Хочу постить мемы в соцсетях компании. Это вообще законно?
Читательница Людмила С. из Рязани спрашивает:
Я веду для своей компании соцсети и хочу постить мемы. Как это делать без нарушения авторских прав?
Еще об авторских правах мы писали:
Авторские права на мемы
Об авторских правах — статья 1255 Гражданского кодекса
Мемы — это фотографии или картинки с подписями. У любой картинки и подписи есть автор, а у автора — авторские права, которые защищает закон. Чтобы публиковать мемы без нарушения авторских прав, нужно заключить с автором соглашение.
Авторское право защищает обе части мема — картинку и подпись. Бывает, что картинка становится основой для мема, к которой каждый автор придумывает новую подпись. И мем распространяется по интернету без участия автора.
Разбираем на примере мема «Впусти меня» из статьи Дарьи Лейзаренко в Ти-жорнале:
В меме «Впусти меня» есть картинка и подпись. Картинка отдельно от подписи стала шаблоном для новых мемов:
Пользователи интернета добавляют к шаблону остроумные надписи:
Даже если мем распространился по интернету, это не значит, что его можно использовать. Любую картинку из соцсетей защищает закон, и для публикации нужно получить разрешение автора.
За нарушение, разумеется, предусмотрен штраф, его размер определяет суд:
С зарубежными правообладателями штрафы крупнее. Для примера: блогер Тебеле украл мем у другого блогера, Кокера, и поставил в рекламу своей текилы. Кокер подал в суд и тот оценил ущерб в 150 000 долларов.
В России не так много судебных дел о мемах, но всё же они есть.
Мегафон поставил в рекламе Ждуна, а разрешение на его использование не запросил. В России все права на Ждуна принадлежат Си-Ди-Лэнд-Контакту. Компания подала иск на Мегафон за незаконное использование персонажа в коммерческих целях и выиграла 8 600 000 рублей.
Есть два способа публиковать мемы без штрафа: спросить разрешение автора или нарисовать свой мем на основе популярного.
Взять разрешение автора
Найти автора мема непросто. В примере с мемом «Впусти меня» авторское право, похоже, принадлежит авторам шоу Эрика Андре или каналу Эдалт Свим. Потому что картинка, на которую ставят подписи — это стоп-кадр из их ролика. Если хочется запостить мем без рисков, надо запросить разрешение у канала.
Если для создания мема нужен кадр из фильма, придется искать правообладателя и запрашивать разрешение у него. Чтобы сделать мем с кадром из «Игры престолов», надо обращаться в Амедиатеку, потому что им принадлежат права на сериал в России.
А использовать кадры из «Волка с Уолл-стрит» надо вообще запретить законодательно, потому что это дурной вкус (прим. редактора).
Нарисовать свой мем
Компания может нарисовать свой мем по мотивам популярного. Вот так наша редакция обыгрывает мем «Впусти меня» на тему блокировки счетов:
Нарисовать свой мем — не единственный способ безопасно пошутить. Без разрешения автора, но с указанием его имени, мемы можно использовать:
Если хотите запостить в соцсетях мем, напишите образовательный пост о нем, и всё будет законно.
Как компании используют мемы в маркетинге и рекламе
Мемы и бренд
Они бывают остроумны, западают в память, заразительны и ими хочется поделиться. Использовать их можно по-разному: забрендировать логотипом, продуктом компании, дополнить слоганом, соответствующим характеру тренда или же просто создать дополнительную активность за счет остроумного использования (шутки).
Мем c Шайа Лабафом, сопровожденный слоганом Nike, является хорошим примером совмещения бренда и развлекательного контента.
Smug Frog мем в публикации Jimmy John’s для поддержания активности.
Мемы в рекламе
Мем “But That’s None of My Business” использованный в рекламе Lipton, стал популярнее оригинала.
В последнее время все больше компаний используют мемы в рекламе и это имеет несколько преимуществ: визуальная информация легко усваивается и ее легко распространять. Публикация с шуткой, которая уже набрала популярность, может успешно использоваться в рекламе. Их удобно использовать в создании плакатов, билбордов или в качестве рекламных тизеров.
