кто такой таргетер в майнкрафт
Кто такой таргетолог и чем он занимается на самом деле
Это человек, из-за которого мы ненавидим соцсети, но у него есть и другие достоинства
Судя по всему, он занимается таргетингом. Что это такое?
Таргетинг (дословно «нацеливание», от англ. target, «цель») — это особый способ настройки рекламы. Объявления показываются только людям, которые подходят под определённые критерии: по полу, возрасту, интересам, месту жительства и так далее. Таких людей называют целевой аудиторией.
Сейчас механизм используется и в контекстной рекламе, и в медийных сетях, и в любых серьёзных баннерных сетях. Но идея появилась в социальных. Поэтому и произошла путаница: рекламу в соцсетях называют таргетингом или таргетом, а специалиста по ней — таргетологом. Мы не пойдём против традиции и будем считать, что таргетолог занимается только рекламой в социальных сетях и нигде больше.
Контент-маркетолог, работала в Texterra и Optimism.ru. Пишет о маркетинге, контенте и всем, что с ними связано.
Так, а зачем все эти целевые аудитории? Нельзя просто настроить рекламу на всех?
Можно, конечно, но тогда мы гарантированно «сольём» бюджет — деньги потратим раньше времени, но нормально ничего не продадим. Потому что покажем рекламу людям, которым наше предложение может быть совсем не интересно.
Допустим, мы продаём крутые современные механические клавиатуры. Кому они нужны? Скорее всего, геймерам в возрасте от 17 до 30 лет, потому что именно для них эти клавиатуры и разработали. А что, если предложить их обеспеченным мужчинам старше 40? Ну, клавиатура за 20 тысяч выглядит гораздо статуснее, чем за 500 рублей. Или журналистам и копирайтерам любого возраста? Она помогает снять напряжение в ладонях, когда приходится набирать много текста.
Ну, сделали мы эти гипотезы, а дальше что?
С геймерами несложно: в интерфейсе рекламного кабинета можно легко выбрать людей с нужными интересами (в нашем случае это «Игры»). Туда же добавим подписчиков групп про компьютерное железо, видеокарты, мониторы и всё такое. (Даже если они окажутся и не геймерами, то всё равно это наша целевая аудитория.)
С журналистами и копирайтерами тоже просто — они, скорее всего, подписаны на профильные группы про копирайтинг, маркетинг и журналистику. А вот с обеспеченными людьми придётся повозиться. Соцсети плохо определяют уровень дохода: пользователи же не пишут на своей странице, сколько они зарабатывают. (myTarget, например, определяет подобную информацию по поисковым запросам и поведенческим данным, но это всё косвенные признаки.)
А теперь делаем объявление с котиком, обещаем скидку и вперёд?
Нет какого-то универсального правила по созданию идеального объявления, на которое хотелось бы кликнуть вообще всем на свете. Поэтому для каждого сегмента ЦА нам нужно будет сделать отдельный креатив, а лучше несколько: система сама выберет наиболее эффективный.
Ну ок, сделали креативы по гипотезам, запустили рекламу. Можно расслабиться и ждать продажи?
Нет, расслабляться рано — нужно регулярно отслеживать эффективность рекламы. Когда она не даёт результата, придётся что-то делать: составлять новые креативы, пробовать другие аудитории, выделять больше бюджета или даже править сайт.
Если упрощать, то эффективность рекламы измеряется в деньгах. Хорошая кампания в соцсетях хотя бы не оставит клиента в убытке. А отличная — даже принесёт ему прибыль.
А если чуть углубиться, то есть и другие метрики. Если объявление хорошее, по нему будут кликать — вырастет CTR ( отношение кликов к показам). Если смотрят его часто, но не кликают, будет увеличиваться CPC ( стоимость клика) — значит, что-то не так с креативом или аудиторией. Задача таргетолога — понять, почему не кликают и что с этим можно сделать.
Ну хотя бы настроить во всех соцсетях можно одинаково?
Не совсем. Каждая соцсеть сама решает, какую информацию о своих пользователях собирать и сообщать. От этого зависят настройки рекламного кабинета, способы поиска целевой аудитории.
