажав на которую пользователь сразу совершил звонок?
— функция «позвонить» для записей с кнопкой доступна только для интернет-магазинов
— да, но только в мобильной версии сайта и мобильных приложениях доступна кнопка с
номером телефона рекламодателя, которая инициирует вызов
— нет, функция «позвонить» недоступна для рекламных записей с кнопкой
— да, в мобильном приложении и в мобильной версии m.vk.com, a также в десктопе, при
условии, что в браузере подключено приложение для совершения звонков
49. Какие права нужно иметь в сообществе, чтобы просматривать статистику приложения сообщества?
Как зайти в приложение сообщества?
— по приглашению администратора сообщества
— по приглашению создателя приложения
— через сообщество ВКонтакте, по прямой ссылке или через кнопку «добавить» в каталоге
— через каталог мобильных приложений, по прямой ссылке или по приглашению администратора
51. Можно ли посчитать охват рекламной кампании если в ней несколько рекламных записей, запущенных последовательно?
— да, можно. данные по охвату рекламной кампании содержатся в подробной статистике на уровне кампании.
— нет, невозможно. Охват считается только на уровне рекламной записи.
— нет, невозможно, этот показатель доступен только на уровне клиента
— да, можно. Необходимо просуммировать охват по каждой рекламной записи.
52. Сколько объявлений одновременно можно запустить в рекламной кампании c общим лимитом в 50 000 p. и дневным лимитом 1 000 p.?
Какая из этих метрик не показывается в разделе Статистика сообщества?
— количество вышедших участников сообщества
— количество просмотров разных разделов
— количество подписчиков из любого города
— количество отправленных сообщений
54. Главное отличие модели оплаты за показы (СРМ) от оплаты за переходы (СРС) при ранжировании объявлений в аукционе — это:
— при оплате за показы (СРМ) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— отличий при работе аукциона между моделями оплаты нет
— при оплате за переходы (СРС) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— объявления с оплатой за показы (СРМ) имеют пониженный приоритет в выдаче перед
объявлениями с моделью оплаты за переходы (СРС)
Какое из перечисленных утверждений верно для частной группы?
— просматривать материалы группы и вступить в неё может любой желающий
— группу можно найти через поиск, но нельзя вступить в неё
— в группу можно попасть только по приглашению от администратора
— пользователи, которые не состоят в группе, могут увидеть только логотип, название,
описание и список участников
56. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+?
— электронные сигареты, лекарства, азартные игры, знакомства, алкогольную продукция
— товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачную продукцию
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотерии, азартные игры
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи
— когда верхняя и нижняя граница поста оказываются в активной области сайта или
приложения ВКонтакте на дисплее пользователя
— когда рекламная запись подгружается в блок ленты, который в данный момент просматривает пользователь
Существует ли наценка на продвижение рекламных записей c видео?
— только для видео длиннее 1 минуты
— только для видео длиннее 30 минут
Укажите набор вложений, которые поддерживаются форматом рекламная запись с оплатой за переходы (СРС)?
— видео, изображение, аудиофайл
— изображение, документ, аудиофайп одновременно
— видео, изображение, аудиофайл, опрос одновременно
Сколько в среднем занимает поиск похожей аудитории?
— от нескольких дней до нескольких недель
— от 24 часов в зависимости от загруженности системы
— время можно указать вручную
— от 30 минут до нескольких часов
45. Можно ли собирать в группы ретаргетинга пользователей, просмотревших видео в рекламной записи?
— можно собрать: «начал смотреть» видео, досмотрел до середины «50%», посмотрел
— можно подключить эту возможность через менеджеров ВКонтакте
— можно собрать: «начал смотреть», «смотрел 3 секунды», 25%, 50%, 75%, 100%
46. Какого раздела нет в левом боковом меню рекламного кабинета?
47. Что означает «бесплатный» охват в статистике рекламной записи?
— такою поля нет в подробной статистике рекламной записи
— это показы, которые система начислила объявлению в качестве «бонусных»
— это охват подписчиков сообщества, которые уже видели эту рекламную запись на
стене этого сообщества
— это дополнительный охват, полученный за счет пользователей, нажавших кнопку Поделиться» под рекламной записью
48. Возможно ли создать рекламную запись с кнопкой, нажав на которую пользователь сразу совершил звонок?
— функция «позвонить» для записей с кнопкой доступна только для интернет-магазинов
— да, но только в мобильной версии сайта и мобильных приложениях доступна кнопка с
номером телефона рекламодателя, которая инициирует вызов
— нет, функция «позвонить» недоступна для рекламных записей с кнопкой
— да, в мобильном приложении и в мобильной версии m.vk.com, a также в десктопе, при
условии, что в браузере подключено приложение для совершения звонков
49. Какие права нужно иметь в сообществе, чтобы просматривать статистику приложения сообщества?
