Кручу‑верчу: откуда взялись спиннеры и почему они так популярны
Спиннеры за короткое время стали невероятно популярными у детей, подростков и даже взрослых людей. Это не случайно: яркие крутящиеся игрушки помогают занять руки и успокоить нервы, а еще с ними можно устраивать настоящие представления. Обозреватель «РИАМО в Королеве» выяснила историю появления спиннеров, пообщалась с их владельцами и узнала мнение психолога.
Анатомия спиннера
Модную игрушку называют по-разному – спиннеры, фиджет-спиннеры, вертушки. Конструкция очень простая: подшипник в центре, корпус из трех или более «лепестков». В игрушке нет батареек или аккумуляторов, вращение происходит исключительно за счет подшипника. Спиннер с керамическим подшипником вращается дольше, чем с металлическим.
Спиннеры бывают металлическими, пластиковыми, иногда деревянными. Есть комбинированные модели, в которых сочетается несколько материалов. У игрушки чаще всего три лепестка, но может быть два, четыре, пять и даже больше. Некоторые спиннеры оснащены светодиодами, бывают и музыкальные модели.
Обычно спиннер держат между большим и средним пальцами, а «заводят» указательным. Можно начать вращать его и другой рукой, да и вообще как угодно – именно поэтому с этой игрушкой много показать много зрелищных фокусов.
Два «рождения» спиннера
Спиннер придумала Кэтрин Хэттингер из Флориды, США в далеком 1993 году. Она не могла играть с дочерью из-за болезни и придумала вертушку из подшипника. Женщина продала несколько тысяч устройств и запатентовала изобретение.
Но спрос постепенно падал, в 2005 году срок действия патента истек, и все забыли про спиннеры. Создательнице игрушки не хватило всего 400 долларов, чтобы продлить патент на изобретение. Поэтому сейчас она не имеет права получать отчисления от тысяч производителей спиннеров. Зато Кэтрин Хэттингер запустила краудфандинговую кампанию и предлагает заказать «классический спиннер».
В декабре 2016 года журнал Forbes написал, что спиннер – главная офисная игрушка предстоящего года. Начался самый настоящий спиннер-бум!
Пик продаж спиннеров пришелся на апрель 2017 года – во всем мире было продано несколько десятков миллионов игрушек. В начале мая спиннер вошел в топ-20 самых продаваемых игрушек на Amazon.
Самый дешевый спиннер стоит всего 60 центов, а за самый дорогой Hand Spinner Gyro нужно выложить 430 долларов. В России спиннер стоит от 200 рублей до 10 тысяч рублей, можно найти как оригинальные модели, так и дешевые китайские подделки. Большинство людей предпочитает покупать игрушку для пальцев за 600-900 рублей.
Прекрасный антистресс
Многие любители спиннеров отмечают, что эти игрушки помогают снять стресс. С ними согласны специалисты. Психолог Ольга Сорокина говорит, что спиннер прекрасно помогает справиться с желанием погрызть ручку или собственные губы.
«Когда человек нервничает, он пытается справиться со стрессом и выражает это физически – крутит все, что попадает в руки, что-то грызет, постукивает ногой. У каждого это проявляется по-своему. Спиннер помогает расслабиться и отвлечься без порчи предметов. Это прекрасный антистресс. Люди, которые не страдают подобными привычками, могут использовать спиннер, чтобы сосредоточиться», – поясняет психолог.
Огромный плюс: научиться крутить спиннер очень просто. Не нужны специальные навыки, нет жестких правил. Игрушку можно использовать где угодно: в машине, в очереди, в офисе, дома. Спиннер поднимает работоспособность, поэтому в некоторых американских офисах распространено использование игрушки в перерывах между работой. Чтобы расслабиться, хватит всего пяти минут.
Ольга Сорокина добавляет, что спиннеры показаны всем, чья работа связана с повышенным уровнем стресса, а также гиперактивным детям. Недорогая и компактная игрушка развивает моторику кисти и пальцев, помогает сконцентрироваться, поднимает настроение.
Спиннер повышает тактильную чувствительность и мышечный тонус кистей. Специалист отмечает, что он будет полезен проходящим реабилитацию после травм и болезней. Также модная игрушка может стать помощником в избавлении от табачной зависимости и отвлечь от негативных мыслей.
