Кто такая Манижа? Все секреты российской участницы «Евровидения»
«Мне назначали пересдачу на кафедре. Когда я приходила, там уже все преподаватели сидели с чаем и печеньем — а я пела им по-английски». Манижа – биография, где родилась, училась, кто её родители? Что женщина вспоминает о своём детстве? Музыкальная карьера, Манижа на «Евровидении-2021» – как это получилось? Социальная активность, благотворительность, инстаграм Манижи, фотографии.
Манижа (также Manizha, настоящее имя Манижа Сангин, урождённая Манижа Хамраева) — певица, которая будет представлять Россию на конкурсе «Евровидение-2021». Anews рассказывает о её биографии и творческом пути.
Манижа – ранняя биография, детство
Манижа Хамраева родилась 8 июля 1991 года в столице Таджикистана Душанбе. У девушки довольно яркая семья. Её дед Тоджи Усмон — таджикский писатель и журналист, в его честь названа улица и установлен монумент в городе Худжанд. Прабабушка Манижи была одной из первых женщин в Средней Азии, которая сняла паранджу и заявила, что будет работать.
На родине будущая певица прожила совсем недолго. В 1994 году их дом был разрушен в ходе гражданской войны, из-за чего семья переехала в Москву.
«Я тогда совсем не говорила по-русски, — вспоминала Манижа, — Пошла в детский сад, и только через полгода начала контактировать с людьми. У меня пять родных братьев и сестёр — я средняя. Меня невозможно было загрузить делами по дому: мне их передавали старшие, а я перекладывала на младших».
Певица отмечала, что атмосфера в её семье очень способствовала творческой деятельности:
«Мама пела с детства, но в молодости сорвала голос, а папа просто был музыкальным фанатиком. Они в юности были настоящие хиппари и модники, косили под Джона Леннона и Йоко Оно, собирали пластинки — Pink Floyd и Queen у нас были как иконы. Когда мама была мной беременна и первое время после родов слушала Виктора Цоя, я засыпала исключительно под его песни».
Главным инициатором занятия Манижи музыкой стала бабушка — впоследствии девушка сменила фамилию на её, Сангин.
А вот отец, несмотря на увлечение, был против:
«Профессиональное занятие музыкой, с точки зрения любого восточного мужчины, — постыдное дело. Однако в моей семье всё не так: у нас очень сильные женщины, которые много что делали и делают.
Отцу просто всегда казалось, что изнанка музыкального творчества наполнена грязью. Он понимал, что не может мне запретить петь, но это сильно влияло на наши с ним отношения, мы не могли нормально общаться. Однако когда папа увидел, как я работаю, как общаюсь, что делаю и для кого, его отношение изменилось. Он сказал, что сильно ошибался, что мне действительно стоило этим заниматься».
Манижа – песни и музыкальная карьера
Рано начав заниматься музыкой, Манижа практически сразу обнаружила незаурядный талант, но реализовать его в полной мере долго не могла:
«В пять лет я пошла в музыкальную школу, мне неправильно поставили руки и через год выгнали. Затем были прослушивания в хоре, где меня определили на второй голос, — тогда я не знала, что именно “вторые” имеют слух, — расстроилась и ушла. В первом классе на День учителя я пела My Heart Will Go On — в то время “Титаник” произвёл на меня колоссальное впечатление. И вот пою, а все плачут, и у меня в голове: как же я ужасно пою, что все рыдают. После этого случая я долго не выходила на сцену».
В подростковом возрасте начался новый этап её музыкальной карьеры. В 2003 году Манижа получила Гран-при международного конкурса молодых исполнителей «Rainbow Stars» в Юрмале, а также стала лауреатом фестиваля детского творчества стран СНГ «Луч надежды». В 2004 году стала лауреатом IV международного фестиваля-конкурса Kaunas Talent.
Параллельно молодая исполнительница начала писать песни — и уже в 2005-м некоторые из них активно ротировались на радиостанциях в Таджикистане.
