Советское значит отличное плакат

СОВЕТСКОЕ – ЗНАЧИТ ОТЛИЧНОЕ!

СОВЕТСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ ПЛАКАТ 1930–1960-Х ГОДОВ

«Советское – значит отличное!» – этот убеждающий лозунг помнят многие в нашей стране. Такое утверждение сформировалось во второй половине 1930-х годов, когда на смену НЭПа, периода первой пятилетки и коллективизации приходит время промышленного роста. К 1934–1935 годам наступает этап стабильного расширения потребительского рынка. Наряду с рекламой экспортной продукции получает все большую известность реклама для внутренней торговли, создаваемая в специализированных художественных бюро.

Одним из основоположников советской рекламы 1930-х годов стал И. Боград (1896–после 1938). Он пришел в торговую рекламу признанным мастером рисованного киноплаката, имея за плечами многолетний опыт создания плакатов к фильмам «Аэлита», «Папиросница от Моссельпрома», «Мать», «Конец Санкт-Петербурга», «Порутчик Киже» и другим кинолентам. Боград внес в торговый плакат композиционные приемы и динамику построения кинокадра, использование ракурса и перспективы, как, например, в рекламе папирос «Дерби». Ему принадлежит первенство в создании плакатного постановочного натюрморта, каждый из предметов которого может ожить подобно герою кукольного мультфильма («Пельмени»). Шрифт в плакатах Бограда не менее значим, чем сюжетный рисунок. Классическим примером тому служит реклама популярной зубной пасты «Санит» с изображением молодой летчицы на фоне неба, по которому белым следом изящно начертано название пасты.

Сахаров С. Г. 1951 г., Побединский А. Н. 1938 г., Боград И. Д. 1938 г., Зеленский А. Н.

В эти годы особую роль стала играть реклама дорогих товаров: крабовых и лососевых консервов, осетровой икры, парфюмерных наборов, изделий из меха. «Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы!» убеждает нас молодая женщина с самого запоминающегося плаката 30-х годов работы А. Миллера. Другая героиня плаката этого художника не только демонстрирует ленинградский парфюмерный набор «Белая ночь», но и одета по моде тех лет в стиле ар-деко.

В 30-е годы советские покупатели посредством рекламы знакомятся с множеством новых продуктов: пастеризованным молоком в стеклянных бутылках, майонезом, фасованным мясом и сливочным маслом, пельменями, сосисками, свежезамороженными овощами и рыбой, пищевыми концентратами для быстрого приготовления каш, супов, киселей и кондитерских изделий. Реклама предлагает готовое блюдо: «Горячие Московские котлеты с булочкой» (автор плаката неизвестен).

Виртуозное владение приемами плакатного рисунка отличает работы патриарха советской рекламы А. Зеленского (1882–1942), творческий путь которого блестяще завершился в 30-е годы, и молодого рекламиста А. Побединского (1904–1979). Художники параллельно работали над рекламой мороженого, мясных и молочных продуктов, консервов, фруктовых соков и крепких спиртных напитков. Реклама этих продуктов поражает разнообразием. Необходимо заметить, что все однопрофильные предприятия-производители в стране выпускали строго определенный ассортимент товаров, соответствующих утвержденным стандартам. Фабричные продукты, произведенные в Москве, Ленинграде, Саратове и Иркутске имели одинаковый вид. Поэтому реклама в Москве создавалась для всей страны. В значительной мере это касалось ликеро-водочных изделий, активно рекламируемых в конце 30-х годов (плакат А. Побединского «Горькие настойки»). Постоянным персонажем плакатов А. Зеленского является мальчик, прототипом которого был сын художника Борис. Именно ему предоставилась честь демонстрировать в рекламе самое популярное советское лакомство – мороженое.

В середине 1930-х годов в торговую рекламу приходит С. Сахаров (1906–1969). Приверженец творчества старых мастеров-живописцев он создает в 1939 году в плакате «Курите «Капитанские сигары»» один из самых романтических рекламных образов. В 1940–1950-е годы Сахаров становится общепризнанным лидером советского плаката. Его работы поражают необыкновенным колоритом и точным пониманием психологии воздействия цвета. Реклама цитрусового сока – напитка из субтропических даров черноморского побережья Кавказа — до сих пор не утратила своей прелести и привлекательности. Одной из находок художника стал символ советского мороженого – пингвин, который полюбился детям и взрослым. Знаменательно, что реклама сельди, созданная Сахаровым в 1959 году, перекочевала в 1960-е годы в многочисленные плакаты, рекламирующие дары моря: океанических рыб с экзотическими названиями, вроде бельдюги, нототении и мокроруса, за которыми охотились советские рыболовные флотилии.