Как зайти в приложение сообщества?
— по приглашению администратора сообщества
— по приглашению создателя приложения
— через сообщество ВКонтакте, по прямой ссылке или через кнопку «добавить» в каталоге
— через каталог мобильных приложений, по прямой ссылке или по приглашению администратора
51. Можно ли посчитать охват рекламной кампании если в ней несколько рекламных записей, запущенных последовательно?
— да, можно. данные по охвату рекламной кампании содержатся в подробной статистике на уровне кампании.
— нет, невозможно. Охват считается только на уровне рекламной записи.
— нет, невозможно, этот показатель доступен только на уровне клиента
— да, можно. Необходимо просуммировать охват по каждой рекламной записи.
52. Сколько объявлений одновременно можно запустить в рекламной кампании c общим лимитом в 50 000 p. и дневным лимитом 1 000 p.?
Какая из этих метрик не показывается в разделе Статистика сообщества?
— количество вышедших участников сообщества
— количество просмотров разных разделов
— количество подписчиков из любого города
— количество отправленных сообщений
54. Главное отличие модели оплаты за показы (СРМ) от оплаты за переходы (СРС) при ранжировании объявлений в аукционе — это:
— при оплате за показы (СРМ) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— отличий при работе аукциона между моделями оплаты нет
— при оплате за переходы (СРС) система учитывает показатель кпикабельности (CTR)
— объявления с оплатой за показы (СРМ) имеют пониженный приоритет в выдаче перед
объявлениями с моделью оплаты за переходы (СРС)
Какое из перечисленных утверждений верно для частной группы?
— просматривать материалы группы и вступить в неё может любой желающий
— группу можно найти через поиск, но нельзя вступить в неё
— в группу можно попасть только по приглашению от администратора
— пользователи, которые не состоят в группе, могут увидеть только логотип, название,
описание и список участников
56. Какие из перечисленных объектов можно рекламировать только с таргетингом по возрасту 18+?
— электронные сигареты, лекарства, азартные игры, знакомства, алкогольную продукция
— товары для взрослых, алкогольную продукцию, табачную продукцию
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотерии, азартные игры
— лекарственные и медицинские изделия, сервисы знакомств, лотереи
— когда верхняя и нижняя граница поста оказываются в активной области сайта или
приложения ВКонтакте на дисплее пользователя
— когда рекламная запись подгружается в блок ленты, который в данный момент просматривает пользователь
Существует ли наценка на продвижение рекламных записей c видео?
Подробная статистика по рекламным записям
Подробная статистика доступна только для рекламных записей и включает информацию по реакции пользователей, переходам, жалобам и охвату. Статистику можно посмотреть как для рекламной кампании в целом, так и для каждого объявления в отдельности. Данные по рекламной кампании будут включать средние значения по всем объявлениям, которые входят в кампанию.
Подробная статистика рекламной записи доступна на странице объявления. 
Подробная статистика рекламной кампании доступна на странице рекламной кампании. Чтобы перейти, нужно кликнуть на ссылку Подробная статистика. 
Охват подписчиков – количество уникальных подписчиков сообщества, от имени которого была опубликована запись, увидевших запись хотя бы один раз за весь период размещения.
Охват не подписчиков – количество уникальных пользователей, которые не являются подписчиками сообщества, от имени которого опубликована рекламная запись, увидевших запись хотя бы один раз за весь период размещения.
Бесплатный охват – количество уникальных пользователей, которые увидели рекламную запись в своей ленте новостей после того, как кто-то из их друзей нажал на кнопку «Поделиться» под этим объявлением.
Обратите внимание. Один пользователь может увеличить каждый счетчик в блоке подробной статистики только 1 раз за всю историю жизни рекламного объявления.
Для рекламных записей с видеороликами доступна подробная статистика по глубине досмотра:
Какая стратегия является оптимальной для поддержания равномерного выкупа кликов (СРС) по рекламной записи?
Работают ли приложения сообществ на мобильных устройствах?
— да, при включенной настройке: показывать на мобильных устройствах
— да, если приложение адаптировано под мобильные устройства
13. Что такое «охват» в статистике рекламной кампании?
— количество показов рекламного объявления
— количество уникальных переходов по рекламному объявлению
— количество уникальных пользователей, которым было показано рекламное объявление
— статистика по географии
14. На каких рекламных площадках могут показываться рекламные записи?