Тем не менее, активного прорыва не произошло и здесь — поступив в Российский государственный гуманитарный университет на факультет психологии, она совмещала учёбу с выступлениями:
«Я тогда вела двойную жизнь, мои одногруппники понятия не имели, что я выступаю. В университете появлялась редко, а английский язык сдавала весело — пела. Преподавательница оставляла меня последней, я “заваливала”, и мне назначали пересдачу на кафедре. Когда я приходила, там уже все преподаватели сидели с чаем и печеньем — а я пела им по-английски».
На поздних курсах вуза она познакомилась с группой «Ассаи», получив предложение поучаствовать в их концерте: «Предполагалось, что я исполню одну песню, но я пропела весь концерт». После этого певица начала сотрудничество с коллективом. Этот опыт познакомил её с Санкт-Петербургом и влюбил в город:
«Когда я подошла к Неве, — возможно, сказался недосып, — поняла, почему так много творческих людей черпали вдохновение именно тут. Нева была густая, прямо как нефть. Я влюбилась в Петербург, и буквально за год город меня “забрал”. Многие люди думают, что я из Петербурга. Да и я сама так считаю — большую часть своих любимых песен я написала здесь».
После «Ассаи» Манижа пела в группе Krip De Shin, но из-за творческих разногласий покинула коллектив.
Два следующих года певица провела в основном за границей и записывала англоязычные композиции в сотрудничестве с различными музыкантами и коллективами.
Также Манижа сотрудничала с крупным продюсером Майклом Спенсером, работавшим с такими музыкантами, как Jamiroquai, Кайли Миноуг и т.д. Но в итоге поняла, что не хочет такого развития карьеры:
«Ты вроде бы идешь по каким-то классическим историям, которые тебе с детства показывают, и ты думаешь: “Боже, это же так круто”. Но работать в лейбле очень тяжело, потому что тебя воспринимают как просто материал. И я понимаю их, но мне тяжело отдать свой продукт, не зная, что с ним будет. А там одно решение будут принимать пять человек».
Яркой историей того периода стало выступление певицы в Ледовом дворце Санкт-Петербурга на разогреве у исполнительницы из США Ланы Дель Рэй. Манижа рассказывала, что устроители концерта в итоге выгнали её со сцены, так как она звучала лучше западной звезды.
Манижа и Лана Дель Рей. Кадр YouTube / Нежный редактор
Отказавшись работать с продюсерами, Манижа осознала, что не понимает, в каком направлении двигаться дальше — работать по обычной схеме, добиваясь ротации песен по радио, совершенно не хотелось. И тут на помощь пришел инстаграм — бездумно прокручивая ленту, певица поняла, что совершенно не видит здесь музыкальных коллажей. Впервые попробовав записать в конце 2014 года короткое мультикадровое видео…
. она показала его знакомым — и, по совету художника Антона Ревы, начала выпускать такой контент регулярно. Со временем концепция и декорации усложнялись, музыкальные коллажи становились сложнее и ярче.
Помимо этих коллажей, Манижа отметилась ярким арт-проектом — инстаграм-галереей One-for-Nine, рассказывающей о девяти самых значимых музыкантах в жизни девушки: Майкле Джексоне, Принсе, Бобе Дилане, Джоне Ленноне, Дэвиде Боуи, Курте Кобейне, Джими Хендриксе, Элвисе Пресли и 2Pac.
Необычный, яркий контент довольно быстро привлёк к Маниже большую аудиторию: «Начала, когда у меня было семьсот подписчиков, через месяц их стало уже пять тысяч! Потом десять, тридцать, пятьдесят, сто тысяч — росли в геометрической прогрессии».
На этой основе Манижа наконец начала выстраивать полноценную независимую музыкальную карьеру. В 2016-м она записала альбом Manuscript, за короткое время достигший лидирующих позиций в российском iTunes. Главным хитом альбома стала композиция «Люстра».