Вот несколько примеров использования мема “Grumpy cat”.
Голлум из “Властелина колец” ставший мемом, теперь рекламирует стоматологию DRJL.
Неординарный подход к объявлениям с использованием нарисованных мемов.
«Y U NO» мем, использованный в рекламе SF Bay Area, привлёк много внимания.
Вот как использовали разные бренды черно-синее платье в своих постах.
Британская медиа-компания Virgin Media использовала мем Success Kid в своей рекламной компании. Сопроводив надписью “Тим просто понял, что его родители получат каналы HD без дополнительной стоимости”
Как использовать мемы в маркетинге?
Во-первых, не упустить тренд. Использованный через полгода после появления мем вряд ли будет еще актуален. Подумайте о том, как бы вы хотели, чтобы аудитория на это реагировала. Чувство юмора может заметно отличаться у разных людей и важно, чтобы реакция не была негативной.
Во-вторых, определиться какой мем вы хотите использовать и понять, сможете ли вы гармонично вписать желаемую мысль в его контексте.
С помощью Popsters.ru можно быстро и легко находить самый популярный и комментируемый контент в социальных сетях, смотреть статистику групп, страниц. Используя этот инструмент вам будет проще понять, как создавать по-настоящему вирусный контент.
Так что пробуйте и делайте вашу работу с удовольствием.
Полезные статьи в продолжение темы:
Попробуйте бесплатный пробный тариф Popsters чтобы получить статистику активности до 10 любых страниц в следующие 7 дней
Как использовать мемы в SMM
Благодаря резко возросшей популярности вирусных мемов, сейчас можно с наименьшими вложениями развить бренд. Создание мемов – трудоемкий процесс: если использовать создание мема как канал продвижения, то делать это нужно максимально изящно.
Перевод статьи из блога socialbakers.com подготовила Дарья Хабарова, агентство Интериум
Итак, вы хотите создавать классные мемы, правда?
Вы пришли по адресу. Овладение искусством создания мемов – мастерство не из легких, но, к счастью для вас, мы собрали окончательное и бесспорное руководство о том, как пользоваться этими простыми штуками на уровне профи.
Попрощайтесь с низкой вовлеченностью и скучающей аудиторией. Вместо этого — повышенная лояльность к бренду и связь с аудиторией.
Почему мемы работают
Мем — это часть сатиры, которая часто имеет скрытый смысл, существующий в популярной культуре. Они являются эффективным способом сбора идей, эмоций и действий в легко переносимой форме, что делает их идеальными для распространения вирусной информации.
К преимуществам мемов, особенно для бренда, относятся:
Как использовать мемы
И наконец, мемы могут быть мощным инструментом для брендов, борющихся за присоединение или расширение целевой аудитории. Тем не менее, есть миллионы мемов, что делает подачу контента сложной задачей.
Очень важно, чтобы маркетологи досконально разбирались в том, как использовать мемы для производства высококачественного контента, а не просто еще одного мема.
Вот несколько советов:
Знание вашей аудитории, поможет выработать соответствующий голос бренда. Не все ценят мемы по достоинству. Если ваш бренд ориентирован на более старую, более модную аудиторию, мемы могут быть не лучшим способом в установлении контакта.
Понимание подходящих мемов, чтобы вы избежали каких-либо неловких ошибок кампании. Хорошее знание мемов позволит вам создавать более релевантный и юмористический контент, не упуская при этом ничего интересного из виду.
Разберитесь, какие мемы нужно перепрофилировать, чтобы максимизировать вовлеченность. Выбирая мем, ищите тот, который уже популярен и легок для понимания. Таким образом, большая часть аудитории будет откликаться на юмор.
Придумайте, как включить мемы в свой социальный контент, чтобы сохранить актуальность. Это можно сделать, реагируя на последние новости или культурные явления, участвуя в челленджах мемов или перепечатывая созданные пользователями мемы.
Бренд чипсов оценил возможности мема, и тоже использовал этот инструмент.
