np_morozova
np_morozova Керамика, всякая красота и жизнь вокруг
Журнал художника-керамиста
С древних времен китайцы искали скрытые глубинные смыслы буквально во всем сущем. Отголоски этих поисков звучат и в современной культуре материкового Китая, как и много веков назад придающей большое значение символизму. В различных слоях китайского общества до сих пор живут некоторые малоизвестные культурные предрассудки о цвете, которые время от времени напоминают о себе совсем некстати… например: Как и повсюду в мире, в Китае цвета имеют символические значения и порой могут сыграть с вами плохую шутку, если относиться к их использованию с недостаточным вниманием.В данной статье мы рассмотрим особенности восприятия различных цветов радуги современным китайским обществом, постараемся объяснить происхождение культурных отличий и дадим рекомендации для тех, кто занимается оформительскими работами будь то упаковка подарков на какой-нибудь китайский праздник, или создание собственного бренда, призванного покорять рынок Поднебесной.
У большинства иностранцев красный цвет ассоциируется с традиционной китайской культурой, и, в целом, это верно. Однако есть нюансы, особенно для тех, кто занимается оформлением упаковки.
В древнем Китае считалось, что красный цвет — это цвет огня. В отличие от многих других стран, где огонь с давних пор символизировал опасность и уничтожение, в Китае эта стихия, как правило, считалась хорошей. Недаром существует китайская народная поговорка: 红红火火 (hóng hóng huǒ huǒ, буквально «красный, красный, огонь, огонь»), которая означает, что жизнь кого-либо идет в гору, бьет ключом, сверкает как красные языки пламени. По такому же принципу 火了 (huǒ le, «загорелся») означает, что кто-то приобрел значительную популярность, а прилагательное 火爆 (huǒ bào, «пожар и взрыв») говорит об оживленных местах, таких как рынки, битком набитые людьми, либо захватывающих книгах или фильмах.
Красный цвет приобретал эти характеристики в течение тысячелетий, и сегодня считается символом процветания и счастья. Важно отметить, что красный — это также основной цвет для торжеств, особенно празднования Лунного Нового Года и свадебных церемоний.
С момента основания Китайской Народной Республики в 1949 году, красный цвет символизирует собой коммунизм, революцию и освобождение, однако следует заметить, что выбор этот сделан под влиянием СССР, а сам же Председатель Мао был строго против всяческих суеверий. Так что, не стоит путать традиционный китайский красный с политическим красным — в древности он не подразумевал революцию.
Совет дизайнеру: использовать красный для создания отдельных «китайских» элементов — хорошая практика, но злоупотреблять им не стоит. Производство полностью красных маркетинговых материалов — это то же самое, что и постоянная упаковка товаров в «Дед-Морозов со снежинками» — на праздники приятно, но в середине июля будет выглядеть нелепо — китайцы привыкли широко использовать красный в дни Лунного Нового года, а в остальное время подобное «торжество цвета» может вызвать недоумение.
Желтый
С этим цветом надо быть поосторожней — его использование в печатных материалах имеет специфический душок. Проще говоря, «желтый» ассоциируется у китайцев с материалами порнографического характера, например: 黄图(huáng tú, «желтая картина») означает изображение порнографического характера, 黄书 (huáng shū, «желтая книга») — книга такого же свойства, 黄片 (huáng piàn, «желтый клип») фильм для взрослых, и наконец, 黄网(huáng wǎng, «желтая паутина») — порносайты.
Другим ключевым культурным смыслом желтого цвета является его императорское предназначение. С незапамятных времен желтый являлся цветом китайских правителей — вспомним Хуан-ди — легендарного Желтого Императора. Сказать о ком-то 黄袍加身 (huáng páo jiā shēn, носит желтые одежды) — значит признать, что человек взошел на трон, узурпировал власть. Древние императоры резервировали желтый цвет для своего исключительного использования, каждый посторонний, осмелившийся его носить, немедленно предавался смерти.
