кто такой продюсер видео
«Я работаю YouTube-продюсером» Люди, которые помогают блогерам и зарабатывают на них, — о своей профессии
Аудитория видеороликов в России сопоставима с числом зрителей федеральных телеканалов — по данным Mediascope, их смотрят 80 миллионов человек. Вслед за просмотрами и популярностью к видеоблогерам приходят рекламодатели. К примеру, Валентин Петухов, ведущий канала о технологиях Wylsacom в 2018 году заработал 82 миллиона рублей, Юрий Дудь — 78 миллионов. Поиск площадки для съемок и ведение переговоров с рекламодателями сейчас можно доверить продюсеру: он готов взять на себя решение производственных проблем блогера за процент от рекламных сборов или дать платную консультацию по продвижению.
Одни продюсеры работают с известными видеоблогерами, другие помогают тем, кто только осваивает площадку, третьи устраиваются в штат компаний, которым нужны промо- и объясняющие ролики. The Village поговорил с YouTube-продюсерами о том, как они пришли в профессию, чем занимаются и сколько зарабатывают.
Как стать YouTube-продюсером
продюсер канала Wylsacom и шоу «Парфенон»
До 2005 года работал много кем, от охранника в супермаркете и инспектора в милиции, до выдавальщика кассет в видеопрокате и начальника курьерской службы. В 2005 году осуществил мечту и попал в игровую индустрию, став PR-менеджером журнала «Игромания». Так и пошло: я занимался двумя направлениями — промоушеном и игровой индустрией. По первому — отработал на разных позициях в куче известных рекламных агентств, а по второму — сделал несколько крупных историй, таких как коллаборация ВГТРК с порталом Gmbox.ru. Далее был Rambler, в котором я должен был превратить Rambler.ru в русский Yahoo, но в итоге я окончательно уверился в том, что пора уже заниматься своим, а не трудиться на дядю.
Берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать
К этому моменту мы уже активно сотрудничали с Валей Wylsacom, а я осознал, что в YouTube для меня есть будущее. Продюсирование — это результирующее для всех моих профессий: пиарщика, медиаменеджера, антрепренера и даже копирайтера.
Вход в профессию несложный: берешь блогера, делаешь его популярным и востребованным рекламодателями, начинаете зарабатывать. Поздравляю, вы стали продюсером. В сухом остатке — нужно знать рынок, быть стрессоустойчивым и делать все на стиле.
продюсер и режиссер агентства Players
Я переехал в Москву три года назад, первое время занимался продвижением в соцсетях. У моего друга был канал, на котором мы тестировали маркетинговые гипотезы — тогда были разные методы, в том числе накрутки. Мы делали видео и продвигали, чтобы понять, можно ли это продавать клиентам. С лета 2015 года мы начали заниматься ютьюбом. Зимой 2016-го появился первый клиент — девушка сказала, что хочет делать блог о здоровом питании. Она попросила нас придумать концепцию, взять на себя съемки и продвижение. Я делал все: снимал ролики, монтировал их и продвигал. За полгода на ее канал подписалось более 60 тысяч человек. Это неплохой результат, потому что подписчиков на YouTube привлекать сложнее, чем в Instagram, особенно в 2016 году, когда сервис не обладал такой популярностью. Потом ко мне стали обращаться другие блогеры и компании.
С хайпом вокруг видеоблогеров пришел спрос на продюсеров. Сначала люди пробуют запустить свой канал сами, но это сложно и требует много времени. Потом они находят профессионала, который берет основную нагрузку на себя. Сейчас YouTube-продюсеров мало: этому никто не учит, люди приходят и выясняют все на ходу.
Зачем выходит продюсер?
Продюсер в сфере видеопродакшена — скромный человек, который стоит за организацией сложного процесса создания идеи, производства и продвижения видеоролика. Его заслуги теряются за общим результатом, а вклад редко оценивается по достоинству. В этой статье мы постараемся раскрыть занавес работы продюсера и рассказать, какую роль он играет в производстве видео.
Кто никогда вам не откажет и всегда выслушает? Конечно же, продюсер. Вы для него не просто клиент. А продюсер для вас не просто исполнитель. Он ваш друг. Когда у вас вышел новый продукт и нужна концепция его продвижения с помощью видеорекламы — вы идёте к продюсеру. Когда никто не знает, чем занимается ваше предприятие, и вы наконец решились показать его в презентационном видеоролике — вы идёте к продюсеру. И так с любой задачей. Любые ваши мысли и пожелания продюсер пропускает через себя и анализирует, придумывая наиболее выгодный для вас формат. Это ваш второй «мозг», который заточен чисто под видео-направление.