Этот мем, похоже, никогда не устареет, что делает его легко понятным и узнаваемым. Кто теперь жаждет каких-нибудь огненно-горячих Ruffles?
Мем-маркетинг: как в 5 раз снизить цену клика, используя мемы в рекламе
Рассказываем о том, почему юмор в маркетинге — к лучшему, как он помог нам значительно снизить стоимость клика и при чем тут Кокорин.
Как должна выглядеть рекламная публикация? Не на какой-то конкретной площадке, а в принципе? Любой скажет, что она должна быть цепляющей, креативной, интересной (нужное подчеркнуть), и будет абсолютно прав. Никому не нужны скучные, банальные визуалы.
Но в большинстве своем, когда речь заходит о необходимости создания рекламных объявлений, мы начинаем думать определенными рамками, которые нам дают тренды. Тренд 2018 — изометрия и градиенты? Отлично, давайте использовать их! О, а давайте заложим в картинку метафору, типа взлетающей ракеты! Отлично! Здорово! Круто! Только так думают почти все. И мы думали.
Как раньше мы делали визуалы для продвижения в FB? В мае мы запускали промоут нашего кейса с МВидео. В самом кейсе была отличная цифра возврата инвестиций — 760%, что мы и использовали. Поместили огромную надпись ROI 760% на картинку с растущим графиком и взлетающей ракетой. Выглядит здорово, передает основную идею, и по результатам тоже было неплохо — 8,78 рублей за клик.
В 2019 году, когда размеры индустрии достигли просто невиданных масштабов, рекламы в большинстве своем как могут соревнуются друг с другом, в итоге походя друг на друга все больше и больше. Стандартизированность в рекламе порой просто поражает.
Хороший пример — рекламы ипотек в банке. Стандартный образ счастливой семьи. Порой настолько стандартный, что одна и та же семья появляется в рекламах разных банков.
Вы скажете, что есть крутые и креативные: Тинькофф, Точка. Но исключение из правила только подтверждает правило. Именно поэтому, когда появляется что-то действительно крутое, наиболее остро виден его контраст с серыми унылостями в одинаково яркой упаковке.
В этом плане очень круто выделилась Yota, со своей рекламной кампанией “Реклама Yota”. Это выглядело настолько нестандартно и свежо, что просто не могло не зацепить и не получить вирусного распространения в соцсетях, ибо в эпоху “рекламной слепоты” сложно заставить человека обратить внимание на рекламу.
Формулируем мега банальный, но мега важный постулат: реклама должна цеплять. Не просто быть красивой. Не просто быть модной. Не просто быть секси. А прям цеплять. Выбиваться из общей “креативной” массы.
В декабре в нашем блоге мы опубликовали очень полезную статью о том, как правильно проводить акции и конкурсы, чтобы соответствовать всем нормам российского законодательства (пользуясь случаем, всем еще раз рекомендую ее прочитать). Естественно каждую публикацию мы продвигаем на Facebook, по стандартной схеме: заглавная иллюстрация из статьи + короткий, но цепляющий текст + таргет на нашу аудиторию. И подходить к промоуту новой статьи собирались точно так же, пока не возник резонный вопрос:
Почему бы не попробовать сделать что-то из ряда вон выходящее? То, что явно обратит на себя внимание в ленте человека, глаз которого уже относительно замылен в плане рекламы. Тогда и пришло решение попробовать мем-маркетинг. Почему именно мемы? Объясню чуть позже.
Основная суть продвигаемой статьи заключалась в следующем: что нужно сделать при проведении акции, чтобы не иметь проблем с законом. Соответственно картинка должна была:
Маркетинг зачастую держится на тестах и экспериментах, поэтому для старта этой рекламной кампании мы создали 6 картинок: 1 обычную и 5 мемов. Цель: проверить, действительно ли мемы сработают лучше.
Запустили все картинки в дело 26 декабря, в преддверии новогодних праздников.
Что получилось в итоге?
