Что обозначает черно белый цвет

Психология цвета: черный цвет, сочетания черного и белого.

Символическое значение черного, черный цвет в имидже, рекламе и т.д.

Также черный цвет обозначает тайну, таинство и священнодействие, плодородие и изобилие. Черным цветом наделялись богини, которые помогали переходу от небытия к рождению (Диана Эфесская), и те, которые являлись проводниками противоположного движения – от жизни к смерти (Персефона).

Философия и особенности применения черного цвета: черный в интерьере, в одежде

Одной из самых известных иллюстраций философии черного цвета является картина Малевича «Черный квадрат». Удивительно, но для создания этой картины художник не использовал краску черного цвета – черный появился в результате наложения красок разных цветов друг на друга. Поэтому, существует мнение, что глядя на эту картину, можно увидеть не черный квадрат, а разноцветный куб, что символизирует многообразие и разноцветность жизни, скрытые из-за нашего ограниченного восприятия. Но даже на самого автора черный квадрат оказал неоднозначное воздействие – долгое время после создания картины Малевич не мог ни есть, ни спать, а его смелый эксперимент до сих пор у одних вызывает восхищение, а другие называют творчество Малевича шарлатанством и глупостью.

Психологическое значение черного цвета

Черный ассоциируется с отказом, отрицанием, упорством и удержанием своей позиции. Черный цвет – цвет анархизма и пиратов, может говорить о безверии, протесте, восстании против всех, в том числе против Бога и своей судьбы.

Часто выбор черного цвета указывает на депрессию, печаль, горе. И если белый цвет говорит о желании избавиться от неблагоприятных обстоятельств через избегание, уход из ситуации, то черный говорит о намерении страдать, мучиться, но упорствовать и отстаивать свое мнение – «умру, но не сдамся», переживании тупика и безысходности.

Любовь к черному цвету

Поэтому, конечно, родители пугаются, когда дети выбирают для рисунка черный цвет. Но это не всегда повод для беспокойства. Выбор детьми черного цвета может быть связан с его максимальной контрастностью с белым листом. Также черный цвет может говорить о том, что ребенок проходит кризис 3 лет, для которого характерны упрямство, негативизм и отрицание, при этом ребенок может специально выбирать цвет, который не нравится маме. В дальнейшем, вполне закономерно, черный цвет становится фаворитом в цветовых предпочтениях подростков, когда они проходят подростковый кризис, сопровождающийся также принципиальностью в отстаивании своего мнения, упрямством и негативизмом. В таком случае, черный цвет может быть сигналом родителям о том, что им необходимо проявить больше гибкости и толерантности по отношению к своему ребенку, чтобы не усиливать сопротивление и помочь благополучно и без «осложнений» пережить этот возрастной кризис.

Кроме того, использование черного цвета (в сопровождении чистых цветов) для рисования естественно для людей с темным цветом кожи, карими глазами и черными волосами. Так проявляется их врожденный темперамент, именно через темные тона они могут выражать свое индивидуальное восприятие мира, таинственность, страстность и жизненную силу.

А «нелюбовь» к черному цвету, напротив, говорит о нежелании человека отказываться от чего-то, неспособности к самоограничению. Черный цвет может использоваться для компенсации слабоволия, укрепления силы духа, улучшения способности концентрироваться.

Сочетание цветов черного с белым: психологическое значение

Сочетания черного и белого цветов используется для обозначения единства противоположностей Инь и Ян в восточной философии, черный обозначает Инь, женское, пассивное начало, а белый – Ян, мужское, активное. Часто, когда мы говорим о «черно-белом» восприятии мира, мы имеем в виду максимализм, упрощенное видение, в котором нет оттенков. Если человек одновременно выбирает черный и белый цвет, это говорит о серьезной кризисной ситуации, невыносимом психическом давлении, связанном с тяжелой болезнью родственников, например. Черно-белый – это метафора противоположностей, а сочетание противоположностей вызывает сильное напряжение. Мир выглядит черно-белым, когда в нем нет эмоций. Но скорее всего, накал ситуации настолько сильный, вызывает настолько мощные чувства, что тело их не выдерживает и отключает. И такое «обесцвечивание», упрощение картинки является защитой, отдыхом для организма, для того, чтобы облегчить ситуацию и восстановить силы.