Детей спиннер отвлекает от компьютеров и планшетов. Им можно занять ребенка в дороге или в длинной очереди. Но слишком сильно увлекаться все же не стоит: как и любая игрушка, спиннер хорош в меру.
Популярность игрушки вызывает и негативную реакцию: некоторые учителя считают, что она отвлекает детей. Например, в 64 из 200 самых крупных школ США спиннеры запрещены. Если ребенок принесет их на урок, то его отправят на разъяснительную беседу с психологом, а родителей оштрафуют.
В России запрета на спиннер в школах нет. Дети играют на переменах, учат различные трюки и соревнуются друг с другом.
Новый спорт?
Фанаты спиннеров утверждают, что причина популярности игрушки совсем не в том, что она помогает снять стресс. Их больше привлекает возможность показывать трюки и соревноваться друг с другом.
«Пока я научился крутить спиннер между пальцами, причем на обеих руках. Хочу научиться подкидывать, крутить между ладонями. И еще тренирую свою собаку», – рассказывает обладатель игрушки Рустам Мамедов.
С раскрученным спиннером можно выполнять эффектные трюки. Видео таких импровизированных представлений ежедневно появляются на YouTube. Спиннеры крутят, подкидывают, вращают на одном пальце, на носу. Популярны и трюки с животными – кошки и собаки тоже «крутят» спиннеры.
«Игрушка очень простая, ее можно даже самим собрать. Первый спиннер мы с сыном сделали сами. Выглядит он, конечно, не очень красиво, но функции все есть. Потом уже купили красивые спиннеры и сыну, и мне. Ходим и крутим с ним вместе. Он делает успехи – уже подбрасывает и крутит его на одном пальце. Отличная игрушка, гораздо лучше любого планшета!» – делится впечатлениями Никита Егоров.
Обладатели популярной игрушки уверены, что ее главная особенность – возможность ставить трюки и устраивать соревнования. Возможно, совсем скоро спиннер станет новым видом спорта.
Спиннер почему так назвали
Говорят, что спиннеры изобрели еще в середине 90-х в США, но тогда ни одна компания, производящая игрушки, ими не заинтересовалась — кто захочет купить предмет, который просто крутится и больше ничего не делает?
Спиннер имеет очень примитивную конструкцию: это обычный подшипник в пластиковом (или металлическом/деревянном/конфетном) корпусе с несколькими утяжелителями, которые продлевают процесс вращения.
Но в 2017-м выяснилось, что-то ли мир за 20 лет изменился, то ли американские предприниматели просто просчитались. Впрочем, одобрили же они когда-то вот это:
Стандартной формой спиннера считается трилистник с закругленными лепестками, но как только популярность игрушки стала очевидно, предприимчивые китайские (и не только) производители принялись экспериментировать с дизайном и материалами в попытке привлечь внимание покупателей.
Спиннер предназначен для того, чтобы зажать его большим и средним пальцем и бездумно раскручивать указательным. Подшипник производит достаточно умиротворяющий звук, а сама игрушка несильно вибрирует — по идее, это должно помогать концентрации и бороться со стрессом.
А еще занимать руки наименее раздражающим образом, но это спорно, мельтешение спиннера бесит некоторых людей даже сильнее, чем щелчки авторучкой.
Но homo sapiens в очередной раз доказали, что могут совершать невероятное — очень быстро спиннеры обрели новый смысл как предметы для жонглирования и «трюков», которые требуют значительной ловкости рук.
Не все спиннеры одинаковы — со временем они разделились по категориям в зависимости от характеристик подшипника и корпуса. Причем цены на некоторые экземпляры доходят до нескольких тысяч рублей, вокруг игрушек уже сформировалось сообщество эстетов и ценителей.
Самые дешевые (доллар-два на Aliexpress или 200 рублей в любом ларьке) крутятся мало и медленно, но зато максимально тихо, так что их причисляют к «антистрессовым».
Для трюков такие не подходят, здесь понадобится более дорогой экземпляр с продвинутым подшипником. Такие могут крутиться по несколько минут от одного толчка, но достаточно шумные — рано или поздно окружающим это надоест.
Есть еще экзотические спиннеры — эти обычно самые дорогие, но и самые красивые. В основании у них обычно подшипники от «трюковых», а вот форма разнится от вариаций на тему стандартной вплоть до заточенных сюрикенов и эмблем Бэтмена. Говорят, кто-то уже додумался делать инкрустированные спиннеры из золота с драгоценными камнями. Что же, арабским шейхам тоже хочется быть в тренде.