В небольших продакшенах продюсер выполняет функцию менеджера по работе с клиентами. Вы для него важны не только, как партнёр, но и как клиент. Потеряв ваше расположение, он потеряет потенциальные проекты и личный заработок. Поэтому можете полностью на него рассчитывать. Он не подведёт. Подскажет то, чего вы не знаете. Предупредит о потенциальной ошибке. Расскажет о разных вариантах и возможностях.
Ваш главный союзник — это продюсер
Эксперт
Дружба — это хорошо, но продюсер в первую очередь специалист своего дела. За его плечами может быть множество проектов разного уровня и масштаба. Он уже прошёл через те ошибки, которые вы можете совершить. Поэтому доверяйте продюсеру, как профессионалу.
Продюсер не просто так ест свой хлеб. Он знает специфику рынка. Знает, где, что, кого и как найти. Каких специалистов лучше привлечь для решения вашей задачи и при этом вписаться в бюджет. Как правильно спланировать и реализовать проект. Он — ваш штурман в довольно сложном и непредсказуемом путешествии в океане видеопроизводства.
Делать видеоролик без продюсера — всё равно, что идти в море без штурмана
Бронежилет
Производство видеороликов связано с огромным количеством рисков. Имиджевых, финансовых и других. И знаете, кто берёт их на себя? Да, именно продюсер. Он берёт на себя риски, но делает это осознанно, со знанием дела. Как канатоходец, который умеет балансировать над пропастью, чтобы пройти необходимый путь.
Продюсер, чётко понимая поставленную перед ним задачу, находит определённые решения. Ему приходится делать строгий выбор в творческо-финансовых вопросах проекта. Если он оступится, то будет за всё расплачиваться сам. Нужны ли вам такие риски? Наверно, нет.
Функции
А теперь перейдём в закулисье работы продюсера. Что он делает? В чём заключается его работа? Продюсер:
Выводы
Как видите, продюсер играет очень заметную и системообразующую роль. Без продюсера всю его работу и риски вам придётся брать на себя: ломать голову над креативом, бегать за отдельными специалистами и пытаться договориться о выгодной цене, оформлять документы и разрешать конфликты. Хотите ли вы этого — решать только вам. Ну а мы советуем всегда обращаться к продюсеру.
Если у вас остались вопросы или возникли какие-либо предложения, пишите на почту 🙂
Как научиться быть продюссером?
Сегодня удивительно популярным и модным стало громкое звание продюсера. Профессия продюсера кажется невероятно прибыльной и престижной, многие стремятся стать ими, а отдельные звезды меняют своих продюсеров, как перчатки, или же самостоятельно занимаются продюсированием. В чем же выгода почетного звания? Почему быть продюсером сложно, интересно и опасно?
Кто такой продюсер?
Продюсер (от лат. produce — производить, создавать) — это доверенное лицо товара, бренда или производителя. В настоящее время высокая востребованность профессии обусловлена заинтересованностью в реализации творческих проектов различного назначения. В обязанности продюсера может входить как оценка вложенных инвестиций с целью их возрастания, так и профессиональное чутье будущей популярности артиста или кинофильма.
Каждый уважающий себя актер или режиссер имеет личного продюсера, чем увеличивает шансы профессионального признания в широких общественных кругах. Без услуг специалиста в данной сфере искусства сегодня невозможно обойтись: без того, что делает продюсер, сложно самостоятельно установить нужные связи и отношения. Только хороший специалист способен грамотно оценить потенциал артиста, певца или группы и применить должностные обязанности продюсера в полной мере. Иногда, для того, чтобы создать шедевр недостаточно сценарного мастерства. Нужны деловая хватка и опыт, которые присущи именно продюсерам.
Роль продюсера — это не только сопровождение своих подопечных на различные мероприятия, тусовки, организаторские функции, это, в первую очередь, финансовое инвестирование в выбранный товар — ту или иную «звезду». В мире шоу-бизнеса на продюсеров, словно пчелы на мед, слетаются те, кто желает быть раскрученным, стать интересным для него. В первую очередь, обязанностями продюсера является финансирование и заботливое отношение к своим вкладам.
В развлекательной индустрии и мире шоу-бизнеса профессия продюсер является одной из самых популярных и опасных одновременно. Окупаемость проекта он должен определять самостоятельно, опытом и интуицией чувствовать потенциал в том или ином артисте. Каждый продюсер для своего подопечного царь и бог, потому что открывает для него мир популярности, славы и успеха. Иногда, вложившись в режиссуру концертов, продюсер добивается для своего подопечного невиданной популярности.
