Менеджер по контекстной рекламе
Менеджер по контекстной рекламе — это специалист, который отвечает за планирование, запуск и оптимизацию кампаний контекстной рекламы. Он разрабатывает стратегию, подбирает ключевые слова и пишет рекламные объявления, управляет бюджетом, анализирует поведение посетителей и оценивает рентабельность рекламных кампаний.
Менеджер по контекстной рекламе взаимодействует с другими сотрудниками компании и специалистами сервисов контекстной рекламы. При наличии ресурсов в компании он ставит задачи копирайтеру, дизайнеру, программисту, веб-аналитику. В небольших компаниях менеджер обычно сам пишет объявления, делает баннеры, настраивает отчеты в системах веб-аналитики.
Специалисты по контекстной рекламе не только влияют на то, что пользователи увидят в поиске, но также они помогают бизнесу привлекать новых клиентов и возвращать старых. Хорошие специалисты помогают клиентам обнаружить и исправить проблемы, а значит — делают этот мир немножко лучше.
Другие названия профессии: Специалист по контекстной рекламе, SEM-менеджер, PPC-специалист, Директолог, Специалист по платному трафику, Трафик-менеджер.
Обязанности
Стратегия контекстной рекламы
Менеджер по контекстной рекламе анализирует целевую аудиторию и определяет, каким образом достигнуть поставленных целей по лидогенерации, продажам и прибыльности. Изучает бизнес клиента и конкурентную среду, включая настройки, бюджет рекламных кампаний конкурентов и их посадочные страницы. При необходимости, дает рекомендации для доработки страниц сайта компании под контекстную рекламу. На основании поставленных задач выбирает площадки, стратегию показов, рассчитывает KPI и рекламный бюджет.
Построение архитектуры кампаний и составление объявлений
Работа начинается с подбора ключевых слов, которые объединяются в группы и кампании по принципу целевой аудитории, темы, частотности, продуктов и стоимости клика / показа. После того, как архитектура рекламных кампаний готова, менеджер создает текстовые, графические или видеообъявления в соответствии с правилами площадки и рекомендациями по конверсии. А так же закладывает A/B-тесты объявлений / заголовков / тизеров на этапе запуска РК.
Настройка и запуск рекламной кампании
Менеджер задает настройки рекламы в зависимости от целей и задач клиента, добавляет ключевые слова, разбитые на группы, минус-слова и объявления для каждой группы слов. Выставляет цены за клик и настраивает расширения объявлений. Затем менеджер запускает рекламную кампанию и следит, чтобы объявления прошли модерацию.
Ведение рекламной кампании
Менеджер следит за расходом бюджета и конверсиями, определяет оптимальную цену клика или показа, стоимость лида. Проводит А/B-тестирование объявлений, пробует разные стратегии показов и разные ставки, настраивает ретаргетинг. При необходимости, работает с оптимизатором конверсий.
Следит за показателем отказов и наращивает список минус-слов.По возможности следит за качественной обработкой лидов в отделе продаж.
Аналитика
Если на сайте компании не подключены счетчики Google Analytics и «Яндекс.Метрики», менеджер по контекстной рекламе самостоятельно или с помощью программистов подключает к сайту системы аналитики. Также он:
Ключевые показатели выносятся в отчет для заказчиков со стороны компании. Обычно отчет делается еженедельно, с подсчетом CPC/CPL (стоимость клика и лида) по каждому из каналов и продуктов.
Ускорение работы и автоматизация
Менеджер пользуется специализированными сервисами для сбора семантического ядра (Key Collector, базы Пастухова) и анализа конкурентов (SpyWords, Advse, SEMrush). Управляет аккаунтом с помощью AdWords Editor, Direct Commader и других сервисов. При необходимости, пользуется системами автоматизации контекстной рекламы.
Решение организационных вопросов
Менеджер готовит необходимые для бухгалтерии документы:
Если некоторые из порученных ему рекламных кампаний ведет подрядчик, менеджер ставит задачи и следит за их выполнением. Когда нужно установить на сайт коды систем аналитики, коды ремаркетинга или выгрузить данные с помощью API, менеджер обращается к программисту.
Специалист по контекстной рекламе: Кто это, должностные обязанности, заработная плата (Обзор профессии)
Если рассматривать все рекламные активности в интернете, то контекстная реклама среди них является самой популярной. Отсюда вытекает то, что специалисты, умеющие грамотно ее настраивать, пользуются большим спросом на рынке труда и их услуги высоко ценятся.
Этой профессии можно без проблем научиться самостоятельно, имея основные представления о рекламе как таковой, умея работ за компьютером и обладая аналитическим типом мышления.
Контекстная реклама показывается тогда, когда пользователь ввел запрос в поисковую систем и получил вместе с поисковой выдачей рекламные объявления.
Кроме того, в системах контекстной рекламы учитываются пользовательские интересы и прочие параметры, влияющие на особенности показа. Если пользователь будет искать информацию о холодильниках, ему покажут свои объявления десятки интернет-магазинов.
Для того, чтобы контекстная реклама показывалась только тем, кто на самом деле интересуется искомыми товарами и услугами, нужно адекватно настроить рекламную кампанию по множеству параметров, и это как раз работа для соответствующих специалистов, работающих с двумя самыми известными сервисами КР – Google Ads и «Яндекс.Директ», которые принадлежат двум самым используемым в России поисковым системам.