20 мая 2017 года Манижа собрала полный зал в Ледовом дворце Санкт-Петербурга, так и не появившись на радио и ТВ.
В 2018-м увидел свет второй альбом певицы «ЯIAM», главной композицией которого стала песня «Мама».
Помимо самобытного музыкального стиля певица выделяется нестандартными клипами. Делая большую часть продакшена сама, Манижа считает, что сейчас тяжело заниматься исключительно пением: «Нужно быть блогером, фотографом, оператором и ещё много кем».
Важной темой в творчестве певицы является осмысление её национальной идентичности — например, этому посвящён клип на песню «Сейчас дважды не случится», выполненный в традиционной русской эстетике…
. и его продолжение — клип «Недославянка», для съёмок которого артистка впервые за долгое время посетила историческую родину — Таджикистан.
Личная жизнь Манижи
Манижа практически не комментирует личную жизнь, однако накануне конкурса «Евровидение-2021» раскрыла, что у нее есть возлюбленный: «Он имеет отношение к искусству, но мы, скажем так, работаем в разных сферах. Мы знали друг друга много лет, дружили, а потом — вот…»
Также артистка сказала, что подробно на дальнейшую жизнь и семью не загадывает, но допускает, что у нее будет много детей, а также видит за потомками великое будущее: «Я люблю детей, шумное общество и когда рядом много людей. Вот, например, сегодня вдруг поняла, что моя дочь станет президентом. Ну, или внучка».
Как Манижа попала на «Евровидение»
Интересно, что слухи об участии певицы на конкурсе «Евровидение» оживлённо ходили ещё в 2019 году.
Кадр YouTube / Нежный редактор
По словам певицы, это произошло из-за высказываний представлявшей Россию на «Евровидении-2018» Юлии Самойловой, отметившей, что, по её мнению, именно Манижа наиболее достойна стать участницей в 2019 году.
Тогда за пределы слухов ничего не вышло, но в 2021-м Манижа действительно завоевала право участия в крупном песенном конкурсе. Победила певица с композицией Russian woman, ставшей своеобразным развитием темы в двух клипах, названных выше, а также в работе Vanya.
В песне Russian woman (Русская женщина) певица использует русские народные мотивы, а также обращается к проблеме равенства полов и социального давления, испытываемого женщинами.
Манижа выступает на отборе к «Евровидению-2021». Кадр Первого канала
Эта тематика неудивительна, учитывая активную социальную позицию Манижи. Артистка давно занимается благотворительностью, является амбассадором фонда «Подари жизнь», помогающего детям с тяжёлыми заболеваниями. В декабре 2020 года певица также была назначена первым российским послом доброй воли Агентства ООН по делам беженцев.
Ещё одна важная повестка социальной деятельности Манижи — борьба с навязыванием женщинам единых стандартов красоты.
По этой причине певица никогда не редактирует фото и открыто демонстрирует аудитории изъяны своей фигуры.
Впрочем, против эстетичных снимков Манижа также ничего не имеет.
Нужно отметить, что выбор исполнительницы обрадовал далеко не всех. В частности, с критикой выступил музыкант Юрий Лоза, прошедшись, впрочем, не столько по Маниже, сколько в целом по участникам от России на «Евровидении»:
«Все американское, шведское, английское, нашего ничего нет! Какие песни Манижи или Little Big кто в России поёт? В очередной раз поедет от России то, что никому здесь в России не надо».
Немало негативных комментариев было и от обычных пользователей.
Впрочем, нашлось немало и тех, кто выбор поддержал.
Сама Манижа сказала, что уверена в попадании в финал, но об итоговом месте говорить затрудняется, да и вообще ей важнее то, как прозвучит ее послание:
«Если ты занимаешь высокую позицию, но тебя не поняли, это странно. Может быть такое, что тебя все поняли, а ты занял позицию ниже. Я, наверное, в первую очередь хочу, чтобы меня услышали».