Совет дизайнеру: избегайте сплошного желтого цвета в своей продукции, будьте осторожны с ним в Китае. В качестве некой уловки можно предложить на ярко-желтый фон нанести изображение дракона с пятью когтями — это весьма сильный, величественный знак, однако подойдет он не каждому.
Золотой
Золотой цвет уже давно используется в Китае как символ благородства и богатства. Он тесно связан с императорским — «яркий, чистый желтый» (см. выше).
Совет дизайнеру: использование золотого цвета в дизайне для китайской аудитории — отличная идея, ограничений и подводных камней в этом случае почти нет. Единственное — не стоит перебарщивать. Китай однажды уже пережил «золотую лихорадку» — когда каждый торговец лепил золотые украшения повсюду, таким образом обесценивая и опошляя цвет, выглядящий дешево и безвкусно, если им злоупотреблять. Разумное использование золотых красок безусловно является лучшим подходом.
Фиолетовый (пурпурный)
Как и во многих европейских странах, фиолетовый цвет в Китае — это символ благородства (однако он никогда не был цветом властителей).
В отличие от Европы, фиолетовый цвет в Китае имеет еще и глубокий религиозный смысл. Древний даосский символ божественного присутствия канонизирован как «фиолетовое облако, идущее с востока». Эта фраза всегда используется по отношению к чему-нибудь смертному, восходящему к бессмертию.
Совет дизайнеру: фиолетовый можно с успехом использовать для демонстрации благородства и незыблемого положения бренда, прошедшего как бы через века и остающегося бессмертным.
Зеленый
В то время как западная идея «зеленых» имеет некоторое сходство с китайской, здесь есть тонкие, но важные различия, не осознаваемые большинством иностранцев.
В материковой части Китая зеленый цвет означает чистоту, свободу от загрязнений и здоровье. Но это не та же самая чистота, к которой привыкли на западе. Когда мы говорим о «зеленых технологиях», то скорей всего подразумеваем экологически-чистые материалы, созданные во благо матушки-природы.
Однако в Китае «зеленые» овощи — это те, которые не содержат пестицидов, но окружающая среда может даже страдать от их производства. «Зеленое» молоко — это молоко без вредного для людей меламина. «Зеленые» публикации — материалы без запрещенного контента. Как вы видите, «зеленый» в Китае подразумевает именно пользу для потребителя, но не для окружающей среды — она вообще вынесена за скобки.
В общих чертах, зеленый — хороший выбор для окрашивания чего угодно (кроме шляп). В Поднебесной «зеленая шляпа» сигнализирует окружающим, что у её носителя неверная жена (в древнем Китае мужья проституток носили зеленые головные платки). При выборе подарков для китайцев, следует избегать зеленых предметов одежды, особенно если те носятся близко к голове.
Отдельной проблемой зеленые шляпы стали для служителей католической церкви в КНР. В их гербе традиционно используется поднятый вверх зеленый головной убор, но чтобы не вызывать негативных ассоциаций, его заменили на фиолетовый.
Совет дизайнеру: идти вперед и использовать зеленый цвет для почти любой маркетинговой цели, но не надеяться, что экологический «зеленый» смысл будет правильно воспринят китайцами. И еще: никогда не носите зеленые шляпы, если не хотите стать посмешищем.
Белый
В противоположность нашим траурным церемониям, в китайских вместо черного используется белый цвет. К примеру, 白包 (bái bāo, «белый конверт») — конверт белого цвета с деньгами для поддержки семьи усопшего — противоположность красному конверту — 红包 hóng báo — подарок для молодожёнов и детей. Ещё, если китаянка вдруг стала носить в волосах белые украшения, то, возможно (но не наверняка), в её семье кто-то умер.
Совет дизайнеру: белый цвет следует избегать при оформлении праздничных церемоний, даже свадеб, особенно в менее европеизированных регионах страны (коих большинство). Никогда не заворачивайте подарки в белую упаковку.
