Новинка: реклама с брендированным контентом в Instagram
АВТОР: Команда Instagram Business
Брендированный контент постоянно развивается. Когда мы работали над инструментами, которые позволили бы компаниям и авторам сотрудничать в сфере брендированного контента, представители брендов постоянно просили дать им возможность использовать публикации с брендированным контентом как часть рекламной стратегии. Теперь рекламодатели могут продвигать органические публикации авторов с брендированным контентом как рекламу в Ленте и Stories.
68 % пользователей говорят, что посещают Instagram, чтобы взаимодействовать с авторами. Реклама с брендированным контентом позволяет компаниям рассказать истории своих брендов голосами авторов, охватить новую аудиторию и измерить влияние на нее. Инструменты рекламной платформы Facebook созданы, чтобы компании могли охватить более широкие целевые аудитории, чем подписчики аккаунтов бренда и автора. Показывая рекламу, компании получают доступ к измерениям и могут оптимизировать и тестировать маркетинговые кампании с учетом целей. Когда реклама появится в Ленте и историях, люди увидят надпись «Оплачено партнером:» и название бренда в каждой публикации. Это очень важно для обеспечения прозрачности рекламы.
Существует два основных этапа создания рекламы с брендированным контентом. Сначала авторы брендированного контента должны дать бизнес-партнерам разрешение продвигать свою публикацию или историю как рекламу. Это можно сделать в «Расширенных настройках». Затем публикация появится в Ads Manager бизнес-партнера в разделе «Существующие публикации». Партнеры смогут преобразовать ее в рекламу для Ленты или Stories.
Пошаговые инструкции для компаний и авторов можно найти здесь.
В настоящее время реклама с брендированным контентом в Ленте доступна для всех рекламодателей. Реклама с брендированным контентом в историях станет доступна по всему миру в ближайшие недели. Это только начало. Мы продолжим работу с брендированным контентом на пользу авторов, компаний и обычных пользователей.
Брендированный контент в Instagram теперь доступен более широкому кругу пользователей
АВТОР: Команда Instagram Business
В июне мы представили Брендированный контент — 1 инструмент, позволяющий блогерам отмечать публикации, созданные при поддержке определенной компании. Он помогает повысить уровень доверия на нашей платформе и сделать ее более открытой. Сегодня мы предоставляем доступ к этому инструменту инстаграмерам с активной аудиторией и доступом к статистике. Это позволит нам узнать больше о том, как блогеры, компании и обычные пользователи взаимодействуют с брендированным контентом.
Последние несколько месяцев мы анализировали то, как компании и блогеры используют этот инструмент и что о нем думает наше сообщество. Он помогает брендам собирать ценную статистику, 2 а блогерам, таким как Xenia Tchoumi (@xenia), — сообщить о сотрудничестве с определенной компанией.
Теперь блогеры, которым доступен инструмент «Брендированный контент», будут получать уведомление в приложении Instagram при обнаружении контента, не соответствующего нашим правилам. В этом случае блогер сможет отметить компанию, при поддержке которой он создал данный контент. Эти уведомления упрощают использование тега «Спонсор публикации», которым в Instagram отмечают брендированный контент.
Изучив то, как наше сообщество взаимодействует с брендированным контентом, мы сможем предложить блогерам и компаниям еще больше новых возможностей. Все это приближает нас к главной цели — помочь всем инстаграмерам отделять коммерческий контент от остальных материалов.
Брендированный контент в Инстаграме
Брендированный контент в Инстаграме — контент, который размещают блогеры. В нем указывают партнера: компанию, которая оплатила пост. Ее отмечают как «спонсора публикации». Такие посты выделяются в общей ленте и дают доступ к статистике рекламодателю — компании, которая заказывает рекламу. Кроме того, такая функция позволяет официально заниматься рекламой — отношения партнеров прописаны в правилах социальной сети.
Функция появилась в России в конце августа 2017 года. Ее можно использовать в разных рекламных кампаниях —например, для получения лидов, повышения лояльности к бренду, развития личного бренда.
