мета теги description что это такое
Что такое Description
Располагается этот МЕТА-тег в блоке html-страницы:
Как выглядит Description в поисковой выдаче
Как этот мета-тег влияет на продвижение
Стоит иметь в виду, что поисковики по-разному учитывают содержимое МЕТА-тега Description. Яндекс может поместить в сниппет сайта любую текстовую информацию со страницы, если бот сочтет ее более полезной. Такие случаи возникают довольно часто. Google же, как правило, отображает в поиске именно то описание, которое вы указали в Description.
Яндекс
Как уже говорилось выше, российская поисковая система может включить в описание страницы совсем не ту информацию, которую вы указали в Description, а взять фрагмент текста со страницы, или из навигационных подсказок («Хлебных крошек»). С учетом того, что в выдаче стало отображаться расширенное описание, доступное при нажатии на якорь «читать еще», вероятность попадания туда контента со страницы значительно возрастает.
Рекомендации по заполнению этого МЕТА-тега вы можете посмотреть в подсказке «Использование МЕТА-описаний» от Яндекс.
Американский поисковик отображает в описании страницы в поисковой выдаче чаще всего те данные, которые указаны в МЕТА-теге Description. У большинства сайтов в описании выводится 2 строки текста. Некоторым Google выводит 3 строки, но это редкость и, скорее, исключение из правила.
«Теперь наши поисковые сниппеты в среднем короче, чем были в последнее время, хотя немного длиннее, чем до изменения, которое мы реализовали в декабре. Фиксированной длины для сниппетов нет. Их длина варьируется в зависимости от того, что наши системы считают наиболее полезным».
Как правильно прописать Description
Теперь, когда мы знаем, зачем нужен этот МЕТА-тег и как его воспринимают Яндекс и Google, а также изучив рекомендации от этих популярных поисковиков, можно выделить ряд рекомендаций и правил для формирования Description:
Соблюдая эти простые правила, вы сможете составить грамотные МЕТА-описания для страниц вашего сайта, что, несомненно, положительно отразится на результатах его продвижения.
МЕТА-тег Description и описание страницы сайта в результатах поиска
Meta description — это мета-описание страницы сайта. Meta-тег description, в отличие от meta keywords, является действующим и достаточно эффективным способом влияния на представление сайта в результатах поиска. Содержимое meta name description content используется при формировании сниппета для описания сайта в поиске.
Сниппет и описание сайта meta description
Все просто. Если на странице заполнен meta тег description, то мета-описание страницы может быть отражено в результатах поиска в качестве описания под ссылкой на сайт. То есть, кроме заголовка страницы title, который используется для формирования названия ссылки на сайт, у нас есть еще одна возможность напрямую повлиять на то, как выглядит сайт в результатах поиска, а значит улучшить факторы ранжирования сайта.
Вот так description выглядит в Яндексе:
Описание сайта в результатах поиска в Яндексе (сниппет Яндекса)
А вот так description выглядит в Google:
Сниппет описания в результатах поиска в Google (сниппет Google)
Качественный, правильный description может оказать прямое влияние на CTR, что в свою очередь, может отразиться на релевантности страницы сайта. То есть, влияние meta description на позиции сайта в поиске непрямое. Правильный description приглашает людей из поиска перейти на страницу сайта. Поэтому, составление описания сайта в мета-теге description является одним из основных пунктов грамотной SEO оптимизации сайта. Несмотря на то, что обилие ключевых слов здесь не играет непосредственной роли на пути к успеху.
Синтаксис html meta description
Пример meta description:
Что писать в meta description
О том, как правильно заполнять meta description достаточно подробно пишет как Яндекс, так и Google. Если обобщить доступную информацию, можно вывести несколько правил, которых желательно придерживаться при заполнении мета дескрипшн своего сайта:
Как правильно заполнять meta description:
Яндекс и meta description
Принцип использования тега мета description у поисковых систем схожий. Яндекс использует meta description наравне с фрагментами текста страницы для формирования сниппета. Яндекс дает ответы на некоторые вопросы в инструкции по использованию мета-описания. Почитать можно тут — использование мета-описаний Яндекс
Google и meta description
А вот как Гугл использует meta description:
Google не стал разоряться на русскоязычную версию статьи про использование мета-описания, однако, вот ссылка на перевод статьи о том, как улучшить описание сайта в результатах поиска при помощи мета-тега description — использование мета-описаний Google
Что в итоге:
Главная польза для SEO сайта от meta description — возможность задать привлекательное описание страницы сайта в результатах поиска. Правильный мета description может позитивно отразиться на поведенческих факторах сайта через повышение кликабельности сниппета сайта в поиске. Влияет ли meta description на релевантность сайта напрямую? Делитесь аргументами в комментариях.
Пишите интересные, читаемые и информативные комментарии.
