Чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний?
Индустрия моды обширна, разнообразна, интересна и увлекательна. Она открывает перспективные возможности для людей с самыми разными интересами. Любой при желании может найти свое призвание, работая в fashion-сфере. Дизайнеры, стилисты, байеры, мерчендайзеры, руководители производства, редакторы, маркетологи. Роль каждого сложно переоценить. Рассмотрим подробнее то, чем занимаются специалисты по бренд-менеджменту в индустрии моды?
Места работы
Бренд-менеджер может работать в fashion-брендах, домах моды, маркетинговых и консалтинговых агентствах и других компаниях, нуждающихся в его услугах.
Задачи специалиста по бренд-менеджменту в индустрии моды
В его задачи входит разработка и осуществление стратегии продвижения бренда на рынке, для чего проводятся исследования рынка, знакомство с современными трендами, определение целевой аудитории, изучение конкурентов, работа с модельерами, специалистами по маркетингу и пиару.
Бренд-менеджер должен:
Безусловно, основная цель бренд-менеджера – развитие продукта или целой товарной группы компании в узнаваемый и прибыльный бренд с определенной индентичностью. Специалист проводит исследования рынка, изучает спрос и предложение, определяет конкурентов и их слабые и сильные стороны. В обязательном порядке знакомится со стратегиями, применяемыми другими брендами, и ищет подходящую незанятую нишу для развития. Специалист должен досконально изучить предложения сотен конкурентов, которые также производят одежду, обувь, аксессуары. Это позволит создать Уникальное Торговое Предложение, что является залогом успеха в продвижении бренда.
Наряду с проведением исследований рынка, анализа конкурентов и определения УТП, бренд-менеджер определяет целевую аудиторию и приступает к разработке стратегии продвижения и позиционирования. Это подразумевает целый комплекс работ. В его обязанности входит разработка основного посыла в рекламных активностях бренда. Например, MaxMara позиционируется как классика на все времена, а Nike – как инновации и технологичность. Также специалист по бренд-менеджменту в индустрии моды участвует в подготовке специальных проектов и коллабораций, организации благотворительных фондов и образовательных инициатив, т.е. всем, что входит в стратегию бренда.
Бренд-менеджеру предстоит донести стратегию марки до каждого сотрудника компании: от руководства и модельера до продавцов шоу-румов. Все должны понимать и разделять ценности бренда. В этой работе ему помогают маркетологи и PR-специалисты. Вы не поверите, но дизайнеры компании консультируются с бренд-менеджерами перед началом работы над новой коллекцией. Зачем? Чтобы узнать потребности клиентов и рынка, а также воплотить ценности марки в самом дизайне одежды и аксессуаров.
Ежедневно бренд-менеджеру необходимо следить за соблюдением разработанной им стратегии продвижения и позиционирования марки, что включает контроль за работой сотрудников, качеством обслуживания, рекламными и маркетинговыми кампаниями.
Обучение бренд-менеджменту в моде
Зачастую обязанности специалиста по бренд-менеджменту и маркетингу выполняет один человек. Однако, с развитием fashion-индустрии (в том числе в России) компании предпочитают нанимать отдельных сотрудников. Это породило спрос на профильные узкоспециализированные программы обучения бренд-менеджменту в моде. Институт Марангони предлагает ряд вариантов для освоения этой интересной профессии и смежных областей:
Получите качественное образование и найдите работу мечты!
Подробности об обучении в Istituto Marangoni вы можете узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.
Профессия Менеджер в индустрии моды в России
Менеджер в индустрии моды формирует коммерческую политику компании в сфере индустрии моды. Такой специалист разрабатывает стратегию развития, планирует показ моделей одежды и новых коллекций на специализированных площадках, организует участие в публичных мероприятиях, посвященных моде и fashion-индустрии. Менеджер координирует работу дизайнеров, модельеров, стилистов, пошивочных участков, других сотрудников и контрагентов компании. Менеджер отвечает за организацию производства модных изделий и их успешную продажу. Его компетенция и квалификация позволяет успешно конкурировать на рынке, быстро реагировать на изменение конъюнктуры, продвигать продукцию определённого бренда на рынке.
