Призы за скиллы
Привяжи игровой аккаунт
и лутай призы!
За регистрацию на сайте ты получишь
бонус от «Лента Онлайн»
Лентакоин —
гейминг валюта
«Ленты»!
Начни фармить — получи 100 приветственных лентакоинов!
Зарегистрируй e-mail или авторизуйся через один из игровых сервисов
Лови подгон!
Заходи в любимые игры
Играй в игры и фарми лентакоины
Копи лентакоины и участвуй в розыгрыше мощных призов
Держи планку и выигрывай новые призы!
Войди в ТОП-30 игроков недели по количеству лентакоинов и получи шанс выиграть приз. Рейтинг обновляется еженедельно!
10 Игровых стрим-
микрофонов
1 период: 11-17 октября
10 Рюкзаков
для ноутбука
2 период: 18-24 октября
10 очков виртуальной реальности
3 период: 25-31 октября
4 период: 1-7 ноября
10 Игровых
гарнитур
5 период: 8-14 ноября
Призы могут отличаться по внешнему виду
от их изображений в рекламно-информационных материалах.
Чтобы принять участие в розыгрыше, собирай
лентакоины.
Твоя «Карта №1»
уже зарегистрирована?
С ней можно участвовать в розыгрыше призов.
Дмитрий Богод, «Лента»: важно любить продукты, которые ты запускаешь
Об акции «Лига свежих супергероев», потребительских ожиданиях и планах торговой сети
Проведенная «Лентой» акция «Лига свежих супергероев» привлекла свыше 6,5 млн участников и позволила компании собрать более 500 тыс. рублей для фонда «Линия жизни». Дмитрий Богод, директор по маркетингу и стратегии «Ленты», в интервью Sostav рассказал об идее, механике и результатах кампании, а также о будущих маркетинговых активностях торговой сети.
В чем основная идея и посыл акции «Лига свежих супергероев»? Как вы решили взять на себя миссию по популяризации овощей и фруктов?
Развитие культуры здорового питания — это очевидный запрос современного общества. Мы всегда внимательно следим за трендами и запросами клиентов, поэтому решили построить детскую программу лояльности на истории с овощами и фруктами.
Я дважды отец и не понаслышке знаю, что овощи — не самые любимые «герои» у детей. Нам важно было не только развлечь наших маленьких покупателей, но и привить им привычки здорового питания, дать полезную информацию и «подружить» с овощами и фруктами. Мы хотим, чтобы овощи и фрукты стали частью привычного для детей рациона, и родителям не приходилось в очередной раз маскировать брокколи или морковку, чтобы накормить ребенка чем-то полезным. Мы сочли, что такой подход — это баланс пользы и интересов бизнеса, который в данном случае состоит в продвижении конкретной категории.
Почему вы выбрали супергеройскую тему в качестве основной креативной идеи акции «Лига свежих супергероев»?
Для детей супергерои — понятные персонажи, у них есть определенный авторитет, детям хочется обладать их суперсилой. Поэтому мы выбрали супергероев как трансляторов главного посыла акции — овощи и фрукты обладают рядом суперсил, которыми могут поделиться с нашими маленькими покупателями. Такие суперспособности легко обрести, надо правильно питаться, вовремя ложиться спать — например, как мистер Каротино или герой Тыкватрон! Наши акции нацелены на детей в возрасте 5−12 лет, поэтому мы выбираем простую игровую форму подачи информации. Дети с радостью собирают наклейки, разукрашивают героев или выполняют задания в приложении, а заодно узнают о пользе того или иного фрукта и овоща.
Еще один секрет — любить продукты, которые ты запускаешь. В нашем случае так и есть — нам нравятся наши супергерои, и мы видим, что дети от них тоже в восторге.
Какие результаты показал первый флайт? Чего вы ждете от второго этапа акции?
Результаты первой волны «Лиги свежих супергероев» — увеличение общих продаж на 1,6% и рост на 26% частоты визитов тех клиентов, которые были наиболее вовлечены в акцию. Мы считаем, что это отличный результат, подтверждающий высокую эффективность выбранной нами темы промо.