Манижа на полуфинальном выступлении. Кадр YouTube / Eurovision Song Contest
Маниже — 30. Восемь интересных фактов о певице
1. Манижа занялась музыкой благодаря бабушке
Манижа родилась в Душанбе (Таджикистан), в семье врача и психолога. В семье певицы немало выдающихся и творческих людей. В интервью она признавалась, что ее прабабушка одной из первых в Средней Азии публично сняла паранджу и начала работать. В те времена такой шаг был откровенным вызовом обществу. По рассказам самой Манижи, у женщины отобрали детей, и вернуть их удалось только после обретения работы и полной самостоятельности [1]. Дедушка певицы Таджи Усманов — известный в Таджикистане журналист и писатель, обладатель ордена «Знак почета» Таджикской ССР. Его имя носит монумент и улица в городе Худжанд.
Бабушка, по образованию психиатр, сразу разглядела в своей внучке талант и настояла, чтобы та занялась музыкой. В 1994 году Душанбе охватили военные волнения, и семье пришлось бежать в Россию. Здесь она получила гражданство и поступила в музыкальную школу. Песню, с которой артистка выступила на «Евровидении», она посвятила своей бабушке. В одном из интервью она рассказывала, что именно бабушка помогала оплачивать обучение вокалу [2]. К слову, фамилия Сангин Маниже тоже досталась именно от нее. При рождении ее фамилия была Хамраева, но для сцены певица предпочла взять псевдоним.
Всего в семье Хамраевых шесть детей, и почти все так или иначе занимаются творчеством. Однако профессиональное образование Манижа получила по специальности «психолог» в Российском государственном гуманитарном университете.
2. Впервые прославилась под псевдонимом Ру.кола
Известность к Маниже пришла еще в 12 лет, когда она приняла участие в конкурсе молодых исполнителей в Юрмале, а потом стала лауреатом фестиваля Kaunas Talent. С 2005 года ее песни на таджикском и русском языках нередко крутились на радио в родном Таджикистане. В 2007 году Манижа записала песню «Пренебрегаю» под псевдонимом Ру.кола. Именно она открыла певице дорогу на российские радиостанции.
За четыре года Манижа записала 11 песен, которые вошли в альбом «Пренебрегаю», выпустила несколько клипов, в том числе с участием Семена Слепакова, стала финалисткой песенного конкурса в Сочи, а ее работы занимали первые строчки хит-парадов. В 2009 году Манижа приняла решение завязать с Ру.колой. В интервью она призналась, что в продюсерском проекте ей не давали возможности раскрыться как исполнителю, работать с собственным материалом. Поэтому, несмотря на популярность и хорошие гонорары, она решила начать самостоятельную карьеру [3].
3. Получила предложение от известного британского продюсера
Начав сольную карьеру, Манижа вернула свое имя. Некоторое время певица сотрудничала с разными группами и искала собственный стиль. Наконец ее заметил продюсер британского музыкального шоу. Проект так и не состоялся, но предоставил артистке возможность познакомиться с именитым Майком Спенсером. Продюсер работал с Кайли Миноуг, Jamiroquai и другими мировыми звездами. Лейбл Спенсера предложил молодой певице с экзотическим именем контракт, но Манижа отказалась от невыгодных для себя условий и вернулась в Россию.
4. Манижа прославилась в Instagram
Настоящая звезда Манижи вспыхнула в Instagram. После отказа Спенсеру певице пришлось решать, что делать дальше. Она выбрала нетривиальный путь — попробовала выкладывать свои каверы известных песен в соцсеть. Довольно быстро к ней пришел успех. Вслед за каверами она начала делиться с подписчиками и собственными песнями. В 2017 году Манижа без особого труда собрала полный зал «Ледового» в Санкт-Петербурге на сольный концерт. Свой альбом Manuscript в том же году певица представила публике в формате Instagram-проекта. Для каждой песни был создан отдельный аккаунт. Через год вышел еще один альбом ЯIAM.