О профессии Менеджера в индустрии моды
Зарплаты: сколько получает Менеджер в индустрии моды *
Начинающий: 20000 в месяц
Опытный: 40000 в месяц
Профессионал: 70000 в месяц
Востребованность профессии
Следует отметить, что в нашей стране fashion-индустрия не так сильно развита, как в западных странах. Тем не менее, и у нас существуют бренды и марки одежды, которые успешно конкурируют на этом сложном рынке. Также в таких специалистах нуждаются производители массовой одежды и обуви. В современных условиях необходим профессиональный подход для продвижения той или иной марки и увеличения объема продаж. Как правило, на любом предприятии существует штатная единица, которая отвечает за организацию производства и продвижение продукции на рынке. Профессия интересная и многогранная. Востребованность менеджеров в индустрии моды средняя. Отмечается высокая конкуренция в этой сфере деятельности. Отрытых вакансий на рынке труда немного. К специалистам предъявляются высокие требования в плане профессиональной подготовки и опыта работы.
Для кого подходит профессия
Профессия менеджера в индустрии моды сочетает в себе коммерческую деятельность и творческую составляющую. Специалист должен отлично ориентироваться в экономических реалиях рынка, знать основные направления развития fashion-индустрии, разбираться в специфике маркетинга и продвижения товара.
Профессия подходит тем, кто:
Карьера
Для менеджера в индустрии моды существуют широкие возможности для личностного и профессионального роста. Успешные и амбициозные специалисты могут занять высокое положение в профильных компаниях, работающих в модной индустрии. При наличии необходимых деловых качеств такой специалист вполне может занять руководящие должности или даже возглавить коммерческое предприятие по пошиву модной одежды, обуви или производству аксессуаров. Наиболее известные менеджеры становятся медийными персонажами, дают интервью, участвуют в телепередачах, являются экспертами в области моды. Также такие специалисты работают на предприятиях легкой промышленности, выпускающих продукцию широкого потребления. Их продукция, не претендующая на высокий стиль, также нуждается в грамотном продвижении на рынке, в увеличении продаж и узнаваемости марки. Профессия с точки зрения построения карьеры достаточно благоприятная. Есть возможность проявить свои деловые качества, удовлетворить личные амбиции.
Обязанности
Профессиональные обязанности менеджера в индустрии моды включают в себя:
5 вариантов построить карьеру в индустрии моды
Индустрия моды — это одна из тех отраслей, которые кажутся наиболее недостижимыми для построения карьеры, хотя на самом деле специалисты в сфере моды в нашей стране остаются одними из самых востребованных. Как грамотно построить карьеру в модной индустрии, чтобы не потерять ни дня, рассказывает руководитель магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды» Ануш Гаспарян.
Ануш Гаспарян
В первую очередь, думая о мире fashion, молодые люди представляют себе обложки глянца, подиумы мировых недель мод, витрины Chanel и коллаборации Гоши Рубчинского с Vetements. Между тем, мода — это огромный и сложный механизм, в котором работает большое количество специалистов самых разных направлений. Сегодня рынку моды нужны байеры и категорийные менеджеры, маркетологи и бренд-менеджеры, визуальные мерчандайзеры и специалисты по розничным продажам, организаторы специальных мероприятий, SMM и пиарщики, операционные директоры, специалисты по электронной коммерции. Этот список можно продолжать долго, и путей в индустрию — великое множество. Давайте посмотрим на них.
Вариант 1
Самый простой вариант старта — начать работать продавцом-консультантом в магазине одежды. Выбирайте на свой вкус, что вам ближе, масс-маркет Zara, дизайнерский шоурум, бутики Третьяковского проезда или премиальный концепт-стор как КМ20. Здесь вы научитесь основам визуального мерчандайзинга, продажам, стайлингу, а также делать инвентаризацию, работать с покупателями, работать с кассовым аппаратом, принимать поставки, следить за закупками товара.
Каждый сотрудник офиса должен знать, что происходит с товаром, когда он попадает на полку магазина и как выглядит реальный, а не гипотетический покупатель марки. Многие крупные международные бренды проводят обязательный как минимум двухнедельный тренинг в торговом зале для специалистов всех уровней. Про то, как все байеры ЦУМа по наставлению их fashion-директора Аллы Вербер начинали свою карьеру в качестве продавцов на этажах, ходят легенды.
Также крупные компании вкладываются в образование сотрудников, проводя внутренние семинары или отправляя их на обучение в тренинговые компании, например, Fashion Consulting Group. Абсолютно обязательно параллельно активно заниматься самообразованием. Как минимум нужно быть в курсе всего, что происходит в индустрии моды, не только в трендах, но и в бизнесе, читать российские и международные порталы: fashionunited.ru, businessoffashion.com, wwd.com, vogue.com, buro247.ru, theblueprint.ru.