Отдельным направлением стали спиннеры DIY, проще говоря, для тех, у кого чешутся руки и нет в кармане лишних денег. Учитывая примитивную конструкцию, решение более чем разумное, да и преимущества у него очевидные.
Во-первых, так вы гарантированно будете выделяться из толпы отчаянных крутильщиков и вращателей, которым постепенно заполняются улицы и офисы, а во-вторых, сможете за копейки собрать аналог «премиального» спиннера, потому что отдельный качественный подшипник обойдется вам в магазине автозапчастей или строительном рынке дешевле, чем ржавый мусор, который ставят в дешевые китайские игрушки.
Некоторые даже отливают корпуса спиннеров из карамели, но это так себе затея, потому что леденцовый корпус получается хрупким, липким и тает в руках, а есть такую замусоленную грязными пальцами конфету уже не захочется. Но подарить кому-нибудь можно.
Православная Жизнь
На весну-лето 2017 года приходится настоящий пик популярности детской вращающейся игрушки, известной как «спиннер» или «фиджет-спиннер». Журнал Православие.фм попробовал разобраться, что это за гаджет, насколько он безопасен для детей и действительно ли он оказывает терапевтический эффект при некоторых видах заболеваний.
Спиннер — это…
Спиннер — это вращающаяся игрушка, удерживаемая пальцами. В центре спиннера находится металлический или керамический подшипник, радиально расположены несколько лопастей/крыльев или утяжелителей, которые подобраны таким образом, чтобы сохранять вращение механизма максимально длительное время. Игрушка изготавливается из различных материалов — латуни, нержавеющей стали, титана, меди, пластика, дерева и т.п. Материал и дизайн подшипников влияет на продолжительность вращения, тип производимых вибрации и шума, создавая сенсорную обратную связь.
Обычно спиннеры имеют трёхлепестковую форму с подшипником и держателями для пальцев в своей центральной части, но встречаются также би-спиннеры, уни-спиннеры и другие механизмы самых разных форм и расцветок, и прочии вариации данной игрушки, например — механизмы со светящимися или шумящими при вращении лепестками.
Происхождение спиннеров
Есть несколько версий происхождения игрушки, которые сходятся только в сроках её появления — начало 1990-х годов и приблизительном месте изобретения — территория США.
Первая версия гласит, что спиннер стал коллективным изобретением группы американских педагогов, работающих с детьми, страдающими рядом психических нарушений, таких как дефицит внимания, гиперактивность, аутизм, которые искали способ повысить концентрацию их внимания и помочь им успокоиться.
Вторая версия публиковалась весной 2017 года в изданиях-мастодонтах, таких как: The Guardian, New York Times и New York Post. В них авторство игрушки приписывалось американке Кэтрин Хеттингер, инженеру-химику по образованию, которая изобрела и запатентовала «устройство круглой формы из мягкого пластика, с расширением в центре для удержания пальцами и с ободом».
Сама госпожа Хеттингер не настаивала на своём авторстве, а идею изобретения приписывала разным источникам: то стремлению снизить виденную в Израиле агрессивность уличных мальчишек, то желанию развлечь дочь, страдающую синдромом патологической мышечной утомляемости.
Наконец, ещё одна версия приписывает создание спиннера американцу Скотту МакКоскери, который создал крутящееся устройство, чтобы справляться с волнением во время важных переговоров.
Однажды в СССР…
Эффект, подобный эффекту спиннеров был замечен в Советском Союзе ещё во время Великой Отечественной войны, сообщает корреспондент АиФ в Омске и блоггер Вадим Андреев в одном из своих постов в ВК: «В армии, я как-то лежал в госпитале и в этом уфимском учреждении для солдатиков, работал дворником спившийся врач. Помню, что звали его Эдград. Он был в возрасте, курил трубку и обладал просто энциклопедическими знаниями практически во всех областях. И, главное, это был великолепный рассказчик замечательных историй, коих у него было неимоверное количество.