Делитесь статьей в социальных сетях.
Подписывайтесь на SEO блог и получайте новые посты.
Мета-теги title, description, keywords для продвижения вашего сайта
Мета-теги, метатеги, meta tags (редко еще сео-теги) — все это одно и тоже понятие в продвижении сайтов в поисковых системах. В двух словах — это специальные теги (элементы) HTML (или XMTL), которые входят в код страниц сайтов и не видны пользователю визуально на странице. Это вспомогательные элементы для продвижения, которые специально вводят в код для передачи информацию о сайте браузерами и поисковым системам.
Введение
Правильное заполнение мета тегов на сайте очень важно для сео продвижения любого сайта. При разработке сайта мета теги нужно учитывать сразу: чтобы они выводились на каждой странице в код, были везде заполнены, а так же чтобы имелась возможность правки мета-тегов на каждой странице в любой момент. Правильное заполнение метатегов особенно способствует продвижению НЧ запросов. Одним из основных правил заполнения сео тегов — это их уникальность на сайте: не должно быть дублирования значений мета тегов ни на одной странице сайта. Отсутствие основных мета тегов на странице негативно отражается на продвижении.
Эти теги не являются обязательными элементами при создании кода страниц сайта и не отражаются на его работоспособности. Наличие мета-тегов на странице — это важный критерий seo продвижения сайта.
Основные мета теги страниц и где они должны размещаться
Метатеги, которые существуют (хотя их чуть больше) и о которых мы будем рассказывать в этой статье:
Где обычно эти теги размещаются в коде страницы? Внутри контейнера в самом начале кода страницы. Их может быть несколько разных по своим назначениям. Метатеги должны размещаться на всех страницах сайта и должны быть правильно и корректно заполнены.
Мета-теги в коде страницы сайта
Как добавить мета-теги на сайте
Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А вот прописывать значения мета должны уже сео-специалисты. Добавлять мета теги в шаблоны должны программисты/разработчики сайта. А прописывать значения мета удобнее непосредственно сео-специалисту — для этого должен быть предусмотрен функционал в системе администрирования сайта. Заполнять значения тегов можно руками для каждой страницы отдельно, либо с помощью автоматических правил по сайту.
Как проверить, есть ли мета-теги на сайте
Проверить, есть ли на странице мета теги, можно открыв код страницы. Сделать это можно несколькими способами:
И уже здесь вы можете найти все имеющиеся мета теги в разделе head.
Мета тег title (тайтл, заголовок страницы)
Понятие и синтаксис
Тег title является одним из самых важных при оптимизации. Титл — это заголовок страницы, ее название. Поэтому он должен присутствовать на всех страницах сайта. Страницы без тайтлов на сайте выглядят в сниппете так:
Страница без title в выдаче
Т.е в заголовок отдается сам урл страницы (урл — это адрес страницы).
Сниппет — это небольшой текстовый блок, который описывает страницу сайта в поисковой выдаче. Благодаря сниппету пользователь может получить представление о сайте, не заходя на него.
Так выглядят снипепеты в выдаче Яндекса
Соответственно, title должен присутствовать на всех страницах сайта. Он способствует улучшению оптимизации по запросам в поисковой выдачи.
Так выглядит title в коде
Существуют общепринятые правила для заполнения title. Но назвать эти правила «правилами» можно только условно. Рассмотрим основные моменты, на что в первую очередь стоит обращать внимание при составлении мета title:
12 основных правил составления заголовков Title
В поисковой выдаче title мы видим тут:
Так выглядит title в выдаче
Часто именно по этому заголовку пользователи решают, перейти на сайт или нет. Вот почему содержание тайтла страниц очень важно: оно должно быть по теме, содержательным и информативным, чтобы привлекать внимание.
Как правильно заполнять title:
Нужно понимать, что всегда есть исключения из правил: иногда в топ попадают страницы, где присутствую элементы, про которые мы говорим «нельзя», «воздержитесь», например:
Мета тег Description
Рассказали о мета теге description: зачем он нужен и как его составить.
Предназначение meta description
Правила составления
Содержимое. Составляя meta name description content, нужно хорошо продумать, какую информацию вы в него включите. Как пример, укажите конкретные данные о товаре, цены, преимущества компании, регион. Важно уложить описание страницы в 1-3 лаконичных четких предложения.
— Указывать стоимость имеет смысл тогда, когда вы уверены, что у конкурентов такой же продукт дороже. Если вы ориентируетесь на VIP-сегмент рынка, цену лучше не упоминать.
— Включите в мета тег description номер телефона, если ваша компания оказывает оперативную помощь. К примеру, срочный ремонт компьютеров, услуги эвакуации, такси и т.д. Если пользователю нужно быстро принять решение, он выберет ту компанию, чьи контакты будут под рукой.