8 марта 2021 года прошел отбор представителя России на Евровидении-2021. В результате зрительского голосования победу одержала Manizha. Именно она представит Россию на конкурсе в этом году. Впервые этот текст был опубликован в октябре прошлого года.
Июль 2013 года. Ледовый дворец в Санкт-Петербурге замер в ожидании американской певицы Ланы Дель Рэй. До нее на сцену выходит исполнительница Манижа. Из-за необычного имени публика поначалу думает, что это еще одна зарубежная звезда. Через несколько минут зал входит во вкус и начинает одобрительно скандировать. Менеджер Ланы боится, как бы приглашенная артистка не затмила его подопечную. Кричит из-за кулис «Stop it!» [остановите это], но его никто не слушает. Звукорежиссер не реагирует на просьбы убавить звук – делает вид, что не говорит по-английски. Таким, по словам Манижи, был ее первый выход на большую сцену. Через четыре года она соберет ту же площадку уже на свой сольный концерт.
Forbes поговорил с Манижей и узнал, как складывалась ее музыкальная карьера и почему песни для нее – не просто слова.
Вторая жизнь
Побег от обыденности
Жизнь Манижи изменил фильм «Титаник», который вышел на экраны в 1997 году. Она начала петь. Раскидывала руки в сторону, как главные герои, и вторила Селин Дион «My Heart Will Go On». Бабушка заметила интерес внучки к музыке и настояла на том, что ей серьезно нужно заниматься музыкой. Этот поступок был смелым – мусульманская культура не поощряет подобные занятия, особенно для женщин. С подачи бабушки Манижа поступила в музыкальную школу в класс фортепиано, а через год профессионально занялась вокалом.
Первое выступление на публике, которое помнит певица, было на школьной сцене. Исполняла Манижа все тот же хит Селин Дион. Зал, по словам Сангин, плакал. Ей тогда казалось, что зрителям не понравилась песня. Мама объяснила, что все наоборот. Тогда Манижа стала участвовать в песенных конкурсах, часто по совету преподавателей. «Конкурсы учили меня правильному соперничеству. Я видела, что кто-то поет лучше – я стремилась петь еще лучше», – объясняет певица. Маниже пришлось учиться принимать свой низкий голос, потому что ей говорили, что он «взрослый не по годам, не подходит к телу».
В 2003 году юная певица получила Гран-при фестиваля «Rainbow Stars» в Юрмале. В 2004 году стала лауреатом IV международного фестиваля-конкурса «Kaunas Talent». С 2005 года ее авторские песни «Ангел мой», «Рыба в песке», «Танец любви», «Ту буди» зазвучали на таджикистанских радиостанциях.
Конкурсы продолжились. «Мы ездили в Ригу, Эстонию, Болгарию. Куда только не ездили», – перечисляет певица. По словам Манижи, инициатива исходила от мамы и бабушки. Они считали, что подобные мероприятия помогут Сангин развиться как исполнительнице. Манижа воспринимала эти поездки как возможность быть собой – «заплетать кучу косичек и ходить в необычной одежде, сшитой мамой. Поездки нравились ей еще и тем, что она пропускала школу, которую ненавидела – дети обижали непохожую на них одноклассницу. «Я не хочу драматизировать, что ко мне не по-доброму относились. В целом у меня так и не сложилось семьи в школе. Не сложилось тепла», – делится Манижа.
В тисках индустрии
Когда Маниже исполнилось 15 лет, на нее обратили внимание в музыкальной индустрии. Имена продюсеров певица не называет. Она рассчитывала, что сможет выступать с авторскими песнями. Но ей не дали этого сделать под предлогом, что даже Кристина Агилера записала свои песни только в третьем или четвертом альбоме. Ей внушали, что сцена требует определенных стандартов, вспоминает певица. «Меня начали переделывать», – говорит Манижа. Перекрасили волосы в более светлый тон, заменили необычные рукотворные костюмы на женственные наряды, подобрали попсовый репертуар – при том, что певица любила музыку Radiohead, Билли Холидей, Бьорк. Придумали псевдоним Ру.Кола. По словам певицы, выступать под вымышленным именем посоветовали сотрудники «Русского радио», потом что настоящее «слишком уж мусульманское».