— в полной версии сайта, на мобильном сайте и в мобильных приложениях
— в полной версии сайта и на мобильном сайте
— в полной версии сайта и в мобильных приложениях
— только в мобильных приложениях
15. Какую частоту можно установить на показ рекламной записи?
— до 1/2/3/5/10/15/20 показов на пользователя
— до 1/З/5/10/15/20/50 показов на пользователя
— до 1/2/3/4/5/10/15/20 показов на пользователя
— до 1/5/10/15/20 показов на пользователя
В каких категориях обязательна возрастная маркировка, в связи с ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»?
— Новости и СМИ, Кинофильмы, Музыка, Програмное обеспечение
— Новости и СМИ, Кинофильмы, Музыка, Бары
— Все варианты верны
— Детское питание, БАД. Програмное обеспечение
Что такое аудитория ретаргетинга, собранная пикселем?
— это аудитория, пополняемая пикселем ретаргетинга ВКонтакте, установленным на
сайте или в сообществе в социальных сетях
— это аудитория, пополняемая пикселем ретаргетинга ВКонтакте, установленным на
— это аудитория ретаргетинга, собранная пикселем из баз с контактными данными
пользователей (номера телефонов, e-mail, ID Вконтакте)
— это аудитория ретаргетинга, собранная пикселем по действиям в рекламных записях
Для каких форматов доступна модель оплаты СР F ( cost per fan ) за подписчика?
— для Продвижение сообщества (ТГБ) с кнопкой вступить и для рекламных записей с
— для Рекламных записей с кнопкой Вступить
— для Продвижение сообщества (ТГБ) с кнопкой Вступить
— ни для одного из форматов
Какой из форматов не показывается в мобильных приложениях ВКонтакте?
— ни один из рекламных форматов не показывается на мобильных устройствах
— все форматы показываются на мобильных устройствах
20. Можно ли после создания и сохранения рекламной записи перенести ее в другую кампанию?
— да, перенос возможен без ограничений
— нет, рекламную запись нельзя ни перенести, ни скопировать
— нет, перенести нельзя, но можно скопировать рекламную запись и настройки, и
сохранить в нужную кампанию, в рамках одного клиента
— да, рекламную запись можно перенести в другую кампанию, но в рамках одного клиента
Какие данные нельзя увидеть в статистике рекламного объявления?
— количество уникальных пользователей, которым было показано объявление
— статистику по интересам пользоватепя
— статистику по географии
22. Возможно ли c помощью экспорта статистики выгрузить количество жалоб из объявления формата рекламная запись?
— возможно для любых рекламных записей
— невозможно, эти данные недоступны
— возможно, только для скрытых рекламных записей
— невозможно, эти данные можно посмотреть только в статистике на странице рекламной записи
23. Как максимально быстро посмотреть статистику «Охват» в разбивке по рекламным записям в кампании с 15-ю постами?
— нужно заходить в каждую рекламную запись
— в таком разрезе данные получить нельзя
— на уровне кампании есть охват по каждой записи
— с помощью экспорта статистики
24. Где можно увидеть статистику по количеству отметок Нравится и Поделиться в рекламной записи?
— только в общем интерфейсе ВКонтакте при просмотре этой записи
— под записью в пользовательском интерфейсе и на странице рекламной записи в рекламном кабинете
— только в экспорте статистики
— только на странице рекламной записи в рекламном кабинете
В чем отличие охвата рекламной записи от показов рекламной записи?
26. Для каких форматов доступна оплата за клики?
— только ТГБ и скрытые рекламные записи с кнопкой
— ТГБ и скрыгые рекламные записи со ссылкой или кнопкой, кроме содержащих видео
— ТГБ и любые рекламные записи, кроме содержащих видео или опрос
27. Как можно выгрузить похожую аудиторию из рекламного кабинета ВКонтакте для
Использования в других рекламных системах?
— в действиях с аудиториями в раздепе «Похожие аудитории»
— через личного менеджера ВКонтакте
— в действиях с аудиториями в раздепе «Ретаргетинг»
Какая стратегия является оптимальной для поддержания равномерного выкупа кликов (СРС) по рекламной записи?