Тестирование длилось одну неделю, бюджет был заложен 2000 рублей на всю кампанию. Показы автоматически распределяли внутренние алгоритмы Facebook, чаще выводя в ленте те публикации, которые больше нравятся пользователям, находят больший отклик, по сравнению с остальными. И результаты получились следующими:
Мем с Кокориным стал самым результативным, получив 864 клика за неделю при цене клика 2,09 рублей, что в 5-9 раз ниже среднего показателя. Это очень хороший результат. Безусловно мы ему порадовались, и наш пытливый ум задал ещё один вопрос:
Иными словами, почему это сработало в данном конкретном случае? Почему именно эта картинка выделилась на общем фоне и собрала больше кликов, чем остальные? Есть несколько объяснений.
Юмор строится на самом парадоксе ситуации. Не так смешон сам Кокорин в наручниках. Смешно от того, что для промоута серьёзной юридической статьи был выбран такой слегка глупый метод. Кто-то найдет это не совсем рациональным. Но черт возьми, именно глупость и парадокс в данном случае вызывали эмоциональный отклик, соответственно притянули внимание, далее сформировали положительный бэкграунд в голове и увеличили вероятность совершения целевого действия. Главное не переборщить с этим.
Кто делает это постоянно?
Из тех, что приходят на ум сразу — Додо Пицца и Бургер Кинг. И их можно понять, ведь целевая аудитория почти на 95% состоит из молодежи от 15 до 25 лет. Поэтому данная маркетинговая модель оправдана абсолютно.
Есть ли у нее минусы? Безусловно есть. Если говорить и о тех, и о других, их мемы слишком прилизанные и брендированные, т.е. используют фирменные расцветки, шрифты, логотипы. В итоге имеют риск смешаться с обычной рекламой.
Вторая проблема, которая касается больше Бургер Кинга — шутки на грани фола. Да, молодёжь такие любит. Но лично нам такой подход не близок. При всей любви к юмору и дерзости мы не можем жестить и скатываться совсем в быдло-маркетинг. Хотя каждый, конечно, решает для себя сам.
То, что нам удалось в конкретной ситуации с помощью мемов добиться снижения стоимости клика в 5-9 раз не значит, что надо срочно всем бежать и делать мемы для рекламы. Вообще нет. Это не панацея. И не факт, что мы будем постоянно прибегать к этому методу.
Данный кейс говорит только об одном: выделяйтесь. И когда все пытаются выделяться — дерзните выделиться ещё больше. В рамках разумного, конечно. Внимательно изучите каждую площадку, на которой размещаете рекламу, стандартные визуалы своих конкурентов и подумайте: что бы могло приковать взгляд человека и вызвать у него эмоциональный отклик? И не стесняйтесь прибегать к юмору, даже если вы очень серьёзная компания. Все мы люди.
Смешная реклама: как использовать юмор, мемы в рекламе. 40+ смешных примеров «Тинькофф», YOTA, IKEA и других
Что такое смешная реклама? Как использовать юмор в реламе уместно? Как сделать рекламу с мемом?
Каждый день бренды тратят миллионы рублей на рекламные кампании. У маркетологов всегда стоит вопрос: как сделать продвижение эффективнее, не повышая рекламный бюджет?
Дело в том, что стандартная реклама уже поднадоела, аудитория хочет юмора, новенького и креативного — такого, что не только расскажет о товаре, но и развеселит или удивит.
Самые находчивые и смелые бренды используют смешную рекламу в виде мемов, которые вызывают интерес и желание взаимодействовать с брендом.
Что такое мем
Мем в рекламе — это публикация с известной «трендовой» шуткой, которая уже набрала популярность («хайп»). Поэтому мемы повышают эффективность рекламы, так как аудитория подготовлена и видит знакомый юмористический образ.
Помните маркетинговый принцип, что люди лучше покупают на эмоциях и чувствах? Так вот мемы вызывают подобные ощущения и «триггерят» человека.
Мемы легко использовать в рекламе в соцсетях: VK, Facebook, Twitter, Instagram и т.д., что дает дополнительный вирусный эффект — пользователи начинают сами делиться рекламным постом.