Специфика контекстной рекламы
Контекстные объявления видят только те пользователи, которые проявили интерес к данному товару и услуге. Клиенты-рекламодатели платят не за число показов, а за число кликов (то есть переходов) по объявлению.
Такая стратегия оплаты носит название CPC – Cost Per Click – оплата за клик. Иногда так по-другому называют описываемую профессию – CPC-специалист.
Ценообразование в системах контекстной рекламе ведет по принципу аукциона, т.е. все рекламодатели опосредованно участвуют в назначении ставок по ключевым словам объявлений.
В самом верху выдачи (т.н. спецпоказе) отображаются объявления с самой высокой ценой за клик. Тут все просто – чем больше рекламодатель платит за переход на свой веб-ресурс, тем более высокую позицию будут занимать создаваемые им объявления.
Рекламные места
На то, как будут распределяться позиции в специальном блоке и гарантированных показах влияет показатель Click Through Rate (CTR) – это отношение числа тех, кто перешел по объявлению к общему числу его показов. CTR объявления также называют его кликабельностью.
Преимуществом контекстной рекламы является то, что она имеет множество настроек, которые постоянно расширяются – настраиваются время и регион показа, стратегия, отображаемая основная и дополнительная ссылки и т.д.
Еще один ее несомненный плюс состоит в том, что здесь можно быстро и точно проанализировать эффективность вложенных средств, посмотрев количество показов, переходов по объявлениям, т.е. сравнить затраты с доходами.
Преимущества и недостатки профессии
Преимущества:
Недостатки:
Hard skills специалиста по контекстной рекламе
Soft skills специалиста по контекстной рекламе
Сколько зарабатывают специалисты по контекстной рекламе?
В среднем настройка одной рекламной кампании у контекстолога-фрилансера стоит от трех до двадцати тысяч рублей. Есть отдельная оплата конкретно за ведение РК.
Так, один специалист может зарабатывать больше пятидесяти тысяч рублей в месяц только на ведении рекламных кампаний. Доход может быть и выше, когда специалист назначает на свои услуги более высокие цены или расширяет клиентскую базу.
Контекстолог в обязательном порядке должен иметь опыт успешной настройки и ведения рекламных кампаний, потому что это составляющие его портфолио, которое запрашивают 90% всех потенциальных клиентов.
Рынок особенно нуждается в экспертах, которые не просто настраивают рекламные кампании, которые на каждый затраченный рубль способны приносить прибыли в 5-10 раз больше.
Пути становления специалистом по контекстной рекламе
Самостоятельно освоение профессии за счет прочтения тематических статей, чтения официальных справок Google Ads и «Яндекс.Директа». После этого можно пойти на стажировку в рекламное агентство, чтобы накапливать знания и опыт.
Прохождение профильных курсов, чтобы получить азы настройки РК и даже поработать с реальными проектами под руководство опытных наставников. Очень часто после прохождения курсов вас могут рекомендовать в разные студии или же сразу же возьмут на работу те, кто проводил курсы, если вы показали себя как перспективных специалистов по контекстной рекламе.
Где можно получить профессию на специалиста по контекстной рекламе?
Пройти обучающие курсы можно в онлайн-университетах от «Сколково».
Онлайн-курс от «Skillbox»
Например, «Skillbox», предлагает программу обучения для новичков и программистов под названием «Контекстная реклама от А до Я».
Длительность обучения: 3 месяца. За это время Вы научитесь:
Также Вы получите диплом об успешном окончании. Нажмите сюда, чтобы узнать подробнее о курсе!
Онлайн-курс от «Нетология»
“Нетология” предлагает онлайн-курс – “Контекстная реклама”. Обучение длится 3 месяца. Вы научитесь:
После обучения у Вас будет диплом и возможность пройти стажировку у партнёров. Нажмите сюда, чтобы подробнее узнать о курсе!
Один день из жизни специалиста по контекстной рекламе
О своем пути в digital, рабочем распорядке и самых важных профессиональных скиллах расскажет специалист по контекстной рекламе в E-Promo Александр Плужников. Он поделится личным опытом и даст рекомендации для начинающих специалистов.
Меня зовут Саша Плужников, я работаю специалистом по интернет-рекламе в агентстве E-Promo. Сегодня я расскажу о том, как проходит рабочий день специалиста по контекстной рекламе. Примеры будут личные, поэтому если ваш опыт другой — делитесь им в комментариях: почитаем и обсудим.
Как я пришел в digital
Я начал работать в digital в 2012 году: устроился маркетологом в частную компанию. Я был не просто специалистом по контексту, а именно маркетологом: выстраивал воронку продаж, отслеживал ее работу и полный сбор статистики на каждом этапе. Контекст был одним из направлений моей работы.
После этого я устроился в агентство в Санкт-Петербурге, где начал работать только с контекстной рекламой. Там же я стал делиться опытом с коллегами: писал статьи, записывал видео, проводил обучающие лекции по контекстной рекламе.
Сейчас я работаю в агентстве E-Рromo, где продолжаю накапливать полезные знания и делиться ими с коллегами.
Чем я занимаюсь
В мои обязанности входит забота о рекламных кампаниях клиентов в контексте. Проектов у одного специалиста может быть несколько, и каждому надо уделить достаточное внимание, чтобы выполнить KPI и достигнуть поставленных целей.