— Если вы работаете на конкретный регион — упомяните это в мета описании страницы. Определенная локация поможет попасть сайту на более высокие позиции для пользователей из этих городов.
Ключевые слова. Используйте для заполнения мета тега description 1-3 основных ключевых слова. Такое решение не скажется на ранжировании, но повысит вероятность использования роботом заполненного в программном коде описания в качестве сниппета. К тому же, основной ключ в выдаче выделяется жирным шрифтом, что дополнительно привлечет внимание пользователя. Не нужно сводить мета тег description к перечислению всех ключевых фраз — это не повысит шансы стать выше в выдаче. Наоборот, оттолкнет потенциального покупателя и поисковую систему, которая посчитает такое решение спамом.
Пример составления мета описания:
Дано: ключевые слова «купить наушники», «наушники в Москве», «беспроводные наушники» (основные), «заказать наушники», «как выбрать наушники», «доставка наушников», «цены на наушники», «качественные наушники».
Плохо: Купить наушники в Москве, заказать качественные беспроводные наушники, доставка наушников в удобное время. Описание, как выбрать наушники.
Хорошо: В nnnnn.ru можно купить беспроводные наушники по цене от 1 999 рублей! Доставка по Москве и области в течение 1-2 дней. Широкий ассортимент, консультации по выбору.
Содержание тегов description, как и title, должно быть уникальным и составляться отдельно для каждой страницы сайта. Исключение — крупные коммерческие ресурсы: интернет-магазины, торговые площадки, аукционы и т.д. Здесь мета описания страниц товаров создаются по шаблону. Единственное, что меняется — вид, особенности товара, конкретная модель. Но мета теги description по-прежнему остаются уникальными для ключевых разделов ресурса, основных категорий товаров и услуг.
Чтобы составить хорошее мета описание страницы, следует не только придерживаться указанных выше рекомендаций, но и подобрать ключевые слова, проанализировать мотивы и пожелания целевых пользователей. После включения сайта в выдачу можно проверить состояние meta name description content вручную, к примеру, или используя специализированные сервисы. Чтобы получить список подобных ресурсов, используйте запрос «проверить description сайта».
Как правильно заполнять метатег Description
Когда мы выбираем книгу для чтения, первым делом смотрим на аннотацию с краткой характеристикой. То же происходит и с выбором сайта в поисковике: мы переходим по ссылке, если нас зацепила информация в сниппете — блоке с анонсом страницы.
Дескрипшен влияет на формирование сниппета. Во многом именно этот коротенький текст становится решающим аргументом для перехода на сайт, поэтому к его составлению нужно отнестись очень внимательно.
Содержание
Что такое метатег Description
Метатеги — это элементы HTML-кода, сообщающие поисковому алгоритму дополнительную информацию о страницах сайта. Description — это метатег, передающий данные о кратком содержании страницы.
Выделяют 2 главных SEO-метатега — Title и Description — влияющих на продвижение сайта. Раньше был еще третий — Keywords — но он потерял актуальность из-за беспардонных злоупотреблений и теперь не учитывается при индексировании. Title — это ссылка-заголовок документа для SERP (страницы поисковой выдачи).
Description (англ. описание) — это краткое описание страницы для поисковика, которое обычно подтягивается в тело сниппета. Иногда поисковый робот берет другой отрывок текста со страницы, если считает, что он больше соответствует запросу, то же самое происходит, если мета дескрипшен вовсе не прописан.
Косвенно на ранжирование сайта в поисковиках также влияют технические метатеги и атрибуты кода: Robots, Viewport, Charset или Content-type, теги иерархии H1—H6, Canonical и т.п. Подробно об этом читайте в нашей статье Метатеги для сайта.
Зачем прописывать Description
Никакого жесткого правила обязательно прописывать метатеги нет. И без них ваш сайт будет индексироваться и худо-бедно ранжироваться. Но если ваша цель — топ выдачи, то каждая мелочь в сумме дает преимущество. Title и Description — это крючки с наживкой для пользователей. Их цель — зацепить внимание и заинтересовать, сделать так, чтобы человек перешел с поиска на страницу именно вашего сайта.
Для чего тег Description используется сеошниками? Дело в том, что он прямо влияет на CTR — кликабельность сайта. Дальше подключаются поведенческие факторы: если описание соответствует контенту на странице, то пользователь остается на сайте, а поисковик понимает, что ресурс оправдал ожидания, и повышает его позиции.
Сравните два примера сниппетов по запросу «Веб-студия в Москве», в основу которых легли метатеги Description.
Здесь описание составлено из разрозненных ключей, никакой конкретики, поэтому желания перейти по ссылке не возникает. Этот сниппет болтается в районе седьмой страницы выдачи Яндекса.