От второй волны акции мы ожидаем еще большего вовлечения. Ведь запуск первой акции пришелся на период разгара пандемии, когда школьники были на каникулах. Во второй волне мы предлагаем ребятам собирать шармы с изображениями полюбившихся супергероев и готовимся создать целый тренд на шармы.
В чем принципиальные различия двух запусков? Добавились ли в коллекцию новые герои и носители? Продолжите ли вы сотрудничество с фондом «Линия жизни»?
Мы разработали новый уникальный для рынка ритейла носитель — яркие шармы для детей и взрослых. Их можно носить на браслетах, шнурках, зарядном проводе и придумывать еще множество вариантов. В коллекции 16 персонажей, с которыми дети уже успели познакомиться в рамках первого запуска: Клубнетта, Арбузина, Чико Банана и другие.
В ходе первого флайта мы перечисляли фонду «Линия жизни» средства от продажи игровых наборов акции и смогли собрать более 550 тыс. руб. В настоящее время мы продолжаем поддерживать фонд в рамках других наших инициатив, и, уверен, сделаем еще не один совместный проект.
Расскажите подробнее о мире «Лиги свежих супергероев». Как вы вовлекаете участников в акцию, какую полезную информацию они могут почерпнуть?
Вы абсолютно правы, называя «Лигу свежих героев» миром. Это действительно целый мир, который включает и мобильное приложение с увлекательной игрой и дополненной реальностью, и альбом, посвященный супергероям, откуда дети могут узнать о «суперсиле» каждого персонажа. Также в рамках каждого флайта была разработана уникальная коллекция носителей — в первый раз это были спиннеры и специальная настольная игра, сейчас шармы. Кроме того, в наших магазинах можно приобрести сквиши в виде героев акции, специальные игровые наборы, многоразовые шопперы — все это для того, чтобы наши супергерои стали частью повседневной жизни детей и их рациона.
Поддержка «Лиги свежих супергероев-2» происходит во всех каналах коммуникации, включая ТВ, digital, OOH, SMM. Все наши магазины ярко оформлены в стиле акции: герои «Лиги» украшают вход в торговый зал и «обращаются» к покупателям, ждут вас торговом зале в секциях свежих овощей и фруктов и собственного производства. Большое внимание уделяется digital-стриму: в сотрудничестве с блогерами-миллионниками мы делаем обучающие сториз и интерактивные посты. На сайте есть целый блок про каждого героя «Лиги». Дети могут узнать, чем полезен тот или иной фрукт или овощ, почерпнуть полезную информацию и выиграть призы.
Отмечаете ли вы влияние акции на продажи овощей и фруктов?
За покупку некоторых свежих овощей и фруктов мы выдавали дополнительные стикерпаки с наклейками и спиннерами, продажи этих товаров увеличились в среднем на 15%, а рост отдельных позиций, например, желтого арбуза, достигал 74%. В рамках второй «Лиги свежих супергероев» мы усилили поддержку СОФ и ожидаем еще более впечатляющих результатов.
В первом запуске акции вы сделали линейку мерча, планируются ли подобные инициативы во второй «Лиге»?
Первую часть кампании мы поддержали выпуском красочных многоразовых шопперов с героями «Лиги», а сейчас расширили мерч коллекцией носков и классными раскрасками.
Как вы развиваете эко-аспект в «Лиге свежих»? Какие другие экологические меры и усилия предпринимает «Лента»?
Так, в первой программе мы полностью отказались от фольгированной упаковки и неперерабатываемого пластика, используем FSC-сертифицированную бумагу для флоупаков. Шармы для браслетов сделаны из переработанного пластика, в магазинах можно приобрести яркие многоразовые шопперы с героями. Таким образом мы внедряем принципы ответственного маркетинга.