В 2007 году она выпустила хит «Пренебрегаю», который транслировали на федеральных каналах. Сангин тогда училась на психологическом факультете РГГУ – пошла по стопам бабушки и мамы (она по второму образованию психолог). Получать музыкальное образование принципиально не хотела. «Как можно считать музыку наукой? Люди пытаются расщепить творчество. Понять, из чего же оно состоит. Это здорово обсуждать с друзьями-музыкантами, но в целом такой подход не работает», — объясняет Манижа. На психфаке ей приходилось совмещать учебу с творчеством. По утрам спешила на пары, вечером выходила на сцену. По словам певицы, однокурсники обсуждали треки Ру.Колы, но не узнавали артистку без макияжа и сценического образа.
Через три года она ушла из проекта. «Мне нравилось выступать, но я не чувствовала, что что-то собой несу», – объясняет певица. И добавляет, что к тому времени из-за особенностей шоу-бизнеса достигла «психологического дна».
Карьера на грани
Манижа ушла в свободное плавание, но повторить успех Ру.Колы не получалось. По словам мамы певицы, она не могла найти свой музыкальный почерк. Семья, видя это, предлагала заняться чем-то другим, устроиться на работу. «Для меня творческие неудачи были сильным ударом моральным, меня прямо это уничтожило сильно», – делится певица. Она «плевала в потолок» и всерьез думала бросить музыку.
Раздумьям помешал рэпер Алексей Косов, более известный как Ассаи, знакомый Манижи. В 2011 году он предложил ей переехать в Санкт-Петербург и принять участие в записи альбома «Ом». В следующем году музыканты Косова предложили певице сделать собственную группу Krip De Shin. «И вот он, питерский андеграунд, которого я схавала сполна. Я знаю, что такое вонючие клубы, в которых заблеванные микрофоны и отвратительный звук», – вспоминает Манижа. Денег такие выступления не приносили – группа часто выступала бесплатно.
Певица снова была готова бросить музыку. Она не хотела возвращаться в шоу-бизнес, но и андеграунд был ей не близок. Сангин признается, что отношения в коллективе не складывались – ее сопровождали частые ссоры и слезы. «Были моменты, о которых я не рассказывала своей семье. Мне приходилось ночевать в машине, есть самую чиповую [дешевую] шавуху [шаурму]. Я вообще не зарабатывала», – признается Манижа. На последнем концерте в составе группы к певице подошел «классный мужчина в костюме» и пригласил на кастинг нового европейского шоу – по формату напоминающего Cirque du Soleil, только с вокалистами. Манижа признается, что отнеслась к предложению со скепсисом, но рискнула. Ее пригласили в проект, название которого певица не раскрывает по условиям договора (мама артистки пояснила, что организаторы надеются возродить проект). Следующие три года она проводила между Лондоном, Нью-Йорком, Москвой и Санкт-Петербургом.
В России за это время она успела записать саундтрек к фильму Ивана Вырыпаева «Танец Дели» и спеть в «Ледовом дворце» на разогреве у Ланы Дель Рэй вместе с группой Laska Omnia. На выступление ее пригласил основатель проекта, музыкант, саундпродюсер и композитор Андрей Самсонов (Laska Omnia на разогрев позвали организаторы концерта Ланы). В Лондоне дела не двигались с мертвой точки. «Уже было написано более 100 песен. Я чахла, чахла с каждым моментом. И шоу не получалось. Ты ждешь, у тебя контракт, в котором даже твой вес прописан. Постоянный пушинг [давление] был», – вспоминает Манижа.
