Что такое лид в журналистике?
Важной составляющей журналистского текста являются заголовок, лид и концовка. У Вас наверняка сразу возник вопрос: «А что такое лид?». Это слово произошло от английского «lead paragraph», что в переводе означает «ведущий абзац». Лид – это, действительно, самая значимая часть во всей статье. Почему? Потому что она представляет публикацию: именно по этому маленькому отрезку текста человек поймет, стоит ли ему тратить время на чтение. Первое, что видят люди, это лид. Именно по этой причине лид должен быть одновременно и интересным, и интригующим, и кратким, и понятным.
Обычно лид состоит из 3-5 строк, 1-3 предложений. По составлению он чем-то напоминает твиты в такой социальной сети, как Twitter. Классический лид отвечает на 6 основных вопросов: Когда? Где? Что? Кто? Почему? Как? Однако стоит заметить, что сейчас появился новый вариант лида, который отвечает только на один из вышеозначенных вопросов.
Выделяют несколько видов лида в журналистике. Среди них: основной, эпизодичный, цитатный и резонансный. Рассмотрим каждый на примере.
Не стоит забывать о том, что любой журналист может создать свой уникальный вид лида. Мы не в праве ограничивать Ваше творчество представленными ранее примерами.
Напоследок откроем Вам несколько секретов о том, как не стоит писать лид.
Лид, который цепляет: как заинтересовать читателя с первых фраз
Что мы читаем сразу после заголовка новости или статьи в ленте любого СМИ? Что привлекает наше внимание и вызывает желание читать дальше? Мы читаем лид, и, если он вызывает интерес, кликаем по заголовку и читаем дальше.
Написать привлекательный лид бывает труднее, чем написать всю остальную статью. Чтобы облегчить творческие муки и создать лид, который сможет удержать читателя, мы собрали всю полезную информацию. Рассказываем, что такое лид и каковы его особенности в зависимости от формата текста.
Общая информация
Начнем с общего. Все форматы текста строятся по общей схеме — вступление, основная часть и выводы. В свою очередь тексты в интернете состоят из заголовка, лида и основной части текста. Для удобства текст может включать «красоты»: заголовки, подзаголовки, списки.
В 2019 уже никто простыни текста читать не будет. Может это и оскорбляет чувства автора, но мир суров. Для монолитных кусков текста, громоздких «авторских» предложений, витиеватых фраз есть уютные бложики. Велкоме.
О форматах статей подробнее вот здесь.
Популярные форматы — новость, информационная статья, пресс-релиз, нативная реклама, рекламный пост и т.д. У них разные задачи и лучше их не путать.
Например, дружеский тон, обращение на «ты», жаргонизмы и неологизмы, мемчики не подойдут для пресс-релиза. А вот в рекламном посте, пожалуйста. Манипуляции при помощи эмоций недопустимы в новости, но на этом строится нативная реклама.
Поэтому вначале определяем, что мы пишем. Затем, для кого мы пишем, и только потом как мы пишем.
Что такое лид и зачем он нужен
Прочитав заголовок и открыв статью, читатель пробегает глазами по первым строчкам. У автора есть несколько секунд, чтобы захватить его внимание.
Лид (lead) — первый абзац в тексте, который следует сразу за заголовком. В классическом понимании, это выжимка главной мысли текста.
Лид раскрывает заголовок и кратко описывает суть всей статьи. Также он помогает читателю понять, интересна ли ему эта тема, стоит ли продолжить чтение.
Без лида читателю труднее вникнуть в суть статьи. Он не знает, какую пользу получит от прочтения. С большой вероятностью можно утверждать, что такую статью просто закроют, быстро пролистав материал.
Лид для новости, пресс-релиза, информационной статьи
Все эти форматы предполагают минимум лирики и эмоций. Только полезная информация, понятные фразы, правдивые факты. Поэтому лид в таких текстах будет строиться как в классическом учебнике по журналистике:
Писать такой лид достаточно просто. Несколько вариантов:
Лид для нативной рекламы, продающего текста, электронной рассылки, SЕО
Эти форматы предполагают больше творческой свободы. Эмоции, призывы к действию, душещипательные истории — всему есть место. Но чтобы это заработало, нужна практика. Очень много практики.
Рассмотрим пару способов, любимых маркетологами всего мира.
Принцип AIDA: Внимание! Спасибо за внимание.
Садясь писать статью, продающий текст, маркетинговую рассылку, каждый автор хочет, чтобы его текст привлек внимание и был прочитан как можно большим числом людей. Для этого нужно понять, кто наш читатель, что ему интересно и что его беспокоит.