Все задачи можно разделить на три блока:
Как выглядит мой рабочий день
Рабочий день начинается в 10:00. Сначала я участвую в ежедневной планерке с коллегами. На ней мы делимся результатами предыдущего рабочего дня и планами на текущий. Также коллеги могут попросить помощи, если у них большая загрузка по задачам, либо помочь тебе, если возникли трудности.
После планерки мы приступаем к работе:
Плановая оптимизация (2–4 часа). В любой рекламной кампании есть что поправить: поменять ставки, почистить площадки, скорректировать ставки по аудиториям. Для некоторых клиентов нужно сделать отчет по результатам работы: они бывают ежедневные, еженедельные или же ежемесячные.
Расчет медиапланов (2+ часа). В течение дня может поступить запрос на расчет медиаплана по новому клиенту. В этом случае я смотрю статистику по предыдущим размещениям, оцениваю текущий спрос по товарам или услугам клиента и формирую прогноз: что получит клиент на выходе, вложив определенную сумму в контекстную рекламу.
Запуск новых кампаний (1+ час). Задачи по созданию новых кампаний я получаю заранее, поэтому могу декомпозировать их и включить в график заблаговременно.
Созвоны с клиентами (1 час). Их наличие зависит от специфики и формата работы клиентов. Одним достаточно общения с аккаунт-менеджером, другие готовы разбираться в рекламных кампаниях глубже, и им требуются комментарии специалиста. Таких созвонов у меня примерно 2–4 в неделю. Мне это, к слову, помогает углубиться в особенности бизнеса и лучше понять ожидания клиента от размещения и специалиста в частности.
Наставничество (1–2 часа). В распорядке дня у меня всегда есть время, которое я посвящаю новеньким. Мы разбираем непонятные в работе моменты, знакомимся с процессами внутри компании, работаем над индивидуальным планом развития.
Развитие клиентов, новые кампании, эксперименты (2–3 часа). Я стараюсь следить за новыми рекламными инструментами, тестировать их или подключать новые направления у текущих клиентов.
Какие навыки помогают в рабочем процессе
Здесь я не стану затрагивать навыки, которые напрямую относятся к профессии — знания рекламных систем Яндекс.Директ и Google Ads. Я хочу рассказать о навыках, которые дадут большой плюс в профессиональном росте. Я разделю их на две категории — hard skills и soft skills.
Под hard skills будем иметь в виду профессиональные навыки, которым можно научиться и которые можно измерить, например, с помощью тестовых заданий. Soft — навыки, которые трудно измерить тестовыми заданиями, они связаны с характером и личным опытом. Часто такие навыки называют «личными качествами».
Hard Skills
Системы аналитики — Google Analytics, Яндекс.Метрика. Специалисту нужно понимать, какие данные он видит в отчетах, откуда они появились и как получить нужный срез по посетителям сайта.
Классический маркетинг : что такое воронка продаж, основы конкурентного анализа, анализа рынка, как рассчитывается ROI, ДРР и чем CPL отличается от CPO. Эти знания помогут понять задачи клиента и роль каналов digital в их выполнении.
Soft Skills
Какие сложности возникают в работе
Самое трудное, на мой взгляд, избежать выгорания и восстановиться после него. Оно точно будет. Это как с ошибками: единственный способ их не совершить — ничего не делать. Поэтому стоит принять это явление как один из этапов, который нужно пройти.
Мне помог нормальный режим сна и спорт. Момент моего «пика» выпал на период перевода на удаленный режим работы из-за коронавируса. Я перестал разделять работу и отдых и начал трудиться до двух ночи, порой до утра.
Спортзалы не работали, и было тяжело найти замену привычным занятиям. Мне подошел бег. Подбил заниматься этим видом спорта меня коллега, который однажды предложил пробежать 10 км в составе команды. Мы согласились, но восприняли это предложение несерьезно. На самоизоляции я вспомнил о забеге и подумал, что надо подготовиться.
Первый месяц было тяжело и не очевидно, что это помогает. Но в итоге сработало. В августе я успешно пробежал свои первые 10 км с результатом 1:16:54. Поэтому я рекомендую найти свой вид физической активности — это поможет компенсировать стресс и избежать эмоциональной перегрузки на работе.
Советы начинающему специалисту
Я бы дал новичку четыре главных рекомендации:
Постоянно актуализируйте свои знания. Digital меняется, и правила в нашей профессии тоже: то, что было невозможно вчера, станет возможным сегодня.
Изучите основы маркетинга. Если не знаете с чего начать — прочтите «Основы маркетинга» Филипа Котлера. Книга довольно старая, но она поможет понять, как устроен маркетинг.
Научитесь исправлять ошибки, а не паниковать при их появлении. Вашему клиенту или старшему коллеге нужны не причины их возникновения, а варианты решения. Сосредоточьтесь на них.
Планируйте рабочий день. Бывает сложно вспомнить о той или иной задаче, какой бы срочной она ни была. Иногда это просто вылетает из головы. Не надейтесь на случай, ведите план дня.
Профессия специалист по контекстной рекламе. Или кто такой директолог и что он должен делать
Специалист по контекстной рекламе — одна из востребованных digital-профессий, так как бизнесмены заинтересованы в людях, которые умеют привлекать лидов из интернета. Стоит ли тратить время на освоение новой специальности? Однозначно, да, ведь эта профессия вряд ли выйдет из моды.