Однажды, мы перетаскивали на улице небольшие ящички — в госпитале все выздоравливающие и легко больные работали. И из одного ящика, через щель, полученную при небрежной разгрузке, посыпались подшипники. Эдгард взял один из них, надел на палец и покрутил. И последовала история, как его преподаватель московского мединститута, фронтовой врач с огромным стажем, участвовал в эвакуации психиатрической лечебницы в начале войны откуда-то с Украины на Восток.
Понятно, война. Все кругом грохочет, немцы уже рядом и самолеты утюжат отступающих чуть ли ни через каждые пять минут. Психи боятся, цепляются за все и вытащить их невозможно. И тогда врач-преподаватель увидел впопыхах оставленный кем-то ящик. В котором находились подшипники. И вот он быстро раздал подшипники психбольным, одел им на пальцы и показал как их надо крутить. Умственно больные люди просто были заворожены действом и легко позволяли себя вести и садить в машины.
Эдгард говорил, что его преподаватель — тот самый врач, впоследствии описал в научной работе этот эксперимент, показывая, что идиотам необходимо в некоторых случаях замыкать, зацикливать сознание, дабы голова не рожала другие мысли, приводящие к неожиданным действиям.
И вот хожу я сейчас по улицам и вижу эти самые «завораживатели» — спиннеры в руках почти всех деток. Вспоминаю ту историю с отвлечением идиотов. И как-то мне не по себе…».
Популярность спиннера
Несмотря на то, что спиннеры изобретены около 25 лет назад, они не пользовались особенным распространением и популярностью до начала 2017, когда спрос на них увеличился на несколько порядков, что говорит об искусственном продвижении механизма в массы и весьма умело проведённой маркетинговой компании.
Предположения об искусственной «раскрутке» игрушки подтверждаются объективными данными: 23 декабря 2016 года Джеймс Плафк из Forbes опубликовал статью, в которой назвал спиннеры «обязательной офисной игрушкой в 2017 году». В конце марта пользователи видеохостинга YouTube начали загружать видео, в которых они выполняли трюки со спиннерами, а также обсуждать возможные применения данного прибора, связанные с ним бытовые ситуации и вред либо пользу спиннеров.
Тогда же The Boston Globe сообщила, что спиннеры «вошли в мейнстрим», а по данным журнала Money популярность спиннеров стала ещё более значительно вырола в апреле 2017 года, судя по запросам пользователей к поисковым системам. Также на сервисе Amazon различные модели спиннеров заняли все места в списке 20 самых продающихся игрушек.
В мае-июне 2017 года спиннер-эпидемия переместилась в российские СМИ, а также в русскоязычные сегменты социальных сетей и поисковых систем. В течение мая и июня 2017 года только от российских пользователей интернет-магазина AliExpress поступило 3 000 000 запросов по слову «спиннер». Представители торгового гиганта сообщили, что количество спиннеров, проданных в России, сделало РФ вторым по величине рынком в мире после США. И действительно, спиннеры всё чаще можно увидеть на улице как у детей, так и у представителей старших возрастов.
Терапевтическая польза или маркетинговый трюк?
Многие торговые компании, занимающиеся продажами игрушек, позиционируют спиннеры как игрушку, имеющую терапевтический эффект для детей, страдающих рядом заболеваний. Отмечается, что спиннеры могут послужить концентрации внимания для детей-аутистов или детей с синдромом гиперактивности и дефицита внимания. Некоторые исследования показали, что повторяющиеся действия помогают концентрироваться детям, страдающим синдромом дефицита внимания. Можно клацать ручкой, а можно покрутить спиннер и раздражающие факторы отойдут на второй план.
Многие продавцы и СМИ упирают на возможный положительный эффект, оказываемый спиннерами на развитие мелкой моторики пальцев и координации движений (при выполнении трюков с игрушкой), а также на успокаивающий и отвлекающий эффект механизма для раздражительных и тяжелобольных детей или детей-инвалидов.
Противники игрушки ужу называют данные сообщения «хитрым маркетинговых ходом» и приводят в пример ситуации, когда дети проглатывали детали игрушки, страдали от отравления или различных форм раздражения кожи при контакте со спиннерами, выполненными из некачественных и вредных материалов или даже атаковали игрушкой сверстников (в США), прикрепляя лезвия и другие острые предметы к лепесткам спиннера.