Как стать продюсером?
Многие думают, что в роли продюсера есть много преимуществ и уникальных возможностей, но на самом деле это далеко не так. Чтобы стать продюсером стоит иметь не только солидный капитал, стремление, опыт и большое желание, а также массу полезных знакомств и навыков. В противном случае его ждут лишь неудачи и финансовые потери. О том, как стать хорошим продюсером, никто не сможет научить или рассказать, ведь успешные люди секретом своего достатка и успеха никогда не поделятся. Также залогом достижения определенных результатов становится доскональное знание предлагаемого продукта, независимо от его вида и рода. Порой успеха в продюсировании добиваются опытные кино и театральные режиссеры.
В музыкальной или шоу-индустрии продюсер должен быть широкопрофильным специалистом, который качественно разбирается во вкусах и современных предпочтениях, поскольку неправильный выбор объекта продюсирования может стать плачевным.
Многие продюсеры также являются хорошими звукорежиссерам, организаторами и даже стилистами-менеджерами. На начальных этапах продюсер должен самостоятельно оценить человека, рассмотреть его шансы на успех и только потом подключать все свои активы для того, чтобы добиваться желаемого результата.
Легко ли стать продюсером
Если вы не знаете, как стать продюсером, то помочь в этом могут специализированные курсы и семинары. Овладев профессией, вы сможете самостоятельно продюсировать клиентов в музыкальной, танцевальной, кино- и шоу-индустрии. Многопрофильный опыт позволяет отслеживать ситуацию с более широкой панорамы, предугадывая желания публики и максимально глубоко изучая всю сопутствующую информацию. Разумеется, учиться на продюсера следует, если вы располагаете достаточным для вложений капиталом, деловой прозорливостью и высокой степенью ответственности.
Можно легко узнать, где учат на продюсера, получив образование в соответствии с выбранным профилем. Должностные инструкции продюсера не исключают также овладение дополнительной профессией актерами, сценаристами, режиссерами для самостоятельного продвижения проектов. Выбрав курсы, где вы будете учиться на продюсера, можно в короткое время научиться тонкостям данного вида искусства, одновременно овладевая организаторскими, режиссерскими, а также операторскими и актерскими навыками.
В чем основа работы продюсера?
Чтобы узнать, чем занимается продюсер, достаточно посмотреть на степень окупаемости проекта и известности той или иной звезды. Конечно же, без личных качеств интуиции и чутья, умноженного на обширный опыт, здесь не обойтись. Это то, чем отличается режиссер от продюсера — продюсирование предполагает тонкий расчет окупаемости проекта, который зачастую недоступен его творческому полету фантазии.
Правильный выбор продюсера во многом будет способствовать удачному началу звездной карьеры.
Помимо организации мероприятий, пресс-конференций, вечеринок, показов продюсер занят контролированием всех процессов, ведущих к славе и успеху. Поэтому для начинающих талантов креативный продюсер — это человек, формирующий творческую составляющую и способный воздвигнуть их на вершину Олимпа.
Продюсер или шарлатан
Продюсера тоже нужно уметь выбирать, потому как отдаваться в первые попавшиеся руки не стоит. Достаточно оценить его умения, связи и средства. Сегодня на отечественных просторах есть немало тех, кто желает возвыситься за счет других, получить баснословные гонорары и быстро окупить вложения. Основополагающими являются документы, которые перед подписанием должен посмотреть опытный юрист. Чтобы узнать все тонкости продюссерской деятельности, запишитесь на онлайн-курс для продюссеров.
Зачем видеопродакшну нужен продюсер?
Для того, чтобы понять, зачем видеопродакшну нужен продюсер рекламы, стоит разобраться с тем, что это вообще за человек. Какие задачи решает продюсер? Как он их решает? С кем приходится работать продюсеру? Здесь не всё так просто, как может показаться на первый взгляд.
Кто такой продюсер рекламы
Продюсер — такая известная профессия, но такая непонятная. Что скрывается за этим красивым словом? Продюсер рекламы – это тот человек, который снимает видеоролики? Или монтирует их? Может быть продюсер рекламы – этот тот человек, который руководит процессом на съемочной площадке? Возможно он настолько крутой профессионал, что может просто сидеть и деловито попивать кофе в своем кресле?
На самом деле продюсер рекламы – это человек который может всё! Обычно, он обладает достаточным опытом, чтобы снимать, монтировать, руководить съемками и даже пить кофе. Но он не занимается этим.