Источник

Черно белый цвет

Черный и белый — контрастное монохромное сочетание. Как его воспринимают люди? Примеры комбинации в природе, гардеробе, интерьере: фото.

Это сочетание в наивысшей степени контрастно, с помощью него достигается четкость и определенность форм. Противоположное значение цветов черного и белого сводятся на «нет», образуя полную гармонию. Возможно поэтому, это сочетание любимо во все времена.

Если вы любите определенность и стремитесь к идеальности, то это сочетание для вас.

Черно-белое – сочетание леди и джентльменов, а их кредо: элегантность (сексуальность) и строгое соблюдение этикета.

Это сочетание также можно считать праздничным, потому что оно достаточно броское из-за высокого контраста (а как известно, светлое и темное лучше всего улавливается глазом). В эпоху черно белой фотографии и кинематографа, это было самое популярное сочетание.

В интерьере сочетание черного и белого обезличивают помещение. Основное эмоциональное воздействие в нем будет играть форма. И черный и белый – скорее холодные цвета, они будут визуально увеличивать помещение. Черный стирает границы, уводя пространство в бесконечную тьму. А белый – в бесконечный свет. Но фактура и формы предметов могут сделать комнату вполне уютной.

В черно — белых тонах хорошо будут смотреться оформление офиса — это придаст компании элемент статуса. Используйте это сочетание для кафе в стиле модерн, кухни в стиле минимализма или хай-тек, ванной и туалета.

Источник

Символика цвета

Любой цвет может иметь как позитивное, так и негативное значение. Цвета оказывают влияние на наши мысли, воздействуют на психику; они могут вдохновить либо взволновать нас, вызвать грусть или радость.

Жизнь — это цвет! Научитесь мыслить в цвете. Цвета присутствуют вокруг нас: в вещах, порах года, растениях… Цвета, которые мы носим, а также те, которые носят другие люди, действуют на физиологию организма и на его психологическое состояние, то есть настроение.

Только представьте себе, что целый день будете окружены людьми исключительно в черном цвете одежды! Не думаю, что к концу дня у вас еще будет настроение. Цвета далеко не безобидны! Они влияют на все — хотя мы этого не замечаем — на поведение, способность мыслить и даже на нашу лексику.

Многие события в нашей жизни мы сопровождаем так называемыми «цветными» выражениями. Например, такими: «белый как снег», «зеленый от злости», «красный как рак», «предаваться черным мыслям», «видеть жизнь в розовом цвете» и так далее. Цвета помогают нам сориентироваться: каждая страна представлена флагом с характерным набором цветов. Цвета имеют свою историю — впрочем, все они вписываются в Историю. Коды, стоящие за цветами, создают символические системы… ведь символ по определению является знаком распознавания, который изменяется в зависимости от народов, стран, цивилизаций, религий.

Опросы говорят

В настоящее время любимый цвет европейцев — синий (40 процентов жителей отдают предпочтение именно ему). «Рейтинг» зеленого — 17 процентов, красного — 12 процентов, желтого — 6 процентов, оранжевого — 5 процентов. Остальные проценты приходятся на оттенки этих цветов, а также на белый и серый.

Подобно долгим эхо, которые смешиваются вдалеке и там сливаются в сумрачное, глубокое единство, пространное как ночь и как свет, — подобно долгим эхо отвечают один другому благоухания, и цвета, и звуки. Шарль Бодлер

Символика чёрного цвета

Чёрный цвет представляет собой отсутствие всякого света и всякого цвета. Он символизирует: твердость убеждений, а также элегантность и утонченность. Он придает человеку умеренность, исключительность и загадочность. Черный часто ассоциируется с негативными либо сомнительными ценностями (черный юмор, черная дыра…).

Было бы несправедливо сводить его только к ним, но надо признать, что черный цвет означает отсутствие фантазии и радости. Черный является символом траура, тревоги, депрессии. Он топит вас в массе и может отталкивать других — часто он свидетельствует о непроницаемом характере, стремлении доминировать, жесткости. Если он носится слишком часто, то может означать непреходящую тревогу либо страх выйти из подросткового возраста.