В России Роспотребнадзор уже занялся проверкой влияния игрушки на здоровье детей, а также порекомендовал родителям не приобретать спиннеры в неустановленных местах и не покупать их с рук, а также обратить внимание на материал, из которого изготавливается игрушка, который может не отвечать обязательным требованиям к безопасности, особенно при покупке через зарубежные интернет-магазины, — сообщает Газета.ру.
Специалисты говорят, что спиннеры не годятся для детей младше 8 лет. А если родители всё же решили подарить ребенку вертушку, то внимательное наблюдение за их досугом — основное условие безопасности, так как пытливым детским умам свойственно придумывать самые нестандартные применения обыденным для взрослых предметам.
Мнение экспертов
Мнение привлечённых экспертов относительно новой игрушки разделились. В то время, как одни говорят о возможных вредных последствиях от использования игрушки, таких как отвлечение от уроков или возможные негативные последствия при нестандартном использовании, другие также как и производители устройства отмечают полезный развивающий и успокаивающий эффект.
U.S. News & World Report приводит мнение двух врачей-эрготерапевтов, опрошенных WTOP-FM, Кэтрин Росс-Келлер и Стивена Посса. По мнению Росс-Келлер, «спиннеры — отличные инструменты для детей, нуждающихся в них, но только когда ребенок следует основополагающим правилам, установленным педагогом». Стивенн Посс не соглашается с коллегой: «По моему мнению и мнению учителей, с которыми я общался, спиннеры это только игрушки… Антистрессовые приспособления должны позволять фокусировать внимание на учителе. Спиннеры визуально отвлекают, и я думаю, это их главный недостаток».
Экспертное мнение для TVzvezda.ru предоставила заместитель главного врача Центра патологии речи Ольга Серебровская: «Я думаю, что игрушка должна, прежде всего, нести в себе развивающую функцию. И любая вещь, которая дается ребенку в руки и не развивает его, а возможно, оказывает прямо противоположное действие, является, безусловно, вредной. Вот такие игрушки, когда ребенок монотонно производит одни и те же действия часами, могут привести к определенным изменениям, даже изменениям состояния сознания. Это очень вредно для детской психики, и поэтому я считаю, что такие игрушки должны быть запрещены не только как не имеющие развивающего потенциала, но и как потенциально опасные для развития детской психики».
Декан факультета психологии ТИ(ф) МГЭУ, кандидат психологических наук, доцент Татьяна Попкова поделилась своей оценкой с читателями tvernews.ru: «В настоящий момент мы наблюдаем тотальное засилье этих игрушек разнообразных форм. С позиции психологии, по моему мнению, для психически здоровых детей и взрослых эта игрушка никакого развивающего или терапевтического эффекта не имеет. Если, конечно, ребёнок крутит спиннер на ноге, голове или носу, то, конечно, в этом случае можно говорить о развитии координации, то есть – это некие трюки, физические упражнения.
Не стоит верить публикациям, которые утверждают, что спиннеры имеют какой-либо антистрессовый эффект. Это просто рекламные ходы пиар-менеджеров для стимулирования роста продаж. В нашей стране периодически происходят подобные массовые увлечения подобными игрушками: «Тамагочи», пластиковые пружинки, разные гаджеты и т.п. Да, пользы от них особой нет, но и вреда тоже.
Иногда для успокоения ребёнок может перебирать какие-то бусинки, детальки, что-то вертеть в руках. Это косвенное замещение невротического состояния, это может даже закрепиться как навязчивое действие. …Можно в такой ситуации и спиннер покрутить, но надо понимать, что через манипуляции, мелкую моторику, просто отражается внутреннее состояние, оно как бы проецируется на внешний объект. Но это не решает проблему в корне — невроз никуда не уйдёт. Так что не стоит ожидать от спиннеров чуда, что проблемный ребёнок станет спокойным».
Мнение экспертов журнала Православие.фм
Священник Родион Петриков, штатный клирик Покровского кафедрального собора города Красноярска и психолог-консультант отдела по профилактике и реабилитации зависимостей Красноярской епархии видит в компании против спиннеров нечто искусственное, а саму игрушку считает скорее полезной: «В отношении спиннеров поднялось какое-то непонятное волнение… Мои дети играют спиннерами и ничего здесь я такого не вижу.
Параллельно у меня есть мальчик, с которым я работаю, вот он болеет менингоэнцефалитом. Он еле-еле ходит, еле-еле руками двигает, у него контрактура рук обеих. При этом у него есть девять спиннеров. Он ими регулярно занимается и, я вижу просто, у него это развивает мелкую моторику.