Различий много, но нам придётся залезть глубоко в профессиональные дебри, чтобы в них разобраться.
То есть что, запустить эффективную рекламу за один вечер просто по инструкциям не получится?
Попробовать можно, но не стоит. Проблема в том, что на таргетинг нужны деньги — нельзя запустить показы объявлений бесплатно. И в первый раз можно легко потратить весь бюджет, но не получить ни заявок, ни достаточного опыта.
Хороший вариант — устроиться начинающим таргетологом в маркетинговое агентство. Там и научат, и помогут избежать краха. Но тут всё тоже упирается в опыт: если его нет, найти работу может быть непросто.
Как можно всё изучить, и чтобы без риска?
Можно азы освоить на курсах, а потом добавить к этому практику. Или выбрать курс, в который уже включена не только теория, но и работа с реальными кейсами. Например, такой двухгодичный курс есть у нас в Skillbox — «Профессия Таргетолог». Настройка и тестирование рекламных кампаний, оценка эффективности, анализ конкурентов, разработка стратегии — всё это будет изучаться на практике. Плюс помощь в трудоустройстве и рассрочка — первый платёж можно внести через 6 месяцев, когда новички уже начинают зарабатывать.
Таргетинг – что это за тип рекламы, как он работает и сколько стоит
Таргетинг – что это? Многие владельцы малого бизнеса задаются вопросами, в чем принцип работы таргетированной рекламы, какие задачи она решает и как помогает в продвижении бренда.
Таргетинг – что это? Многие владельцы малого бизнеса задаются вопросами, в чем принцип работы таргетированной рекламы, какие задачи она решает и как помогает в продвижении бренда.
В статье я расскажу простыми словами, что такое таргетинг, какие виды таргетированной рекламы существуют, а также как запустить рекламную кампанию в социальных сетях и заработать на этом.
Что такое таргетинг
Термин “таргетинг” происходит от английского “target” и переводится как “цель”. С его помощью вы можете направить рекламное послание на нужную часть целевой аудитории (ЦА). Таргетинг – один из эффективных и востребованных механизмов маркетинга, который позволяет выделить из всех пользователей в интернете определенную группу людей по необходимым параметрам и прорекламировать им свой продукт. Такая реклама способствует рациональному использованию маркетингового бюджета.
Ваше рекламное объявление не пройдет модерацию, если:
Подробнее узнать о том, что такое таргетинг и как его настроить, можно в видео.
Для чего нужен таргетинг
Основная задача таргетинга – привлечь потенциальных клиентов к вашему проекту. Например, вы открыли кофейню, но об этом никто не знает. С помощью рекламных объявлений в соцсетях можно рассказать людям о своем заведении, меню, скидках. Также на своей бизнес-странице вы сможете проводить конкурсы, освещать мероприятия и предстоящие акции.
Если вы хотите повысить уровень продаж, то таргетинг отлично справится с этой задачей. Спустя пару месяцев активного ведения рекламной кампании пользователи начнут проявлять активность и интересоваться вашим продуктом.
Таргетированная реклама также повышает конверсии сайта. При переходе с рекламного объявления на ресурс, человек, относящийся к целевой группе, с большей вероятностью заинтересуется приобретением товара. Повышение конверсии способствует продвижению вашего ресурса в поисковиках.
Виды таргетированной рекламы
Специалисты выделяют несколько видов таргетинга.
Нередко многие люди, заинтересовавшиеся настройкой таргета, задаются вопросом: в чем отличия между таргетированной и контекстной рекламой. Суть таргетированной рекламы заключается в показе объявлений в популярных соцсетях с целью привлечения аудитории с нужными параметрами: возрастом, образованием, интересами и прочее.
Контекстная реклама помогает продвигать товары или услуги в интернете таким образом, что ваши объявления отображаются в ответ на запросы, введенные пользователями. Под контекстной рекламой обычно подразумеваются объявления в Google, Yandex и на их партнерских сайтах. Для ее настройки используют 2 основных сервиса: Google AdWords и Яндекс.Директ.