В этом материале вы узнаете, кто такие специалисты по контекстной рекламе и что входит в круг их обязанностей. Помимо этого, приведу список требований, которые предъявляют работодатели, и покажу средние зарплаты для этой профессии.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Читайте про похожие профессии:
PPC-специалист — кто это такой и что он делает
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который занимается настройкой и ведением кампаний в Google Adwords, Яндекс.Директ и других рекламных системах. Его работа не имеет ничего общего с тем, чем занимаются менеджеры по наружной и печатной рекламе. Именно поэтому поручать контекст таким специалистам по меньшей мере неразумно.
Иногда работодатели в вакансии используют термин «PPC-специалист». Он образовался благодаря одному из видов рекламной модели — pay per click, или «оплата за клик». Разницы в обязанностях таких специалистов нет.
Хороший PPC-специалист знает, как привлечь потенциальных клиентов на сайт из поисковых систем. Для этого он выполняет огромный массив задач, которые со стороны легко не заметить:
Помимо этого, большинство специалистов по контекстной рекламе могут выполнять часть обязанностей маркетологов. Например, составлять портреты целевой аудитории, сегментировать ее, чтобы привлечь максимум клиентов в рамках заданного рекламного бюджета.
Работа специалиста по контекстной рекламе — это постоянный анализ и поиски лучшего решения задачи для увеличения количества продаж.
Специалисты по контексту могут работать в штате, сидя в офисе, на аутсорсе или фрилансе. В первых двух случаях у них один заказчик и, чаще, один проект. Они продвигают в интернете услуги и товары только одной компании. У них фиксированная заработная плата и премиальные.
Контекстологи-фрилансеры могут вести сразу несколько кампаний, сидя дома или в коворкинге. Зачастую они берут фиксированные суммы за оказанные услуги — например, за настройку кампании, ее ведение или аудит. Цены зависят от опыта и амбиций специалиста.
Обязанности специалиста по Яндекс.Директ и Google Ads
У специалистов по контекстной рекламе есть определённый круг обязанностей. В него входит:
В идеале бизнесмены хотят найти человека, который быстро вникнет в специфику бизнеса, предложит эффективные способы рекламы товаров и услуг, настроит рекламную кампанию, которая в течение недели принесет видимые результаты в виде лидов. При этом неважно, какими сервисами и инструментами будет пользоваться специалист — трафик и заявки превыше всего.
Сервисы для работы
Специалисты по контекстной рекламе используют в работе различные сервисы. В список must have входят:
Помимо этого, PPC-специалисты могут использовать и другие рабочие инструменты — сервисы для сбора и минусовки ключевых слов, создания графики, генерации UTM-меток, анализа конкурентов. Они облегчают работу с контекстной рекламой и прилично экономят время.
Большая часть сервисов — платная. Фрилансеры закладывают расходы на оплату подписок в стоимость своих услуг. Специалисты на аутсорсе и штатные сотрудники будут говорить вам, какие сервисы необходимы в работе и сколько за них придётся заплатить.
Требования к специалисту по контексту
В большинстве вакансий к специалистам по контекстной рекламе выдвигают стандартные требования:
Идеально, если специалист будет «многоруким» — сам сделает графику и напишет тексты для рекламных объявлений, запустит кампанию, проанализирует ее эффективность, найдет недочеты на сайте, влияющие на конверсию. Такому не грех платить приличные деньги.
Однако, некоторые работодатели готовы навешать на специалистов кучу других обязанностей — от копирайтинга до прямых продаж услуг клиентам. Посмотрите, какие требования и обязанности проскакивают в вакансиях на сайте hh.ru, чтобы не впадать в панику во время поиска работы.
Список требований и обязанностей в вакансии с графиком 5/2 с 10:00 до 18:00 и размером зарплаты в 25 000–30 000 рублей.
Компания не только выдвигает ряд серьезных требований, но и готова обучать сотрудников с нуля всем премудростям профессии:
Этот работодатель знает, какой специалист по контекстной рекламе ему нужен:
Размытый список требований и объем работ. Скорее всего, на специалиста по контекстной рекламе навешают кучу левых обязанностей, включая верстку:
Как видите, у каждой компании разные требования к спецам по контексту. Чтобы не выполнять работу других сотрудников, уточняйте список обязанностей на этапе переговоров. Иначе вы рискуете подписаться на рабский труд, тонну ответственности и мизерную зарплату.
Обучение контекстной рекламе
В интернете можно найти множество онлайн-курсов, которые помогут в кратчайшие сроки освоить профессию специалиста по контекстной рекламе.
1. Skillbox — образовательный курс «Контекстная реклама от А до Я». Прохождение курса поможет освоить мощный digital-инструмент, вы научитесь настраивать эффективные рекламные кампании и станете профи в контекстной рекламе.
2. Нетология — курс «Контекстная реклама: максимум знаний и практики». Курс будет полезен начинающим специалистам, маркетологам и владельцам бизнеса. Пройдя курс вы узнаете основы работы с Яндекс.Директ и Google Ads, а также запустите свою рекламную кампанию.
3. CBS — онлайн-курс «Контекстная реклама в Яндекс.Директ». Пройдя курс, вы научитесь настраивать контекстную рекламу или сделайте текущую кампанию минимум в 2 раза эффективнее.