Важно: спонсорами могут быть только те, кто ведет аккаунт компании в Instargam, а не личную страницу. Партнерами раньше могли быть только люди с «синей галочкой», сегодня — любые блогеры.
Как разрешить брендированные материалы
Чтобы пользователи могли отмечать вашу компанию в качестве спонсора публикации, нужно разрешить брендированный контент. Сделайте это в настройках. Нажмите на три точки в верхнем правом углу.
Нажмите, чтобы открыть настройки.
Затем откройте «Одобрение брендированных материалов». Здесь есть два раздела, их нужно настраивать по отдельности.
Нажмите, чтобы разрешить брендированный контент.
Первый раздел — «Только одобренные отметки». Чтобы разрешить пользователям создавать брендированный контент, нужно передвинуть ползунок в положение «Включено» — обычно в этом положении фон кнопки становится синим. Если вы включите ползунок, будете получать уведомления о каждом посте, в котором вас отметили спонсором. Если одобрите посты, они будут опубликованы. Некоторые публикации можно отклонять — например, если блогер не выполнил договоренность по формату публикации.
Нажмите, и пользователи смогут создавать брендированный контент
Второй раздел — «Одобренные аккаунты». Используйте его, если доверяете какому-либо блогеру и не хотите каждый раз одобрять материалы. Добавьте в раздел всех блоггеров, с которыми у вас сложились нормальные партнерские отношения. Они получат уведомление о партнерских отношениях и смогут отмечать вас в качестве спонсора без дополнительных одобрений.
Чтобы добавить пользователей, начните вводить их имя и выберите нужный аккаунт из выпадающего списка.
Отметьте тех, кого хотите добавить в постоянные партнеры
Как пользователи могут делать отметки бренда
Чтобы отметить партнера в качестве спонсора в обычной публикации для ленты:
Расширенные настройки находятся внизу
Чтобы отметить партнера как спонсора в Историях Инстаграм:
Нажмите сюда, чтобы добавить историю и отметить партнера
Если компания, которую вы хотите отметить, есть в списке, но вы не можете выбрать ее, напишите партнеру. Он должен одобрить вас — тогда вы сможете создавать брендированный контент в Инстаграме.
Брендированный контент в Instagram. Что это такое и как подключить?
Работаете с инфлюенсерами напрямую или через подрядчиков и устали запрашивать скриншоты по статистике своих «нативных интеграций»? А может быть даже уже был грустный опыт с нарисованными показателями? Digital-агентство Toogarin решило поделиться инсайтом: как сосредоточить управление рекламными материалами через один аккаунт, как подключить инструмент и где наблюдать статистику по размещениям, чтобы облегчить часть работы менеджера инфлюенсера по созданию скриншотов. Знакомьтесь, брендированный контент в Instagram.
Что такое этот ваш «брендированный контент»?
Изначально брендированный контент появился в Facebook в 2018 году и через некоторое время появился в Instagram. На территории Facebook этот инструмент особого успеха не сыскал даже на западе. Но, когда проект развернули на Instagram, то все преимущества расцвели буйным цветом.
Если вы видите публикацию, где вместо геотега красуется «Paid partnership with XXX», то это тот самый брендированный контент. Вот как это выглядит на примере Дэвида Бэкхема. 
Брендированным контентом могут быть посты в ленте и Stories Instagram и даже видео в IGTV.
Так в чем же суть брендированного контента? Простыми словами — это сотрудничество бренда и креатора с целью обмена ценностями, чтобы показать прозрачность отношений. Это не репост, а оригинальная публикация креатора на правах рекламы бренда. В таком случае хэштег #направахрекламы ставить не надо.
Брендированный контент можно продвигать, если креатор позволил эту опцию бренду, а бренд в свою очередь может заняться продвижением этой публикации через ADS Manager.
Хотите узнать больше об этой функции? Переходите по ссылкам в первоисточник, здесь про Instagram, здесь про политику брендированного контента в Facebook и Instagram. Лень разбираться и хочется со скриншотами, ну что, тогда пробуем сами с нами!