Отдать предпочтение контекстной рекламе следует в том случае, если трудно выявить параметры целевой аудитории. Она поможет определить потребности пользователей с помощью ключевых слов и правильно предложить продукт. Также контекстная реклама подходит при уже сформированном спросе. Вы будете сообщать пользователям о новинках, акционных предложениях и скидках.
Таргетированную рекламу лучше запускать в случае если: вы продвигаете новую услугу или товар, вам нужно сообщить о мероприятии, требуется продвинуть блог или сообщество или вы предлагаете продукт узкой целевой аудитории.
Как настроить таргетинг в соцсетях
В зависимости от того, как на экране отображается контент, таргетинг в социальных сетях бывает 5 видов.
Благодаря таргетированной рекламе в соцсетях вы сможете эффективнее расходовать денежные средства. Пользователи, у которых она будет отображаться, считаются вашими потенциальными клиентами. Поэтому кликабельность рекламных баннеров значительно выше.
Далее мы с вами рассмотрим особенности настройки таргетинга в популярных соцсетях.
ВКонтакте
Для эффективной настройки таргетинга в ВКонтакте необходимо сперва составить портрет ЦА. Кроме привычной таргетированной рекламы вы можете использовать статистические данные по аудиториям из бесплатного сервиса Google Analytics или других аналитических ресурсов.
Для настройки таргетинга в соцсети ВКонтакте следует выполнить ряд действий.
В сети ВКонтакте вы можете выбрать аудиторию не только с учетом их увлечений, но и исходя из принадлежности к различным приложениям, веб-сайтам и сообществам соцсети.
Хотите избежать ошибок в настройке таргетинга в ВКонтакте? Тогда обязательно смотрите видео.
Соцсеть Instagram завоевала большую популярность среди русскоязычного населения. К ее основным преимуществам можно отнести активность и вовлеченность пользователей. Аудитория данной социальной сети восприимчива к визуальному контенту. Пользователи ежедневно по несколько раз листают ленту новостей с мобильных устройств.
Настройка таргетинга поможет продвигаться тем видам бизнеса, которые можно успешно рекламировать с помощью визуального контента. К ним относятся:
Учтите, что аудитория Instagram нередко совершает покупки на эмоциях. Средний чек обычно составляет 10 000 рублей. Быстрее всего продаются товары стоимостью до 5 000 рублей.
Для настройки таргетинга в Инстаграм выполните следующие действия.
Бюджет рекламной кампании может быть задан на весь срок ее действия или на день. Дневной бюджет показывает среднюю сумму, которую вы решили выделить на рекламу в день.
После запуска кампании следите за притоком подписчиков или их вовлеченностью. Чтобы впустую не потратить весь рекламный бюджет, корректируйте стратегию показа объявлений. Пользователи могут по-разному реагировать на тексты и изображения. Выберите несколько наиболее удачных сочетаний визуального контента с продающими текстами, которые дают максимальный прирост пользователей или наибольшую вовлеченность. Не забывайте тестировать различные аудитории. Важно периодически обновлять рекламные объявления, чтобы одни и те же изображения не примелькались.
Facebook – отличная платформа для запуска таргетинга. Данная площадка пользуется популярностью среди пользователей разных возрастных категорий. Аудитория Facebook восприимчива к рекламе и считается платежеспособной.
Перечислю основные достоинства рекламы в соцсети Facebook.
Ваша бизнес-страница не должна вызывать сомнений, рекламировать разрешается только официально допустимый товар и услуги.
Для запуска рекламы в Facebook вам нужно совершить ряд действий.
Чтобы избежать ошибок при настройке таргетинга в Instagram и Facebook, рекомендую посмотреть видео.
Одноклассники
Одноклассники находятся на втором месте рейтинга самых популярных соцсетей в России. На этой платформе вы можете продвигать свои сайты, группы, магазины, игры и мобильные приложения, аудиорекламу. Социальная сеть Одноклассники имеет несколько форматов для продвижения сайта. Наибольший охват вы получите, выбрав мультиформат. Это может быть баннер, тизер и прочее, которые меняются в зависимости от используемого устройства и места размещения. Запуск таргетированной рекламы осуществляется на платформе Mail.ru Group MyTarget.
