«Сама себе салат»: как Кьяра Ферраньи стала главным инфлюенсером своего поколения
«Метеор социальных сетей» — так журналисты Financial Times окрестили 33-летнюю Кьяру Ферраньи, чей блог о моде The Blonde Salad в начале 2010-х стал настоящим брендом, привлекшим внимание Vogue, Victoria’s Secret, Pantene и других фешен-гигантов. Начав свой блог в 2009 году, Ферраньи сегодня имеет аудиторию, сопоставимую по размерам с населением Нидерландов — более 22,5 млн подписчиков, — а ее бизнес-кейс стал объектом изучения исследователей Гарвардского университета. Но, как и любой инфлюенсер, Ферраньи не всегда была тем «метеором», каким ее видят сейчас журналисты.
Не только Страдивари
Кьяра Ферраньи родилась в 1987 году в Кремоне — маленьком городке в итальянской Ломбардии, родине скрипичного мастера Антонио Страдивари. Отец работал стоматологом, а мать, Марина Ди Гуардо, увлекалась фотографией и подрабатывала в местном шоуруме Blumarine. Именно она вдохновила Кьяру заниматься социальными сетями и блогом — Ферраньи в тот момент уже была студенткой юридического факультета университета Боккони в Милане. Шел 2009-й год: Instagram еще не появился, а платформы для публикации фото вроде Flickr и Lookbook как раз были на пике. Они и стали стартовой площадкой для 22-летней Кьяры.
«Это было лето 2009 года. Я любила фотографировать и была подписана на несколько американских фешен-блогеров», — рассказывала Ферраньи в интервью журналистке Лизе Ванг из Business of Fashion. Аудитория Flickr тепло восприняла фотографии студентки — пользователям понравились ее наряды, многие стали подписываться на обновления в блоге, получившем название The Blonde Salad и одноименный тег ко всем постам в придачу. «Вскоре я поняла, что полезнее и перспективнее было бы иметь собственное пространство, а не публиковать свои фото на сторонних платформах», — рассказывала Кьяра, вспоминая о своем решении создать сайт.
Помощником в ведении блога стал тогдашний партнер Ферраньи Рикардо Поццоли — на тот момент он вернулся со стажировки в США и был уверен, что именно соцсети станут трендом ближайшего будущего. На создание блога ушло всего €510, из которых €500 пошли на покупку камеры для съемок, а оставшиеся €10 — на приобретение домена. Сайт The Blonde Salad запустился в октябре 2009 года — спустя 11 лет это не только блог о моде, но и часть Chiara Ferragni Collection, онлайн-магазина, где Ферраньи продает собственную одежду и аксессуары.
Причину внезапного успеха своего блога Кьяра Ферраньи объясняет простотой и доступностью предлагаемых ею образов. Именно на «бюджетность» вещей и одновременно «роскошность» внешнего вида был запрос аудитории в то время, и блогеру удалось своими постами опередить глобальные бренды и глянцевые издания, просто оказавшись в нужное время в нужном месте. «Люди понимали, что они могут приобрести такой же комплект одежды и выглядеть не менее красиво, чем на фото, ведь этот наряд не стоит безумных денег», — говорит Ферраньи. Такой подход обеспечил практически моментальную популярность ее блога: уже спустя несколько месяцев после запуска она давала первые интервью итальянским изданиям о моде.
Но не одна простота сделала блоги Кьяры привлекательными для аудитории — многих покорила открытость, с которой она вела соцсети. Записи больше напоминали отрывки из дневника, дополненные красивыми фото обычной студентки, которая рассказывала, что ей нравится в одежде и как можно сочетать разные цвета, фактуры и стили при выборе наряда. Ферраньи активно отвечала на комментарии подписчиков: готовность помочь и дать совет и смайлики, которые она прикрепляла к каждому своему сообщению, не могли не подкупить на тот момент еще не искушенных вниманием блогеров пользователей сети.
Главный блогер
«Салат из самой себя» — так Ферраньи описывала свой блог, акцентируя внимание на том, что ее профиль больше напоминает не глянцевый журнал, а фотоальбом со снимками из путешествий, прогулок по любимому городу и, конечно же, повседневных луков. Стремительный рост аудитории сайта The Blonde Salad подтолкнул Ферраньи к тому, чтобы сделать в своем блоге упор главным образом на фешен-сегмент. Постов о лайфстайле стало меньше, а публикаций об одежде и стиле больше — и это способствовало притоку новой аудитории, которая следили за обновлениями. К концу 2011 года число уникальных пользователей сайта составило больше миллиона человек в месяц, и этот внезапный успех не мог не привлечь внимания СМИ и домов моды.