— коррекция ставки вверх или вниз от уровня рекомендованной относительно изменения CTR
— установка ставки выше уровня рекомендованной и постепенное снижение в зависимости от показателя CTR
— установка ставки выше уровня рекомендованной для гарантированной компенсации низкого CTR
— установка ставки на уровень рекомендованной
29. Вы рекламируете косметические средства. Линейка товаров рассчитана на женщин от 16 до 50 лет. Выберите наиболее эффективную стратегию из предложенных:
— разместить одно объявление на всю целевую аудиторию, но каждую неделю менять его содержание
— разместить одно максимально содержательное объявление, но сегментировать аудиторию по гео-признаку (города-миллионники)
— сегментировать аудиторию по возрасту, чтобы каждой группе показывать объявление с релевантным содержанием
— разместить одно максимально содержательное объявление, таргетинг: ж, 16-50
30. Можно ли указывать на болезнь в рекламном объявлении при продвижение лекарственных препаратов?
— можно, если соблюдены все прочие Правила размещения рекламы лекарственных
препаратов (дисклеймер, таргетинг 18+, лицензия)
Метрики рекламы ВКонтакте в зависимости от цели: как понять, что реклама работает правильно
Какие параметры анализировать и показывать клиенту
Казалось бы, в анализе эффективности рекламы ВКонтакте все проще простого. Чем выше CTR (кликабельность) и чем ниже CPC (цена за клик), тем успешнее отрабатывает объявление, верно? Нет, неверно, ведь при этом конверсия рекламного трафика на сайте может быть низкой, активность в сообществе практически нулевой, как и количество обращений в личных сообщениях.
Давайте разберемся, на какие показатели эффективности рекламы следует обращать внимание в зависимости от целей кампании и ваших KPI.
Проясняем цели и показатели эффективности
Очень часто разногласия с заказчиком рекламы, если мы говорим про работу в агентстве или на фрилансе, связаны с тем, что стороны не согласовали цели кампаний и конкретные ключевые показатели их эффективности. Рекомендуем прояснять их до запуска.
Первый важный момент – цели РК. Это ответ на вопрос: «Для чего мы запускаем рекламу? Чего мы хотим этим достичь?». И ответы могут быть очень разными:
Все это возможные цели, и при каждой из них об эффективности объявлений будут говорить разные параметры.
Кстати, чтобы ничего не забыть при настройке РК, вы можете выполнять ее по нашему гайду «Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте.
Второй важный момент – KPI. Это то, сколько конкретно людей должно прийти в сообщество, сколько конкретно должно быть реакций на посты, сколько конкретно пользователей должно увидеть объявление с акцией и т. д. Думаем, принцип понятен. Узнаем у клиента, какие значения своих целей он будет считать успешными, и оцениваем, возможно ли этого достичь. Если нет, объясняем это клиенту и передоговариваемся с ним.
От целей и показателей эффективности будет зависеть дальнейшее: по каким метрикам следует проводить аналитику, какие меры предпринимать для корректировки РК, как строить отчеты о результатах РК для клиента.
Ниже мы рассмотрим 4 часто встречающиеся цели рекламы ВКонтакте и разберем, какие метрики для них важны.
1. Метрики рекламы ВКонтакте для повышения охвата
Охват – это количество уникальных пользователей, которые видели рекламное объявление. Охватные кампании запускаются для повышения узнаваемости бренда, информирования о событии или акции.
Помимо самой цифры охвата важны следующие метрики:
CPM (cost per mille – цена охвата) – это сумма затрат на 1000 показов объявления. Обычно метрика уже есть в рекламном кабинете.
При необходимости рассчитать вручную, можно пользоваться формулой:
CPM = Затраты / Количество показов * 1000
CPV (цена просмотра видео) – это затраты на обеспечение 1 просмотра рекламного видео.
Формула расчета: CPV = Затраты / Количество просмотров видео
2. Метрики рекламы ВКонтакте для увеличения числа подписчиков сообщества
В этом случае нужно не только привлекать аудиторию, но и следить за активностью пользователей и количеством обращений. Высокая активность говорит о лояльности и заинтересованности аудитории, что должно в конечном итоге приводить ко второму – повышению числа покупок/заявок.
Итак, на какие метрики следует обращать внимание:
CPF (cost per fan – цена фолловера) – затраты на привлечение 1 подписчика.
Формула расчета: CPF = Затраты / Количество новых подписчиков за период
ER (engagement rate – показатель вовлеченности) – позволяет оценивать качество публикуемого контента, а также помогает отслеживать качество привлекаемой аудитории. Если считать ER еженедельно или ежемесячно, можно отслеживать его динамику по времени ведения РК: стабильно высокий ER говорит о том, что привлекаемая аудитория – качественная. По мере роста сообщества ER обычно плавно снижается. Это нормально.
Формула расчета: ER поста = Общее количество всех типов реакций на пост / Просмотры поста * 100 %
Если сведений о количестве просмотров нет, можно разделить реакции на число подписчиков сообщества.