При настройке таргетинга в Одноклассниках выполните следующие действия.
При правильной настройке рекламная кампания в Одноклассниках может быть эффективной. Таргет через платформу MyTarget прост и доступен каждому.
Как настроить таргетинг видеокампаний
Вы можете настроить показ видеообъявлений на сервисе YouTube и на веб-сайтах, используя Google Рекламу. Аудитория YouTube составляет свыше 1 млрд пользователей. Настроив таргетированную рекламу на YouTube и контекстно-медийную сеть, вы сможете привлечь нужных клиентов в подходящее время.
Вам предоставляются несколько видов таргетинга. Также вы можете настроить функцию “События”, что позволит показывать рекламную кампанию на YouTube и в Gmail, когда предпочтения пользователей меняются вследствие произошедших событий в жизни – например, после выпускного, свадьбы или переезда.
Вы можете обратиться к пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим каналом, используя ремаркетинг. Если ваш аккаунт Google привязан к Google Рекламе, списки пользователей будут составляться автоматически.
Для настройки рекламы выполните следующие действия.
С помощью видеорекламы вы сможете получить большой охват аудитории, получить много клиентов и вызвать доверие к бренду.
Какие функции выполняет таргетолог и сколько он зарабатывает
Таргетолог – человек, занимающийся настройкой таргетинга в соцсетях, поисковых системах и рекламных системах. Его основная задача заключается в том, чтобы настроить рекламу под определенную целевую аудиторию. Для выявления нужной категории людей специалист должен уметь аналитически мыслить, составлять пошаговую стратегию, быть многозадачным, не бояться экспериментировать и нести ответственность за свои решения. Также важно постоянно следить за трендами и осваивать новые технологии.
С каждым годом профессия становится все более востребованной, поэтому дает хорошие перспективы для продвижения по карьерной лестнице. Если вы освоите смежные направления, то сможете стать интернет-маркетологом. Работать таргетологом можно не только в офисе, но и удаленно. Став экспертом в таргетинге, вы получите возможность сотрудничать с крупными компаниями и известными брендами.
К преимуществам профессии можно отнести:
Настоящий профессионал по таргетингу должен уметь:
У таргетолога должны быть и личные качества, которые отмечают работодатели.
Средний месячный заработок таргетолога составляет 40 000 – 70 000 рублей в Москве. Со временем уровень дохода профессионала может достигать 120-160 тысяч рублей. При этом он должен уметь выстраивать аналитику и автоматизировать некоторые процессы.
В регионе штатный таргетолог может получать от 20 000 до 35 000 рублей в месяц. На фрилансе ваш заработок будет зависеть от количества и уровня проектов.
Сколько стоит услуга
Заказать настройку таргетинга можно в digital-агентстве или на бирже удаленной работы. Например, на бирже Work-zilla.com вы можете найти исполнителя, который справится с запуском таргетинга. Стоимость услуги в каждом случае рассчитывается индивидуально. Запуск рекламы обычно осуществляется по аукционной модели с оплатой за количество показов или за переходы.
На стоимость услуги влияет ряд факторов:
Если вы решили запустить таргетинг в ВКонтакте, учтите, что реклама внешнего сайта стоит дороже, чем реклама непосредственно сообщества. Также на ценообразование влияет регион, например, реклама для Санкт-Петербурга или Москвы будет стоить дороже. Оплата рекламы в ВКонтакте осуществляется за показы и за клики. За 1000 показов вы можете установить стоимость от 50 до 1 000 рублей.
Запуск таргетинга в Instagram и Facebook поможет вам привлечь свою целевую аудиторию при минимальных затратах. Для настройки рекламы в этих соцсетях предусмотрен специальный инструмент – Facebook Ads Manager. Оплата там может осуществляться за переходы, показы, установки и просмотры видео. Также в Instagram и Facebook можно запустить таргетинг в кредит. Сперва проводится проверка платежеспособности рекламодателя, затем индивидуально устанавливается лимит. Он зависит от масштаба рекламной кампании, планируемых затрат и прочих факторов.