Символика белого цвета

Цвет-граница, «не-цвет» (ничто или нечто перед всяким началом), дневной свет. Белый — это совокупность всего света. В атмосфере он является суммой цветов, и его разложение дает радугу. Белый — символ чистоты, невинности, естественности. Он подчеркивает идеализм характера, стремление к совершенству. Это цвет вечности и божеств. Суфии (исламские аскеты) связывают белый цвет с тайной внутреннего света.

Если вы одеты во все белое с головы до ног, то будьте осторожны, чтобы не выглядеть слишком «больнично», не создать впечатление пустоты и бесконечности. Белый часто ассоциируется с отсутствием, с чем-то несуществующим («белая ворона», «белые пятна», «белый билет»…). Он словно бы символизирует ожидание: свадьба, крещение и так далее. Нежелание отказываться от белого цвета в одежде может свидетельствовать о страхе выйти из подросткового возраста.

Символика серого цвета

Умеренный цвет, находящийся между черным и белым, всем и ничем. Серое вещество — мозг. «Напрягать серое вещество» в разговорном языке означает размышлять. «Серая жизнь» — жизнь без ярких событий. Цвет воплощает в себе пассивность. Он — символ уважения, равнодушия, скромности, нерешительности и нейтралитета.

В профессиональной жизни он отражает серьезность и эффективность, когда сочетается с другим. Если носить лишь серый, то он вызовет грусть, страх, приближение смерти, холода, монотонности, заставит думать о худших временах. Человек, носящий серое, как бы стирается в собственной тени: серое и тень отождествляются.

Символика серебристого цвета

Этот цвет несет в себе пассивность. В нем мы различаем внутренние силы, которые ведут мечтателя к изучению самого себя. Если серебристый избыточен, то он уничтожает всякое понятие об умеренности. Нереальность, космос… Человек в серебристом словно бы живет на другой планете либо на Луне!

Символика каштанового цвета

Есть люди красивые и некрасивые. Что касается цвета кожи, это лишь причуды природы, вот и все. Даниэль Пеннак, «Маленькая торговка прозой»

Символ земли, древесины, простоты, возврата к традициям жизненной энергии. Он бодрит, облегчает общение. Но будьте осторожны: если вы носите слишком много каштанового, то рискуете создать впечатление уныния, апатии, банальности (цвет может ассоциироваться с крестьянской работой, армейским камуфляжем). Поэтому лучше его сочетать с иным оттенком — ради большей оживленности вашего образа.

Символика розового цвета

Розовый — очень позитивный цвет, символизирующий обольщение, чистоту, преданность. Это символ женственности и любви.

Этот цвет имеет также аспект, указывающий на отдых, и может символизировать радость жизни, период успехов. Видеть жизнь в розовом цвете: быть радостным, с оптимизмом смотреть в будущее. Розовый цвет — это романтизм, скромность, робость, мягкость. Он является эмблемой божественного, ассоциируясь с Венерой. Это символ нежности, деликатности.

Розовый цвет выражает симпатию, отзывчивость, но также и поиск безопасности, привязанности, защиты. Писательница Барбара Картленд предпочитала носить одежду в розовой цветовой гамме, накладывала розовый макияж, пользовалась розовыми предметами в быту и так далее. Розовый был ее коньком! Она добилась успеха в литературе, но была известна также и эксцентрической походкой. Носила она всегда воздушные пастельно-розовые и карамельно-розовые костюмы.

Цвет выглядит блестяще лишь в определенном окружении, так же как глаза улыбаются лишь на лице. Людвиг Витгенштейн, философ

Символика красного цвета

Подчинение, соревнование, обольщение, эффективность, надежность — вот с чем ассоциируется этот цвет. Красный нейтрализует усталость, стимулирует, тонизирует; является цветом жизненной энергии. Красная расцветка — символ пылкой красоты, импульсивной силы, молодости и здоровья. Пышный (зрелый) красный цвет с нотой фиолетового (пурпурного) — знак власти.

Цвет огня и крови, красный считается основным символом жизни. Он говорит об увлечении, энергии, сексуальности… мощи, храбрости, оптимизме, амбициях. Красный нейтрализует усталость, стимулирует. Тонизирует; является цветом жизненной энергии. В Китае и Японии красный считается благоприятным цветом, он дает жизнь и защищает от злых духов, поэтому его можно видеть на воротах синтоистских храмов, на входных дверях домов и на паланкинах новобрачных.