Сколько зарабатывают директологи
Заказчики достойно оплачивают труд специалистов, которые умеют настраивать контекстную рекламу. Уровень заработной платы зависит от опыта работника, размеров компании и региона ее присутствия. Например, штатному контекстологу из провинциального городка, скорее всего, будут платить меньше, чем специалисту в крупной московской компании. Приведу средние цифры в разных регионах для сравнения.
| Город | Стажер | Опытный специалист |
| Москва | 20 000–45 000 | 50 000–200 000 |
| Санкт-Петербург | 25 000–40 000 | 50 000–100 000 |
| Воронеж | 25 000–35 000 | 45 000–50 000 |
| Краснодар | 15 000–30 000 | 40 000–50 000 |
| Челябинск | 18 000–25 000 | 45 000–100 000 |
| Новосибирск | 20 000–30 000 | 55 000–90 000 |
Зарплаты для вакансий с полной загрузкой. Цены указаны в рублях до вычета НДФЛ
Специалисты, которые настраивают рекламу для пользователей интернета из СНГ, стран Европы и США, тоже нужны. Однако в этой области другие расценки и особенности продвижения. Перестроиться за несколько недель на буржунет, имея небольшой опыт работы в Рунете, не получится. Понадобится, как минимум, знание языка, менталитета, законов о рекламе. В противном случае вам придется отвечать перед заказчиком за слитый бюджет и участие компании в судебных разбирательствах.
Специалист по контекстной рекламе: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой специалист по контекстной рекламе?
Специалист по контекстной рекламы (менеджер контекстной рекламы) – это человек, который управляет и реализует рекламные и маркетинговые кампании в системах контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Ads.
Что делают специалисты по контекстной рекламе и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
Что должен знать и специалист по контекстной рекламе?
Требования к специалистам по контекстной рекламе:
Востребованность и зарплаты специалистов по контекстной рекламе
На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 985 вакансий, с каждым месяцем спрос на специалистов по контекстной рекламе растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой специалиста по контекстной рекламе по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать специалистом по контекстной рекламе и где учиться?
Варианты обучения для специалиста по контекстной рекламе с нуля:
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения специалиста по контекстной рекламе: подробный обзор
1 место. Курс «Профессия Менеджер по контекстной рекламе» — Skillbox
Вы научитесь настраивать, запускать рекламу в Яндекс.Директе, Google Ads и оценивать её эффективность. Поймёте, как улучшать конверсию сайта и работать с трафиком. Станете востребованным специалистом и найдёте высокооплачиваемую работу.
Кому подойдёт этот курс
Научитесь создавать посадочные страницы, запускать контекстную рекламу, оценивать её эффективность и презентовать отчёты клиентам. Освоите профессию с нуля и сможете начать карьеру в компании или на фрилансе.
Освоите настройку и запуск контекстной рекламы, научитесь оценивать эффективность сайта и делать конверсионные страницы на Tilda. Станете специалистом широкого профиля и сможете брать больше заказов.
Узнаете, как улучшать конверсию сайта и правильно настраивать контекстную рекламу, чтобы увеличить прибыль компании. Научитесь оценивать качество рекламных кампаний и корректировать стратегию продвижения.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания с разным уровнем сложности и 1 бонусный курс.
Основные курсы
Бонусный курс
Дипломные проекты
Чему вы научитесь
Поймёте, как собирать семантическое ядро, подбирать минус-слова, создавать объявления. Сможете настраивать ремаркетинг, запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.
Научитесь оценивать качество трафика, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты. Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в Excel-таблицах и готовить понятные отчёты.
Узнаете, как настраивать и запускать A/B-тестирование через Google Optimize и Roistat. Сможете делать сайты более удобными для пользователей и получать больше заявок.
Научитесь связывать бизнес-показатели с веб-аналитикой. Поймёте, как с помощью отчётов определить KPI для бизнеса, создать пирамиду метрик, карту целей сайта, и сможете оптимизировать бюджет.
Научитесь создавать посадочные страницы на конструкторе Tilda. Узнаете, как собирать сайты с помощью блоков, получать и обрабатывать лиды из форм — без помощи программистов.
Научитесь работать с системами аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрикой на продвинутом уровне. Сможете точно понимать, откуда приходит трафик.
Диплом Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
2 место. Курс «Специалист по контекстной рекламе с нуля до трудоустройства» — Нетология
Научим настраивать рекламу в Яндексе и Google и привлекать новых клиентов.
Контекстная реклама даёт быстрый результат — первые клиенты могут прийти к вам уже через несколько часов. Поэтому она востребована бизнесом, а специалист по контекстной рекламе высоко ценится на рынке.
Мы разработали программу, которая научит вас не просто запускать рекламу, но и доводить рекламную кампанию до результата. Мы поддержим вас на всех этапах обучения и поможем быть на шаг впереди других на собеседовании.
Специалист по контекстной рекламе обеспечивает бизнесу продажи
Сильного специалиста отличает умение работать с большими и сложными проектами и достигать заданных целей рекламной кампании.