Среди мастеров послевоенного времени следует отметить непревзойденного автора рекламы напитков Н. Мартынова (1912–1995), А. Андреади (1907–1972), создавшего превосходную рекламу рыбных продуктов, парфюмерии и лекарств, и В. Трухачева (р.1917), творчество которого охватило множество товаров «широкого потребления». Трухачев работал в сети Центрального универмага в Москве и, благодаря ему, сотни тысяч жителей столицы знакомились с ассортиментом тканей, головных уборов, пылесосами, телевизорами и другими промышленными новинками.

Рекламные плакаты А. П. Андреади.

Конец 1950-х годов с большим «целинным хлебом» и всеми видами икры и рыбы на прилавках магазинов стал последним этапом социалистического изобилия. Реклама 1960-х годов обратилась к товарам народного потребления. Изысканные женские силуэты на плакатах Э. Филимонова и С. Лапаева, помещенных на стенах промтоварных магазинов и «сельпо», соседствовали с рекламой кирзовых сапог – замечательной национальной русской обуви, которую с успехом носили советские солдаты, хлеборобы Казахстана, молодые покорители Сибири и строители БАМа. Страна вступила в пору тотального дефицита и лимитированного получения продуктов и промышленных товаров. Вместе с этим закончился период рекламного плаката – оптимистичных картин, украшавших стены магазинов, определявших систему потребительских ценностей и приоритетов и символизировавших достаток, к которому, казалось, был так близок советский человек.

Источник

Лучшие плакаты советских времен (100 картинок)

Интересная историческая подборка патриотических афиш и плакатов времен Советского Союза вернет вас в те времена. Лучшие плакаты советских времен собраны в этом разделе сайта.

Девочка с военными Ударные темпы работ

Долой попа и знахаря

Голодная семья

Дети не должны болеть

Приходи на стройку Изобилие для всех Депутат-слуга народа

Обслужим каждого культурно

Будь готов к труду и обороне Культурная торговля

Заработал столько, сколько наработал

Долбанем по алкоголю

Вины красной армии

Водитель в нетрезвом состоянии

Чем ты помог фронту У руля четкий ноль

Мсти за горе народа Служим народу Вкусные крабы

Честью семьи дорожи

Не пей метиловый спирт Хорошо трудиться Храните деньги в сберегательной кассе Родина мать зовет Курите сигареты Счастье зависит от успехов

Источник

Реклама не удивляла и не развлекала, а художественными средствами и поясняющими текстами «концентрировала внимание на отдельных вкусных, полезных и питательных продуктах, сохраняющих свои высокие качества долгое время», предлагая покупателям их попробовать и ключить в свой постоянный рацион.

Заметим, что все товары, наряду с торговой маркой, сохраняли в 50-е годы свою старую упаковку, разработанную ещё в конце 20-х-ЗО-е годы. Одновременно возникла необходимость продвижения на рынок консервов лососёвых рыб, крабов, икры, «Советского Шампанского», армянских и грузинских коньяков, дорогих шоколадных конфет, варенья, фруктовых соков, разнообразных ликёров и водок «Московская Особая» и «Столичная», реализация которых позволила бы значительно увеличить Денежные поступления в бюджет страны.

Необычайно активно функционировал комбинат «Союзпищепромреклама», где продолжали выполнять плакаты авторы 30-х годов: С. Сахаров, А. Андреади, Н.Мартынов, И.Розанов, Б.Зеленский, А.Побединский, И. Кашинская, В.Гущин, Ю. Цейров. Высокие требования к виртуозности рисунка и иллюзорной реалистичности изображения породили специализацию среди художников. Универсальным мастером оставался С. Сахаров, которому принадлежала большая часть рекламных заказов. Ю. Цейрову блестяще удавалась реклама напитков и икры осетровых рыб.

Признанным лидером рекламы вин и шампанского был Н. Мартынов. А. Андреади находил оригинальные решения, работая с ассортиментом изделий парфюмерных фабрик, чаем и витаминными препаратами. Ряд плакатов нарисовал и С. Ахвледиани, занятый преимущественно работой в театре. Что касается Б. Зеленского, то он сосредоточился на зрелищном плакате, изредка обращаясь к торговый рекламе. В свою очередь Н. Хомов, продолжая заниматься кинорекламой, исполнил несколько рекламных листов.