Красная лента вокруг запястья приносит удачу и защищает от злых духов. Камни: рубин, гранат. Это цвет 1-й чакры, связанной с нашими корнями, нашим тяготением к Земле.

Символика оранжевого цвета

Оранжевый символизирует точку созидания и сексуальности. Он находится на полдороги между красным и желтым, то есть между разумом и темпераментом. Оранжевый цвет накапливает энергию, позволяет добиться поставленной цели. Активный, тонизирующий, он пробуждает чувства, символизируя жизненную силу, энтузиазм, гостеприимство, общительность, динамизм, радость и беспечность.

Он символизирует также преданность, искусство приспосабливаться, творческую энергию. Оранжевый цвет оживляет чувства и вызывает ощущение уюта, хорошего настроения; символизирует проявление вселенской Любви. Камни: сердолик, янтарь. Это цвет 2-й чакры, связанной с творческой силой, вдохновением, чувством красоты, знанием.

Символика желтого цвета

Желтый — цвет позитивной энергии. Он стимулирует способность к концентрации, усиливает дар коммуникации, дает чувство легкости. Это цвет солнца, успокаивающего тепла. Символизирует духовный свет, знания, науку, динамизм, надежды юных сил, а также интеллектуальные качества, прозорливость, веселый нрав и свободу.

В египетской мифологии жара и лучи солнца считались золотым семенем бога Ра. В исламе желтый — это цвет предательства и разочарования. Золото — металл христианства. Желтый цвет присутствует на флаге Ватикана. Камни: солнечный камень (гелиолит), тигровый глаз. Это цвет 3-й чакры: символ самоуважения, уверенности в себе, мощи, власти.

Символика зелёного цвета

Когда зеленого слишком много, это утомительно и предсказуемо. Трава всегда зеленее на соседнем лугу… разве что дальтоники этого не видят. Зеленый крест — символ аптек, экологов. Зеленый цвет является естественным природным цветом. Он ассоциируется с водой и молодыми растениями. Это «женский» цвет, отражающий красоту, молодость, напор и жизненную силу. Зеленый — цвет возрождения природы, а также духовного возрождения в надежде на бессмертие. Зеленый — цвет тепла и приветливости, символ удачи, суеверия, долголетия.

Он представляет растительный мир, рост, плодородность. Он спокойный и умиротворяющий, толкает к терпимости, вызывает чувства гармонии, надежды, равновесия, доверия к себе, обостряет прозорливость. Светло-зеленый оттенок является успокаивающим, расслабляющим. Темно-зеленый означает доверие, солидность, серьезность. В мусульманском раю святые одеты в зеленое, как и сам пророк, поскольку они обладают Знанием.

В Индии зеленая вода в давние времена давала жизнь, а Вишну, который удерживал мир, изображается как черепаха с зеленым лицом. Богиня первовещества, которая рождается в молочном море, обладает зеленым телом. Зеленый выражает изнанку и лицевую сторону, удачу и невезение, судьбу и рок. Камни: нефрит, гелиотроп. Это цвет 4-й чакры: символ равновесия, обновления, Любви, принятия, сочувствия, гармонии.

Символика синего цвета

Глубокий, холодный, нематериальный цвет, цвет правды: символизирует воду, которая очищает, питает и освежает. Синий цвет также символизирует внутреннюю жизнь, женственность, доброту, чувство долга, преданность, стабильность, стремление к идеалам. Это цвет личности, заслуживающей доверия, постоянной, собранной, спокойной.

Он соответствует божественной истине, вере, лояльности. Мечты, связанные с этим цветом, обеспечивают чувство самоуглубленности. Это цвет холода, лазури, неба и рая. Он настраивает на отдых, поскольку не отталкивает взгляд, а позволяет ему потеряться в себе. Синий придает строгость и достоинство, в нем кроется своеобразие и требовательность.

Синему цвету разных оттенков долгое время не придавалось значения. Лишь с XII века он приобрел благородные свойства благодаря прогрессу красильного ремесла и по более символической причине — благодаря культу Девы Марии. Он стал цветом королей, и Деву Марию традиционно изображали облаченную в плащ и накидку лазурного оттенка.