Чему вы научитесь
Управлять рекламным бюджетом
Рассчитывать ставки в соответствии с целями и планировать рекламные кампании
Настраивать рекламные кампании в Яндексе и Google
Собирать семантику, писать грамотные объявления, работать с рекламными кабинетами Яндекс.Директ и Google Ads
Оптимизировать рекламные кампании
Экономить бюджет, находить точки роста кампаний и доводить результат до заданных KPI
Работать с автоматическими стратегиями в Яндексе и Google и управлять большими рекламными кампаниями
Работать с электронной коммерцией
Настраивать Яндекс.Маркет и Google Merchant Center, проводить аналитику в Price Labs
Анализировать рекламные кампании
Настраивать системы аналитики, анализировать отчёты в Яндекс.Метрике и Google Analytics и работать с GTM
Курс подойдёт, если вы
Хотите получить новую профессию и перейти в digital
Курс даёт навыки, достаточные для трудоустройства. Вы сможете искать работу уже после прохождения базовой программы и практиковаться под присмотром команды курса. Мы помогаем студентам на каждом этапе
Работаете маркетологом или руководите отделом маркетинга
Сможете грамотно ставить задачи и контролировать выполнение работы подрядчиками или сотрудниками. Научитесь самостоятельно работать с контекстной рекламой
Работаете с трафиком и хотите расширить сферу своих услуг
Углубите знания и расширите список услуг, которые вы можете предложить клиентам. Повысите средний чек за свою работу и станете больше зарабатывать
Руководите малым бизнесом
Научитесь самостоятельно настраивать рекламные кампании и грамотно оценивать работу специалиста
Программа обучения
Курс состоит из трёх ступеней
Базовая программа по контекстной рекламе
45 часов теории, 102 часа практики
Вы освоите ключевые навыки специалиста по контекстной рекламе для старта в профессии и сможете искать работу в новой сфере.
Повышение квалификации
41 час теории, 69 часов практики
Получите расширенные знания в профессии и научитесь оптимизировать рекламные кампании и работать с интернет-магазинами. Начнёте повышать свою квалификацию.
Расширение навыков
33 часа теории, 52 часа практики
Изучите инструменты на продвинутом уровне, чтобы решать сложные профессиональные задачи.
3 место. Курс «Контекстная реклама с нуля» — Skillbox
Вы научитесь запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads и анализировать их эффективность. Сможете работать на себя или в агентстве и привлекать новых клиентов при оптимальном расходе бюджета.
Кому подойдёт этот курс
С нуля освоите контекстную рекламу. Научитесь собирать семантическое ядро и запускать рекламные кампании. Сможете использовать полученные знания в агентстве или на фрилансе.
Узнаете тонкости создания рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads. Научитесь анализировать РК, оптимизировать бюджет и корректировать ставки. Расширите свои навыки и сможете претендовать на более высокий доход.
Научитесь самостоятельно запускать рекламные кампании и получать качественный трафик. Поймёте, как подбирать специалистов и давать им чёткие ТЗ. Увеличите заявки и продажи и повысите прибыль бизнеса.
Чему вы научитесь
Разберётесь в типах трафика и его настройке, поймёте, как работает аукцион, рекламная сеть Яндекса и контекстно-медийная сеть Google.
Узнаете, как искать целевую аудиторию, формировать УТП и анализировать конкурентов — сделаете ваши объявления высококонверсионными.
Поймёте, как определять KPI и какие параметры и инструменты необходимы для их достижения. Сможете составить медиаплан будущей рекламной кампании.
Научитесь анализировать отчёты, корректировать ставки и оптимизировать бюджеты в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Будете эффективно расходовать рекламный бюджет.
Поймёте, как сводить данные по рекламной кампании в таблицах — упростите аналитику и сможете наглядно представить результаты работы заказчику или руководству.
Программа
Вас ждут онлайн-лекции и практические задания на основе реальных кейсов.
Курс «Контекстная реклама» — Учебный центр «Альянс»
Контекстная реклама даёт самые лучшие возможности для быстрого продвижения любого бизнеса. Курсы «Альянс» помогут эффективно обучиться создавать и настраивать рекламную кампанию в системах Яндекс и Google.
Контекстная реклама в мире Интернет-бизнеса играет огромную роль для любого владельца сайта. С её помощью удаётся привлечь стабильный и объёмный поток потенциальных клиентов на свой ресурс, не прилагая слишком много усилий. Более того, контекстная реклама привлекает на сайт не просто случайных пользователей, а именно целевую аудиторию. Сформулировав свой запрос в поисковой системе Яндекс или Google, пользователь получает результаты выдачи, но первые строки всегда занимают рекламные объявления.
Преимущества изучения Яндекс.Директ и Google AdWords в «Альянс»:
Курс «Контекстная реклама» — IMBA
Кому подойдет обучение?
Быстро погружаем в профессию на практике, даем работающие методы, раскрываем нюансы. Поможем составить резюме, пройти собеседование, получить достойный заработок на старте.
Предоставляем экспертную базу и возможность вырасти до ведущего специалиста, которому доверят ведение многомиллионных проектов
Оффлайн-маркетологу и директору фирмы
У тебя будет четкое понимание, как стабильно выполнять маркетинговые планы, как сделать сайт неиссякаемым источником целевого трафика и получить максимум продаж в короткие сроки
Чему мы сможем научить тебя?