Став узнаваемой, Кьяра вместе с Рикардо начала развитие собственного бизнеса — вместе они продумали стратегию развития и бизнес-модель сайта The Blonde Salad и инстаграм-аккаунта Кьяры. Ее профиль в соцсетях становится не просто альбомом для фотографий, но и фактически дневником, в котором она рассказывает о своей личной жизни, сопровождая записи снимками в красивых нарядах, на которых все чаще отмечены популярные дизайнеры и компании.
Teen Vogue и New York Magazine были первыми крупными СМИ, которые обратили внимание на Ферраньи, и этого оказалось достаточно, чтобы о Кьяре узнали именитые бренды. В 2013 году она помогает дизайнеру Стиву Мэддену запустить линейку обуви и открывает собственный онлайн-магазин Chiara Ferragni Collection, который станет дополнением к The Blonde Salad. В 2014 году Кьяра делает коллаборацию с Guess — публикует несколько фото в их одежде, а также подписывает с ними один из первых крупных рекламных контрактов. Уже к концу 2015 года она снимется для обложек более чем 50 глянцевых изданий и станет первым фешен-блогером из инстаграма, попавшим на обложку Vogue.
Но несмотря на миллионы подписчиков, контракты с брендами и статус «главного инфлюенсера Италии», Кьяра не потеряла той искренности и открытости, с которой вела свой профиль до того, как стала известной. В своих постах и сторис она по-прежнему делится событиями из жизни, будь то завтрак на солнечной веранде отеля, поездка в такси, встреча с сестрой или даже болезненное расставание с Поццоли в 2017 году. Это желание быть настоящей, а не притворяться стало визитной карточкой Ферраньи: несмотря на то, что цена за рекламный пост в ее профиле уже пробила отметку в пятизначную сумму, пользователи продолжали видеть по ту сторону экрана живого человека, а не отретушированный образ красивой жизни.
«Она — это ее бизнес»
О феномене Кьяры Ферраньи — девушки, которая сумела опередить время и прийти в соцсети с модным контентом прежде, чем это сделали гиганты фешен-индустрии, — в 2019 году вышел фильм «Кьяра Ферраньи: неизданное». Он доступен на Amazon Prime, и с его помощью, как надеется сама блогер, люди смогут лучше понять, чем именно она занимается. «Я не просто делаю фотографии и стараюсь хорошо выглядеть — если бы все было так просто, это делал бы каждый, понимаете? Это история о том, что значит усердно работать, идти на компромиссы, жертвовать, иметь хорошую интуицию, инстинкты. Это целый комплекс вещей, а не просто фотографирование», — поделилась Ферраньи в интервью Vogue накануне выхода документального фильма.
Ферраньи в самом деле удалось стать лицом стиля нового поколения — на тот момент еще загадочных миллениалов, которых сегодня вот-вот вытеснят из мира медиа более яркие и смелые зумеры. Она стала одним из первопроходцев Instagram и сумела покорить его еще до того, как он стал заточенной под бизнес и рекламу площадкой. Фактически приложение росло вместе с самой Ферраньи — в то время как Кьяра строила собственный бизнес, Instagram оттачивал и запускал новые опции для предпринимателей, к статусу которого стремительно приближалась и недавняя студентка юрфака.
Сегодня, в 33 года, Кьяра Ферраньи по сути владеет сразу тремя площадками — это ее аккаунт в Instagram, а также сайт The Blonde Salad с последними новостями из мира моды и онлайн-магазин Chiara Ferragni Collection, где продаются одежда, обувь и аксессуары ее собственной марки. И если два последних — основной бизнес Ферраньи, построенный целиком на фешен-тематике, то инстаграм остается верным оригинальной задумке The Blonde Salad: спустя десять лет он по-прежнему представляет собой микс из семейных фото с мужем, сыном и родителями, снимков из путешествий и рекламных постов — стоимость одного такого, по данным все той же Statista, достигает €87 000.