Люди любят листать смешные картинки в ленте, «лайкать» их и отправлять друзьям. Это делается добровольно и безвозмездно. Иными словами, подписчики будут самостоятельно продвигать и рекламировать бизнес среди друзей, знакомых, коллег. И главное: такая смешная реклама не будет вызывать у них негативных эмоций и представляться надоевшим спамом.
Благодаря этим свойствам мемы эффективны в рекламной стратегии, даже если сперва кажется, что шутки никак не влияют на количество продаж.
Смешная реклама с мемами: 6 аргументов в пользу юмора в виде мемов в рекламе
Просто посмотрите, как быстро подхватили мем «Вжух» лидеры рынка в разных нишах:
Наверняка, подписчики Альфа-Банка, Тинькофф, Билайн, Gett Россия стали более лояльными к предложению компаний, увидев в ленте подобные посты.
Цепляющая реклама со смешным содержанием притягивает внимание человека и заставляет его делиться мемом с друзьями, коллегами. И так по цепочке.
Теперь представьте, сколько людей за один день познакомятся с бизнесом благодаря такому «мемному сарафану»?
Важно знать, что мемы не продают напрямую. Это способ взаимодействия с аудиторией, чтобы расположить её к бренду через юмор в рекламе.
Развлекательные свойства мемов моментально не влияют на продажи, а именно в долгосрочной перспективе создают лёгкую коммуникацию между аудиторией и бизнесом.
Нюансы применения мемов в смешной рекламе
То есть нельзя предугадать, как на мем в рекламе отреагирует аудитория. Например, одним подписчикам юмор покажется действительно смешным, а другим — нелогичным и глупым.
И маркетологам сложно знать заранее, какой будет реакция аудитории завтра: это игра без правил.
Мемы, которые набирали миллионы лайков и просмотров месяц назад, сегодня часто неактуальны, поскольку люди уже насытились этим контентом и снова хотят видеть что-то новое. Мемы в рекламе хорошо сработают в первые недели после зарождения, а уже потом пользователи будут пропускать их по принципу баннерной слепоты. Хотя некоторые смешные мемы остаются популярными годами.
Мемы в рекламе: три правила
Мемы не для всех
Мемы оптимальны для молодежной рекламы, эта аудитория проводит много времени в Интернете и соцсетях. Но также сейчас возрастная категория пользователей расширилась, поэтому такой юмор западает в душу даже взрослым людям. Кто знает, возможно, даже если целевая аудитория — пенсионеры, для них тоже можно использовать мемы.
Мемы любят оперативность
Смешные картинки не только молниеносно набирают популярность, но и теряют ее с такой же скоростью. Поэтому использовать мем, который когда-то там в 2010 году взрывал все соцсети, вряд ли станет разумным решением.
Мемы работают не везде
Мемы ценят в неформальных каналах — соцсети, рассылки, баннеры в таргетированной рекламе. Там они уместны: люди расслаблены и позитивно воспринимают информацию, особенно смешную. В традиционной же рекламе (наружной, телевизионной, печатной и.т.д) мемы выглядят разрывом шаблона.
Однако, как показывает практика крупных компаний, мемы появляются в наружной рекламе несмотря ни на что.
Мемы требуют осознанного выбора
Определитесь, какой мем хотите использовать и поймите, сможете ли гармонично выразить желаемую мысль в его контексте. Подумайте, какой реакции хотите от аудитории. Чувство юмора может заметно отличаться у разных людей и важно, чтобы реакция не испортила все планы.
Как создать мем для смешной рекламы? 2 варианта + 5 шагов, чтобы мем подходил бренду
Есть 2 варианта: самостоятельно с нуля или с помощью отслеживания тенденций соцсетей (взять для смешной рекламы уже готовый мем, адаптировав под бренд).
Если вы решили использовать 1 вариант и создать уникальный, ранее нигде не публиковавшийся мем, то будьте готовы к риску. Во-первых, придётся «раскручивать» новый мем самостоятельно. Во-вторых, новый мем не всегда легко и сразу «приживается» среди нужной целевой аудитории.