Из-за кризиса в 2015 году организаторы объявили, что проект не состоится. «Я поняла, что нет вообще ни копейки денег. Фунт – сто рублей. Когда у тебя проездной на две недели стоит 150 фунтов, это 15000 рублей, ты думаешь: «Ёу…» Это тяжело», – делится Сангин. Сумму заработка в тот момент певица не раскрывает, по ее словам, выплаты часто задерживали. Певица наудачу написала электронное письмо саунд-продюсеру Майку Спенсеру, который работал с Кайли Миноуг, Алексом Клэр, Джоном Ньюманом и другими популярными зарубежными артистами. Он предложил ей сотрудничество. Но Манижа в последний момент отказалась подписывать контракт с лейблом. «Для меня это было равнозначно тому, от чего я убегала в России», – объясняет певица. Она предпочла быть независимым артистом. В 2015 году Манижа вернулась в Москву.
Взлет в Instagram
Во время подготовки к европейскому шоу Маниже по контракту запрещали освещать подробности жизни и творчества в Instagram, который она завела еще в 2013 году. Материала за это время накопилось много, и певица начала выкладывать 15-секундные музыкальные коллажи и каверы в своем аккаунте, несмотря на запрет. На старте у аккаунта было 700 подписчиков, через месяц их стало уже 5 000. С каждым следующим месяцем их число удваивалось. Ко времени официального разрыва контракта с зарубежным шоу за творчеством Манижи следили сотни тысяч человек. «Я не думала, что Instagram – платформа, которая меня спасет. Думала только о том, что она меня может спасти морально. Я чувствовала себя привидением, переполненным внутри [творчеством]. Instagram был просто отдушиной», – объясняет Манижа. Он же помог пережить разочарование от несостоявшейся карьеры в Лондоне. После официального завершения контракта она стала уделять Instagram все свободное время.
После возвращения на родину соцсети стали и источником заработка. По словам Манижи, она придумывала ресторанам концепции продвижения в Instagram – получала от 50 000 рублей за проект. Бренды и количество заказчиков певица не раскрывает.Instagram принес новый виток популярности. В конце 2016 года Манижа без поддержки лейблов выпустила Instagram-альбом Manuscript. Еженедельно выкладывала одну новую песню – у каждой было Instagram-видео и отдельный арт-аккаунт.
Альбом три недели продержался в топ-чарте iTunes. Он вернул певицу на большую сцену – Манижа выступала на музыкальных фестивалях вроде «Пикника Афиши», на «Новой сцене Александринского театра», в московских клубах и на телевидении. В 2017 году певица выступила сольно в Ледовом дворце Петербурга и в колонном зале Дома союзов. А в 2018 году появилась на сцене «Олимпийского» на концерте в честь юбилея MTV Russia. В том же году вышел ее альбом «Я I AM» в жанре этно-поп, соул и электронной музыки. «У меня всегда была позиция быть не онлайн-артистом, а быть артистом сцены. Я всегда любила сцену. Хотела выступать, видеть зрителей», – комментирует Манижа тягу к офлайн-мероприятиям.
Она остается независимым артистом. Мама певицы выступает продюсером, стилистом и модельером – Сангин выступает в сшитых ею костюмах. Организовывать концерты помогает партнер – компания MS Production. Также в команде концертный администратор, бухгалтер, юрист и семь музыкантов. Их работу оплачивает Манижа.
По оценке эксперта из музыкальной сферы, который предпочел не афишировать свое имя, выступление Манижи на частном мероприятии стоит около 1 млн рублей. Цена за концерт варьируется от региона: в среднем около 500 000 рублей за пределами столицы, по 2-3 млн рублей на больших площадках в Москве и Санкт-Петербурге. Общую выручку от выступлений в 2019 году он оценил в 40 млн рублей, прибыль – в 20 млн рублей. Эту оценку подтвердил концертный промоутер и директор артистов, основатель компании «Империя музыки» Табриз Шахиди.
Активная позиция
Большинство песен Манижи посвящены остросоциальной тематике. Так, в период пандемии она записала одноименную песню по мотивам хита Аллы Пугачевой «Человеку нужен человек». Песня и клип «Недославянка» посвящены мигрантам, а композиция «Мама» – проблеме домашнего насилия.