Минимальный бюджет на день в Facebook составляет 32 рубля (0,5 доллара). Если вы будете запускать рекламную кампанию через Instagram, то сможете выбрать дневной бюджет в размере от 20 до 20 000 рублей.
Если вы хотите настроить таргетинг в Одноклассниках, учитывайте, что платформа предполагает стандартные модели оплаты рекламы: за показы и клики. Одним из преимуществ таргетинга в данной соцсети считается минимизация расходов. Платформа позволит сэкономить ваши средства, уменьшая размер ставки при благоприятных конкурентных условиях.
Заключение
В статье мы выяснили, для чего нужна таргетированная реклама и рассмотрели все секреты настройки таргетинга в соцсетях. Также мы узнали, чем занимается таргетолог и какими качествами он должен обладать. Таргетинг – эффективный инструмент для показа рекламы именно той категории потребителей, которой она интересна. Чем выше будет эффективность рекламной кампании, тем больше денег вам удастся сэкономить.
Если вас заинтересовала профессия таргетолога, вы можете пройти обучение в одной из онлайн-школ. Читайте нашу статью “Курсы по таргетированию”. В ней подробно описано, как проходит обучение, сколько оно стоит, а также представлен перечень топовых курсов.
Профессия таргетолог
Таргетолог – это специалист, который занимается настройкой таргетированной рекламы в поисковых системах и социальных сетях, например, ВКонтакте, Instagram, Facebook. Это интересная и востребованная профессия, в которой сочетается аналитика и творчество.
Есть хорошие возможности для карьерного роста. Освоив смежные направления, можно стать интернет-маркетологом. Работать в штате или на фрилансе, и сотрудничать с крупными компаниями.
Содержание статьи:
Кто такой таргетолог и чем он занимается?
Таргетированная реклама (от англ. target – цель, мишень) имеет гибкие настройки и позволяет настроить показы рекламных объявлений или баннеров тем людям, которые интересуются товаром, и не показывать другим. Поэтому она очень эффективна и может быстро поднять продажи, из-за чего ею активно пользуются.
Например, можно выбрать аудиторию для показа объявлений по географии, возрасту, профессии, интересам и множеству других параметров. Задача таргетолога – понять, кто может купить товар или услугу клиента, и выбрать параметры показа объявлений таким образом, чтобы реклама нацеливалась именно на этих людей. Он также работает над креативами: текстами, фотографиями, чтобы они привлекали внимание.
Давайте узнаем, что обычно входит в обязанности тартеголога:
Настройка таргетированной рекламы в различных системах, например, ВК, Facebook, Инстаграм, Яндекс.Директ, Google Ads, Таргет@Mail.ru.
Систем очень много. И хотя принципы их действия схожи, у каждой есть нюансы. Поэтому на рынке идет специализация. Например, сейчас востребованы тартегологи ВКонтакте и Инстаграм, а также директологи – так называют людей, которые настраивают кампании в Яндекс.Директе. Обычно они еще работают с Google Ads.
Есть курсы, на которых учат продвижению в Инстаграм или созданию контекстной рекламы, а также обучают профессии таргетолога с нуля. За 2-3 месяца вы получаете базовую подготовку и практику, которая необходима для начала самостоятельной карьеры. В конце статьи мы также дадим ссылки на бесплатные уроки, которые вы сможете посмотреть.
Теперь подробнее расскажем, что это за профессия – таргетолог в ВК или Фейсбук?
Это специалисты, которые настраивают рекламу в указанных социальных сетях. Они идеально подходят для такой рекламы, ведь их пользователи указывают свой пол, возраст, семейный статус, место проживания, вступают в группы по интересам. Это позволяет тонко настраивать рекламу.
Обычно настройка кампании включает 5 этапов:
Корректировки размещения. Отключаем или дорабатываем неэффективные объявления. Экспериментируем с картинками, текстами, форматами, слоганами.