Говоря о художественных особенностях плакатов, следует помнить, что от их авторов требовалось изображение идеального высококачественного продукта, а большей части его потенциальных потребителей была уготована роль восхищённых созерцателей этой несказанной красоты. Именно поэтому интрига и игровой момент в плакате отсутствовали, и он не призывал покупателя к активному действию. Добиваясь живописного совершенства, художники одновременно лишали плакат ощущения радости и увлечённости «торговой агитации» за отечественную новинку, которая могла посоперничать с иностранной или дореволюционной (как, например, в 30-е годы горькая настойка «Зубровка» или мороженое «Эскимо»).

Работы утратили также цветовую насыщенность, присущую лучшим образцам плаката предвоенного десятилетия. Если зарубежная конкурентная реклама после Второй мировой войны, формируя «общество потребления» и продвигая на рынок аналогичные продукты (сыры, вина, воды, кофе, чай. парфюмерию), активно вводила в плакаты новые фигуративные образы, прибегала к схематизму и условности изображения, то в арсенале советской рекламы такие приёмы отсутствовали. Плакатный предметный натюрморт лишь оживляли погрудные фигуры женщин и детей, а иногда и хорошо одетых мужчин, действующих, согласно театральной терминологии, «в предполагаемых обстоятельствах».

В конце 40-х-начале 50-х годов типографии, параллельно с изданием многоцветных литографских плакатов, начали тиражировать плакаты методом офсетной печати с алюминиевых и цинковых форм. При подготовке оригиналов художникам рекомендовалось использовать мягкие цветовые переходы и заливки жидкой гуашью или акварелью. Цветная фотография была в зачаточном состоянии и рисованный плакат с успехом её замещал. Офсетные оттиски выглядели значительно бледнее, чем литографские. Однако реформа полиграфии позволила сократить целый ряд ручных операций, использовать тонкую недорогую бумагу, значительно уменьшить себестоимость оттисков и увеличить тиражи.

Наиболее эффектные плакаты увеличивались и переносились с помощью трафаретов на щиты, которые помещали на торцевые стены домов и на строительные заборы. Благодаря такой городской рекламе, в широкое употребление вошёл томатный сок, который неизменно был лидером продаж магазинов, уличных киосков и отделов соков на станциях московского метро. Посредством щитов оформления проводилась рекламная компания «Советского Шампанского», продававшегося в гастрономических магазинах и в театральных буфетах в разлив. Всеобщим любимцем сделался красавец-тюлень с плаката С.Сахарова, рекламирующий на улицах столицы мороженое Главхолода.

Однако даже скудное разнообразие одеколонов, кремов, мыла и зубных порошков нашло эффектное запоминающееся воплощение в рекламных плакатах А. Андреади, призывающих купить парфюмерию. Несмотря на экономическую заинтересованность государства в выпуске высокоакцизных папирос, их ассортимент ограничивался двумя десятками наименований, при этом половину составляли коробочные изделия высшей категории, такие как ростовская «Наша марка», ленинградская «Северная Пальмира», любимая Сталиным «Герцеговина Флор», «Ява», роскошные «Богатыри», старинный «Дюбек» и дамский «Дюшес» с ватным фильтром.

Состоявшийся в октябре 1952 года Х1Х съезд КПСС принял Директивы по пятому пятилетнему плану развития народного хозяйства страны (1951-1955). Приоритетными задачами определялись дальнейший рост выпуска продукции машиностроения, строительство ирригационных каналов, создание водохранилищ и сооружение мощных гидроэлектростанций. Планировалось превышение довоенного уровня производства сельскохозяйственной продукции и значительное улучшение жизни народа.

Однако существующая структура экономики, наличие многомиллионной армии, недостаточно эффективная система хозяйствования и фискальные принципы налогообложения не позволяли реально осуществить задуманное. После смерти Сталина уже в июле 1953 года было принято решение в 2,5 раза уменьшить сельскохозяйственный налог и повысить закупочные цены на продукцию. В 1954 году началось освоение целинных и залежных земель, а в Москве возобновила работу Всесоюзная сельскохозяйственная выставка.