Кроме дескрипшена в наш сниппет, благодаря грамотной микроразметке, подтянулась структура сайта. Из описания понятны все ключевые аспекты работы нашей web-студии.
Где прописывать Description
Тег Description — это элемент HTML-кода. Его прописывают в блоке HEAD, поэтому краткое описание не попадает в контент страницы.
Метатеги можно прописывать вручную в коде, но, если сайт работает на одном из популярных движков, там предусмотрены редакторы для удобного ввода метаописаний и визуального контроля будущего сниппета. Для формирования сниппета в WordPress есть плагин Yoast SEO.
Как придумать хорошее метаописание для страницы
Нет какого-то четкого ответа на вопрос, как правильно писать дескрипшен: все зависит от типа страницы и характера контента. Главное — не дублировать Title и составлять текст, который не вводит пользователя в заблуждение. Если вы наобещаете в сниппете с три короба, а по факту страница окажется пустышкой, человек быстро уйдет обратно на поиск. Отказы негативно отражаются на поведенческих факторах.
Хорошее метаописание вызывает интерес и раскрывает суть содержимого страницы. Чтобы вдохновиться и понять, как правильно заполнить метатег Description, изучите примеры сниппетов у конкурентов из топа поисковой выдачи. Поставьте себя на место пользователя: что он ожидает увидеть, как ему понять, что именно эта ссылка ведет к нормальной информации по запросу.
Секреты хорошего Description:
Description для Яндекс и Google
Принципиальных различий в требованиях к формированию метатега у двух поисковиков-гигантов нет. Но, как всегда, дьявол скрывается в деталях:
Вот такой «отрывочек получше» нашел робот Яндекса вместо нашего идеального дескрипшена
Google тоже не обещает жениться, но все же в большинстве случаев честно подтягивает ваше описание в сниппет.
Сравните два примера по одному запросу «ТЗ для копирайтера»: Google подтянул в сниппет наш метатег Description, Яндекс взял текст вступления из статьи.
В Google, если вы не уложились в заданные рамки, всю красоту безжалостно обрежут на полуслове.
Рекомендации по заполнению метатега Description
Несмотря на расхождения в деталях, оба поисковика придерживаются одинаковых взглядов на то, как заполнять метатег Description.
Эмодзи-цветочки соответствуют теме сайта
Ошибки при составлении Description
Главная и самая частая ошибка в написании дескрипшена — это его отсутствие. Если игнорировать заполнение метатегов, вместо заголовка сниппета пользователь увидит URL, а вместо емкого описания — текст, подтянутый со страницы на усмотрение поисковика. Конечно для Яндекса это не фокус, гораздо критичнее такая ситуация для продвижения в Google, где преимущество отдается тексту из метатега.
Особенно важен Description для страниц без полноценного текстового контента: поисковику просто будет нечего отображать в описании.
Остальные ошибки менее фатальны, но в конкурентной борьбе за кликабельность сниппета важна любая мелочь.
Примеры правильных и неправильных Description
Чтобы не быть голословными в рассуждениях о том, что надо и не надо писать в метатеге Description, разберем несколько примеров разной степени изящества.
Коммерческие страницы
Запрос «Печать визиток».
Описание практически полностью дублирует заголовок и бесконечно пережевывает одно и то же. Жесткий переспам ключами.
А вот более удачный вариант по тому же запросу:
Здесь ключи не мозолят глаза, сразу выдается в эфир информация, которая в первую очередь интересует человека, срочно заказывающего визитки: цена, онлайн-заказ и оплата, способы доставки. Во втором смысловом блоке после нажатия кнопки «Читать еще» авторы добавили эмоций, придумали УТП, накинули призыв к действию.
Информационные страницы
Запрос «Идеализм в философии».
Мало того, что автор нагромоздил сложную синтаксическую конструкцию и налил воды в описание, так он еще написал текст с грамматическими ошибками. Доверия такой сниппет не вызывает.
И здесь не без воды, но вся суть дана в начале, понятно, о чем пойдет речь в статье, и, главное, указана дата публикации — для информационных статей это часто становится решающим фактором.
Главная страница
Удачный Description: все строго по делу, есть УТП (опытные врачи и новое оборудование 2017 года выпуска), акцент на пользу для клиентов (стараются сохранить зубы), есть призыв к действию.
Тот случай, когда описание короткое, но совершенно бессмысленное.
Заключение
Составить хорошее метаописание страницы не самая сложная задача. Необходимый минимум — рассчитать, сколько символов должно быть в дескрипшене, чтобы важная информация не оборвалась на полуслове, и описать суть содержимого страницы. Но даже этот минимум соблюдают далеко не все. Большинство просто игнорируют заполнение метатега, отдавая на откуп формирование сниппета поисковым роботам. А ведь грамотный, привлекательный Description дает вашему сайту преимущество на странице поисковой выдачи.