Расчет может быть искажен временными активностями, проводимыми в сообществе. Например, конкурсами, по условиям которых пользователи должны обязательно поставить лайк и написать комментарий.
3. Метрики рекламы ВКонтакте для повышения числа конверсий
Самое важное для подсчета конверсий – корректно настроенные цели, обозначающие то, что и будет считаться этой самой конверсией.
Для достижения данной цели РК важны следующие составляющие:
1. Сайт с настроенной системой аналитики (Google Analytics или Яндекс.Метрика);
2. Корректно настроенные в этих системах цели;
3. Достаточный объем трафика с рекламных кампаний. Этот момент поясним подробнее. Для статистически верного расчета процента целевых действий (коэффициента конверсии) необходимо, чтобы трафик с рекламы был хотя бы несколько сотен визитов в месяц, а лучше несколько тысяч. Это очень условные цифры, однако они делают картину по конверсии более-менее объективной.
Поясним на примере. При рекламном трафике в 100 визитов 5 целевых действий обеспечат 5%-ную конверсию, а при 1000 визитах конверсия составит 0,5%. Если же целевых визитов станет 6, то есть всего на 1 больше, чем в прошлом примере, то при трафике в 100 визитов конверсия сразу поднимется до 6% (на целый процентный пункт), а при 1000 визитах – только на 0,1%. Всего одно дополнительное целевое действие критически повлияет на величину конверсии при малом трафике и незначительно при большом. Во втором случае специалист видит картину более объективно;
4. Корректно настроенные UTM-метки. Они необходимы для верного сбора статистики по эффективности рекламных кампаний.
В этой ситуации CTR, ER, СPC и прочие показатели самих объявлений не очень важны, ведь цель не в них. При наличии всех приведенных составляющих смотреть в рекламный кабинет ВКонтакте не обязательно, ведь все переходы с РК фиксируются в системах аналитики, как и конверсии с них. Для отслеживания эффективности рекламы в системах статистики достаточно вычислять коэффициенты конверсий в разрезе по кампаниям, группам объявлений, отдельным объявлениям.
А что делать в ситуации, когда у клиента не настроена Яндекс.Метрика или цели, нет UTM-меток? Разумный выход один – убедить его их настроить, ведь без этого отслеживать конверсии с рекламы на сайте невозможно.
Вот как можно действовать в этой ситуации:
CTR (click-through rate – кликабельность) – показывает, какой процент из увидевших объявление пользователей кликнул на него. Свидетельствует о привлекательности объявления для аудитории. Однако не стоит расценивать эту метрику как показатель качества рекламы в целом или гарант последующих конверсий. Человека могла просто привлечь яркая картинка или броский заголовок.
Формула расчета: Клики / Показы * 100%
Для рекламы в ленте оптимальной считается CTR 0,5%–1,5%, однако, безусловно, все индивидуально.
CPC (cost per click – цена за клик) – затраты на 1 переход пользователя по объявлению.
Формула расчета: Затраты / Клики
Дешевый клик – это хорошо с финансовой точки зрения, но не всегда хорошо с позиции достижения целей клиента. Например, добиваться радикального снижения CPC в рекламе квартир в новом ЖК может быть неразумно, ведь в этой нише аудитория имеет высокую цену клика и вы просто можете привлечь не тех людей.
О том, как собирать целевую аудиторию ВКонтакте, у нас есть отдельная статья.
4. Метрики рекламы ВКонтакте для сбора заявок с лид-формы
Эта цель актуальна для сообществ, продвигающих услуги и желающих получать прямые заявки из соцсетей в личных сообщениях или через специальное приложение от ВКонтакте под названием «Форма сбора заявок».
В этой системе собирается собственная статистика.
В первую очередь стоит обращать внимание на количество и цену заявок. Однако более глубокая аналитика требует выявления качественных заявок – тех, в которых пользователь действительно обращается за заявленной услугой и заинтересован в ней.
Вот что важно отслеживать:
Цена заявки – затраты на получение 1 лида.
Формула расчета: Затраты / Количество обращений
Качественные обращения – те заявки, которые проверил оператор или менеджер компании и в которых пользователь действительно заинтересован в продукте.
Цена качественного обращения – стоимость получения такого обращения.
Формула расчета: Затраты / Количество качественных обращений
Итак, подведем итоги. Ключевые показатели эффективности рекламы ВКонтакте напрямую зависят от ее целей. Для каждой цели их набор различен. О том, какие конкретно показатели будут считаться хорошими в вашем проекте, следует договариваться с заказчиком. Исходя из установленных метрик и их целевых значений строятся регулярные отчеты для заказчиков.