Такая высокая ценовая планка не удивительна: Ферраньи остается не только ведущим фешен-блогером Италии, но и заметным инфлюенсером в других странах. Так, в одном только 2017 году Ферраньи лично побывала на презентациях собственной линейки обуви в Лос-Анджелесе, Лондоне, Дубае и Париже. В рамках контрактов и кампаний Кьяра продолжает путешествовать по всему миру, принимая участие в презентациях, модных показах и мероприятиях.
В марте 2020 года она вместе со своим супругом пожертвовала €100 000 на создание дополнительных коек для пациентов с COVID-19 в одном из миланских госпиталей. Позднее Ферраньи также запустила акцию по сбору средств на борьбу с пандемией, собрав в течение нескольких суток более €2 млн. Активизм положительно повлиял на общественный имидж Кьяры, показав ее не только как фешен-блогера, но и как человека с активной гражданской позицией, который не остается в стороне во время глобального кризиса.
Кино, сбор персиков и переводы по ночам: как заработали первые деньги топ-менеджеры Whirlpool, Unilever и «Сибура»
Кино, сбор персиков и переводы по ночам: как заработали первые деньги топ-менеджеры Whirlpool, Unilever и «Сибура»
Кьяра Ферраньи (Chiara Ferragni)
Кьяра Ферраньи (Chiara Ferragni) – самый известный фэшн-блогер, бизнесвумен и модель из Милана.
Биография.
Кьяра Ферраньи, известная на весь мир благодаря своему веб-сайту The Blonde Salad, родилась 7 мая 1987 года в Кремоне — городе в итальянской области Ломбардия. Отец Кьяры Марко Ферраньи — дантист, мать Марина Ди Гуардо — писательница с сицилийскими корнями, родившаяся на севере Италии. У Кьяры Ферраньи также есть две младшие сестры — Франческа и Валентина.
Восхождение к вершине славы и Кьяры Ферраньи, итальянской бизнесвумен и одного из самых значительных агентов влияния в том, что касается моды, началось в 2009 году — именно тогда девушка запустила свой модный блог под названием The Blonde Salad. Уже спустя два года блогера заметил журнал New York, который признал девушку одной из самых ярких новых звезд стритстайла. В декабре 2011-го журнал Teen Vogue уже представлял ее как «блогера момента» — тогда Кьяра Ферраньи еще училась на юридическом факультете Университета Боккони. Уже тогда блог The Blonde Salad мог похвастаться миллионом уникальных посетителей. В 2013 году блог Кьяры продолжил получать различные титулы. В декабре того же года, по данным Teen Vogue, на блог Кьяры The Blonde Salad было подписано 1,6 миллиона пользователей в Instagram. В декабре 2014 года эта цифра равнялась 2,9 миллиона подписчиков. Благодаря популярности Кьяре Ферраньи удалось поработать в коллаборации с такими известными на весь мир брендами, как, например, Louis Vuitton, Chanel, Christian Dior, Max Mara, Tommy Hilfiger и Seven for All Mankind. Она также выступила в роли ведущей на вручении наград TRL Awards (сейчас это MTV Italian Music Awards) в Италии. В 2011 году Кьяра Ферраньи появилась на красной дорожке Каннского кинофестиваля в нежном персиковом платье без бретелей от Альберты Ферретти. Поводом стала премьера итальянской трагикомедии «У нас есть Папа!», а также была приглашенным судьей во время тринадцатого сезона «Проекта Подиум» в августе 2014 года. 7 сентября 2014 года Кьяра Ферраньи в пятый раз подряд получила награду от платформы-агрегатора блогов Bloglovin’. Кроме того, в том же году она появилась в мультсериале «Симпсоны» — там it-girl изобразили в лоферах из ее же собственной коллекции.
В прошлом году Кьяра Ферраньи попала в список Forbes как выдающийся предприниматель, которому еще не исполнилось тридцати. В марте того же года стало известно, что Кьяра станет первым блогером, чье фото украсит обложку Vogue — это было испанское апрельское издание знаменитого журнала. Позже Кьяра Ферраньи появилась еще на трех обложках Vogue и более пятидесяти других модных журналов. В 2013 и 2015 году девушку называли одной из пятисот наиболее влиятельных персон модного бизнеса. А в сентябре этого года всемирно известный производитель игрушек Mattel даже выпустил две новые версии куклы Барби — обе с лицом Кьяры, но одна одета в джинсы, белую футболку и черную кожаную куртку и носит туфли из коллекции под названием Chiara Ferragni Collection, а вторая щеголяет в тотал-луке от Chanel. Собственную коллекцию обуви и аксессуаров Кьяра запустила еще в 2010 году. С тех пор каждая новая ее коллекция пользуется невероятным успехом — кстати, обувь Chiara Ferragni Collection можно найти и в Москве.