Автор обращается к конкретной группе людей — тем, кто впервые летит за границу. Заголовок привлек внимание, а лид вызвал интерес — в нем указано точное состояние, которое, с большой вероятностью, испытывает человек. Он читает, узнает себя и продолжает читать статью.
Даже без серьезных маркетинговых исследований можно понять — людям интересны они сами. И чтобы вести их за собой, автор должен писать людям о людях.
Поэтому хорошая статья вызывает такие эмоции:
Attention – внимание;
Interest – интерес;
Desire – желание;
Action – действие.
Внимание обеспечивает заголовок. Интерес подогревают первые абзацы (и лид). Далее, в зависимости от целей автора, можно вызвать желание (обладать продуктом, например) или действие (мотивационная статья о личной эффективности, например).
Майор Payne и more pain
Любимый способ маркетологов: принцип Pain — More Pain — Hope — Solution (Боль — Больше боли — Надежда — Решение). Описываем проблему, нагнетаем, и постепенно вводим нужное решение. Большинство рекламы строится на этом принципе и работает безотказно до сих пор.
В двух строчках автор обозначил боли большинства предпринимателей — предрассудки, неэффективность, репутацию и бюджет, а также дал надежду на решение этих проблем.
Подводя итог
В идеальном мире текст — не бессмысленный набор слов, не самолюбование автора. Текст — инструмент, который помогает решать задачи автора или его заказчика с одной стороны, и отвечает потребностям читателя/потенциального клиента с другой.
Текст одновременно рассказывает о продукте, его преимуществах, но это не хвалебная ода. Здесь есть место и решениям проблем читателя.
Что это значит? Это значит, что автор понимает, в каком формате он работает, использует инструменты этого формата, понимает, что его текст будут читать глазами люди. А люди любят, когда их развлекают, им интересно, весело или хотя бы они могут понять о чем речь.
Как написать не только заголовок, но и лид?
Ох уж эти муки творчества… Всегда одолевают в неподходящий момент!
Сидишь перед чистым листом бумаги (даже виртуальным) и не знаешь, как излить на него свои мысли.
Вроде бы и всё сделано как нужно:
Всё есть… но!
Пришла пора мучений над втягивающим началом…
Лид — именно так «по-научному» называется первый абзац — не менее важный элемент любого текста.
Вы же помните, что каждое предложение продаёт следующее?
Заголовок продаёт лид, лид — второй абзац, второй абзац — третий и так далее до самой последней вашей точки.
Если продажа не состоялась, то… увы-увы, текст (особенно рекламный) не так хорош, как мог бы быть 🙁
Каким должен быть лид?
Помимо того, что он должен быть втягивающим в чтение, есть масса мелочей даже чисто технического плана.
Во-первых, лид должен быть коротким.
Например, в западных пособиях по журналистике и пиару даже есть даже точное количество слов для первого абзаца: 15-30, не больше.
Чем больше слов в первом абзаце, тем больше читателей вы теряете.
Большой лид выглядит устращающе. В него трудно вникнуть. Поэтому лучше написать коротко, самый сок, в первом абзаце, а все подробности оставить для второго.
Кстати, 1 и 2 абзацы вместе составляют «полный лид» 😉
Хорошо, с во-первых мы разобрались, а что во-вторых?
А во-вторых, хороший лид отвечает на самый важный вопрос для читателя.
Как правило, этот вопрос начинается с одного из главных вопросов для журналиста (именно из журналистики и попали эти вопросы в копирайтинг) и копирайтера: кто, что, где, когда, почему или как?
Какие бывают лиды?
В зависимости от того, на какой вопрос отвечает лид, будет его вид:
Мистер Икс решил провести этот тренинг повторно, хотя не собирался делать этого ещё год.
Ваша жизнь изменится на этом тренинге, потому что…
Тренинг изменит вашу жизнь, потому что…
Как часто вы задаёте себе вопрос «как похудеть»? Наверняка весной довольно часто, ведь летом хочется выглядеть на все 100!
Почему вы до сих пор топчетесь на месте, а не зарабатываете миллионы? Не пора ли взять себя в руки и начать что-то менять в своей жизни?
Вы хотите зарабатывать миллионы и жить у океана или также работать за 10000 рублей и прозябать в однушке?
Таиланд… море, солнце, пляж, пальмы, коктейль… Только представьте себе эту картину… А теперь представьте, что на календаре — 31 декабря!
Главное в любом из случаев — это найти яркий образ, который цепляет нужную аудиторию. Это не всегда просто. Но этот навык можно отработать!
Практика-практика-практика. И ещё раз практика!
Только так ваши лиды будут лучше с каждым разом. И не обязательно писать и писать тексты, чтобы потренироваться над кошками лидами.