Плюсы и минусы профессии специалиста по таргетированной рекламе
Сколько зарабатывают таргетологи?
В Москве штатный специалист может зарабатывать от 30 до 150 тыс. рублей в месяц. Чем выше уровень оплаты, тем более сложные задачи требуется решать. Например, зарплата 100 и более тысяч предполагает, что сотрудник может выстроить сквозную аналитику и некоторую автоматизацию, обеспечивает высокие KPI и ROI (окупаемость).
В регионах зарплаты начинаются от 20-30 тыс. рублей в месяц и могут доходить до 40-60 тыс. рублей. Часто оплата предполагает фиксированную часть и бонус за достижение целевых показателей.
На фрилансе доход зависит от уровня проектов и работоспособности. Если говорить о том, сколько стоят услуги тартеголога, то в среднем за настройку кампании в одной системе берут от 3-5 до 10-15 тыс. рублей. Ведение оплачивается отдельно и может стоить от 3-5 тыс. руб. в месяц у новичков и около 8-10 тыс. рублей – у людей с опытом. Несколько постоянных заказчиков могут обеспечивать доход на уровне 40-60 тыс. рублей в месяц и выше.
Есть специалисты, которые за одну консультацию берут 10-15 тыс. рублей. Но это эксперты, которые пишут книги и ведут конференции.
Необходимые навыки и знания
Очень пригодится умение работать в Excel.
Как стать таргетологом и можно ли освоить профессию самостоятельно?
В интернете есть множество материалов для бесплатного самообучения, а также платных курсов. На них вы учитесь с преподавателями, поэтому можете освоить профессию быстрее и на более серьезном уровне, а также получаете практику. Обучение занимает от 2-3 месяцев. Много таких программ открыто в университете Skillbox:
Вас научат настраивать рекламу в ВК, Тик Ток, Facebook и Инстаграм, а также в MyTarget. Познакомят с веб-аналитикой – ее нужно знать, чтобы повышать эффективность рекламы. Вы узнаете, как проводить анализ аудитории и конкурентов, настраивать ретаргетинг. Отдельные уроки посвящены поиску и привлечению клиентов. Занятия проходят онлайн. Курс подходит новичкам.
Здесь учат не только настраивать рекламу в соцсети, но и создавать для нее контент, продвигать аккаунт. Курс подойдет людям, которые хотят работать в Инстаграм.
Обучают настройке контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads от сбора семантического ядра и формирования медиаплана до подготовки текстов объявлений и запуска кампаний.
Как стать таргетологом самостоятельно?
Если вас интересует таргетинг в Инстаграм, то среди бесплатных курсов можно посмотреть этот.
Начинающим таргетологам полезно смотреть кейсы опытных коллег. Такие материалы часто выкладывают в группе Дмитрия Румянцева Интернет-маркетинг от А до Я.
Вначале изучите общую теорию: как работает таргетированная реклама, как ее настраивать и анализировать результаты. Поищите статьи, образовательные каналы на YouTube (смотрите темы Контекстная реклама, SMM). Почитайте обсуждения в профильных группах в соцсетях и на форумах. После этого освойте инструментарий конкретной площадки, на которой планируете работать. Используйте их хелпы и справочники.
Если вы будете работать с клиентами напрямую как фрилансер, вам нужно продумать, как презентовать свои услуги, какие вопросы уточнять у клиента до начала работы, что отвечать на вопросы. Поищите в интернете готовые брифы и опросники для клиентов, они должны помочь.
Как искать клиентов и где найти работу?
Вы можете работать как фрилансер и взаимодействовать напрямую с заказчиками либо устроиться в штат (в агентство или работать на стороне клиента). Рассмотрим варианты отдельно.
1. Фриланс: как таргетологу найти клиентов?
вести свой канал на YouTube.
Способы 3, 4, 5 мгновенно не принесут клиентов, но будут работать на формирование вашего экспертного статуса. Со временем вас начнут замечать клиенты, которые хотят работать с профессионалом.
2. Трудоустройство в штат