Феномен хрупкой блондинки и ее восьми миллионов долларов, заработанных в 2014 году главным образом от продажи обуви в январе прошлого года начали изучать в Гарвардской школе бизнеса. В январе текущего года Кьяра Ферраньи стала амбассадором марки средств для волос Pantene, а также лицом рекламной кампании Amazon Fashion.
После испанского Vogue фото Кьяры появлялось на огромном количестве обложек известнейших изданий — Marie Claire, Harper’s Bazaar, Madame Figaro, Cosmopolitan, Tatler, Elle, Grazia, Glamour, Numéro и других.
Сейчас Кьяра продолжает заниматься своим сайтом The Blonde Salad. Она состоит в отношениях с итальянским рэпером Fedez — его настоящее имя Федерико Леонардо Лючия. В мае 2017 года во время своего выступления Fedez пригласил Кьяру на сцену, встал на одно колено и протянул заветную бархатную коробочку с обручальным кольцом. Под бурные овации публики Ферраньи приняла предложение своего бойфренда стать его женой и ответила “Да”. И поспешила поделиться фотографией обручального кольца с бриллиантом внушительного размера.
Кьяра Ферраньи и Федерико Леонардо Лючия
В октябре 2017 года стало известно, что Кьяра Ферраньи беременна. В своем Инстаграм девушка написала, что находится на пятом месяце беременности и вместе с возлюбленным готовятся стать родителями.
19 марта 2018 года Кьяра Ферраньи родила сына Леоно, или Леончино, так ласково его называют родители. О том, что Ферараньи стала мамой она сообщила в своем Инстаграм, опубликовав трогательное фото с новорожденным на руках и возлюбленным, находясь в роддоме. В октябре 2020 года Кьяра сообщила, что беременна во второй раз. В своем Инстаграм блогер опубликовала фото сына, держащего в руках фото УЗИ и подписал его “наша семья становится больше”. В ночь с 22 на 23 марта 2021 года Кьяра Фераньи родила второго ребенка. На этот раз у семейной пары родилась дочка, которую назвали Викторией. Малышка появилась на свет в Милане. О своей второй беременности блогер сообщила в начале октября 2020 года, традиционно показав фото с узи и далее много демонстрировала подписчикам свою жизнь и беременность в своем Инстаграм.
Свадьба.
1 сентября 2018 года Кьяра Ферраньи вышла замуж за рэпера Федерико Лючию (Fedez). К этому событию пара готовилась целый год. Свадебная церемония прошла в палаццо Дучецио, построенном в XVIII веке в коммуне Ното на Сицилии. На церемонии фэшен-блогер появилась в роскошном белом платье со шлейфов Dior Couture, сшитое креативным директором Модного дома Марией Грацией Кьюри. Подружки невесты были облачены в розовые платья.
После венчания был торжественный ужин в Рalazzo Nicolaci. На ужин Кьяра появилась также в платье Dior, расшитом строчками из песни возлюбленного. Под эту песню во время своего концерта в 2017 году Федерико сделал предложение руки и сердца Кьяре. Завершился праздничный вечер катанием на карусели, концертом Федерико Лючия и фейерверком. На свадьбе присутствовало большое количество гостей и родственников пары. Специально для этого было заказано несколько самолетов, доставляющих гостей на торжество. Самым важным гостем на мероприятии был пятимесячный сын Леоне.Условием для всех гостей свадьбы было отсутствие подарков. Молодожены попросили всех присутствующих передать все денежные средства, которые планировались потратить на подарки, пожертвовать в благотворительный фонд. После свадьбы пара обзавелась совместным хештегом #TheFerragnez.
Западные СМИ назвали торжество Кьяры и Федерико свадьбой года, превзошедшедшей по масштабам и упоминанием в средствах массовой информации свадьбу принца Гарри и Меган Маркл.