Достаточно успешно развивалось производство товаров народного потребления, организованное на предприятиях оборонных отраслей. В 1954 году телевизоры «КВН-49» 4-й модели выпускали уже Ленинградский, Александровский, Воронежский и Бакинский заводы; на Киевском заводе готовились к выпуску первого двухдорожечного магнитофона «Днепр-9»; Рижский завод ВЭФ собирал всеволновый «Мир» и ставил на конвейер первый советский переносной радиоприёмник «Турист»; Днепропетровский завод выпускал электропылесос «Днепр-2»; широким спросом пользовались зеркальный фотоаппарат «Зенит» Красногорского завода и знаменитая ленинградская шкальная «Смена».

С учётом выросших доходов населению предлагалось покупать в личное пользование автомобили «Москвич», свободная продажа которых осуществлялась в специализированных магазинах по записи. К холодильнику «ЗиС-Москва», приобрести который могли позволить себе только весьма обеспеченные граждане, добавились сравнительно доступный «Саратов» и «Север» производства Московского завода «Газоаппарат».

В 1953 году после неоднократных слияний и разделений министерств легкой, текстильной, пищевой, рыбной, мясной и молочной промышленности Союзпищепромреклама прекратила свое существование. Выпуск плакатов целиком перешёл в ведение художественно-производственных комбинатов республиканских министерств торговли. Расходы на рекламу сократились, что потребовало её упрощения и унификации.

Александр ШКЛЯРУК «Очерк истории русского торгово-промышленного плаката»

Источник

Плакаты о мотивации и труде в СССР: актуально всегда!

Если вы распечатаете и повесите постеры на работе — это будет смотреться по-прежнему современно и креативно. Но главное то, что несут эти изображения — энергетику, сплоченность и целеполагание.

В этой статье мы подобрали креативные плакаты времен великого СССР периода 40-х, 50-х, 60-х годов, которые являются непосредственным отражением своего времени, идеалов, ценностей. Времени, когда Сталинские преобразования создали такую страну, которую не смогли победить вплоть до 1991 года.

Дизайн и содержание плакатов отражают эпоху, когда налоги отменялись, цены снижались, вводились льготы, ежедневно открывалось по 8 новых предприятий и частных кооперативов.

Плакаты СССР нам демонстрируют то время, когда устанавливались понятные обществу ориентиры: что есть добро — зло, хорошо — плохо, свой — чужой.

В этих мотивирующих плакатах есть жизнь — единая цель всей страны и каждого Человека из 150 000 000. Здесь все сквозит идеологией, образующей единство народа, являющейся мощным каркасом государства.

Этого нет сейчас. Идеология запрещена Конституцией РФ, ст.13 п.2.: мы — народ, не имеющий права на идеологию, народ,поверженный в холодной войне. Теперь Запад устанавливает для нас, что такое «хорошо».

Смотрите, вспоминайте, завидуйте, желайте.

Дизайн плакатов СССР

Плакаты в СССР являлись средствами информирования населения и пропаганды. Термин «дизайн» в Советском Союзе долгое время не использовался. Художники-конструкторы и художники промышленной графики занимались тем, что в Европе и США называли «промышленный дизайн» и «графический дизайн». Советские дизайнеры не могли иметь собственные студии, их имена были известны только в профессиональной среде.

Креатив и дизайн советских плакатов менялся по мере исторического развития СССР. В 1960-1970 годы традиции соцреализма в создании плаката сменяются лаконичным модернистским стилем, который включал разнообразные творческие манеры художников. Оригиналы плакатов делались гуашью. Художники создавали уникальный кириллический леттеринг пером и кистью, поскольку доступных шрифтовых гарнитур было недостаточно.

В основном, мотивирующие плакаты были посвящены социально-политической тематике, а не рекламе товаров и услуг. Содержащаяся в них идеология сочетала общечеловеческие ценности, такие как свобода, социальная справедливость, патриотизм, просветительские мотивы, призывы к здоровому образу жизни и т.д. Советские плакаты, как правило, являются произведениями изобразительного искусства советского культурного наследия.

Источник

Советские рекламные плакаты и листовки 1920-1950 года.

Рекламный плакат «Моссельпрома», Москва, 1928 год.

Рекламный плакат кондитерской фабрики кооперативного товарищества «Идеал», Харьков, 1927 год.

Рекламный плакат косметики «Красный мак» фабрики ТЭЖЭ. Москва, 1938 год.

Советская реклама зубной пасты «Хлородонт».1930год.