В целом же «Лента» реализует ряд проектов, направленных на снижение количества отходов: во всех гипермаркетах мы собираем батарейки, предлагаем альтернативы одноразовым пакетам, продаем многоразовые мешочки для овощей и фруктов
Есть ли примеры маркетинговых кампаний и практик, которыми вы восхищаетесь?
Безусловно. Мы всегда анализируем опыт наших зарубежных коллег, черпаем вдохновение в кампаниях представителей других отраслей. При разработке маркетинговых активаций нам важно учитывать весь актуальный контекст, понимать потребности наших покупателей и отвечать им. По результатам «Лиги свежих супергероев» мы видим, что достаточно эффективно справляемся с этой задачей.
Какие тренды вы можете отметить в продвижении FMCG-товаров? Как вы их используете в «Ленте»?
Основной тренд — это персонализация. Он сохраняется уже несколько лет и только усиливается — наши покупатели хотят получать кастомизированные предложения, созданные специально для них.
Как пандемия повлияла на маркетинговую политику «Ленты»?
Во время пандемии изменилась роль дома и привычный порядок жизни — это привело к появлению новых потребностей. В этот период было важно поддержать наших клиентов, показать, что «Лента» — их надежный друг и партнер в нестабильный период, что это то место, где любой сможет найти все, что потребуется, и почувствовать себя в безопасности.
Мы адаптировали наши магазины, запускали новые решения в соответствии с актуальными запросами клиентов и фокусировали свою коммуникацию на важных для этого периода USP — ответственность и забота, безопасность, ассортимент и привлекательные цены.
Какие цели сеть ставит себе в ближайшем будущем?
Основная цель — продолжать расти и покорять сердца наших покупателей, создавая для них уникальный опыт. Мы запустили большую трансформационную программу для обновления ценностного предложения в формате гипермаркетов. Наша цель — предложить в этом формате непревзойденный покупательский опыт и сделать гипермаркет востребованным для клиентов.
Еще одна цель — высокий уровень персонализации нашего предложения и создание экосистемы ежедневных покупок. Помимо гипермаркетов мы развиваем супермаркеты, онлайн, сервисы заказа, которые должны стать единой платформой для покрытия всех потребностей наших клиентов.
Акция в Ленте «Лига свежих супергероев 2» – соберите новую коллекцию Шармов!
Акция завершилась 11.11.2020
Акция в Ленте «Лига свежих супергероев 2» проводится с 1 октября по 11 ноября 2020 года. Покупайте товары в Ленте на сумму от 600 рублей (для гипермаркетов сети Лента – от 1 200 рубле), пользуйтесь картой лояльности сети во время расчета, гарантированно получайте на кассе игрушки Шармы в виде овощей-супергероев всего за 1 копейку. Получайте специальные фишки за каждые 300 потраченных рублей и обменивайте их на скидку на игрушки Сквиши.
Как принять участие в акции
Акция проводится на всей территории страны. Вы сможете участвовать в ней только при наличии карты лояльности сети магазинов Лента. Общий порядок действий для получения призов выглядит следующим образом:
По правилам акции, 1 Шарм можно получить за каждые 600 или 1 200 рублей в чеке. То есть, если вы потратите 1 800 рублей, то сможете приобрести 3 Шарма всего за 3 копейки. При этом, за 1 чек можно получить не больше 6 Шармов (то есть, за одну покупку). Кроме того, вы можете купить украшения. Их стоимость – 49 рублей. Шармы продаются на кассе.
Как и в предыдущей акции, можно скачивать приложение Лига свежих супергероев и играть в игры в нем. Чтобы открывать новые уровни в играх, нужно сканировать метки в магазинах сети.
Как получить дополнительные Шармы
Вы можете получить украшения без выполнения основного условия о покупке товаров на определенную сумму. В акции принимают участие товары, являющиеся партнерами сети Лента. Нужно сделать следующее:
Все товары от партнеров акции собраны в этом документе. На кассе также можно купить браслет, на который крепятся Шармы. Его цена – 59 рублей.