В-третьих, оригинальный контент сложнее, потому что нужно подбирать материал для мема, его формат и думать, как распространять среди аудитории. Это займет больше времени и потребует творчества.
Однако у этого варианта создания мемов есть весомые плюсы. Если мем вызовет положительные эмоции и удивит аудиторию, то бренд запомнится людям, а контент будет вирусным.
Создать мем самостоятельно можно с помощью сервисов mr-mem, 1001mem, memgenerator, makeyourmeme.
Для этого нужно загрузить выбранную картинку или подобрать готовый шаблон для мема, а программа сама превратит его в материал.
Если вы решили использовать 2 вариант и ориентироваться на тренды сети, чтобы в дальнейшем выявить зарождающийся мем и внедрить его в рекламу, учитывайте, что мемы зависят от моды. То, что было популярно полгода назад, сегодня может выглядеть неудачной выжимкой из прошлого.
Чтобы мем «выстрелил» в рекламной кампании и в целом в соцсетях, нужно регулярно мониторить группы, посвящённые мемам и выбирать контент, который подходит под концепцию бренда.
Создаем смешную рекламу с мемом: пять шагов
Узнайте в лицо аудиторию
Проведите анализ ЦА или обратитесь к уже готовому. Нужна следующая информация о клиентах:
Проанализируйте мем на соответствие миссии и идее бизнеса
Содержание рекламы с мемом должно соответствовать основной концепции бренда. Ведь юмор в рекламе выглядит действительно уместным и смешным только при соответствии идеям, посылам и целям бизнеса.
Например, если бизнес в твёрдой нише, а в соцсети публикуются мемы с котами, то аудитория просто не воспримет юмора, потому что он не будет соответствовать сложной и серьёзной тематике бренда.
Будьте разумны с выбором мемов.
Не забывайте об авторском праве мемов
В интернете множество мемов. И если вы хотите использовать некоторые из них как основу для рекламы, то сперва изучите их историю, попробуйте найти их авторов.
Зачем нужна такая кропотливость? Чтобы избежать проблем или недоразумений со стороны владельцев (создателей) мемов. Ведь мемы — это такой же авторский контент, который обладает соответствующими правами.
Несколько игр со слоганом скандальной рекламной кампании Reebok.
Не усложняйте юмор и не перегружайте мем рекламным смыслом
Смешная идея мема должна восприниматься легко и ни в коем случае не должна кого-то оскорблять. Также не стоит на одном фото использовать сразу несколько мемных картинок, которые лишь расфокусируют аудиторию.
Например, рекламный плакат мобильного оператора на фото ниже не вызвал одобрения у пользователей, поскольку содержит сразу два мема, которые не соотносятся между собой по смыслу — один перебивает другой. В результате главная цель бренда — призвать людей выбрать тариф со скидкой — не была достигнута.
Не публикуйте мемы очень часто
Люди со временем привыкают к юмору и перестают на него реагировать, особенно если в их ленте появляются мемы от других брендов. Оптимальными будут 2-3 мема в месяц.
Учитывайте изначальное предназначение мемов
Большинство тактик мем-маркетинга не приносят результата, потому что представляют собой обычную рекламу, которая лишь отталкивает пользователей. Напротив, самые вирусные и результативные мемы не содержат призывов к действию, то есть слов «купить», «подписаться», «написать в директ» и т.д. Хорошие мемы восхищают и развлекают людей, что на автомате побуждает их распространять контент по другим каналам и привлекать новых потенциальных клиентов в долгосрочной перспективе.
Используем мемы в рекламе эффективно: три совета
Если вы уже создавали мемы для рекламы с нуля или публиковали готовые в соцсетях или на сайте, попробуйте разнообразить контент. Это можно сделать с помощью советов ниже.
Тестируйте разные типы мемов для рекламы
Обычные фотографии, снимки экрана, видео или GIF-ки. чего только не найти в Интернете. Публикуйте в соцсетях разные форматы и анализируйте, на что пользователи реагируют сильнее всего.