Запускаем свой брендированный контент.
Шаг 1. Получаем одобрение на размещение.
Нельзя просто так взять и начать везде размещать свой брендированный контент. Правда, нельзя. Зато можно получить разрешение.
Обратите внимание: бренд и креатор должны иметь бизнес-аккаунт!
Шаг 2. Ждем творчество от креатора.
Перед публикацией желательно посмотреть материал, который подготовил ваш креатор, оценить текст и визуал, если что, отправить на доработку. Если этот момент решен и настало время публикации, то за креатором остается малое. Давайте на примере.
На этой точке невозврата подключается функция продвижения для бизнес партнера. Если вы включите эту опцию, то данный материал смогут продвигать. 
Обратите внимание: материалы с пометкой брендированного контента креатор не может продвигать. 
И все, можно публиковаться в ленту в финальном варианте. Вот так будет выглядеть публикация, если вы все сделали правильно. Креатор опубликовал контент, есть пометка: 
Обратите внимание: если контент содержит кликабельные элементы (стикеры и прочее), то его нельзя продвигать.
Шаг 3. Проверка и обратная связь.
Ура! Мы опубликовались, а креатор разрешил продвигать свой материал. Давайте узнаем как посмотреть материалы, в которых нас отметили.
Бренд получает уведомление в приложении Instagram, это происходит в разделе «брендированный контент», переходим туда. Кстати, в свои уведомления бренд теперь будет получать уведомления о новых комментариях к публикации. 
Если креатор что-то напутал, то у него пара минут, чтобы исправить оплошность, он может изменить или удалить бизнес-партнера. Тогда он сможет начать продвигать пост, а бизнес-партнер потеряет доступ к статистике. 
Шаг 4. Проверяем статистику в Brand Collabs Manager.
Если вы в первый раз сталкиваетесь с Brand Collabs Manager, то вы сможете зарегистрироваться как рекламодатель, верификация простая и понятная в несколько шагов, согласитесь с условиями, проверьте доступ к почте, к которой привязана ваша страница на Facebook. 
Кстати, если вы креатор (вы же завели бизнес-аккаунт ради этого гордого звания, да?), то вам также потребуется пройти регистрацию, пригодится в будущем. Будете предлагать свою площадку для брендов и искать других креаторов для коллабораций.
Представим, что вы все выполнили, зарегистрировались. Куда идти дальше, чтобы отследить статистику с брендированного контента? Если у вас уже есть такой контент, то на главной вы увидите дашборд с последними данными и рекомендациями. 
Вообще статистика достаточно скудная: охваты, взаимодействия. Для Stories есть раздел навигации. Больше ничего интересного нет. Инструмент немного сырой и куцый, но надеемся, что скоро его приукрасят новыми метриками
Статистика для Stories радует немного больше. Но только статистикой по навигации. Более полная картина известна только креатору. В любом случае вы можете экспортировать результаты этих публикаций в формате CSV для дальнейшего анализа и, конечно, на память. Потому что хранятся они там только в течение 14 дней.
Шаг 5. Продвигаем брендированный контент.
Если креатор разрешил промоутирование поста, то теперь бренд может взять его на продвижение за свой счет.
Все, теперь вы продвигаете брендированный контент! 
Теперь бренд может самостоятельно управлять рекламной кампанией и отслеживать прогресс по рекламе за свой счет.
Шаг 6. Наши поздравления!
Поздравляем! Теперь вы научились подключать и использовать брендированный контент. Это пригодится и серьезным брендам и компаниям поменьше, все-таки рекламодатель берет на себя ответственность по продвижению, а креатор. креатор за аудиторию и сам материал.
А вы уже использовали инструмент брендированного контента в Instagram? И собираетесь ли вы делать это в недалеком будущем? Расскажите в комментариях.
Лирическое отступление
Жаль, что на сегодня эволюции Brand Collabs Manager не произошло. Хотя сама задумка и некоторые скриншоты были сделаны еще в октябре, кроме дизайна кабинета ничего не изменилось.