Как получить скидку на мягкие игрушки Сквиши
Также в магазинах сети Лента продаются мягкие игрушки Сквиши, выполненные в форме овощей и фруктов в облике супергероев. Вы можете купить их со скидкой 70%. Для этого нужно:
Чтобы произвести обмен, нужно:
Узнать, сколько фишек накоплено, можно из чеков (на них печатается их текущее количество на счете клиента Ленты). Фишки можно дарить другим участникам акции через приложение «Лента». Для этого нужно использовать функцию «Подарить фишки», после чего ввести данные получателя.
Цена Сквишей без скидки – 530 рублей. При списании 10 фишек со счета вы сможете купить игрушку всего за 159 рублей.
Что можно выиграть в акции
Акция в Ленте «Лига свежих супергероев 2» дает вам возможность получить:
«Лига свежих супергероев 2» в Ленте 🎁 liga-lenta.com
Возвращение промоакции «Лига свежих супергероев 2» в Ленте. Промоакция продлиться с 1.10 по 11.11.2020 г.
В период проведения Вы сможете стать обладателем крутых шармов и мягких игрушек-сквишей, поиграть в мобильную увлекательную игру со своими друзьями и стать чемпионом в рейтинге.
Как получить игрушку
Важно! За одну покупку и соответственно один чек может быть выдано не больше 6 шармов.
Коллекция Шармов
Получить фишки
Кроме Шармов, можно стать обладателем мягкой игрушки-сквиш. Для этого нужно:
Количество собранных фишек можно увидеть прямо в чеке или же зайдя в мобильное приложение Лента.
Также можно подарить лишние фишки другу в приложение Лента, указав их количество и номер телефон друга.
Товары партнеры-промоакции
Игра «Лига свежих супергероев»
Вы можете развлечься в свободное время в игре «Лига свежих супергероев» от организаторов промоакции.
Желаем всем удачи! Ждем Ваши комментарии и отзывы.
1″ :pagination=»pagination» :callback=»loadData» :options=»paginationOptions»>
Акция в Ленте «Лига Свежих супергероев» – выиграйте Samsung Galaxy Tab!
Акция завершилась 02.09.2020
Новая акция «Лига Свежих супергероев 2» проводится с 1 октября по 11 ноября 2020 года.
Акция в Ленте «Лига Свежих супергероев» проводится с 23 июля по 2 сентября 2020 года. Покупайте товары в магазинах Лента, регистрируйтесь на официальном сайте акции liga.lenta.com, играйте в специальную игру, гарантировано выиграйте стикерпак с двумя наклейками и спинером, а также участвуйте в розыгрыше планшетов Samsung Galaxy Tab и других призов.
Как принять участие в акции
Акция проводится на всей территории России. Участвовать в ней могут только совершеннолетние и дееспособные граждане страны. Обязательным условием участия является наличие карты лояльности сети магазинов Лента. Алгоритм действий для получения призов выглядит следующим образом:
Каждый стикерпак содержит две наклейки и спинер. Кассир самостоятельно выбирает стикерпак для выдачи, покупатель не может требовать замены. За одну покупку можно получить не более 6 стикерпаков.
Стикерпак также можно приобрести за 49 рублей при условии предоставления на кассе карты лояльности сети магазинов Лента. Кроме того, стикерпаки выдаются за покупку товаров от партнеров акции (с перечнем товаров можно ознакомиться здесь).
Как играть в игры
Начиная с 30 июля на сайте акции будут появляться разнообразные мини-игры. Для того, чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов (электроники и одежды), пользователю необходимо играть в них. Нужно действовать следующим образом:
Чтобы участвовать в розыгрыше ценных призов, необходимо собрать не менее 4 жетонов. Участник акции может дождаться открытия всех 6 мини-игр, после чего пройти их за один раз.
Играть можно как на ПК или ноутбуке, так и на мобильных устройствах под управлением iOS, Android.
Что можно выиграть в акции
Гарантированный приз (выдается за покупки на сумму от 500 или 1 000 рублей):
Призы за собранные жетоны (разыгрываются между участниками, собравшими 4 жетона в мини-играх):