Черный
Черный в печатном слоге имеет широкий спектр смыслов, включающий зло, болезни, повреждения, криминал, жадность. В цветовой палитре по мнению китайского народа он выражает формализм и серьезность.
Совет дизайнеру: старайтесь не злоупотреблять черным. Никогда не делайте черные рамки вокруг фотографий людей, разве только если те не мертвы и в настоящее время не увековечены! Таким же образом черно-белые фотопортреты напоминают китайцам таблички на могилах.
Радужный спектр
Китайцы редко используют спектр радуги. Радуга движения ЛГБТ неизвестна в Поднебесной. Цветовой спектр в рекламных материалах, вероятно, будет воспринят китайской аудиторией как флаг какой-либо страны третьего мира, или вовсе как некачественные просроченные типографские краски.
В древние времена радуга поперек солнца считалась предзнаменованием скорой смерти императора, либо посягательств на его трон.
Совет дизайнеру: радугу вполне можно использовать в оформлении, однако вряд ли она вызовет какой-либо отклик у публики.
青 (qīng) — интересный цвет, не попадающий в стандартный набор, к которому мы привыкли.
Кто-то (включая китайцев) говорит, что это оттенок голубого, а кто-то — что разновидность зеленого. На самом деле истина где-то посередине, и цин — это скорее зелено-голубой, голубовато-зеленый или что-то вроде. В дополнение к данному цвету может примешиваться серый, так что зеленовато-серо-голубой и прочие вариации на тему допустимы.
Характер цвета происходит от идеи прорастания растений: считается, что цин символизирует весну, энергию и жизненную силу.
Также, цвет цин тесно связан с историческими зданиями и одеждой — например, есть кирпичи цвета цин, а еще цин — это одна из цветовых палитр китайского фарфора. Кроме того, есть тип женского персонажа в Пекинской опере, называемый 青衣 (qīng yī, «костюм цвета цин») — как нетрудно догадаться, благодаря голубовато-зеленому наряду.
Цвета Китая – значение в культуре и искусстве
Навигация по статье
Китайские цвета – общая картина
На протяжении всей истории, китайцы широко используют цветовую символику, можно даже говорить о наличии определенных ассоциаций и значений, неком языке цвета. Например, у каждой императорской семьи Китая существовал свой династический цвет, что было выражено в одежде и эмблеме.
Согласно китайской теории «пяти элементов» существует пять основных цветов:
Считалось, что эти цвета должны быть яркими, — так проявляется сила характера данного цвета, он оказывает свое влияние по максимуму.
Самый любимый жителями Поднебесной – красный цвет, он считается цветом радости и праздника, самым счастливым. Для написания самых добрых пожеланий используется только красная бумага.
Желтый – является императорским и национальным цветом. Императорские дворцы имели желтые крыши, символизирующие Землю и Инь, а стены зданий были красными для обозначения Небес и принципа Ян.
Черный — это цвет зла и преступлений, болезни и смерти.
Белый – традиционный похоронный цвет, связан с трауром, ассоциируется с чистотой.
Синий или зеленый — то цвет самой жизни, природы и её роста. Как отдельные цветы, они были добавлены в основной цветовой спектр страны довольно поздно. Это же касается фиолетового, который как и желтый, считается имперским и использовался лишь в одеяниях чиновников высокого ранга.
Коричневый цвет, как сугубо земной, связан с упорством и надежностью и династией Сун.
Необходимо заглянуть и в буддийскую символику, где все цвета поделены на жесткие и мягкие, при этом черный, красный и синий – цвета с жесткими свойствами, а белый и желтый, наоборот символизируют мягкость. Поэтому, буддийские добрые божества чаще всего – белые, а демонических сущностей, как правило, изображают черными.
Символика основных цветов в китайской культуре
Черный
Считается, что черный цвет произошел в процессе горения и образования сажи, из которой потом стали делать чернила. Поэтому, символ черного – это затемненное окно над пламенем.