И еще один важный момент. Для любого текста важно всё: заголовок, лид, основная часть и финал. Кстати, на статейном марафоне мы целый урок отрабатываем отдельно заголовки, лиды и финалы. И почти никто не сдаёт этот урок с первого раза.
Но, конечно, когда мы пишем статью, мало иметь хорошие заголовок, лид и финал, есть и другие важные нюансы →
А теперь давайте устроим…
Практикум по лидам
Пишите в комментариях свои примеры лида «Когда» (вы же заметили, что в статье такого примера нет? 😉 ) или приносите любой другой лид, разберём, почему плох или хорош тот или иной вариант лида. Поехали!
Что такое лиды? Секреты информационного текста, лиды в интернет маркетинге, бизнесе ― все что нужно знать
В интернет среде одно слово может использоваться в совершенно разных значениях, и это вносит путаницу. Чаще всего в сети непонимания попадают те, кто учится самостоятельно. Сегодня разберем, что такое лиды в копирайтинге, как их сделать, и что под лидами имеют в виду маркетологи, когда считают проценты своих продаж.
Что такое лид в журналистике
Лид ― первый абзац статьи, который ставится сразу после оглавления перед первым подзаголовком. Термин произошел от английского «Lead» ― лидировать, вести за собой. Отсюда становится понятно, что лид не только первый, но и главный абзац всего текста.
Если Вы читаете книгу, то можете прочесть несколько страниц отвлеченного описания, которое не относится к сюжету вообще. Для интернет статей такая подача материала не используется ― с монитора ПК или телефона сложно читать куски текста, поэтому для интернета лиды имеют особое значение.
В течение секунды лиды помогают пользователю понять ― это то, что он ищет, или нет? Если первый абзац пресный и неинтересный ― Вы потеряли и читателя и возможного клиента.
Главный секрет лида
Главный секрет лидаКлассический лид состоит из двух, реже трех предложений и отвечает на такие вопросы:
В копирайтинге рекомендуется в лиде писать не всю информацию, а оставлять интригу и отвечать минимум на три вопроса из шести.
В журналистике размер лида считается по строкам газетной колонки ― не более 20, нам удобнее считать размер абзаца в символах без пробелов. Размер вашего лида должен быть в пределах 300-500 символов.
Каким бывает лид и как быстро найти свою волну
Каким бывает лид и как быстро найти свою волнуТип лида, то есть на какие вопросы из шести будет отвечать Ваш первый абзац зависит от того, какой текст вы готовите и какая манера изложения будет присутствовать. Здесь важно, чтобы лид продолжал раскрывать ваш цепляющий заголовок и еще больше увеличивал интерес читателя.
Лид-резюме, резюмирующий
Два предложения дают краткое изложение события. Такие лиды используют журналисты в ТВ новостях. Вспомните, перед выпуском новостей Вам кратко рассказывают основную суть всей программы. Если для тв новостей лиды состоят из одного предложения и отвечают на два вопроса: что? как? то в тексте необходимо слегка раскрыть тему. Резюмирующий лид для текста должен отвечать на вопросы: Что? Как? Когда? Где? Например.
Скандал на фестивале моды в Нижнем Тагиле 23 января превратился в массовое побоище. Разбираем подробности, почему это стало возможным, и кто был причиной срыва мероприятия.
Единичный или отложенный
Единичный или отложенныйГлавная цель такого лида ― втянуть читателя в диалог, акцентировать внимание на одном эпизоде события, но так, чтобы остались вопросы. Возьмем для примера уже знакомый эпизод «срыва модного фестиваля в Нижнем Тагиле»
Мастер модной одежды Иван Пупкин готовился к фестивалю в Нижнем Тагиле восемь лет, его коллекция состояла из сотни необыкновенных дизайнерских платьев. Публика смогла оценить только первые три, скандал на фешн мероприятии затмил показ модного мастера.
Драматический
Такой тип лида не используется в информационных и технических текстах, но именно так, с драмы или интриги начинают свои посты блоггеры. Драматические лиды хорошо смотрятся на фоне такого же интригующего заголовка, и хорошо подходят для продающего текста, где необходимо использовать не просто четкую подачу материала, но вызывать эмоции.
3 правила хорошего лида ― о чем нельзя забывать
Перед тем, как вы начинаете сочинять лид, ответьте сами себе на три главных вопросов.
Лид должен быть четким, без двусмысленности, без лишней информации. Цель лида ― заставить пользователя читать статью дальше.
Как не нужно писать лиды
Как не нужно писать лидыЧто такое лиды в интернет маркетинге
Что такое лиды в интернет маркетингеВ интернет бизнесе, маркетинге термин «Лид» употребляется несколько в ином значении. Но у лида остается его главная функция ― вести за собой и приводить. Но уже не читателя на статью, а клиента за покупкой.