Контекстная реклама и системы автоматизации
Учим оценивать и повышать отдачу от рекламных каналов с помощью веб-аналитики, а также сквозной аналитики — прокачка этого скилла входит в классические курсы digital-маркетинга
Программа курса
10 тематических модулей и 54 онлайн-уроков
— Что такое контекстная реклама
— Кому подходит контекстная реклама
— Место контекстной рекламы в воронке продаж
— Принципы работы контекстной рекламы
— KPI контекстной рекламы
— Обзор сервиса Яндекс.Метрика
— Обзор сервиса Google Analytics
— Основные этапы и цели медиапланирования
— Инструменты для прогноза поискового трафика
— Прогноз других типов контекстных кампаний
— Расчет рекламной сезонности
— Мастер-класс по формированию медиаплана
— Что такое посадочная страница
— Структура посадочной страницы
— Конверсионные элементы и CTA-формы
— Мастер-класс по созданию лендингов с помощью сервиса Tilda
— Терминология и определения
— Типы ключевых слов, операторы соответствия
— Методы сбора семантического ядра
— Мастер-класс по формированию семантического ядра
— Знакомство с интерфейсом
— Типы рекламных кампаний
— Структура рекламной кампании
— Написание объявлений и креативы
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Поиск, особенности ценообразования
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. Сеть, особенности ценообразования
— Работа с Директ Коммандером и Excel
— Дополнительные инструменты. Ремаркетинг
— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Яндекс.Директ
— Знакомство с интерфейсом
— Типы рекламных кампаний
— Структура рекламной кампании
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. «Поиск», особенности ценообразования
— Базовые настройки рекламной кампании для запуска. КМС, особенности ценообразования
— Написание объявлений и креативы
— Торговые кампании и Merchant Center
— Работа с Google Editor и Excel
— Дополнительные инструменты: ремаркетинг, динамический ремаркетинг, динамические поисковые объявления
— Мастер-класс по созданию рекламной кампании в Google Ads
— Введение в анализ рекламных кампаний
— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads
— Анализ эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Метрика и Google Analytics
— Применение на практике выводов из аналитики, варианты решения выявленных проблем
— Мастер-класс по анализу эффективности рекламной кампании
— Нужно ли тебе работать на аутсорсе
— С чего начать поиск заказчиков
— Как оценивать свою работу и продвигать себя
Курс «Контекстная реклама Google и Яндекс» — Easy UM
Под руководством опытного контекстолога вы освоите новую профессию за несколько месяцев. Научитесь запускать рекламу в Google Ads и Яндекс Директ, создавать креативы, анализировать результаты с помощью Яндекс. Метрики и Google Analytics, а также оптимизировать рекламные кампании.
После выпуска сможете работать специалистом по контекстной рекламе.
Контекстная Реклама 1. Введение в Google и Яндекс.
Контекстная Реклама 2. Оптимизация и продвижение
Веб-аналитика 1. Веб-аналитика Рекламный Кампаний
Курс «Контекстная реклама» — МГТУ им. Н.Э. Баумана
Контекстная реклама представляет собой один из самых эффективных каналов продвижения и раскрутки бизнеса. Грамотно составленные рекламные объявления благотворно влияют на уровень продаж, привлекая потенциально заинтересованную аудиторию.
Отрасль контекстной рекламы крайне динамична, поэтому очень важно постоянно актуализировать свои знания и навыки в данной сфере. Наши курсы помогут как начинающим, так и опытным специалистам грамотно работать с этим каналом продаж: составлять продающие объявления, подбирать самые подходящиа для рекламы площадки, анализировать эффектность кампаний, снижать расходы и многое другое.
Курс «Видеокурс по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ» — Максим и Андрей Ильенко
Бесплатные обучающие видео уроки по настройке контекстной рекламы Яндекс Директ. В видеокурсе затронуты самые важные моменты и мельчайшие подробности для самостоятельной пошаговой настройки Яндекс Директа. Данные уроки будут полезны, как для начинающих, так и уже для опытных специалистов в области контекстной рекламы. Реклама Яндекс Директ, на сегодняшний день, один из самых популярных способов по быстрому привлечению целевых посетителей на сайт. Пользуйтесь видеокурсом и настраивайте контекстную рекламу на Яндекс Директ правильно, так как это залог Вашей экономии бюджета!
Курс «Как стать специалистом по контекстной рекламе» — Яндекс Практикум
Специалист по контекстной рекламе запускает кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, оптимизирует их так, чтобы они приносили больше клиентов по меньшей цене. Мы научим настраивать рекламу, создавать объявления, строить медиаплан и работать с аналитикой в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Рассмотрим примеры продвижения товаров и услуг разных отраслей бизнеса. Вы запустите настоящие рекламные кампании и поработаете с кейсами реальных бизнесов.
Чему вы научитесь в Практикуме
За 6 месяцев обучения по 10 часов в неделю вы освоите главные инструменты и навыки, которые требуются специалисту по контекстной рекламе в ежедневной работе:
Научитесь создавать объявления и посадочные страницы, запускать контекстную рекламу
Спроектируете медиаплан, подберёте поисковые запросы, создадите объявления и запустите рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.
Узнаете, как работать с системами аналитики и оптимизировать кампании
Настроите аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics, на основе данных оптимизируете запущенные кампании и улучшите посадочные страницы.
Поймёте, как рекламировать сайты, мобильные приложения и интернет-магазины
Узнаете об инструментах и особенностях запуска рекламы для различных форматов и отраслей. Разберёте десятки реальных кейсов вместе с экспертами-практиками, чтобы развить насмотренность.
Программа обучения (частично):
Вводный курс
Вы изучите основные понятия маркетинга, узнаете, в чём суть работы специалиста по контекстной рекламе, создадите рекламную кампанию в Яндекс.Директе.