Карьера. Карьерный рост здесь есть в нескольких направлениях: можно стать администратором (директором) магазина и при хороших результатах продвигаться дальше в управлении розничными продажами или закупках, то есть не только контролировать работу консультантов, но также принимать поставки, следить за закупками товара и отвечать за мотивацию сотрудников магазина. Успешных директоров магазинов часто переводят на работу в региональный головной офис компании. Еще один вариант — стать тренером и обучать персонал. А если вы более творческий человек, то можно выбрать направление визуального мерчандайзинга и витринистики.
© Коллекция Signature/ iStock
Вариант 2
Устроиться на стартовую позицию ассистента. Здесь вам придется сразу выбрать направление и понять, кем вам больше хочется стать. В зависимости от этого идите работать ассистентом байера, визуального мерчандайзера, директора магазина, стилиста.
Здесь же — стажировки. Они могут быть неоплачиваемыми, но это не должно вас отпугивать. Ведь опыт намного ценнее любых денег. Здесь вас ждет жесткое и глубокое погружение сразу в профессию. Но тех, кто выдержит и справится, ждет суперприз – развитие в выбранном и смежных направлениях.
Путей найти стажировку несколько:
1) Самостоятельно отправьте резюме в заинтересовавшие вас компании. Обязательно дополните его емким и понятным сопроводительным письмом о том, какой вы классный. Шансы, что вам ответят, невелики, но есть.
2) Промониторьте сайты крупных компаний на предмет открытых вакансий и стажировок. Такие гиганты как Nike и Adidas всегда ищут стажеров в разные отделы на лето.
3) Ищите дополнительное образование и факультеты, которые сотрудничают с компаниями из индустрии, дают возможность совмещать работу full-time с учебой и способствуют организации подобной практики.
Карьера. Если вы ассистировали байеру, то можете быть и визуальным мерчандайзером, и закупщиком, и специалистом по продажам, и аналитиком. Если были ассистентом в PR или маркетинговом агентстве, то вас возьмут на работу бренд-менеджером, менеджером по продукту, SMM, маркетологом, PR, аналитиком.
© Коллекция Essentials/ iStock
Вариант 3
Завести блог. Это вариант для тех, кто не просто интересуется модой, но по-настоящему ей увлечен и мечтает работать в Buro24/7 или Vogue (хотя сейчас, честно говоря, мечтать уже лучше о Theblueprint.ru). Попробуйте сделать качественный телеграм-канал, инстаграм или твиттер. Но учтите, что спрос на качественный и уникальный контент сейчас высок как никогда. Профанация, собранные в Википедии факты из биографии Кристиана Диора и советы по стилю для высоких девушек вряд ли принесут успех и признание. Заниматься постоянным самообразованием придется и здесь — вы должны знать о моде буквально все. Можно к примеру, пройти дистанционные курсы о моде, а еще активно посещать любые открытые лекции и мастер-классы специалистов из индустрии.
Карьера. Но если вы действительно держите руку на пульсе современной моды, знаете всех микро- и макроинфлюенсеров и даты всех будущих дропов лимитированных коллекций, всегда есть шанс попасть в модный коллектив и заниматься SMM-продвижением, написанием текстов для интернет-магазина или email-маркетинга или подключиться к работе над специальными изданиями модных онлайн-магазинов. Вот, например ASOS Magazine, Porter, Bosco Magazine, Wildberries.
Вариант 4
Открыть собственный стартап. Но сразу скажем, это дорогостоящая учеба на своих ошибках. Зато узнаете обо всем на свете, от построения коллекции и швейных производств до продвижения в инстаграм и создания собственного интернет-магазина. Чтобы избежать ошибок, все же для начала лучше подучиться. Есть краткосрочные курсы в Fashion Consulting Group (www.fashionconsulting.ru) или долгосрочные программы в Высшей школе экономики (www.moda.hse.ru).
Карьера. Даже если бизнес со временем надоест и вы поймете, что это не ваш вариант, то перспективы перед вами откроются богатые. Ведь после собственного дела вы сможете практически все.
