История LEGO, или как рождался самый известный бренд в мире игрушек
Бренд LEGO является сегодня самым известным в мире игрушек. Даже более известным, чем Hasbro и кукла Barbie. Но мало кто знает, что датская компания начинала свою историю, как обычный производитель деревянных изделий. А первые игрушки LEGO были и вовсе выполнены из дерева.
Однако компания сумела вырасти до такого объема, что ее знаменитые конструкторы стали копировать другие фирмы-пираты, которые выпускали похожие наборы игрушек пачками. А ведь Сет Годин как-то сказал: «Если вас копируют, то это означает, что вы действительно сделали что-то замечательное».
Детство… деревянные игрушки
История LEGO ведет свое начало с 1932 года, когда Оле Кирк Кристиансен основал в Дании компанию по производству товаров для повседневного обихода. Продукцию Оле делал из дерева, при этом изначально основную прибыль компании приносили лестницы и гладильные доски, спрос на которые резко упал в период мирового финансового кризиса.
Нужно было искать новую нишу. И Оле разглядел ее в производстве деревянных игрушек, так как спрос на них не ослабевал даже в тяжелые с финансовой точки зрения времена. Главным помощником Оле уже в то время был его сын, который трудился вместе с отцом с 12 лет.
Начав выпуск игрушек, Кристиансен начал искать название для своей компании. Он дал задание всем работникам фабрики предложить свой вариант названия. Предложений было много, но в итоге выбрали то, что придумал сам основатель – слово LEGO, которое происходило от двух других – Leg и Godt, которые вместе означают «играть хорошо». Несколькими годами позже основатель узнал, что сама фраза «LEGO» на латыни означает «я учусь» или «я складываю». Очевидно, что осознание этого серьезно повлияло на будущую историю компании.
Хотя, говорить о том, что над названием думала вся компания слишком уж громко. Трудилось в LEGO тогда всего 7 человек, увлеченных плотников, получающих огромное удовольствие от создания новых вещей. И они уже тогда заботились о качестве продукции. Над их рабочими местами возвышалась надпись, повешенная на стену Оле Кристиансеном: «Только лучшее является достойным».
К 1936 году компания уже имела в своем распоряжении набор из 42 различных игрушек. При этом все они уже тогда были далеко не самым дешевым удовольствием (сейчас LEGO стоит, как и раньше достаточно дорого). При этом компания все еще продолжала заниматься производством не только игрушек, но и другой продукции из дерева.
В 40-е годы в истории компании произошло много изменений. Во-первых, сгорела ее единственная фабрика. Сразу же после восстановления стало ясно, что теперь LEGO будет заниматься только игрушками. Рост персонала продолжался все эти годы и достиг к 1943 году 40 человек, а ровно через год Кристиансены наконец зарегистрировали компанию официально, назвав ее «LegetOjsfabrikken LEGO Billund A/S».
В 1947 году происходит знаменательное событие, которое навсегда перевернуло историю компании. LEGO получает права на разработку английского психолога Mr. Hilary Harry Fisher Page’а. Собственно, это был небольшой пластиковый кубик, который мог соединяться с другими подобными деталями, благодаря чему можно было даже собрать какую-то небольшую конструкцию, которая, впрочем, в то время еще не особо располагала возможностями крепления, а потому так же быстро распадалась, как и собиралась. Но это старт. Сыну Оле Готфриду к тому моменту уже было 30 лет, и он не меньше отца занимался делами компании. Готфрид понимал, что будущее именно за такими игрушками.
В LEGO стали постепенно отходить от дерева, в пользу пластмассы. Поэтому Кристиансены приобретают в этом году крупнейшую в Дании форму для отливки пластика, которая позволяет им поставить производство таких игрушек на поток (надо сказать, что за эту форму датчанам пришлось выложить целых 30 тысяч местных крон, что очень немало, учитывая, что очень дорогая игрушка тогда стоила 36 крон).
В конце 40-х годов у компании было в наличии около 200 различных моделей пластиковых и деревянных игрушек. Но LEGO еще был вовсе не тем, каким мы его знаем сегодня. Кубики, права на которые получила компания LEGO, пока еще были не пригодны для полноценного конструктора. А потому не выпускались. Вплоть до 1958 года, когда (уже) руководитель компании Готфрид Кристиансен не запатентовала систему строительных элементов из кубиков. Это была абсолютно новая система, позволявшая гораздо прочнее соединять между собой детали конструктора. Теперь он мог называться именно так. Конструктор.
Впрочем, до появления знаменитых кубиков LEGO при руководстве Готфрида произошло еще одно важнейшее событие. В 1955 году был выпущен тематический набор игрушек LEGO. Это был прообраз того, что мы увидим через много лет, когда компания станет выпускать свои популярнейшие тематические серии (космос, город, рыцари, ковбои и так далее). Первые наборы стали пользоваться огромной популярностью.
Новое будущее бренда LEGO
В 1960 году сгорает цех компании, занимавшийся производством деревянных игрушек под брендом LEGO. В компании пришли к выводу, что не будут возобновлять их производство, а отремонтированный цех займется пластмассой. К тому моменту LEGO уже продавала во многих странах мира 50 своих наборов конструктора. А в 1962 году была открыта частная авиакомпания LEGO. Конструкторы начали возить в США.
Несомненно, выход на этот сверхприбыльный рынок стал очень важным событием для датчан, старавшихся увеличить сбыт своих игрушек во всем мире. Через 2 года после открытие своей взлетно-посадочной полосы LEGO начинает поставлять в своих наборах конструкторов небольшую инструкцию по сборке, в которой указывается, что нужно сделать, чтобы собрать модель, изображенную на упаковке. Уже скоро инструкции станут неотъемлемой частью каждого набора в LEGO.
Кроме того, в это время компания начинает более тщательно вести работу с клиентами, благодаря чему повышается качество конструкторов. LEGO была одной из тех фирм, которые спрашивали у клиента — что ему нужно. И только потом приступали к разработке товара. Такое сотрудничество вылилось в появление сверхуспешного проекта – набора железной дороги из конструктора LEGO.
Надо ли говорить, что к середине 60-х годов на основной фабрике LEGO работало более полутысячи человек.
Но на этом компания не перестала эволюционировать. В 1967 году на свет появился кубик ДУПЛО, ставший ключевой фигурой в одноименном наборе для детей младшего возраста. Пока проходили операции по патентованию новой разработки компании, в ней уже вовсю думали об открытии парка LEGOLAND, который появился в Дании спустя год после появления ДУПЛО, в городе Биллунд.
Кроме того, компанию LEGO в этом году оценили еще и критики. Она удостоилась премии лучшей игрушки года в Люксембурге. Но это еще было начало становления компании, завоевывающей детские сердца…
Стремительное развитие ассортимента LEGO
Если говорить про продукцию LEGO тех лет, то может показаться, что компания ориентировалась исключительно на представителей мужской половины человечества. Это не совсем верно, так как продукция для девочек в ассортименте LEGO тоже была. Например, в 70-е годы выпускались кукольные домики с мебелью. А проект Дупло и вовсе был одинаково рассчитан и на девочек, и на мальчиков. Хотя, конечно, даже сегодня большая часть продукции LEGO создается с уклоном на мужскую аудиторию. И это не дискриминация, просто конструкторы они любят больше.
В 1973 году был разработан знаменитый логотип LEGO, который сегодня известен большинству людей на планете. После появления нового логотипа компания стала открывать производство и за пределами Дании. Первой страной, принявшей у себя фабрику LEGO, стала горная Швейцария.
К 1977 году компанию LEGO возглавлял уже внук Оле Кристиансена Кельд. К тому времени LEGO уже выпускала множество различных наборов на любой вкус, среди которых были даже в какой-то мере технические решения. В это время появились наборы, содержащие фигурки с подвижными конечностями. Именно в 1979 года появляется первый по-настоящему тематический набор LEGO, который положит начало классификации продукции компании вплоть до сегодняшнего дня – это будет набор LEGOLAND Space. Космос станет лишь началом для LEGO. Но очень успешным началом.
Ассортимент LEGO рос не по дням, а по часам. Но главное – потребители обожали продукцию этой компании. Она была действительно оригинальной, привлекательной, интересной. В 1980 году любители LEGO выразили любовь к компании, построив огромную башню в 13,1 метра из этого конструктора. Впечатляет, не правда ли? Но не стоит думать, что это самая высокая башня, созданная из LEGO. Вовсе нет! В конце 90-х годов в Москве была построена башня из LEGO в 24,88 метра. Она вошла в книгу рекордов Гиннесса.
Успех космического, и некоторых других наборов LEGO был ошеломляющим. Но еще больше компания получила от набора «Замок», который был выпущен в 1984 году. Тема средневековья оказалась очень популярной среди поклонников продукции LEGO. В этом же году были показаны экспериментальные модели из набора Lego. Уже через 2 года проект получил серьезное развитие, став в некотором роде проводником школьников в мир знакомства с роботами. Этот набор специально разрабатывался в учебных целях, но снискал большую популярность во всем мире, несмотря на цену и сложность.
В конце 80-х новые наборы LEGO появлялись постоянно. Кроме того, развивался и развлекательный парк компании. В 1986 году LEGO стала поставщиком игрушек королевского двора Дании. Почетное звание, которое является лучшей рекламой.
В 1990-е годы LEGO будет успешно продаваться во всем мире, который наводнится многочисленным подделками, вроде Atko. Тем не менее, они все будут отличаться от оригинала своим гораздо более низким качеством (что, правда, будет подтверждено и ценой).
Сейчас компания LEGO находится на стадии выхода из затяжного кризиса. Простые игрушки потеряли свою привлекательность в связи с повсеместным распространением компьютерных игр. Кроме того, датская компания некоторое время назад стала настоящей жертвой диверсификации. Стали появляться парфюмерные наборы LEGO, одежда, и многое другое, что сильно мешало бренду и приносило лишь убытки, которые в 2003 году составили порядка 300 миллионов долларов. К тому же у компании был поставлен не очень эффективно процесс производства, из-за чего она теряла деньги, не минимизировала по максимуму издержки. Для того чтобы исправить эту плачевную ситуацию в LEGO пригласили CEO Йоргена Виг Кнудсторпа, который сразу же взялся за дело.
Во-первых, он перевел производство в более дешевые страны. Во-вторых, отказался от убыточных бизнесов и новшеств в компании. Кроме того, Йорген обратил серьезное внимание компании на сеть интернет, где она может получать новые идеи от своих клиентов.
Дела у LEGO пошли на поправку. И хочется верить, что компания вернет себе былую славу, не схоронившись под тяжестью компьютерных игр.
Как выглядит «Лего»: разновидности конструктора
Почему мы любим лего?
Как выглядит «Лего», знает практически каждый школьник. А за что этот конструктор так любят дети и взрослые?
Лего обладает рядом уникальных качеств:
Такой знакомый лего
История лего
«Лего» придумали более восьмидесяти лет назад, все это время конструктор совершенствуется и претерпевает различные изменения. Интересно, что сам основатель компании LEGO в свое время имел дело со строительством.
LEGO (ле́го, от дат.Leg-godt — «играй хорошо») — серии конструктора, представляющие собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов. Наборы LEGO выпускает группа компаний LEGO Group, главный офис который находится в Дании. Компания была основана в 1932 году. Ее название выглядит и звучит как лат. и итал. lego— «собираю», хотя первоначально она выпускала обычные деревянные игрушки.
Компания LEGO сегодня знаменита не только своим конструктором, но и фильмами, специализированными парками развлечений, компьютерными играми.
Какие «Лего» бывают?
Конструктор несомненно приходится по вкусу и мальчикам, и девочкам. Какие есть лего для мальчиков? Конечно, это, в первую очередь, роботы, машины и различные здания. Для юных изобретательниц компания предлагает наборы для строительства замков, магазинов, карет и прочих девчачьих радостей.
Также лего разделяются по возрасту своей аудитории:
Для самых юных изобретателей
Вот только некоторые популярные наборы серии LEGO Duplo: «Мои первые кубики», «Поезд на паровой тяге», «Машинки-трансформеры», «Фермерский питомник», «Мой первый сад», «Семейный дом», «Животные».
LEGO Duplo приобрел большую популярность в последнее время, потому что это не просто первый конструктор для малыша, а настоящий помощник родителей. LEGO Duplo познакомит кроху с формами и цветами, с цифрами, фигурами и животными. Конструктор отлично развивает мелкую моторику, логику и пространственное мышление. А благодаря тому, что с LEGO Duplo можно придумать огромное количество увлекательных игр и заданий, у малыша развиваются речевые и социальные навыки.
Для детей постарше
Простор фантазии для будущего инженера дает серия LEGO City. С ней ребенок может построить целый город и даже страну. Какие бывают наборы «Лего» городской серии? Это всевозможные постройки, начиная от пожарной части, домов, парков и заканчивая аэропортами, космодромами и шаттлами для исследования Марса. Здесь смоделированы целые ситуации, которые происходят в вымышленном городе: пожарная станция тушит пожар, полицейские ловят преступников, в космос отправляются ракеты, а на ферме работает трактор.
Для мальчиков и девочек
Девочки наверняка оценят серию LEGO Friends и LEGO Disney. С такими наборами можно построить дома для подружек и принцесс, подружиться с милыми зверюшками, сходить в гости к друзьям или устроить настоящий бал. Можно также попробовать себя в качестве ветеринара, врача, продавца или кондитера. Процесс игры совмещен со строительством, что намного интереснее и полезнее обычной игры в куклы.
Мальчишки же придут в восторг от серии LEGO Super Heroes и LEGO NINJAGO. С помощью конструктора можно придумывать необычные сюжеты для игр и устраивать настоящие соревнования за кубок победителя среди ниндзя.
Продвинутый уровень
Для юных гениев разработчики придумали суперсложные серии с большим количеством деталей. Например, серия LEGO Architecture предоставляет ребятам возможность построить собственноручно самые известные архитектурные шедевры разных стран. Эйфелева башня, Капитолий, Статуя свободы, Великая китайская стена и другие уменьшенные копии построек, символизирующих крупнейшие города мира, станут не просто игрушками, а настоящим украшением домашнего интерьера.
LEGO Creator Expert считается одной из самых сложных серий относительно сборки, специально для «продвинутых» строителей. Модели из этой серии выглядят очень реалистично. Более того, эта категория редких товаров.
Элементы из наборов Power Functions и Powered UP помогают механизировать модели из других серий при помощи специальных блоков, моторов и датчиков. Благодаря этим деталям из обычной машины можно сделать машину на дистанционном управлении или движущийся поезд.
Создание и программирование роботов
Еще один набор, который заслуживает внимания, это серия LEGO Mindstorms. Это уникальный конструктор для создания и программирования настоящих роботов. При помощи LEGO Mindstorms можно придумать и «оживить» суперсложных роботов, которые могут ходить и даже выполнять различные действия. Недавно серия была дополнена бесплатным приложением для смарт-устройства, с помощью которого можно создавать и программировать робота на своем планшете.
Интересен тот факт, что LEGO Mindstorms используют во многих странах как обучающий материал для школьников и студентов. Ребята при помощи таких наборов изучают моделирование и конструирование. По всему миру проходят даже специальные соревнования роботов от LEGO Mindstorms. Изобретатели могут проявить все свои таланты в области программирования и сборки.
Кстати, компания LEGO уделяет много внимания проведению различных конкурсов, мероприятий и соревнований.
FIRST ® LEGO ® League — это международные состязательные программы, которые знакомят детей в возрасте от 10 до 16 лет с миром науки, технологии, физики и математики. Участвуя в соревновательных программах, ученики развивают ключевые навыки, необходимые ученым и инженерам будущего, например: критическое мышление, решение задач нестандартными методами и командную работу.
Команды конструируют, испытывают и программируют мобильных роботов, используя платформу LEGO ® MINDSTORMS ® Education EV3 и ежегодный эксклюзивный набор FIRSTLEGO League. Соревнования помогают развить у детей жизненно необходимые навыки и открывают перед ними удивительные возможности развития карьеры, благодаря которым они могут принести пользу обществу еще на этапе обучения.
Такой разный лего.
Мир «Лего» поражает разнообразием. Компания выпускает как постоянные, так и временные серии. Так, были созданы наборы конструктора «Гарри Поттер», «Мир юрского периода», «Бэтмэн», «Человек-паук», «История игрушек» и многие другие. Любимые персонажи оживают с лего, можно самим придумывать продолжение понравившихся историй.
А благодаря многообразию лего-конструкторов для любого ребенка найдется свой подходящий набор. Создавайте, изобретайте и придумывайте!
Почему я все еще не разорился на покупках LEGO. Опыт экономного бати
LEGO — вещь в родительском деле уникальная. Это и игрушка, и предмет коллекционирования, и беспроигрышный подарок, и абсолютный таймкиллер для детей от 3 до 35 лет (и старше). Если не считать свойства внезапно впиваться в твою ногу в темной комнате, то у LEGO есть только один существенный недостаток — цена, от которой вполне можно наложить кирпичей (надеюсь, ты уловил каламбур).
Однажды после поры новогодних праздников я сводил дебет и кредит в домашней бухгалтерии и обнаружил, что на LEGO я потратил больше, чем на алкоголь и красную икру вместе взятые. Можно, конечно, просто ограничить свои желания и меньше покупать. А можно научиться покупать правильно.
Правда ли это дорого? Для тех, кто уже готов написать в комментариях что-то вроде «не надо экономить, надо зарабатывать больше», сразу замечу — LEGO на самом деле стоит дорого. Даже несмотря на то, что с годами реальная и номинальная стоимость отдельного брика в наборе фактически сравнялись, за счет повышения среднего числа деталей цена нового набора не падает. И даже растет, как только цикл продаж набора завершается — спасибо коллекционерам и выросшим детям!
Источник: The price of a brick
Еще стоит помнить, что на ценник конструктора, как и любого товара, влияют таможенные пошлины, налоги, стоимость места на полке, цена лицензий и многое другое непредсказуемое.
С учетом всей этой инфляции и общей стагнации экономики — LEGO в России стоит дорого!
В этом тексте я поделюсь своим опытом и опытом знакомых бережливых родителей — как регулярно радовать детей новенькими наборами, не опасаясь, что потом будет нечем платить ипотеку. Итак, что я делаю для этого.
1. Стараюсь знать среднюю цену
Цены могут сильно отличаться в зависимости от ритейлера. Довольно средний набор LEGO City Hospital в разных интернет-магазинах может стоить от ₽3500 до ₽7490. Так получается, что супер-акция с 50% скидкой на Hospital иной раз может оказаться вовсе не выгодным предложением. Всегда нужен ориентир!
Потому я, как бережливый отец, держу в закладках мобильного браузера ссылку на bricker.ru. Можно держать под рукой ссылку на любой другой маркетплейс или агрегатор, чтобы быстро ориентироваться в рублевых ценах. Увидел скидку — сразу прикинул экономию.
2. Меньше покупаю в зарубежном интернете
Какое-то время LEGO и правда было дешевле покупать на зарубежных торговых площадках. Сейчас ходить на eBay или Amazon имеет смысл только за редкими наборами, которые плохо или совсем не представлены в российском ритейле. Как, например, экзотический LEGO Architecture (хотя вряд ли ты будешь покупать его для ребенка).
Набор LEGO House Billund в России можно найти только за ₽15990, а на Amazon — за ₽3400 ($52.99)
В остальных случаях дешевле покупать в России: даже если цена номинально ниже, то надбавка за доставку чаще всего перебивает всю выгоду. Групповые закупки, конечно, никто не отменял, но как правило для отца это дополнительная рутина, в которую не хочется впутываться лишний раз.
Еще стоит помнить, что lego.com не доставляет в РФ из США. И отказывается отправлять на адреса сервисов-посредников.
3. Мониторю скидки
Да, это самое банальное. Я подписался на рассылки 4-5 ритейлеров, в которых чаще всего беру игры и игрушки. В моем спиcке toy.ru, Детский мир, OZON, Мир кубиков. Еще я захожу на раздел распродаж на том же bricker.ru.
Часто бывает такая подстава: на сайте акции и скидки в полный рост… на наборы, которых уже год как нет в наличии. Таковы «серые» технологии кликбейта.
Имеет смысл мониторить скидки крупных дискаунтеров и торговых сетей, например, «Ашан», «Лента» или Metro. У этого метода есть существенный недостаток: ежедневные страдания от коммерческого спама. Но при этом скидочные предложения там появляются чаще, чем в специализированных магазинах.
4. Ищу LEGO в неигрушечных магазинах
Во время расслабленного променада по очередному гипермаркету я всегда проезжаю мимо игрушечных полок и пробегаю взглядом по ценникам. Увидел красный — сразу пробиваю его в интернете.
Сами по себе дисконт-программы гипермаркетов могут сделать покупку более выгодной, а в корзинах с уценкой может лежать набор дешевле на 30-40% только потому, что повреждена коробка или магазину нужно срочно освободить полку. Такое бывает редко, но кто ищет — тот находит.
5. Покупаю на развес
Жизненный цикл собранного набора в руках ребенка — в среднем 4-5 часов. На следующий день в дорогом бэтмобиле уже не достает некоторых конструкционных элементов, а к концу второй недели весь набор в виде груды разрозненных деталей смешивается с другими в одном ящике. В оперативном доступе остаются только «человечки» (минифиги — от mini figures), с которыми игра продолжается еще долго.
1 килограмм LEGO можно купить на Авито за ₽500. На этом фото аж 12 кг чистого творческого потенциала.
Этот сценарий на 100% повторяется у всех знакомых родителей. И у каждого закономерно появляется гипотеза — почему бы не перестать покупать дорогие наборы, а брать детали или минифиги отдельно?
Гипотеза работает: чтобы закрыть гештальт, ребенку достаточно собрать пару новых минифиг в магазине или зачерпнуть горсть деталей. Стоит это в разы дешевле наборов, а эмоций приносит столько же. А если побороть брезгливость, то можно найти на Авито и других досках с объявлениями целые ведра с минифигами и деталями по народной цене.
6. Смотрю дешевые аналоги
Другой важный тезис — детям все равно, оригинальный ли у них конструктор. Это понятно уже по тому, что любой конструктор из пластмассовых кирпичиков они называют «лего».
Количество, а главное, качество конструкторов-аналогов в последние годы заметно возросло. Некоторые довольно дешевые бренды, типа BELA, LEPIN, SLUBAN, LELE, Brick, Decool хотя и уступают LEGO по эргономике, но уже стремительно подтягивают качество материалов и сборки. А по разнообразию уже дают оригиналу приличную фору.
Набор Minecraft MY WORLD от BELA — вообще пушка. Можно купить за ₽900 в любом привокзальном киоске или за ₽1000 в интернет-магазине.
Еще одна важная деталь: китайские производители чихать хотели на лицензирование, потому на просторах AliExpress можно найти наборы по IP, которые никогда не были в коллаборации с LEGO.
Однажды я собрал команду из 19 минифиг, которая объединила героев четырех разных комикс-вселенных и видеоигр — и потратил на это всего 900 рублей.
Например, набор минифиг по Assassins Creed: ₽500 за все!
7. Не запариваюсь
Благодаря этим нехитрым принципам, мои траты на LEGO сегодня не превышает 10000 рублей в год. В структуре общих расходов на развлечения — это очень мало.
Но на самом деле, чтобы радовать ребенка, не надо постоянно обманывать систему. Превращать праздник приобретения новой игрушки в повседневность — это последнее, что вам нужно. Главное, что следует усвоить из этого опыта — твоему ребенку не важно, как и откуда берется коробка с конструктором, сколько деталей внутри, как много денег и нервов ты потратил на поиск набора.
Его будоражит только та история, которую он разыграет в своем воображении с помощью конструктора. Она зависит только от его фантазии и того, как ты эту фантазию подогреешь — с помощью ограниченной серии минифиг или собственноручно вырезанных из картона роботов с горелыми спичками вместо антенн. Последнее всегда будет тебе по карману.