В системе фэн-шуй, водная стихия соответствует черному цвету, при этом в цикле разрушения вода гасит огонь, то есть черный цвет гасит красный. Эта модель использовалась при выборе императорского цвета новой династии: первый Император Цинь выбрал своим династическим цветом черный именно по причине его силы и способности на символическом уровне погасить влияние предыдущей династии Чжоу, чей цвет был красным.
По этой же причине, в Запретном городе крышу библиотеки сделали черную, чтобы уберечь это здание от красной огненной стихии.
Кроме обозначения тьмы и смерти, у этого цвета есть позитивное значение –человеческая честь. Например в китайской опере, где многие аспекты выражены языком символов, почерневшие лица «носят» мрачные, но благородные герои.
Белый
В системе пяти элементов Фэн-шуй, белый связан с западным направлением и осенью.
Этот цвет в Китае считается не цветом, а его отсутствием – например белый цвет будет у неокрашенной ткани. Если на Западе, траур переживают в черном, то китайцы в этот период одеваются в белые одежды.
Имераторский белый был у династии Шан.
Белый лотос – мощная символ девственности, а также чистоты и мудрости, ведь волосы белеют с возрастом, что ассоциируется с жизненным опытом и правильным отношениям к миру и жизни.
По традициям китайской оперы, белый макияж персонажа указывает на то, что он предатель, а наличие белого цветка в женской прическе не приносит ей счастье.
Красный
В системе пяти элементов Фен-шуй этот цвет связан с южным направлением и с летом. Как и у других народов, для китайцев, это в первую очередь цвет крови и жизни, а еще это самый счастливый цвет. Поэтому подавляющее большинство праздничных украшений красные – именно так люди хотят заманить в свою жизнь счастье и удачу. Считается, что красный может отпугнуть зло, поэтому над входами домов и на деревьях часто вешают красные украшения и предметы.
«Красного много не бывает!» — девиз традиционной китайской свадьбы
Животный тотем, окрашенный в красный цвет будет придавать его личной символике дополнительную силу в пожелании счастья и удачи.
Официальные китайские печати выполнены киноварью, которая сама по себе считается элексиром для увеличения срока жизни.
Красный цвет и красный ворон были символами императорской династии Чжоу, утверждают, что многие вещи и предметы были тогда окрашены в этот цвет.
Связывание красной нитью чашек из которых пьют молодожены – является традиционным брачным обычаем, так они связывают свою удачу и создают общее счастье.
С приходом коммунистической эпохи и Мао, красный цвет получил новую жизнь в Китае. А может быть, наоборот, коммунизм победил в этой стране благодаря силе красной символики.
В китайской опере лицо выкрашенное в красный будет указывать на божественность персонажа и его героизм.
Остается добавить, что Гуанди — бог праведных действий изображается красным.
Зеленый
Изначально синий и зеленый обозначались одним иероглифом.
Как правило, это благоприятный цвет, связан с элементом «дерево» и счастливым числом 8. Является императорским цветом династией Мин.
Зеленый считался дополнительным к красному – эта цветовая пара очень популярна в картинах и различных украшениях, которые задуманы и созданы чтобы нести эмоции радости и праздника.
Как чистый цвет, зеленый – является цветом природы и жизни, весны и будущего урожая, он ассоциируется со всей растительностью.
В зеленой одежде китайцы изображают своего Бога литературы, что подчеркивает естественность его мотивов и способность даровать литераторов рост и развитие их деятельности.
Желтый
А точнее его будет называть золотым, это очень благоприятный цвет для любого китайца, особенно помня о том, что звезды на их флаге – именно желтый. Этот цвет связан со стихией Земля в системе «пяти элементов» и отвечает на центр.
Великая река Хуанхэ, питающая китайскую цивилизацию называется Желтой рекой. А мифический основатель Китая – назван Желтым Императором.
Желтый — это цвет имперских мантий и крыш имперских зданий.
Заклинания, написанные на желтой бумаге охотно покупались храмами, чтобы уберечь чистоту помещений от злого влияния демонов.
Синий
У китайцев практически нет голубых и синих глаз, это цвет людей другой расы. Может быть поэтому, синий не является почитаемым цветом в Китае, — то, что им окрашено, чаще всего несет в себе отрицательный оттенок. В китайской опере синий макияж обычно у отрицательных персонажей и призраков.
Kuixing — Бог экзаменов изображается с синим лицом, это божество как-то умудрилось покончить с собой, и разумеется, удачливым его назвать нельзя.
Девочкам и девушкам не рекомендуют носить синие ленты в волосах, чтоб не навлечь на себя несчастье.
Однако китайцы признают Синюю Птицу, которая прилетает как вестница богов и приносит удачу. Также особо популярен китайский фарфор сине-белого цвета.
Также синий цвет ассоциируется с ученой сферой, не зря же тех, кто сидел над уроками и грыз в ночи гранит науки, называли «учащимися под синей лампой». Это вполне традиционное значение синевы и не только для китайцев, подробнее – читайте в статье «Синяя струна».
Фиолетовый
Этот цвет не считается у китайцев основным, не входит в «пятерку» и получил широкое распространение лишь в последнее время.
Фиолетовый краситель был очень редким и дорогим, поэтому неудивительно, что этот цвет ассоциируется с Императором, и не только в Китае. Этот цвет мог участвовать в названиях чего-то редкого, дорогого или самого высокого по статусу. Например, район столицы, где располагалась резиденция Императора официально называли «Пурпурный Запретный город».
В традиционной китайской опере пурпурный цвет персонажа будут означать, что перед вами верный чиновник-мандарин с высокими помыслами.
Однако, как часто бывает у противоречивых китайцев, в современной трактовке, фиолетовый почему-то символизирует горе и самоанализ.
Цвета в китайской метафизике
Для изучающих фен-шуй, это имеет немаловажное значение. Так как цвет чаще всего используется для регулирования энергии в помещении.
Кроме того, цвет имеет большое значение при выборе логотипа и корпоративного стиля вашего бизнеса. Думаю, что китайская цветовая система является природной и обоснованной.
Буду рада если после прочтения статьи вы поделитесь своим мнением и наблюдениями.
___ В средневековом христианском искусстве красный символизировал любовь, в том числе божественную любовь и милосердие. С другой стороны, в христианстве красный иногда напоминает о мучениках за веру.
Для европейцев и американцев красный означает опасность – запрещающий сигнал светофора и «красная карточка».
В Китае символизирует надежду на счастье и процветание. Оранжевый цвет стимулирует общение и убирает агрессию. Но этот цвет позволяет управлять и манипулировать людьми и не подходит тем, кто не привык плыть по течению.
В европейской практике этот цвет считается цветом анархии, хаоса и протеста.
Символизирует терпение, мудрость, накопление опыта и власть. Стимулирует умственную энергию. Желтый считает очень благоприятным цветом, так как так же как красный содержит много янской энергии. В древние времена в Китае считался Императорским цветом, так что простые люди не имели возможности носить одежду желтого цвета, таким образом, более популярным в народе стал красный. Желтый цвет считается цветом беззаботного счастья, поэтому на праздники принято дарить букеты желтых хризантем.
В Европе считался цветом трусости, предательства, измены, ревности и лжи.
Во Франции это был цвет обманутых мужей.
В некоторых христианских странах евреев изображали в желтых одеждах, так как они предали Иисуса.
Еретики, осужденные испанской инквизицией, сжигались в желтых одеждах. У арабов есть легенда: «Злые люди донесли Магомету, что его жена Айшан изменяет ему. Чтобы проверить наговоры, Магомет подарил жене алые розы, решив: если цветы пожелтеют за ночь, значит, Айшан и вправду неверна. Наутро розы были желтыми. » С тех пор желтый цвет считается цветом измены.
Хотя в мореплавании зеленый флаг раньше поднимался только когда судно терпело бедствие.
Символизирует духовность, заботу, благоразумие, веру и лояльность. Синий цвет – цвет гармонии, так как он охлаждает и успокаивает. У древних Египтян синий цвет символизировал правду и истину. В связи с этим особо ценился синий камень лазурит. Этот же цвет символизировал небо — жилище Ра (верховного Бога Солнца). В римской мифологии этот цвет сопутствовал верховному богу Юпитеру и богине Юноне. Синий цвет в почете и на Западе, и в Китае, где означает мужество, спокойствие, власть и силу.
Такое же значение, как и у синего цвета. Но следует заметить, что голубой цвет используется при недостаточной инсоляции помещения.
Цвет весны и новых надежд.
Символизирует стабильность, постоянство, серьезность и увядание. Его значение идентично терракотовому цвету. Эти цвета создают бесстрастную и тихую атмосферу. Но избыток в интерьере напоминает о скоротечности жизни.
Темно-красный или вишневый.
Цвет философов и мыслителей, математиков и провидцев. Цвет идеалов и духовности. Приносит много удачи, особенно в сочетании с серебром.
Цвет страстей и крепкой дружбы.
Символизирует любовь, романтические отношения и чистые чувства. Но не следует увлекаться этим цветом ни в одежде, ни в интерьере, так как он создает ауру несерьезности намерений.
В Китае считается цветом траура. Притупляет умственные способности и останавливает Ци мысли. В Европе белый символизирует чистоту, целомудрие, мир, девственность, свет, мудрость, невинность и правду.
Символизирует власть, деньги и перспективы.
В Японии черный цвет обозначает радость.
В христианстве отношение к черному цвету противоположное: символизирует скорбь, горе и траур.
В средневековом искусстве обозначал раскаяние. Также символизирует зло.
Цвет самоотречения и депрессий. Символизирует разочарование.
В Китае символизирует хорошее здоровье.
Очень большое разнообразие цветов говорит о процветании нации. Существует даже система лечения с помощью цвета (Хромотерапия). Ее основы лежат тоже в глубокой древности.
Например, в Древнем Китае на солнце лежали в красном шелке, для излечения следов от оспы.
В 18 веке в Европе были распространены цветные витражи, считалось, что они благотворно влияют на здоровье человека.
Современные ученые палагают, что мозг воспринимает цвет точно так же, как желудок еду. И так же, как нам иногда хочется какой-нибудь конкретной пищи, так и наше тело временами нуждается в конкретном цвете.
Приведем вам некоторые факторы воздействия цвета на состояние нашего организма.
В одежде и интерьере не рекомендуется использовать без дополнения другими цветами: чистый синий цвет вызывает усталость и депрессию. Помогает в лечении отеков, ожогов, катаракты и глаукомы (смотреть на синее ежедневно по 30 минут), ветрянки, холеры, диареи (понос), дизентерии, болезней желудочного тракта, зоба, головной боли, истерии, бессонницы, кори, скарлатины, язвы желудка и 12-перстной кишки, рвоты, аллергического кашля.
Противопоказания: при холоде, судорогах мышц, повышении кровяного давления, параличе, хроническом ревматизме, тахикардии.
Если вам нужно похудеть, то ешьте пищу, богатую красным спектром: свеклу, капусту, вишню, баклажаны, лук, перец, редиску, землянику, помидоры, водяной кресс, арбузы. Два раза в день пейте инсолированную красную воду (это вода из красного сосуда, который в течение часа простоял на солнце).
Если же вы наоборот хотите набрать вес, то вам необходимо есть пищу, богатую синими лучами: сливы, виноград, груши, сельдерей, пастернак, картофель, рыбу, цыплят, телятину. И пить инсолированную синюю воду.