В случае создания рекламных видеороликов продюсер рекламы руководит всем процессом видеопродакшна. Который начинается первым контактом с заказчиком. А заканчивается подписанием закрывающих документов и передачей готового продукта.
С чего начинается работа продюсера
В обязанности продюсера входят десятки различных задач. Эти задачи могут остаться незаметными для посторонних глаз. Более того, когда продюсер занимается несколькими проектами, состояние мультизадачности достигает своего предела. Здесь становится очень важно понимать все задачи.Становится важным умение расставлять приоритеты и последовательно решать всё.
Что же прячется от глаз заказчика и простых обывателей в работе продюсера рекламы? Разбираясь с тем, кто такой продюсер, мы уже поняли, что работа по производству видео начинается с контакта заказчика и компании, занимающейся видеопродакшном.
Первый контакт заключается в изъявлении заказчиком желания о создании рекламного видеоролика, и тут-то выясняется, что клиент и исполнитель разговаривают на разных языках. И нужно достичь понимания с клиентом.
Срочно нужен «переводчик»! Кто же становится «переводчиком»? Конечно продюсер! Для преобразования запроса заказчика «мы хотим крутое видео» на язык профессионалов существует бриф. Нехитрый перевод с английского языка подсказывает, что бриф это что-то короткое, какое-то резюме. Именно так и получается, чтобы специалисты по производству видео поняли свою задачу, клиент должен ответить на несколько простых вопросов, раскрывающих значение фразы «крутое видео» в своем понимании. Всё просто, 10-20 строчек текста и продюсер с заказчиком начинают говорить на одном языке.
Основной этап работ
Основная задача, которая встает перед продюсером – создать видеоролик. Для этого в процесс видеопродакшна вовлекаются десятки различных специалистов: сценаристы, копирайтеры, художники, дизайнеры, 3D-модельеры, режиссеры, операторы, художники-постановщики, художники по свету, инженеры, звукорежиссеры, актеры, дикторы и многие другие люди. Продюсер – это тот человек, который может скоординировать работу всех этих творческих и талантливых людей.
Каждый из таких людей уникален и требует особого подхода. Продюсер благодаря брифу знает, что хочет сделать заказчик, и умеет четко сформулировать задачу для каждого специалиста, обозначить сроки, в которые данная задача должна быть решена, и проконтролировать исполнение. Более того, часто требуется взаимодействие между различными специалистами, они могут не знать друг друга и даже находится в разных городах, тогда продюсер становится связующим звеном и координирует всю работу между ними.
Благодаря слаженной работе специалистов на свет появляется видеоролик. Теперь для завершения видеопродакшна от продюсера требуется лишь подписать последние документы и передать готовый ролик заказчику. Раньше ролики записывали на диски и отправляли курьером или приносили прямо в офис заказчику, но это всё давно в прошлом. Теперь после подписания документов нужно всего лишь загрузить видео на облачный сервис и передать ссылку заказчику. Это именно тот момент, когда работу продюсера можно считать выполненной, а значит можно приступать к следующим проектам!
Видеопродакшн без продюсера
Конечно, может так случиться, что заказчик решит обойтись без продюсера и сделать видеоролик самостоятельно. Но тогда он несомненно столкнется с взаимным непониманием со специалистами, а также с многочисленными подводными камнями видеопродакшна.
Несомненно, создать видео можно и без участия продюсера.Остается открытым вопрос качества будет такого видео. Кроме того, заказчику прийдется самостоятельно решать огромное количество вопросов.
Привет! На связи Майкл Бородин!
Хочу поделиться с вами по-настоящему увлекательной историей, Как я стал продюсером. Читайте до конца! Много интересного, полезного и забавного.
Я очень часто слышу такой вопрос: «А кто такой вообще этот продюсер и чем его едят?»
В моем понимании — это менеджер, который управляет творческими людьми и различными креативными процессами.Задача продюсера — довести проект до конца. Но так, чтобы в итоге получился качественный продукт.
Продюсер сочетает в себе качества:
Можно сказать, что продюсер — это человек-оркестр. Да, задач много, а рук всего две.
Для того, чтобы быть годным продюсером, нужно иметь много навыков, некоторый опыт, творческое видение, лидерские качества, умение в коммуникацию, финансовое планирование и кучу всего другого.
Об этом я расскажу далее.
Давайте я сразу отвечу на возможный вопрос: нет, корочки продюсера я не имею.