Фото: Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды»
Вариант 5
Системное образование в индустрии моды, совмещенное с нетворкингом, проработкой кейсов ведущих компаний, стажировкой и возможностью получить гранты и карьерный старт уже во время учебы. Звучит малореально, но такое есть. Такое образование предлагает Центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» в НИУ ВШЭ (ModaHSE). Программы центра реализуются под патронажем Академического совета, в который вошли руководители ведущих fashion-компаний. Академический совет не только дает возможность стажировок, стипендии лучшим студентам, персональное кураторство ведущих экспертов, аналитические работы с прикладными кейсами на семинарах и в рамках дипломных работ, но и перспективы целевого трудоустройства для выпускников. ModaHSE сотрудничает по стажировкам и трудоустройству с такими компаниями, как H&M, Sela, Lamoda, KupiVIP, Radical Chic, Henderson, VASSA, Viktoria Andreyanova, Incity, Bosco di Cilliegi, Дикая Орхидея, Glance, Guliver, Butik.ru, Chepe и другие.
На программах магистратуры и дополнительного образования вы узнаете все, что нужно для работы в индустрии, и сможете начать построение карьеры уже в процессе учебы. Здесь вам не нужно учиться на своих ошибках. Практики индустрии расскажут и научат, как делать правильно.
Что должен уметь бренд-менеджер модного бренда, чтобы зарабатывать 100 000 рублей
Главная цель бренд-менеджера — сделать так, чтобы модная марка превратилась в узнаваемый бренд с хорошей репутацией. Работа над брендом напрямую влияет на продажи компании, поэтому сегодня эта профессия — одна из самых востребованных в модной индустрии. Бренд-менеджер отвечает за позиционирование и стратегию развития модного бренда, запускает маркетинговые кампании, утверждает ассортиментный план коллекций на основе потребностей целевой аудитории и трендов.
О том, как стать бренд-менеджером, какие знания нужны и где их получать, нам рассказала Елена Залесская, директор HR Fashion агентства Modnoe Buro, карьерный коуч и лектор курса Бренд-менеджер в fashion.
Расскажите о ситуации на рынке: насколько профессия бренд-менеджера сейчас востребована?
На российском рынке труда открыто порядка 800 вакансий на роль бренд-менеджера, и это лишь позиции, которые называются «бренд-менеджер». Часто встречаются и двойные названия должности, например менеджер по ассортименту/бренд-менеджер, категорийный менеджер/бренд-менеджер, продакт-менеджер/бренд-менеджер.
В зависимости от размера и целей компании бренд-менеджер фокусируется на разных задачах. Как правило, позиция бренд-менеджера тесно связана с продвижением и продажами. Он должен отслеживать ассортимент, влиять на продажи коллекций, мониторить рынок, следить за качеством продукции, определять её стоимость. Бренд-менеджеры активно занимаются развитием социальных сетей, сотрудничеством с блогерами, работают в тесной связке со специалистами по таргетированной рекламе и контент-менеджерами.
Анализ рынка говорит о том, что профессия останется востребованной, количество вакансий будет расти.
Кроме того, многие компании с началом пандемии начали переводить сотрудников на гибридный (совмещение удалённой и офисной работы) и удалённый форматы работы. Это открыло возможности искать работу не только в России, но и на международном рынке труда, где предложений ещё больше.
Какие главные требования у компаний, которые ищут бренд-менеджера? Что должны знать и уметь кандидаты?
Обязательные требования к бренд-менеджерам:
Наличие высшего образования или прохождение обучения по направлениям маркетинг, менеджмент, продажи, дизайн, производство.
Опыт работы в модной индустрии. Это может быть как опыт работы в компаниях и ведение проектов на фрилансе, так и прохождение дополнительных курсов и стажировок.
Для многих компаний также важны опыт работы с ассортиментом, знания SMM, интернет-маркетинга и внешних коммуникаций, свободное владение английским языком.
А что скажете про soft skills? Какие личностные качества должны быть у кандидата?
Критически важный навык — коммуникация. Бренд-менеджер является связующим звеном между производством, закупками, продажами, розничными сетями, продвижением.
Он должен понимать весь процесс от производства до продаж и своевременно доносить информацию до всех заинтересованных сторон, помогать принимать команде эффективные решения.
Также работодатели обращают особое внимание на вовлечённость и мотивацию — это не менее важно, чем знания. Несколько недель назад IT-компания Xsolla уволила 150 сотрудников по причине невовлечённости и низкой эффективности, установлённой в результате анализа больших данных. Сейчас активно обсуждается вопрос этичности решения и достоверности анализа, но этот кейс ещё раз подтверждает, что бизнес нуждается в мотивированных и вовлечённых сотрудниках.