Что такое лиды в бизнесе? Это потенциальные покупатели, которые маркетологи собирают со всего интернета по определенным правилам. Главное здесь ― выделить из всех посетителей сайта тех, кто заинтересован в ваших услугах или товаре.
Второе значение лида это любое обращение к вам от потенциального клиента. Пользователь может позвонить, оставить заявку на сайте, прислать электронное письмо.
Для интернет маркетинга характерны такие понятия.
Схема и процесс сборки лидов называется интересным словом «Лидогенерация», а один из самых распространенных способов сборки имеет не мене интересное название Лид-магнит. О том, что это такое все подробности уже в следующем материале. До встречи, пишите, комментируйте, делитесь секретами, искренне Сергей Кузнецов.
Первый абзац текста должен быть, как Брэд Питт
«Самое сложное — начать статью» — говорят журналисты, писатели, копирайтеры и маркетологи. Но у нас хорошая новость: есть правила, которые подсказывают, как построить лид-абзац так, чтобы удержать внимание пользователя, а начало уже со старта было легким. Поговорим о первом абзаце, который способен повысить читаемость текста любого формата.
Что еще узнаете из нашей статьи:
Что такое лид
Лид — начало текста. Абзац под заголовком, который нацелен заинтересовать и побудить пользователя читать дальше. Появился термин в русском языке как производная от английского lead — приводить, направлять. Еще одно название первого абзаца в тексте — подводка. Его роль — подвести читателя к тексту и заставить продвинуться дальше заголовка [в идеале — изучить до конца].
Виды лидов
Выделяют 2 способа подачи информации в лиде: «жесткий» и «мягкий». Запомните их как «кнут» и «пряник».
В. В. Ворошилов в своем учебнике по журналистике написал рекомендации о том, как писать «жесткий» вариант:
С «кнутом» закончили, теперь переходим к «прянику».
«Мягкие» лиды пишут, когда есть время подразнить, заинтриговать или подготовить восприятие читателя к новой информации.
5 секунд, чтобы убедить
5 секунд — именно столько времени нужно читателю, чтобы оценить пользу от статьи. И не секундой больше. Если читателю не понравился заголовок, он уже не читает первый абзац. Если не понравился лид — посетитель не прочтет статью. За 5 секунд человек должен понять тематику статьи, какие вопросы в ней затронуты и как текст может ему помочь.
Размер и правила хорошего лида
Идеальный размер лид-абзаца — 2–5 коротких предложений. Без вставных слов и пространственных размышлений.
Лайфхак от команды: напишите статью, и только потом составляйте первый абзац. Перечитайте текст, уберите шероховатости и составьте выжимку полезных фактов.
3 правила, как составить правильный лид:
Пишите о том, что интересно пользователю. Объясните, зачем ему читать статью. Уже после прочтения первого абзаца человек понимает, какой профит он получит.
Факты, цитаты, исследования, цифры из практики, статистика из авторитетных источников — все это может быть «крючком» внимания в вашей статье.
Хороший лид раскрывает заголовок и показывает, что будет в статье. Часто авторы затягивают первую часть и дают информацию, которая не отвечает на вопрос пользователя, не соответствует тому, что указано в заголовке. Если человек выбирает велосипед, не пишите о создании колеса.
3 ошибки в подводке, которые отпугивают читателей:
Примеры цепляющих и скучных лидов
Чтобы закрепить новые знания в своей голове, разберем примеры.
Лид в этом тексте показывает проблематику читателя и решение, которое предлагает автор. Заинтересовывает инструментами, которые конкурируют по эффективности с лендингами и предлагает узнать, сколько еще протянут посадочные страницы.
Это представитель лида-рассказа перед чек-листом. Этот абзац останавливает читателя. Он делает подводку к вступительной части, в которой мы узнаем, как создавали заголовки раньше. Формат истории интригует и заставляет дочитать до конца. Также в первом абзаце автор использует прием контраста: «что было» плавно переходит в «что стало».
Короткий лид на 20 слов, который показывает, что будет дальше, и немного интригует.
Читатель, который кликнул на заголовок «Собираем контакты из Инстаграма и настраиваем рекламу в Фейсбуке», сразу увидит пользу от сервиса, и, как бонус, варианты использования собранной информации.
Находить ошибки в чужих текстах легко. Попробуйте решить задачку посложнее: пишите сами лид-абзацы так, чтобы они повышали дочитываемость контента 🙂
Немного практики вместо вывода
Перед написанием лида представьте человека, который будет его читать. Попробуйте заинтересовать только его, а не толпу клиентов. А дальше: