Трендхантер
Трендхантер – это информационный аналитик, ищущий свежие, еще толком не сформировавшиеся, зарождающиеся тенденции в обществе в каких-либо сферах. Его работа позволяет в определенной мере предугадать, что будет популярно в обществе в близлежащей перспективе.
Как известно, максимальный спрос и количество проданных товаров/услуг приходится на первую треть срока существования тенденции, поэтому компания, которая первая освоила новомодный сегмент рынка, получает до 70% прибыли с этого сегмента. Именно поэтому промышленные гиганты и крупнейшие дома мод так нуждаются в агентах с улиц, которые смогут предсказывать, что будет популярно завтра.
Тренд-хантер – весьма и весьма молодая профессия. Ей никак не более 2-3 лет, и даже на Западе она еще не получила широкого распространения (а по сути, охотники за трендами еще вообще не выделились в отдельную профессию). Номинально они пока считаются одним из специализированных видов креативщиков и маркетологов. Правда, с сильно смещенным функционалом. По сравнению с классиками профессии они совмещают в себе функции полевых работников, социологов-опросчиков и непосредственно творцов. От маркетологов они взяли такие профессиональные инструменты, как логика и цифры, однако к ним приплюсовали еще и интуицию. От креативщиков – возможность создавать новую идею, при этом акцентируясь на элементах изучения реальности. От социологов – некоторые методы исследования общественных настроений.
Тренд-хантер
Тренд-хантер (кул-хантер, тренд-вочер) – специалист по поиску на рынке признаков и свидетельств появления новых стилей или трендов, наблюдатель и рыночных аналитик, исследователь и анализатор признаков появления новых тенденций и предсказатель трендов.
Термин пришел из английского языка и происходит из сочетания слов trend – устойчивая во времени тенденция, hunting — охота.
Термин тренд-хантинг дословно означает охоту за трендами.
Маркетинговая цель тренд-хантинга – использование формируемых тенденций для получения конкурентного рыночного преимущества.
Помимо наблюдения за трендами, возникающими на рынке, тренд-хантер внимательно следит за тренд-мейкерами, развитием техники и технологии, изменением в общественно-политической, экономической, социальной и культурной жизни не только наблюдаемой целевой группы и рыночного сегмента, но и больших групп и общества в целом.
Профессиональный тренд-хантер – специалист по комплексному маркетинговому анализу среды и наблюдения за тенденциями.
Тренд-вочер (trend-watcher) – наблюдатель за трендом. Тренд со временем меняется, прирастает новыми тенденциями, распространяется на другие сферы и (или) на другие целевые группы. Вовремя отследить и среагировать на изменение известного тренда – задача тренд-вочера.
Тренд-сеттер (trend setter, тренд-мейкер) – лицо, компания, событие или бренд определяющие своимим действиями, позицией и взглядами рыночные тенденции.
Тренд-хантер – это не тоже самое, что кул-хантер. Если тренд-ханетор занимается анализом тенденций, то кулхантер – только обращает внимание на все «кульное» (классное). Совершенно не обязательно, что вспышка у аудитории интереса к новому приобретет свойства устойчивой во времени тенденции. Анализ причин появления трендов, поиск вторичных признаков тренда – работа большая и более важная, чем просто подмечать новое, на которое обращает внимание целевая аудитория.
Торговая техника Тренд Хантер – можно ли на ней заработать?
Тренд Хантер стал популярным 3-4 года назад, когда авторы демонстрировали великолепные результаты, тем не менее укладывающиеся в рамки здравого смысла. Ян Айрон и Герман Стрельцов создали ТС одновременно простую и эффективную, это и привлекало трейдеров.
Как работает Тренд Хантер
Торговая тактика реализовывается через сайт myeverest.ru, помимо этого авторы предлагают и другие продукты. А что касается Тренд Хантера, то в двух словах эту тактику можно описать как канальную стратегию, предназначенную для работы только по тренду.
Причем скачать бесплатно Тренд Хантер не получится – разработчики открывают секреты только в рамках обучающего курса. На данный момент он оценивается в 39000 рублей (и это с учетом 50% скидки), а с момента выхода первой версии дважды выходил обновленный «трендовый охотник».
На официальном сайте указывается и примерная результативность по первой версии ТС, авторы обещают до 5000 пунктов прибыли (по 4-значным котировкам) и порядка 80% прибыльных сигналов.
В рамках обучающего курса обещают научить:
Последний тренинг проходил в марте 2017 года. Кроме обучения авторы предлагают работать по их торговым сигналам, те, кто проходил обучение получают консультации по ним и т. д.
Скачать технику Тренд Хантер нет возможности хотя бы по той причине, что это не отдельный индикатор или советник. Это набор обычных индикаторов и правил построения каналов на графике. Причем именно построение каналов – ключевой элемент стратегии, авторы вводят ряд правил по их перестройке при формировании новых экстремумов и т. д. В свободном доступе этих правил нет.
Что касается остальных индикаторов, то о них можно судить по скриншотам с официального сайта авторов «трендового охотника».
Видно, что используется скользящая средняя, сдвинутая по вертикали для формирования конверта.
На профильных форумах высказывалось мнение, что на самом деле все индикаторы, которые видны на скриншотах – всего лишь отвлекающий маневр. А на самом деле торговля ведется только каналам (при отбое и пробое цены от границы). Потому и скачать Тренд Хантер нельзя – это не готовый индикатор, а набор правил работы на рынке.
Косвенно в пользу этой теории говорит и то, что все сигналы на скриншотах и на видео рассматриваются исключительно после пробоя ценой линии канала/отбоя от нее. Об индикаторах речь и вовсе не идет.
На сайте можно ознакомиться с результатами торговли по сигналам Тренд Хантера. Выглядит неплохо, но информация давно не обновлялась.
Мнение трейдеров
Трейдеры отмечают, что Тренд Хантер 1 0 и более поздние версии в целом могут быть рабочими. Ведь в их основе используется классический торговый прием – работать в направлении тренда с использованием каналов.
Кстати, на презентации торговой тактики авторы «трендового охотника» объясняли отсутствие отчетов тем, что со всей информацией можно ознакомиться после оплаты доступа к обучающему курсу. Но есть и положительные отзывы.
Так что сам подход, скорее всего, работает, но просят за него слишком много. Что касается старших версий ТХ, то скачать бесплатно Тренд Хантер 2 0 и 3 0 не получится, база используется та же, а вот набор индикаторов расширен.
Заключение
Тренд Хантер – торговая стратегия, предполагающая работу только по тренду (что понятно из названия). Каналы составляют основу этой ТС, а набор индикаторов используется в роли дополнительных фильтров. Несмотря на солидный возраст в точности ее правила до сих пор неизвестны, но для работы по каналам сверхспособности не нужны. Вы можете использовать канальную ТС как базу и составить на ее основе свою собственную стратегию, возможно, она окажется даже лучше, чем оригинальный трендовый охотник.
Тренд-хантинг: охота по-русски
Красиво!
Готов поспорить, что любой результативный российский маркетолог, работающий в условиях, несовместимых с жизнью, может претендовать на гордое звание тренд-хантер в своем сегменте.
может быть, так оно и есть. Думаю, что совсем необязательно иметь кучу MBA, чтобы тренд-хантить.
Чистый теоретик, действительно, как правило, «лезет в дебри», но незнакомую проблему решить спообен, если правильно ему поставить задачу.
Хотелось бы заметить, что вряд ли это правило. Люди разные. Есть практики, которые роются во всем, что попадает в поле их зрения (пытливый ум, кажется называется такая привычка) и обсуждают многие вопросы, которые, казалось бы их не касаются, со знающими людьми. Тем самым расширяют свой кругозор и часто готовы к решению самых различных задач, сами того не зная.
Странно. Пока в 100 процентах случаев я сталкивался с обратным. Возможно это зависит от профиля.
Впрочем да. Наверное я в этот момент подумал о тех, кто начал с практики, но обнаружив пробелы догнался теорией, а не об отвергающих теорию в принципе.
точно! зачем трендеть, когда можно тренд-хантить! а что собственно волшебного в этом самом тренд-хантинге?
время, когда все и так перло, уже прошло.два-три года назад.сейчас всем нужны волшебники. чтобы исправлять ранее допущенные косяки и траблы.
Именно! Ессс! Волшебники и волшебство! А на нашей российской почве волшебство самая главная кнопка! 100% рычаг.
Продажные балаболы, лишь бы импортное словцо ввернуть и сделать личико умным
Весьма интересная тема! Я думаю, что независимые тренд-хантеры, или я бы назвал маркетинговые ревизоры (кому не льстит всякий англицизм) более чем востребованы у больших сетей. Было много примеров того, как крупные сети выходили на «города-миллионеры» и работали себе в убыток, т.к. доверились исследованиям высосанных из пальца или склепанных «прикормлеными» на местах аналитиками.
Спасибо godfatherus, что попытались пролить свет на маркетинговую тьму. Однако словосочетание «маркетинговый ревизор» вызывает у меня с точки зрения чистоты русского языка не меньше претензий, нежели тренд-хантер. Вот соверешенно недавно наткнулся на проект группы столичных тренд-хантеров под назвыанием «Книга перемен». Однако кроме общих комментраиев сам текст этой книги нигде в инете найти не могу. Может быть кто-то подскажет? Буду очень признателен.
Не подвел черту.
Так что получается выгоднее: уловить тенденцию или ее сформировать по себя?
«Уловить тенденцию» и есть задача тренд-хантера, но тенденцию не простую, а «золотую». Что касается «сформировать под себя», то это от тренд-хантинга очень далеко.
Тренд-хантеры часто подсказывают интересные подходы. Но их предложения не учитывают рулезности фамильности и паре’нтности в релятивности к локальному маркет-овнеру, часто в одном лице являющемуся и эксклюзивным инком-саккером со своего локального маркет-плэйса, и его же маркет-холдером, активно протекционируя свой маркет-плейс от аттемптов инжектироваться экстернальным трендерам. Локальный маркет-овнер часто являтся еще и хеадом маркет-плейса на 4 года в результате пан-плебесцитского вотинг-чойса или директной подвассальной назначаемости кантри-овнером. Аттемпты не учитывать темптейшны локального маркет-овнера симпловым експенсивным смартированием процедуры трейдинга на его маркет-плейсе могут и самого Тренд-хантера превратить в виктим-таргета до ран-эвейного желания быстрее экстрадироваться с чужого маркет плейса, чтобы сохранить свою боди-комплитность, иначе трендеру можно не избежать агрессовного микширования конечностей со стороны адептов маркет-овнера. Обычно, даже релятивность с локальным маркет-овнером в объеме нейборхудства по даче более инкомовыгодны и респектны, чем самые изощренные, не более чем новизной лексикона, изобретения тренд-хантеров.
Думаю, что это чистейшей воды ерничество, выполненное на весьма низком идейно-художественном уровне. Действуя в этом жанре, можно было бы состряпать куда более оригинальный «шедевр».
На англизком? Все указаний ждете, сразу на готовенькое? А кто будет отечественную фундаментальную науку двигать. Все приличные мозги вытекли на Запад, вот и пыжимся, что осталось.:)
В полку футурологов прибыло.
ЧИТАЛ ССЫЛКУ. ЧУТЬ НЕ ПОМЕР ОТ ХОХОТА
Объяснение это-му феномену, как ни странно, дает современ-ная теория тренда.
УРААААА! НА КОНЕЦ-ТО! БУДЕМ НАДЕЯТЬСЯ, ЧТО НЕ «НА ГРУДЬ».
Творческое начало и сверхчувствительность ко всему новому отли-чает как непризнанных гениев прошлого, так и тренд-хантеров настоя-щего.
БЕДНЫЕ, БЕДНЫЕ НЕИЗВЕСТНЫЕ СОВРЕМЕННИКАМ НЕПРИЗНАННЫЕ ГЕНИИ ПРОШЛОГО. СПАСИБО АВТОРУ, ЧТО ЧЕСТНО ПРЕДУПРЕДИЛ, КТО ТАКИЕ ТРЕНД-ХАНТЕРЫ.
При этом, согласно теории развития трен-дов, в доинфомационном обществе «новорожден-ный» тренд становился массовым лишь через 30-40 лет – как правило, уже после смерти пред-сказавшего его худож-ника.
ВЫВОД ИЗ ПРАВИЛА: ЧТОБЫ УСКОРИТЬ ОСУЩЕСТВЛЕНИЕ ПРОГНОЗА ТРЕД-ХАНТЕРА, ЕГО НАДО БЫЛО. АХ ВОТ ЗАЧЕМ ПОЧИТАТЕЛИ СОЖГЛИ ДЖОРЖА БРУНО!
Сейчас же цикл жизни тренда от рож-дения до всенародного призвания занимает не более 2 лет, после чего он либо угасает вовсе, либо становится долго-играющей тенденцией.
ХМ. СТРАННО. А ДРУГИЕ ПСИХОЛОГИ ГОВОРЯТ, ЧТО БРАКИ РАЗВАЛИВАЮТЬСЯ ЧЕРЕЗ 3 ГОДА.
Поэтому тому, кто способен так или иначе «поймать» новый тренд, теперь не надо ждать полжизни, чтобы сде-лать на нем деньги.
АЛИЛУЙЯ! ДАЁШЬ БОЛЬШИЕ БАБКИ ЗА ГЕНИАЛЬНОСТЬ!
Так же радует способ накрутить счетчик ссылкой на статью.
Эх. понятно))
А Вам не нужен безумно талантливый специалист в области стратегии и стоимости бизнеса?))))Продаюсь. Дорого))))
Спасибо большое (по поводу тренд-хантинга) за комменты, правда интересно, но. пока буду развиваться в своей стихии))
Знаете, в начале 90-х гг прошлого века был такой принцип коммерции: продавать то, что продается сегодня. Следуя этому принципу, «флюгер-коммерсанты» вчера торговали телевизорами, сегодня тогуют женскими колготками, а завтра будут торговать мобильными телефонами, потом переключатся на чайники, затем пойдут навигаторы для яхт и самолетов.
Сдается мне, что эти люди, с такой вот логикой, через двадцать лет просто нашли своим старым привычкам применение в новых условиях и назвали это «тренд-хантингом».
Ибо, как правильно заметили участники дискуссии, наибанальнейшее прогнозирование, основанное на не менее банальных статистических методах (тренд, кстати, тоже термин из статистики), дает тот же самый эффект.
Но «канкретным пацанам» сейчас не нужны «умники». Им нужны шаманы. Математике сейчас верить не круто, а «знающим людям» у «джентльменов» принято верить на слово.
И Вы тоже в шаманы записались. Вот это да! Неужели шаманам больше платят, чем тренд-хантерам и математикам?
Недавно, например, я принимал участие в разработке меню одного бара на осенний период. Моя задача заключалась в определении тенденций этой осени, которые могли бы существенно скорректировать и улучшить не только «физическое содержание» блюд, но и их названия. Тенденции нами определялись на основе нескольких методов: экспертное интервью, фокус-группа, контент-анализ, анализ истории заказов в данном баре и подобных ему, изучение других исследований на данную тему. Выявленные тенденции, по понятным причинам, я не могу Вам предоставить без согласования с заказчиком. Мне очень приятно, что Вы первый человек, который задал мне конкретный вопрос. Спасибо.
А почему маркетинг называется маркетингом, не задумывались? или менеджмент менеджментом? имидж имиджем?
«Это» я про то, что вы написали про тенденции осенних блюд в баре.
Все, то что Вы перечислили имхо работа имено маркетолога.
Хотя походу говорим «ни о чем», неважно как назвать, главное чтобы был результат
вы правы: в данном случае одна из маркетинговых задач реализуется с помощью привлечения тренд-хантинга.
А маркетинговые задачи реализованные не маркетологом, а тренд-хантером это:
— качественнее
— дешевле
— круче
— под рукой не оказалось маркетолога
— тренд-хантер ближайший друг наемного директора, который умеет убеждать владельца
какой из вариантов подходит?
Я уже не буду придираться и выяснять про количество и качество фокус-групп, и насколько адекватна информация по статистике заказов других баров.
Да. и еще. мне страшно интересно, что же стоят данные услуги для «бара»? Т.е. не для сети баров. а для бара. Практика показывает, что такие ребята работают в том, что называется все же малым бизнесом, мягко говоря, несколько прижимисты. и данные вопросы решают «на коленке». Просто порядок цены дайте, пожалуйста!!
Таки может и компании где я тружусь стоит попробовать с Вами поработать.
А город, кстати, какой?
ЗЫ: Вы не обижайтесь на меня, я не иронизирую, а просто не понимаю. А когда я не понимаю, да еще и в сфере своей профессии, я начнаю приставать с вопросами.
Если резульатом данного исследования являлось получение Вами денег, то видимо, тогда результат достигнут.
Если результат ждали владельцы бара. то. нет НЕ ПОНИМАЮ.
Вернусь только к к фокус-группам. Хотелось бы верить, что все ж таки есть у бара ЦА, что она достаточно разнообразна и, что она Вами была определена. Что в каждом сегменте проводилось как минимум по 2 фокус-группы. Для чего арендовалась фокус-комната, туда доставлялась ЦА. Я уже промолчу про все упомянутое после фокус-групп.
У меня элементарно не выстраивается алгоритм действий. Точнее то, что выстраивается, при качественной работе, тянет на ну очень серьезные деньги, подключение определенных подрядчиков, или работы не «тренд-хантера» и целой группы «тренд-хантеров»
Другой вопрос, что:
1. Сделан красивый отчет
2. Они на него «повелись»
3. Вы приобрели гордое имя «тренд-хантер». звучит красиво.
А насчет «пожрать осенние блюда». мммм. может и «рассчитанный тренд». результаты как снимать планируете?
внимательно изучив Ваши сомнения, ОТВЕЧАЮ:
пользуясь Вашим майевтическим приемом, СПРАШИВАЮ:
Вы:
1. следователь?
2. забияка?
3. троллер?
4. замученный маркетолог?
5. умник?
6. правдоруб?
7. хороший человек?
8. редиска?
9. другое________________?