В день выхода клипа на песню «Мама» в марте прошлого года певица анонсировала выпуск бесплатного мобильного приложения Silsila – с его помощью можно сообщить о факте насилия и обратиться за помощью в ближайший кризисный центр. По словам Манижи, главная сложность, с которой она столкнулась во время разработки – нежелание центров быть включенными в список, потому что у них не было ресурсов для оказания помощи. Вторая – отсутствие финансирования. У проекта должен был быть спонсор, но он отказался от сотрудничества в последний момент. Сумму проекта певица не называет, но не скрывает, что маме пришлось заложить квартиру в Москве. По данным источника Forbes, проект обошелся семье в 7 млн рублей. «Я не могла стать резко фондом. Это годы усилий, набора адекватной команды. Это еще и огромные деньги, огромные знания. У меня были знания, как можно помочь людям, держа в руках телефон. И приложение – это была самая доступная для меня возможность помочь», – объясняет Манижа мотивацию выпустить приложение.
«Если говорить о социальных посылах артистки – имидж это или искреннее желание помочь – скорее, второе», – уверена Евгения Лампадова, основательница коммуникационного агентства «Лампа». Она ссылается на многочисленные посты в поддержку мигрантов, несмотря на то, что эта тема табуирована. «С точки зрения имиджевой составляющей такие высказывания рискованны», – объясняет Лампадова. И добавляет, что после поста в поддержку ЛГБТ от Манижи отписалось несколько тысяч человек. «Если бы речь шла о социальном исключительно как о части имиджа, она бы, во-первых, сократила количество таких постов, а не продолжала увеличивать их долю, и, во-вторых, сосредоточилась на одной, максимум двух темах, а не высказывалась регулярно по разным поводам», – говорит эксперт.
Манижа регулярно демонстрирует свою позицию: запустила флэшмоб «Травма красоты» против навязанных обществом идеалов. На одном из концертов прямо на сцене она смыла с себя сценический грим. Выступила с речью в защиту женского здоровья на международном саммите «Let’s Talk» в Анталье. Неоднократно поднимала вопросы домашнего насилия и женских прав во время поездок на Кавказ. Под эгидой ООН занимается проблемой беженцев.
В конце прошлого года по личному предложению Чулпан Хаматовой певица стала амбассадором фонда «Подари жизнь». В этом статусе Манижа помогает фонду «именем и временем»: представляет «Подари жизнь» и выступает от его имени перед благотворителями на различных мероприятиях и на своих площадках, рассказала Forbes Екатерина Шергова, директор фонда «Подари жизнь». «Для нас это огромная ценность и помощь, так как без новых благотворителей, доноров и волонтеров фонд не сможет существовать, развиваться и дальше помогать врачам лечить детей. А Манижа – это «голос» фонда как раз для молодых ребят», – добавила Шергова.
Даже редкие рекламные кампании, на которые соглашается Манижа, посвящены борьбе с социальными проблемами. По данным Евгении Лампадовой, один рекламный контракт в среднем обходится брендам в 8 млн рублей. В год у певицы бывает по две крупные кампании. Она редко соглашается на рекламу из уважения к аудитории (у нее 372 000 подписчиков в Instagram), объясняет певица. В каждом случае Манижа берет на себя роль агентства – придумывает вместе с рекламодателем концепцию и способ подачи сообщения, объяснила певица. Сотрудничает только с теми брендами, чьи ценности ей близки: «МегаФон», МТС, Dove, Maybelline, LG, Puma.
Манижа утверждает, что не зарабатывает десятки миллионов, и что пускает все заработки в творчество и на благотворительность [поддержание приложения Silsila и в фонды], чтобы «изменить мир». «Артист должен быть просто таким, какой он есть. И не бояться что-то сказать, не бояться заступиться или отступить, или извиниться. Я поняла, что искусство может помогать. И могу рассказать свою историю и вдохновить», – заключает Манижа.