Фильм о биографии Кьяры Ферраньи: Unposted (Неопубликованное).
В 2019 году стало известно, что Кьяра приступила к съемках документального фильма о себе, где сюжеты будут построены так, как видит их Ферраньи, то есть все о любви и бизнесе. Снимать фильм ей помогает продюсер и сценарист Элиза Аморузо, она же стала режиссером картины. Документальный фильм “Unposted” (“Неопубликованное”) вышел 2019 году.
В ролях: Кьяра Ферраньи, Федерико Леонардо Лючия, Alana, Layal Ammar, Delphine Arnault, Сильвия Аваллоне, Кьяра Барзини, Beatrice, Benjamyn, Дерек Бласберг.
Кьяра Ферраньи
Биография
Кьяра Ферраньи начинала путь к славе как фешен-блогер. Она делилась с подписчиками фотографиями повседневных образов и смогла собрать вокруг себя огромную аудиторию поклонников. Сейчас итальянка известна еще и как дизайнер с собственным бизнесом и многомиллионным состоянием. Ее лицо успело появиться на обложках главных глянцевых журналов мира.
Детство и юность
Кьяра родом из итальянской провинции Кремона. Она родилась 7 мая 1987 года и стала старшей дочерью в семье стоматолога Марко и писательницы Марины. У девушки есть две младшие сестры — Валентина и Франческа. Отец с детства приучил дочерей к спортивному образу жизни и путешествиям, серфингу и горным лыжам.
Окончив школу, Ферраньи переехала в Милан и поступила в частный университет Боккони, где стала учиться на юриста. Позднее в интервью итальянка призналась, что благодарна своим родителям, ведь те предоставили ей много возможностей: получить престижное образование, путешествовать по миру, позволять себе дорогие покупки. Однако Кьяра подчеркнула, что успеха достигла самостоятельно.
Ферраньи всегда увлекалась модой и следила за французскими, американскими и итальянскими блогерами. Однажды к ней пришла мысль самой попробовать себя в этой роли. Поначалу Кьяра выкладывала фото в стиле casual на порталах Flickr и Lookbook и по нарастающему интересу подписчиков поняла, что готова открыть собственную площадку. Так начался новый этап ее биографии, ознаменованный успехом и всемирной известностью.
Стройная блондинка (вес 55 кг при росте 177 см) привлекла аудиторию легкостью, непосредственностью и безупречным вкусом. Блог под названием The Blonde Salad Кьяра запустила в 2009 году, в благоприятное время, когда феномен модного блогера только набирал обороты. Если раньше новости моды приходили из глянца, то теперь аудитория предпочитала получать информацию из социальных сетей через авторитетных лиц.
Так называемые инфлюенсеры транслировали свой образ и стиль жизни многомиллионной аудитории и показывали, как надо выглядеть и что нужно делать, чтоб быть успешным и счастливым. Проект итальянки быстро стал популярным, и ей начали предлагать сотрудничество топовые дизайнеры мира. Valentino, Gucci, Prada и другие люксовые бренды готовы были платить молодой интернет-звезде по €4 тыс. за одну публикацию.
Кьяра Ферраньи до и после пластики / @chiaraferragni/
Кьяре не приходилось посещать магазины в поисках новых платьев, поскольку теперь мир высокой моды был к ее услугам. Модельеры наперебой посылали блогеру новинки коллекций одежды и аксессуаров, из которых она выбирала все, что нравится.
Ферраньи стала частой гостьей фестивалей, модных показов и членом светской тусовки Европы и Америки. Она вышагивала по красным дорожкам наравне со звездами шоу-бизнеса. Гарвардский университет разработал полноценный курс для студентов бизнес-факультета, где подробно рассматривалась история успеха молодого и предприимчивого блогера.
Позднее Кьяра выступила креативным директором собственного бренда Chiara Ferragni. Под ее руководством трудились дизайнеры, которые создавали модели обуви и аксессуаров. Фирменным знаком торговой марки стал подмигивающий глаз с большими ресницами. Он украшает рюкзаки, сумки, чехлы для телефонов, и все это переливается золотом и блестками. В 2018 году Кьяра стала амбассадором сразу двух брендов — Intimissimi и «Ланком».