На мой взгляд ничего здесь плохого нет, я во всяком случае не заметил. Это может вызывать определённую зависимость, потому что у человека есть тяга постоянно играть, но я думаю, что для детей в возрасте до двенадцати-тринадцати лет это ничего опасного не представляет. Это лучшая альтернатива планшетам с которыми человек вообще ничем не двигает, только глазами… Поэтому здесь ничего дурного я не вижу».
Никита Сергеевич Яночкин, клинический психолог Новосибирского областного клинического наркологического диспансера не видит в спиннерах особого положительного эффекта, но серьёзных отрицательных также не отмечает: «Насколько мне известно, на сегодняшний день не проводилось никаких серьезных научных исследований относительно того, что использование фиджет-спиннера помогает бороться со стрессом или повышает концентрацию внимания, как это было заявлено продавцами модных во всем мире игрушек.
Справедливости ради стоит сказать, что когда человек что-то крутит, вертит в руках, это его немного успокаивает, но эффект этот носит лишь кратковременный характер. На мой взгляд, воздействие спиннера на детскую психику сродни воздействию всем известной в советское время юлы. Возможен легкий гипнотический эффект, но не более того. Уверен, что мода на спиннеры скоро исчезнет также стремительно как и возникла».
Резюмируя сказанное
Как видите, экспертные оценки разнятся. Есть мнения как «за», так и против «спиннера». Но в сущности спиннер слишком простое устройство, чтобы быть вредным. Спиннер — это просто игрушка… Обыкновенная игрушка, без двойного дна и вредных умыслов. Очередное, довольно невинное увлечение детей и молодёжи, которое иногда может быть даже полезным.
Конечно следует следить за правильностью использования устройства, потому что травмировать себя можно чем угодно, вплоть до тарелки, тапка или лампочки. И на качество игрушки заботливым родителям также стоит обратить внимание. Но паники появление спиннера у ребёнка точно вызывать не должно.
Как спиннеры захватывали мир и Россию
Кручу-верчу, заработать хочу
Придуманные почти четверть века назад спиннеры в этом году стали хитом продаж в США. Спин-эпидемия понемногу охватывает и Россию, и предприниматели уже устремились к гребню этой стремительно вращающейся волны
Северная Америка сходит с ума по спиннерам — незамысловатым вертушкам, которые можно раскручивать, зажав центральный подшипник между пальцами. О них рассказывают в утренних новостях и печатных СМИ, популярные видеоблогеры ежедневно выкладывают забавные ролики, где показывают необычные разновидности спиннеров или пугают ими котов. В мае 17 из 20 самых продаваемых товаров интернет-магазина Amazon в категории «Игры и игрушки» — разные модели этих «волчков», а в топ-50 самых продаваемых игрушек спиннеров более половины.
Модели спиннеров, сделанные из пластика, стали, дерева, а порой и драгоценных металлов, предлагают Walmart и 7-Eleven, сети магазинов игрушек вроде Toys ‘R’ Us и сотни интернет-магазинов. Чиновники в 11 штатах уже успели запретить спиннеры в средних школах: дети так увлекаются ими, что забывают учиться. Но «спиннер-лихорадка» не идет на убыль: даже мелкие магазинчики продают их по несколько сотен штук в месяц.
При этом изобретательница спиннеров, придумавшая их еще в 1993 году, не стала миллионером: игрушки начали пользоваться ажиотажным спросом, когда ее патент закончился.
В России, куда эта мания только приходит, продажи спиннеров в интернете уже исчисляются миллионами рублей. Но настоящий бум, очевидно, еще впереди.
Раскрутиться не удалось
Выпускница Политехнического института Ренсселера, штат Нью-Йорк, Кэтрин Хеттингер придумала спиннер как инструмент миротворчества, рассказывала она New York Post. Когда в начале 1990-х Хеттингер гостила у сестры в Израиле, та пожаловалась ей на местных ребятишек: чтобы снять стресс, сорванцы кидают камни в прохожих, автобусы и даже полицейских. Возможно, сестра говорила о проявлениях интифады, но инженерный мозг Кэтрин заработал в другом направлении: она решила подарить детям всего мира игрушку, которая позволяла бы им тратить избыточную энергию без ущерба для окружающих. Сперва она подумывала о мягких «камнях», которыми дети могли бы швыряться, не рискуя никого травмировать, но потом решила, что ее игрушка должна быть абсолютно мирной, без намека на агрессию.