Используйте новые шрифты
Montserrat и Helvetica Neue уже давно стали «фишкой» мемов Twitter, пробуйте Arial, Comic Sans и другие. Кстати, шрифт Impact когда-то 5-7 лет назад наполнял львиную долю мемов, поэтому уже сейчас этот шрифт вряд ли зацепит аудиторию.
Работайте над стилем
Смайлы, закругленные углы, неоновые цвета — если вы внедрите что-то новенькое, чего раньше не было, можете быть уверены, что такие мемы наберут больше лайков.
Теория закончилась, теперь давайте немного повеселимся на практике.
Как бренды используют мемы в рекламе? 7+ примеров
Мем «But That’s None of My Business» в рекламе компании «Lipton»
Картинка-мем в продвижении мобильного оператора «Yota»
Мем «Вжух» в рекламной акции сети «Магнит»
Использование мемной картинки в соцсети американского стартапа товаров для собак «BarkBox».
Мем «Неверный парень» в рекламе американского бренда чипсов»Ruffles«
Иллюстрированная картинка-мем бренда «Gucci»
Мемы также используются напрямую в рекламных креативах. Например, данное фото можно было заметить во время запуска трафика на вебинар компании «eLama»:
Мем в рассылке Ozon
«Билайн» тоже использует мем про Ждуна в рекламе
Большая распродажа ТРЦ «Аура»
Бонус: мемы в рекламе не только у брендов
Мем в социальной рекламе
Когда юмор в рекламе оказался неудачным. 3 примера мемов, которые, возможно, лишь отталкивают аудиторию
Иногда маркетологи неправильно понимают смысл популярного медиаконтента и создают для рекламы мемы, работающие в минус.
Этот медведь очень подозрительно напоминал Педобира — известный интернет-мем (на фото справа).
Подписчики Nestle смутились таким новшеством от бренда и начали писать эмоциональные комментарии.
Естественно, руководство Nestle с уверенностью отрицало, что фото имеет отношение к Педобиру, одновременно убрав его соцсетей. Однако, отпечатки этого переполоха всё равно какое-то время оставались среди пользователей.
Немного котиков в ленте. Как бренды используют любовь к домашним животным в мемах про котов
Наверняка у каждого в ленте соцсетей появлялись фото милых котят, кошек или даже больших и наглых котяр. Люди любят котов, лайкают и комментируют, потому что пушистые вызывают положительные эмоции.
Неудивительно, что эта любовь к котам стала использоваться в рекламе. Многие бренды уже давно опробовали идею с котами в рекламных кампаниях.
Кот в рекламе британской газеты «The Sunday Times»
Кот в рекламном посте офисных пакетов «Microsoft Office»
А это реклама Whiskas в прошлом.
Кошка «Чернушка«в рекламе духов. Котики в рекламе — вечный тренд?
Кот в рекламе строительной фирмы
По следам истории про кота Виктора «Бро, а не багаж»
Коллаж-карикатура с котами в рекламе вебинара.
Еще немного смешной рекламы
Выводы: смешная реклама на основе мемов
Мемы — это один из маркетинговых инструментов для продвижения бренда в интернете и не только. Формат смешной рекламы быстро становится вирусным и нативно рекламирует бренд, увеличивая его популярность среди многомиллионной аудитории сети.
Прежде чем создавать мемы и генерировать для них оригинальные идеи, изучите целевую аудиторию, её вкусы, боли, запросы. Ведь не каждая шутка может быть понята правильно. Бывают случаи, когда мемы в рекламе становятся причиной скандала и портят репутацию бренда (хотя одновременно создают вокруг него хайп).
Также следите за трендами диджитал-мира, чтобы мемный контент был актуальным для аудитории. Не будьте неумеренны в юморе, чтобы не переборщить и не оттолкнуть пользователей.
Автор: Exiterra.com Digital Agency
Как писать отзывы и стоит ли? 13 ошибок в написании отзывов о компании, товарах и услугах
Поведенческие факторы: оправдана ли накрутка? 8 способов улучшить поведенческие факторы