Также важны аналитические навыки, критическое мышление, устойчивость к переменам, гибкость. Из-за высокой скорости изменений и конкуренции нужно уметь быстро принимать решения в условиях неопределённости. Эти навыки не всегда возможно измерить во время интервью, поэтому работодатели часто собирают рекомендации с прошлых мест работы.
Есть ли у вас кейсы, как fashion-компании искали сотрудников на должность бренд-менеджера? На что они обращали внимание при выборе кандидата на эту роль?
Да, к нам регулярно обращаются компании. Расскажу про один кейс. К нам обратилась компания-производитель спортивной одежды, которая не могла найти грамотного бренд-директора. Предполагаемому специалисту предстояло:
Разработать стратегию полного цикла развития бренда, в том числе совместно с собственниками.
Взаимодействовать с ATL и BTL-агентствами для создания медиакампаний; поддержки бренда в точках продаж (POS-материалы).
Выстроить и контролировать развитие всех каналов сбыта: ecommerce, B2B, B2C, DIY.
Отслеживать и оценивать ключевые показатели бренда и рынка.
Требовался кандидат с глубокой экспертизой в сфере fashion-маркетинга и брендинга и опытом работы не менее 5 лет на аналогичной позиции и с аналогичной функциональностью именно в требуемом секторе рынка (производство и продажа одежды и обуви).
В качестве soft skills собственники компании делали упор на аналитический склад ума, умение отстоять свое мнение, развитую коммуникабельность и умение управлять уже сложившимся коллективом. Также считали важным навык принятия решений, бережливого производства (как в профессиональной, так и личной деятельности), креативность, искреннее разделение ценностей компании.
Мы собрали рекомендации на лучших бренд-менеджеров и директоров на рынке.
Параллельно запустили узконаправленную кампанию по рекламе вакансии на отраслевых источниках подбора. Эти усилия дали нам хорошую воронку соискателей.
Затем мы организовали удалённые и личные встречи со специалистами.
Все они оказались интереснейшими людьми, которые создавали разные стратегии развития брендов под влиянием разных условий, с разными бюджетами, целями и возможностями. По итогам встреч мы подготовили шорт-лист с нашими комментариями для заказчиков, обсудили каждого кандидата и после этого организовали личные встречи с собственниками.
Можем сказать, что по hard skills отобранные кандидаты были примерно на одном уровне и идеально подходили под требования позиции.
Как работает бренд-менеджер в fashion? В гостях у бренда EMKA
Бренд-менеджер — это душа продукта и его идейный вдохновитель. Он придумывает образ, разрабатывает новые направления, стратегию продвижения и формирует ценности. Креатив и запуск новых продуктов — лишь верхушка айсберга. Что ещё делает бренд-менеджер и почему его называют человек-оркестр? Об этом нам рассказала бренд-менеджер модной марки EMKA Саина Григорьева.
Расскажите, как вы пришли в профессию? Вы учились этому?
Вообще у меня инженерное образование. В бренд Emka я пришла как графический дизайнер без опыта в fashion-индустрии. Мне всегда это было интересно. Я старалась брать на себя больше задач и ответственности, не ограничиваясь только обязанностями графического дизайнера. Чтобы стать бренд-менеджером, мне потребовалось меньше года: сначала из графического дизайнера стала бренд-дизайнером, а потом и бренд-менеджером. Вникала во все процессы производства контента, от идеи до реализации.
Расскажите о бренде EMKA. Какая главная идея бренда, ценности, миссия?
Emka — российский бренд женской одежды на все случаи жизни. Наша миссия — помогать женщинам подчёркивать свою индивидуальность. У нас широкий размерный ряд, поэтому каждая найдёт свой идеальный образ. Наши ценности — стремление превосходить самих себя, достижение большего, уважение к клиентам и друг другу.
Что делает бренд-менеджер в модной марке? Какая ваша главная задача и фокус?
Задачи и функциональность бренд-менеджера в разных компаниях могут быть разными, но основная задача — помочь бренду попасть в сознание людей и закрепиться в нём. Поэтому бренд-менеджер должен:
знать свою целевую аудиторию, их желания и потребности; изучать потребителя, проводить опросы и исследования;
взаимодействовать с продажами, производством, разработчиками сайтов, чтобы максимально донести обратную связь от клиента и сделать то, что понравится аудитории;
отвечать за фото, видео, цвета, шрифты — весь креативный контент должен соответствовать позиционированию бренда. Бренд-менеджер не пропустит то, что не подходит идее и философии бренда.