Есть и другая версия, которую Хеттингер рассказала The Guardian: мол, она страдала от заболевания, которое вызывает слабость мышц, и не могла играть с собственной дочкой. Тогда и придумала крутящуюся игрушку, которая требует минимума усилий.
В любом случае изобретательница обратила внимание, что дети постоянно что-то вертят в руках, подсознательно пытаясь успокоиться. Эти бесконтрольные движения описываются английским глаголом fidget («вертеть в руках», «тормошить»), отсюда и название гаджета — fidget spinner. Первый спиннер Кэтрин сделала в 1993 году, а четыре года спустя получила патент на свое изобретение.
Миротворчество миротворчеством, но Хеттингер с самого начала видела в спиннерах коммерческий потенциал — закупив нехитрое оборудование, она открыла на дому небольшое производство и предлагала игрушки на летних ярмарках во Флориде, куда переехала после окончания института. Всего ей удалось продать около 2 тыс. игрушек, после чего предприятие разорилось.
Попытка заинтересовать крупнейших профильных производителей тоже закончилась провалом, хотя Хеттингер отправляла свое творение даже Hasbro — третьей в мире компании на рынке игрушек, наводнившей планету розовыми пони с крылышками. Потенциал спиннеров они не оценили: в 1990-е в моде были более технологические игрушки — компьютерные игры, тамагочи, роботизированные собачки Aibo. Правда, тогда форма игрушки была иной: создания Кэтрин были выпуклыми дисками без крылышек, чем-то вроде миниатюрных летающих тарелок.
Кэтрин только и оставалось, что переживать неудачу, вертя в руке спиннер. В 2005 году срок ее патента истек, и Хеттингер не стала его продлевать. Момента, когда спиннеры окажутся в зените славы, пришлось ждать более десяти лет.
Придет шустренький «волчок»
Внезапная любовь человечества к спиннерам может, как ни парадоксально, объясняться именно их низкой технологичностью: в эпоху электронных гаджетов дети и взрослые нуждаются в игрушке, которую можно подолгу держать в руках, но которая при этом не требует концентрации внимания. Согласно исследованию, опубликованному в The Journal of Abnormal Child Psychology в 2015 году, еще до начала «волчковой лихорадки» игрушки для фиджетинга помогали людям, страдающим синдромом дефицита внимания и гиперактивности, расслабляться и в результате лучше усваивать информацию. Показательно, что родители детей, пристрастившихся к смартфонам, часто считают это увлечение вредным или даже опасным, а к спиннерам в основном относятся лояльно.
Именно на волне интереса к антистрессовым продуктам производители игрушек вспомнили об изобретении Хеттингер. Первыми, в 2016 году, наладили производство спиннеров компании Torqbar, Metal Worn и Rotablade, получившие патенты на свои модели. Сейчас спиннеры этих брендов уже считаются «классическими». Но дело в том, что запатентовать саму конструкцию спиннеров нельзя, как нельзя запатентовать подшипник, лежащий в основе игрушки. Патентованию поддается лишь какая-то конкретная модель, а число моделей спиннеров и вариаций их дизайна ограничено лишь законами физики и фантазией разработчиков.
Хорошую рекламу «волчкам» сделали СМИ: в декабре 2016 года один из журналистов Forbes написал, что спиннер — вещь, которую необходимо иметь в каждом офисе. После этого о них стали писать другие журналы и газеты, спиннеры стали показывать телеканалы: журналисты и ведущие рассказывали о том, что эти игрушки могут снимать синдром гиперактивности у детей и исцелять взрослых от чувства тревоги. Тезисы спорные: некоторые психологи и педагоги считают новое увлечение как минимум бесполезным.