Все произошло так.Однажды к нам прилетела заявка на продюсирование YouTube-канала. Это была девушка, у которой был интересный продукт. Она его продвигала и хотела быть его лицом. Перед нами встала задача — создать канал и раскрутить его.
— Вы умеете создавать YouTube-каналы?
— Конечно же, мы умеем! — ответили мы, не умея на самом деле вообще ни-че-го!
Мы сели и подумали. Клиент есть, бюджет есть, желание есть — надо разбираться в вопросе.
Так в итоге и вышло. Мы вычитали и высмотрели все, что смогли. Создали канал. Набрали хорошую базу подписчиков.
И это дало первый толчок к моей профессии. Я думаю, что дело пошло хорошо, потому что я мог выполнять весь спектр задач, понимал многие процессы и уделял внимание нюансам.
Пришлось учиться, как выкладывать и оптимизировать видео так, чтобы были и просмотры, и новые подписчики. А это ух какой лес дремучий.С обложками проблем особо не было, помогло, что были навыки фотошопа.В общем, я мог делать вообще все, что нужно для развития канала.
Со временем я начал нанимать людей, которым мог делегировать часть задач. Так я начал превращаться из человека-оркестра именно в продюсера: человека, который следит за всеми процессами.Делегирование помогло поставить дело на поток, взять больше клиентов и сделать больше крутого контента.
В первую очередь в команду я взял дизайнера, чтобы закрыть свою слабую сторону. Так каналы стали качественнее и круче. Потом я подумал, что я хочу экономить свое время, и привлек монтажера, готового сидеть за роликами часами вместо меня. После появились операторы, сценаристы и многие другие.
Шаг за шагом я стал человеком, который бдит за процессами. И это приносило мне гораздо больше удовольствия, нежели писать, монтировать, рисовать и т.д.
Сначала я выполнял какие-то определенные заказы, но потом начали появляться свои идеи, которое я тоже реализовывал, пусть и не все выходило успешно.
На данный момент я больше применяю свой накопленный багаж знаний в качестве консалтинга. Ко мне обращаются как начинающие блогеры и блогеры с аудиторией, так и крупные компании, которые хотят делать видео-контент.
Если несколько каналов, в которых я участвую как продюсер. Например канал Романа Тарасенко и его шоу «Что-то не так», Ирина Хакамада и шоу «Всмысле» и другие.Но, конечно, готов взяться за другие интересные проекты.
Для того, чтобы закрывать какие-то свои пробелы, я обычно находил знающих людей. И это очень крутой лайфхак, к слову! Лучше всего лично поговорить с кем-то, нежели читать тонны статей. Не бойтесь писать. Как правило, все эксперты такие же простые люди, охотно идущие на контакт.
Кстати, могу посоветовать один полезнейший инструмент из личного опыта — Movieband. Это помогло мне структурировать свои знания о видеопродакшене, но и я узнал очень много нового для себя, что пригодилось мне в дальнейшей работе. Хотя преподавалось все с точки зрения кинопроизводства, опыт был ценнейший.
Да, конечно, можно пойти в вуз и получить образование, если вы готовы тратить на это несколько лет своей жизни. Я выбрал другой путь. Хотя, признаюсь, пытался поступить в МШК на шоураннера, но меня почему-то не взяли: )
А вообще, быть хорошим продюсером — это постоянно чему-то учиться. Курсы, онлайн, книги, чужой опыт, обучение на своих ошибках — все это невероятно ценно и полезно.
Однажды у нас была безумно поучительная история. Мы потеряли материал.И если бы мы быстро не разрулили вопрос, то, во-первых, мы бы влетели на круглую сумму, во-вторых, вряд ли бы я смог дальше заниматься своим делом. На самом деле тут деньги не так важны, как репутация. А репутационные потери в разы сложнее восполнить, нежели взять кредит и влезть в долги за проваленный проект.
Быть продюсером — сложно. Но, в то же время, безумно интересно. Это возможность проявить свой креатив на максимум, раскрыть лидерские качества, научиться рациональному мышлению и многому другому.
Да, как и в любой другой профессии, у продюсера тоже есть свои минусы и подводные камни. Но я безмерно рад, что моя жизнь сложилась именно таким образом. И у меня есть возможность заниматься любимым делом.
Пишите в комментарии свои вопросы, общайтесь, делитесь опытом. Ну и, конечно, ставьте лайк! Надеюсь, моя история была вам интересна.
В дальнейшем я обязательно поделюсь с вами увлекательными случаями из практики, поэтому не забудьте подписаться на канал. Обещаю качественный контент!