Расскажите про свои обязанности. Из каких задач состоит ваш рабочий день?
Бренд-менеджер должен уметь делать многое, ты должен быть человеком-оркестром.
Я бы рассказала не о рабочем дне, а о рабочей неделе.
30% — подготовка материалов для всех диджитал-площадок:
Подбираю контент для рекламы, для наших сайтов, для сайтов торговых центров, в которых мы размещены. На наших сайтах вместе с разработчиками добавляем что-то новое, какие-то «фишки».
Ставлю задачи и копирайтеру и SMM-специалисту, даю правки/рекомендации по текстам для наших сайтов, для печатной продукции и по дизайну сторис.
20% — работа с разработчиками для внедрения новой и улучшения старой функциональности:
Я утверждаю дизайны для сайта, с разработчиками работаю постоянно, так как всегда найдётся, что добавить/изменить.
Остальные 50% очень разнообразны — от исследования рынка и мониторинга конкурентов до объяснения ретушеру, как можно делать и как нельзя.
Офис модного бренда одежды EMKA
Расскажите о своей команде: с кем работаете, как появляется новый товар и где начинаются ваши обязанности.
Я работаю в основном с креативной командой: это стилист, ассистент стилиста, фотограф/видеограф, SMM, копирайтер, креативный директор. Работаю с нашим маркетологом, контент-менеджером (редактором сайтов), IT-специалистом, продакт-менеджером, разработчиками сайтов. Естественно, ещё и с генеральном директором.
Вот как мы работаем на примере создания нового сайта:
Дизайн сайта делает веб-дизайнер, я утверждаю.
Реализацией сайта занимаются разработчики и IT-специалист, я с ними общаюсь и контролирую их работу.
Как только сайт готов, я запрашиваю новые материалы: фото, видео и тексты.
За съёмку (идею и реализацию) отвечает стилист/продюсер, ассистент стилиста и фотограф/видеограф. Вся креативная команда тоже может участвовать в создании идеи съёмки, и бренд-менеджер в том числе.
Я в самой съёмке не участвую — продюсируют и проводят съёмку стилисты и фотограф. Я же занимаюсь подготовкой готового материала и презентацией лукбука, распределением фото на сайте и в контенте.
Готовые фото и баннеры я передаю контент-менеджеру и маркетологу.
Иногда продакт-менеджер может поставить задачу на выделение отдельных товаров. Значит, нужно делать новые фото, подсветить их на сайтах — это тоже проходит через меня.
Новые тексты пишет копирайтер, я могу давать рекомендации и вносить правки, чтобы выдерживать tone of voice бренда.
Анонс нового сайта делают SMM-специалист и маркетолог. С ними я также веду коммуникацию по рекламным баннерам или фото для аккаунта.
Если это съёмка масштабная, то идея, концепция, разработанные макеты для сайта и сам сайт нужно утверждать у креативного директора и генерального директора.
Офис модного бренда одежды EMKA
Есть мнение, что бренд-менеджер — это только про вдохновение и креатив. А есть ли у вас задачи, где нужно считать и анализировать?
Конечно, это креативная должность, но нужно понимать, что креатив и вдохновение — это не только про красоту и стиль.
Красота у каждого бренда своя. В этом и заключается правильное понимание и знание своей аудитории. Просто красивая картинка ничего в себе не несёт; важна идея, и она должна быть понятна.
Поэтому нужно принимать решения и выстраивать стратегии на основе данных. В нашей компании аналитику конкретных направлений делает человек соответствующей должности. Например, анализ соцсетей делает SMM-специалист. На основе этих данных мы с креативной командой действуем, ищем наши минусы и плюсы. Смотрим, что лучше всего откликается нашей аудитории, что им нравится/не нравится, почему им это нравится и так далее. Далее мы думаем над следующими съёмками, слушаем идеи друг друга, общим собранием решаем, как действовать дальше.
Что вы больше всего любите в своей профессии? Что вдохновляет?
Я люблю видеть результат, люблю замечать девушек и женщин в нашей одежде — ведь благодаря труду каждого сотрудника человек выбрал именно наше платье. Приятно осознавать себя частью этого.