Рекламный плакат карандашей «Мосполиграф», Ленинград, 1928 год.

Рекламный плакат Наркомпищепрома СССР 1930-е годы.

«На улице каждой, в любом переулочке знают о вкусной русской булочке»

Рекламный плакат бельевой соды «Сибирячка», Новосибирск, 1927 год.

Рекламный плакат хозяйственных средств «Дукс», Ленинград, 1925 год.

Рекламный плакат «Моссельпрома», Москва, 1927 год.

Рекламный плакат типолитографии «Вейнбаум», Красноярск, 1925 год.

Реклама спальных вагоны,Ленинград, 1925 год.

Рекламный блок на Ленинградском вокзале 1930 год.

Реклама газеты»Рабочий край»,Ленинград,1925 год.

Реклама журнала «Гигиена и здоровье»,Ленинград,1929 год.

Реклама газеты»Молодой ленинец»,Москва,1940 год.

Реклама кровли крыш и стен-«Чешуя для кровли и отделки фасадов,Москва,1945 год.

Реклама Аккредитивов,Ленинград,1946 год.

Рекламная листовка,Москва,1950 год.

Реклама фирменного магазина от завода «Главмаргарин»,Москва,1950 год.

Искусство плаката

676 постов 3.2K подписчика

Правила сообщества

1. Это сообщество о плакатах.

1.1. Не публикуйте то, что не является плакатом (различные написанные от руки листовки, фотографии вывесок и наружной рекламы, открытки, этикетки, наклейки, слоганы и иллюстрации из газет, журналов, книг);

1.2. Не публикуйте различные самопальные интернет-мемы на основе плакатов, плакаты с намеренно искажёнными композициями и изменённым текстом.

2. Это сообщество — не мусорная свалка всех плакатов, которые есть в сети, поэтому:

2.1. Старайтесь указать художника (если известен), страну или регион и год создания;

2.2. Не публикуйте самые «баянные» плакаты, такие как «Нет!» Говоркова, «Не болтай!» Ватолиной и Денисова, «Ты записался добровольцем?» Моора, «Родина-мать зовёт!» Тоидзе и т. п. Это прекрасные плакаты, но их все уже 100500 раз видели;

2.3. Не публикуйте бессодержательные рандомные подборки. Оформляйте подборки по определённой тематике, художнику или каким-либо другим категориям.

3. В сообществе приветствуются не только посты с интересными плакатами, но и также статьи об искусстве плаката в целом, интересное о художниках-плакатистах, новости о выставках, новых альбомах с репродукциями, аукционах и т. п.

Кстати о здоровье и гигиене.

ХЛОРОДОНТ напомнил про ЛА-КА-ЛЮТ. Даже негры одинаковые! А вобще, реклама огонь. Особенно та, с крабами и икрой

В 45-ом году продавалась мягкая кровля.. Однако!)) Что-то я не помню в поздне-советское время такого.. Шифер, рубероид, железо и оцинковка. Ондулин появился только в конце 90-х..

А чем финляндский вокзал не нравится обуви скороход?)

На первом плакате тот самый шоколад «Миньон», похоже

Гетры серые носила,

Шоколад Миньон жрала,

С юнкерьем гулять ходила —

С солдатьем теперь пошла?

Рекламный блок на Ленинградском вокзале 1930 год.

Обратите внимание, частная торговля, кооперация и производство во всей красе.. Вот тебе и тоталитарный сталинский совок..

Мне нравится это «Требуйте» на плакатах )

Журнал НЕВА 1899 г.

1925-й год. Вагоны CIWL (Международное общество спальных вагонов) снова выходят на линии. В музее на Балтийском мне сказали, что их вообще переоборудовали после революции в жесткие вагоны, типа, у нас нет классов, нехер и вагоны разделять. И потом реставрировали для «Красной Стрелы» между Ленинградом и Москвой. А тут на плакате города разные, где можно купить билеты. Получается, не одним поездом ограничились в возвращении старых спальных вагонов.

«Проездная плата понижена во II-й категории (бывш. II-й класс)» интересно, а почем был бывший 1-й класс?

Пейте и Требуйте вина и коньяки Грузии!

Карандаш двухцветный «Победа» дома есть, но он явно послевоенный уже. Я думал, что он в честь победы в ВОВ, а он еще раньше был.

Шпенглер, как ты был правъъъ

Хера се ондулин, уже тогда это говно продавали.