Спиннеры в цифрах
$600 стоит самый дорогой спиннер — серебряный 9 Gear
В 64 из 200 крупнейших школ США спиннеры запрещены
$0,6 — самая низкая оптовая цена за один спиннер из Китая
$400 — стоимость продления патента на спиннер в 2005 году, которую не смогла заплатить Хеттингер
5500 лет назад был сделан первый в мире волчок
Источники: The Guardian, CBS, Mashable, Motherboard
Пока Земля еще вертится
В России «волчковая лихорадка» пока еще только набирает обороты: магазины, которые торгуют спиннерами, можно пересчитать по пальцам, но спрос растет стремительно. «Перед Новым годом я увидел, какой ажиотаж царит вокруг этой игрушки за рубежом, и подсуетился: за несколько дней сде лал интернет-магазин, залив туда фотографии из интернета, и сразу же заказал партию из Китая, — говорит владелец крупнейшего специализированного магазина спиннеров в России Handspinning.ru Дмитрий Дудников. — И тут же мы стали принимать десятки заказов в день».
Предпринимателю помог опыт: в начале 2000-х у него был интернет-магазин, где продавалась «жвачка для рук» — вязкая полимерная масса «с релаксирующим эффектом», а позже он занимался торговлей разными «тактильными игрушками». Спиннеры Дудников видел за рубежом еще несколько лет назад, но большого интереса они тогда у него не вызвали.
В том, что подобные игрушки быстро и внезапно входят в моду, сотрудники магазина, впрочем, ничего удивительного не видят. «Такие вещи, рассчитанные на кинестетические восприятие, сопутствуют человечеству с древнейших времен: достаточно вспомнить христианские четки или иудейские ханукальные волчки», — говорит маркетолог Handspinning.ru Никита Денисов. Сейчас в магазине продается около 20 различных моделей ценой от 500 до 8 тыс. руб.
Продажи магазина ежемесячно растут в два раза: еще в марте, например, выручка была около 1 млн руб., а в апреле — уже более 2 млн руб. В условиях наплыва покупателей Дудников даже перестал размещать рекламу: может не хватить спиннеров на складе. Сейчас он ищет новых поставщиков в Китае. «В основном китайские спиннеры отвратительного качества — плохо сбалансированные, часто в машинном масле, — говорит предприниматель. — Нам приходится вручную перебирать все партии, чтобы отсеять брак». По тем же причинам он не советует заказывать игрушку на AliExpress, хоть там и дешевле: могут привезти спиннер, который даже не будет крутиться.
«Волчок» — вещь индивидуальная, полагает Дудников и собирается в ближайшее время открыть шоу-рум в Москве, чтобы каждый мог прийти и выбрать себе спиннер, повертев его в руках.
По словам Денисова, начиная с января российские магазины, продающие спиннеры, устанавливали стопроцентную наценку на них. Сейчас на некоторые модели она снизилась до 20% и продолжит снижаться, по мере того как ассортимент будет расширяться, а предложение расти.
Правда, это не касается оригинальных спиннеров, которые уже делают российские кустари. Handspinning.ru собирается расширять ассортимент в том числе за счет их продукции. «Скоро в магазине будет выставлена небольшая, из шести предметов, партия спиннеров, которую я сделал из цельных кусков необычных материалов — из меди, латуни, титана и карбона», — рассказывает индивидуальный предприниматель Павел Шароваров. Раньше он занимался производством и продажей ножей, но в начале года, увидев симптомы надвигающейся «волчковой лихорадки», решил освоить производство новой продукции. «Волчки», под которые Павел зарегистрировал бренд Pronozh, будут стоить 7–8 тыс. руб.
Интернет-магазин нестандартных гаджетов Madrobots.ru, начавший предлагать спиннеры в начале мая, больших продаж пока не достиг, зато в апреле ему удалось продать 300 фиджет-кубов по 999 руб. Пик спроса на спиннеры владелец Madrobots.ru Николай Белоусов ждет в сентябре, когда начнется новый учебный год. Согласно его ожиданиям, в декабре 2017 года по всей России будет продано около 100 тыс. спиннеров и фиджет-кубов, но потом наступит быстрый спад: скорее всего, те же 100 тыс. штук будут проданы в течение всего 2018 года и на таком уровне этот сегмент рынка игрушек застынет.
«Конечно, интерес к спиннерам вскоре иссякнет, если, конечно, не придумают, как с их помощью заряжать iPhone, — смеется Денисов. — Опыт показывает, что мода на такие игрушки длится год-полтора. Но можно смело говорить, что сформировалась новая устойчивая товарная категория. Даже после того как мода пройдет, спиннеры останутся на полках магазинов, как, например, до сих пор продаются кубики Рубика».