Проектирование и подготовка рекламных кампаний
Вы подготовите к запуску рекламные кампании:
— поймёте, как составлять портрет целевой аудитории, и научитесь пользоваться интеллект-картами для её сегментирования;
— построите воронку продаж, составите медиаплан и научитесь управлять бюджетами;
— подберёте запросы для рекламы в Wordstat и Google Trends;
— узнаете, что такое семантическое ядро и зачем нужны минус-слова;
— создадите эффективные объявления и посадочную страницу;
— узнаете, как правильно размечать кампании UTM-метками, и поймёте, зачем они нужны;
— подготовите к запуску рекламные кампании в Яндекс.Директе и Google Ads.
Запуск, аналитика и управление кампаниями
Вы научитесь настраивать события и пиксели, продумывать и настраивать аналитику в Яндекс.Метрике и Google Analytics:
— сегментировать пользователей;
— проектировать метрики и размерности;
— настраивать цели;
— создавать отчёты.
Сможете оптимизировать и масштабировать рекламные кампании и улучшать креативы и сайты, на которые ведёт реклама.
Узнаете, как эффективно работать с гугл-таблицами и как построить процесс непрерывного тестирования маркетинговых гипотез.
Курс «Специалист по контекстной рекламе: подготовка по специальности» — «Специалист» при МГТУ им.Н.Э.Баумана
Контекстная реклама (SEA – search engine advertising) сегодня – один из основных способов продвижения бизнеса в интернет.
Контекстная реклама позволяет быстро запустить рекламную кампанию и быстро получить результат – звонки клиентов и продажи.
Специалист по контекстной рекламе – одна из востребованных сегодня специальностей. Такие специалисты работают как в кампаниях, предприятиях и организациях, так и в рекламных агентствах. Продвижение сайта в поисковых машинах с помощью контекстной рекламы также нужно многим владельцам бизнеса и индивидуальным предпринимателям.
От такого специалиста требуются знания об особенностях и тонкостях продвижения в двух основных поисковых системах, популярных в России: Яндекс-Директ и Google Adwords.
Cпециалист по контекстной рекламе также должен уметь анализировать результаты рекламных кампаний с помощью инструментов веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Universal Analytics.
В «Специалисте» вы можете пройти курс контекстной рекламы в Яндекс-Директ и GoogleAdwords. Курсы готовят к профессиональным сертификациям.
Курс «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» — Elama
Специалисты eLama подготовили этот курс для тех, кто только начинает знакомиться с миром контекстной рекламы. Лекции длительностью до 30 минут помогут разобраться с рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads
Начало работы с контекстной рекламой
Поисковая реклама в Яндекс.Директе и Google Ads
Реклама на тематических площадках в Рекламной сети Яндекса и контекстно-медийной сети Google Ads
Как упростить работу с контекстной рекламой
Курс «Мастер контекстной рекламы» — MaEd
Вы научитесь глубоко разбираться в контекстной рекламе, настраивать её своими руками и получать конверсию.
На практике научитесь правильно распоряжаться бюджетом на контекстную рекламу, получать из нее максимально возможное число целевых клиентов. Подготовитесь и сдадите профильные сертификаты по контекстной рекламе во время обучения. Лучших студентов после курса устроим на работу со средним доходом в сегменте от 60 000 рублей в месяц.
После обучения вы сможете
Программа курса
Модуль 1. Что такое контекстная реклама
Модуль 2. Общий маркетинг для контекстолога
Модуль 3. Медиаплан в контекстной рекламе
Модуль 4. Семантическое ядро
Модуль 5. Рекламные креативы
Модуль 6. Яндекс-Директ
Блок 7. Гугл Ads
Блок 8. Геосервисы
Модуль 9. Создание лендингов
Модуль 10. Как проанализировать эффективность РК
Модуль 11. Как автоматизировать РК
Модуль 12. Контекстная реклама по найму
Модуль 13. Контекстная реклама как бизнес/фриланс
ЗАЩИТА ДИПЛОМНЫХ РАБОТ
Курс «Интернет-реклама» — ppc.world
Интенсив по сквозной аналитике
4 200 ₽
Специалист по Google Ads
25 000 ₽
Реклама в Instagram и Facebook
25 000 ₽
Специалист по Яндекс.Директу
25 000 ₽
SMM-специалист ВКонтакте
25 000 ₽
Основы поисковой оптимизации
Бесплатно
Курс «Контекстная реклама» — бруноям
Вы разберётесь в тонкостях профессии специалиста по контекстной рекламы и сможете контролировать работу сторонних подрядчиков. Профессиональный подход к настройке контекстной рекламы: от запуска рекламных объявлений до аналитики данных.
Для кого этот курс
Идеально подойдет для тех, кто ищет работу
На курсе вы основательно подойдёте к профессии специалиста по контекстной рекламе. Вы получите техническую базу, которая необходима для грамотной настройки рекламных кампаний. Особое внимание уделяется веб-аналитике для понимания эффективности своей работы.
Для тех, кто хочет привлекать клиентов в свой бизнес
Вы научитесь привлекать в проекты клиентов и корректировать ставки для оптимальной стоимости покупателя. Сможете рассчитывать рекламный бюджет: сколько и на что тратить деньги с максимальной эффективностью.
Актуальные знания
в курсе
Курс «Уроки контекстной рекламы» — Context Up
Уроки Яндекс Директ
Уроки Google Adwords
Далее у нас на очереди обучение Google Adwords.