Весной 2020 года в связи с распространением коронавируса дизайнер передала €100 тыс. на создание дополнительных коек для пациентов с COVID-19 в одном из госпиталей Милана. Позже итальянка организовала кампанию по сбору средств на борьбу с пандемией, собрав в течение нескольких суток более €2 млн. Это положительно сказалось на имидже Ферраньи, представшей перед публикой не только блогером, но и настоящим гражданином своей страны.
Личная жизнь
В студенческие годы Кьяра начала встречаться с Риккардо Поццоли. Эти отношения продлились 6 лет. Расставшись, молодые люди остались бизнес-партнерами. На заре развития блога маркетолог Риккардо помогал подруге в работе: делал фото, разрабатывал стратегию развития, сотрудничал с рекламодателями.
Влюбленные сделали одинаковые татуировки на ребрах — надпись luce («свет» в переводе с итальянского). Ферраньи признавалась, что таким нежным прозвищем ее называл Риккардо. После расставания с Рикки в 2013 году Кьяра состояла в отношениях с калифорнийским фотографом Эндрю Артуром. Тогда же блогер завела себе еще одного друга — французского бульдога Матильду.
В конце 2016 года модель стала встречаться с итальянским рэпером Федерико Лючией (aka Fedez). 6 мая 2017 года, накануне 30-летия Кьяры, Федез сделал возлюбленной предложение. Музыкант опустился на колено во время концерта, который транслировался в прямом эфире на радио и телевидении.
Блогер ответила согласием, но свадьбу на время пришлось отложить — стало известно, что Кьяра ждет сына. Первенец, которого назвали Лео, появился на свет в начале весны 2018-го в Лос-Анджелесе. А в сентябре музыкант и модель поженились. Для торжества молодожены выбрали итальянское палаццо Dimora delle Balze.
О Кьяре Ферраньи и не только
Всем доброго пиу-пиу!
%2B.jpg)
Кьяра – известный модный блоггер, которая стала знаменитой благодаря своему блогу “The Blonde Salad” в 2009 году, где она выкладывала фотографии своих модных образов, а затем это все превратилось в удачный бизнесс-проект, который принес и продолжает приносить девушке многомиллионное состояние.
Кьяра Ферраньи любит посещать модные показы, выпускает свою линейку обуви, снимается для известных журналов, таких как «Vogue», и ведет свою страничку в Instagram.
На данный момент девушке 30 лет, она собирается замуж за итальянского певца Fedez, который сделал ей предложение прямо на сцене, во время своего выступления. И она конечно же сказала «си»!
И даже снялись для обложки журнала «Vanity Fair».
Пара ожидает рождения ребенка. Мальчика планируют назвать Лео. Кьяра часто делится снимками УЗИ и рассказывает в своих инстаграм сторис, как развивается и растет малыш.
До Fedez у нее были продолжительные отношения с калифорнийским фотографом Эндрю Артуром, роман с которым начался на съемках фотосета. Пара была вместе около 4 лет, а затем рассталась.
До Эндрю Артура, Кьяра встречалась со своим теперь уже бизнесс-партнером – Рикардо Поццоли (Riccardo Pozzoli), который помог ей создать свой блог и превратить его в удачный проект, и c которым она рассталась (как мне кажется) именно из-за Эндрю.
Кьяра и Рикардо вместе учились в университете на юридическом факультете. Отношения длились около 5 лет. Они остались хорошими друзьями и все еще продолжают вместе работать.
На самом деле, кажется мне, проследив его инстаграм конечно, что Рикардо переживал расставание с Кьярой. После их разрыва, он особо ни с кем не встречался, тем более длительное время. А тут после того, как Кьяра объявила о своей помолвке с Fedez, у него как-то быстро появилась девушка, и женился на ней он тоже очень быстро. Получилось так, будто он спешил опередить Кьяру в этом деле. Хотя, может, я и преувеличиваю)
У Кьяры Ферраньи есть несколько родных сестер, которые все чем-то между собой похожи. Но особенно она похожа со своей сестрой – Валентиной.
И надо сказать, что мама у Кьяры тоже очень симпатичная женщина. И понятно, в кого такие девушки получились.
У Кьяры есть собака, породы французский бульдог, которую зовут Матильда, и которую она просто обожает.
Кьяра продолжает радовать своих подписчиков модными образами, даже не смотря на свою беременность.