Камни: бирюза, гематит. Цвет 5-й чакры: голубой. Символ ума, стремления к чистоте и бесконечности. Он представляет собой могущество мысли, веру, остроту восприятия, сознание, глубину бытия, преданность. Цвет 6-й чакры: темно-синий. Символ общения, самовыражения, способности к творчеству, спокойствия. Камни: голубой агат, турмалин (индиголит).

Символика фиолетового цвета

Стимулирует интуицию и вдохновение, безграничную уверенность в себе, снимает напряжение, придает элегантность. Фиолетовый — символ духовности. В христианстве он означает слияние в Иисусе человека со Святым Духом. Это цвет умеренности, успокоения, холода, превосходства, благородства, дипломатии, интуиции, душевного равновесия, трансформации и самоусовершенствования.

Фиолетовый загадочен, он соединяет обдуманное действие и просветление. В нем есть равновесие между небом и землей, разумом и духом, страстью и мудростью. В вашем образе его не должно быть слишком много, это может навести на мысли о трауре. Камни: аметист, киноварь. Цвет 7-й чакры: символ духовности, связи с духовным Отцом, властью.

Язык цветов значение и символика различных видов цветов — А какой ваш любимы цвет?

Источник

masterok

Мастерок.жж.рф

Хочу все знать

Исследователи давно выяснили, как те или иные цвета способны воздействовать на восприятие и эмоции человека. Поэтому так важно уметь правильно подобрать цвет в интерьере для собственного психического равновесия.

Наиболее «древними» цветами, возникшими в человеческой культуре, считаются белый, чёрный и красный. Количество «основных» цветов в разных культурах различно, Древний Восток предполагал наличие пяти цветов, в Европе фиксировали три основных цвета (сначала — красный, жёлтый, синий, затем — красный, зеленый и синий), а со времен Исаака Ньютона говорят о семи цветах.

Исторически цвет использовался вначале в качестве простого связующего средства между объектами, затем — знака-символа и в последнее время — системы языкового характера. При определении смысла и значения цвета всегда учитывались конкретные исторические условия. Сначала человек почувствовал, что горящие и нагретые предметы краснеют, далекие предметы в воздушном пространстве голубеют, а позже понял, что из всех цветов синий — «самый далекий», а красный — «самый теплый». Становление цветовой знаковой системы протекало неразрывно с развитием художественной культуры, поэтому проанализировать ее и особенно понять символическое значение цвета изолированно от человеческой истории и культуры невозможно. Человек воспринимает информацию в цвете на основе своего опыта, культуры и образования в условиях жизни общности людей отдельной страны или региона.

Символика цвета имеет давнюю историю. Люди с незапамятных времен придавали особое значение чтению «языка красок», что нашло отражение в древних мифах, народных преданиях, сказках, различных религиозных и мистических учениях. Так, в астрологии лучи Солнца, разложенные в спектр и дающие 7 цветов, соответствовали 7 основным планетам: красный — цвет Марса, синий — цвет Венеры, желтый — цвет Меркурия, зеленый — цвет Сатурна, пурпурный — цвет Юпитера, оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — цвет Луны. При этом краски символизировали не только планеты и их влияние, но и социальное положение людей, их различные психологические состояния. Это проявлялось в подборе одежды определенных цветов, народных поговорках, обрядах и т.д. У разных народов сложилась определенная символика красок, дошедшая до наших дней.

Так, люди с древности проявляли особый интерес к красному цвету. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все красивое, прекрасное. У полинезийцев слово «красный» является синонимом слова «возлюбленный». В Китая об искреннем, откровенном человеке говорят «красное сердце», тогда как сердце дурного, коварного человека черно.

С глубокой древности человеку было свойственно выражать свои чувства, отношения и идеи с помощью цвета одежды или цветка:
• красный — цвет жизни, любви (отсюда роза — символ любви, гвоздика — страсти), а также, как цвет крови, символ гнева и мести (цвет войны и революции);
• белый — символ чистоты и невинности (лилия);
• чёрный — символ печали, траура;
• жёлтый — символ отвращения, ненависти; кроме золотистого — символа солнца и радости;
• зелёный — символ надежды;
• голубой — цвет богов;
• синий — символ верности (незабудки, фиалки);
• пурпурный — символ величия.

Красный цвет прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями.

Красный является основным геральдическим цветом. На знамени он символизирует бунт, революцию, борьбу. Интересно, что у многих племен Африки, Америки и Австралии воины, готовясь к схватке, раскрашивали тело и лицо в красный цвет. Карфагенцы и спартанцы носили во время войны красную одежду. В древнем Китае повстанцы называли себя «красные воины», «красные копья», «красные брови»..

Красное обозначает также власть, величие. В Византии только императрица имела право носить красные сапожки. Император подписывался пурпурными чернилами, восседал на пурпурном троне. У многих народов красный цвет символизирует юг, пламя и жару.

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом, а также с производящей силой, которая воплощена в молоке и яйце. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

В Древнем Риме весталки носили белые платья и белые вуали. Еще с античности белый цвет имел значение отрешенности от мирского, устремления к духовной простоте. В христианской традиции белое обозначает родство с божественным светом. В белом изображаются ангелы, святые и праведники. У некоторых народов белую одежду носили цари и жрецы, что символизировало торжественность и величие.
Однако белый цвет может получать и противоположное значение. По своей природе он как бы поглощает, нейтрализует все остальные цвета и соотносится с пустотой, бестелесностью, ледяным молчанием и в конечном итоге — со смертью. Славяне одевали умерших в белую одежду и покрывали белым саваном. У некоторых племен Африки и Автралии принято раскрашивать тело белой краской после кончины кого-нибудь из близких. В Китае и в некоторых других странах Азии и Африки белый является цветом траура. В старину белый траур использовался и у славян.

Считается также, что существует связь между черным цветом и сексуальной привлекательностью. У некоторых африканских племен женщины с очень черной кожей высоко ценятся как любовницы, но не как жены. Любовная страсть покрыта темнотой и тайной; стало быть, черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное. У арабов выражение «чернота глаз» означает возлюбленную, «чернота сердца» — любовь.

Таким образом, черное может иметь и благоприятное значение. Оно воспринимается так, например, в засушливых районах Африки, где мало воды и черные тучи сулят плодородие и изобилие. Духам-хранителям, посылающим дождь, приносят в жертву черных быков, коз или птиц, а жрецы при этом тоже облачаются в черное.

Желтый — цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

У многих народов женщины отдавали предпочтение желтой одежде. Нередко желтый цвет служил отличительным признаком знатных особ и высших сословий. Например, монгольские ламы носят желтую одежду с красным поясом.

С другой стороны, у некоторых народов Азии желтый цвет является цветом траура, скорби, печали. В Европе желтый или желто-черный флаг обозначал карантин, а желтый крест — чуму. У славянских народов желтый цвет считается цветом ревности, измены, а на Тибете ревность называют буквально «желтый глаз». Вспомним также «желтую прессу» и «желтый дом».

Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».

Кроме того, синий цвет близок к черному и получает сходные с ним символические значения. Он считался траурным в Древнем Египте и у некоторых народов Южной Африки. Французы называют ужас «синим страхом» (вспомним сказку о «синей бороде». У славянских народов синий служил цветом печали, горя, ассоциировался с бесовским миром. Старинные предания описывают черных и синих бесов.

Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, но может производить и угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

У иранцев зеленый цвет ассоциируется как с бурным ростом и свежестью, так и с несчастьем, печалью, скорбью, поэтому о злополучном человеке говорят «зеленая нога», а о кладбище — «зеленый дом». В средневековой Европе шуты носили зеленую с желтым одежду, а банкроты в Германии должны были надевать зеленые шапки.

Древняя символика красок и их интерпретация в различных культурах находит свое подтверждение в современных теориях взаимосвязи цвета и эмоционально-волевых состояний не только отдельного человека, но и целых общностей. Соответствие цвета и доминирующего психологического состояния изучали М. Люшер, И. Гете и другие психологи.

Сегодня символика цветов широко используется в бизнес-рекламе. Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это — «дорогие» цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. И действительно, в товарах верхнего ценового диапазона очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Черный цвет позволяет эффектно выделить логотип (выполненный, например, золотом) или изображение самого продукта. Это делается для того, чтобы сконцентрировать внимание потребителя не на упаковке, а на самом продукте, показать его значимость и престижность. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell. Таким образом выделяется название товара и подчеркивается, что перед вами — элитный напиток. Этот же подход практикуется при создании дорогих духов и одеколонов для мужчин.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют «народные» рестораны McDonald’s и чай Lipton. Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Источник