Instagram и Facebook идут навстречу прозрачности процесса взаимодействия креаторов и брендов. Хотя сейчас для подстраховки все равно стотит запросить у исполнителей внутреннюю статистику. В таком случае можно избежать обмана «нарисованных» показателей в скриншотах, потому что рекламодатель будет видеть относительно реальную картину (хотя накрутки и другие методы еще никто не отменял).
На нашем опыте можем сказать, что такую возможность креаторы (блогеры) поддерживают очень плохо, даже никак, ссылаясь на пометку о брендированном контенте, что аудитория плохо реагирует на рекламные посты. А на те самые «нативные» аудитория реагирует лучше? Ну да, ну да. Кому есть, что скрывать, скорее всего, будут избегать до победного, пока Instagram не возьмется за монетизацию рекламных взаимодействий между бизнесом и креаторами и будет карать предупреждениями и банами за подозрение «нативной интеграции в контенте».
БРЕНДИРОВАННЫЙ КОНТЕНТ
Позвольте людям стать ближе к брендам и узнавать об интересных товарах от любимых авторов.
Брендированный контент объединяет в себе черты органических публикаций и рекламы. Он позволяет брендам находить новых клиентов, строить репутацию и усиливать свое влияние. Брендам выгодно рассказывать свои истории голосами авторов контента. Так создаются креативы, которые вызывают доверие, нравятся людям и находят отклик.
Instagram — это ключевая платформа для размещения брендированного контента. Именно здесь можно окунуться в водоворот творчества и обратиться к своей аудитории через публикации авторов, которые формируют культуру прямо сейчас. Благодаря брендированному контенту вы сможете:
Брендированный контент дает компаниям возможность создать особый креатив и усилить его эффект, настроив таргетинг и запустив продвижение. Эффективность такого контента можно измерять по множеству показателей, помимо традиционного прироста подписчиков, количества комментариев и репостов.
Мы разработали продукты, которые позволяют находить нужных авторов, сотрудничать с ними, а также создавать качественный контент и уведомлять аудиторию о том, что он спонсирован.
Brand Collabs Manager — это инструмент, с помощью которого бренды и авторы могут узнавать друг о друге и начинать сотрудничество. Вы можете:
Если публикация спонсирована, люди должны об этом знать. Мы создали метку брендированного контента, чтобы можно было без усилий сообщать аудитории о том, что публикация спонсирована. Метка будет видна всегда, вне зависимости от того, где в Instagram появляется контент. Эта метка доступна в ленте, историях, видео Reels и прямых эфирах.
Брендированный контент — это уникальная возможность получить доступ к аудитории популярных авторов. А запустив рекламу с брендированным контентом, вы сможете выйти за пределы органической аудитории авторов, охватить миллионы потенциальных клиентов и эффективно измерять результативность такого контента.
Объедините возможности для торговли и брендированный контент, предоставив авторам возможность отмечать ваши товары в своих публикациях. Так люди будут не только узнавать о вашем бренде, но и смогут прямо в Instagram купить ваши товары. Шопинг с авторами доступен компаниям в США, которые используют функцию оформления заказа в Instagram.
Если вы недавно узнали о брендированном контенте, пройдите этот онлайн-курс Blueprint Spotlight.
Разрешите автору отмечать вашу компанию в его публикациях с брендированным контентом в ленте или истории.
В приложении Instagram откройте страницу настроек своего бизнес-профиля и выберите Компания.
Выберите Брендированный контент и убедитесь, что кнопка Требуется одобрение активирована. Это позволит определенным авторам отмечать вашу компанию в своих публикациях. Эта функция включена по умолчанию.
Чтобы разрешить автору отмечать вашу компанию, выберите Одобренные аккаунты.
Найдите и выберите дескриптор автора в Instagram, с которым собираетесь сотрудничать.
Теперь этот человек сможет отмечать вашу компанию в своих публикациях. Получив такое разрешение, авторы также смогут продвигать свои публикации как рекламу.
Когда автор создаст публикацию с брендированным контентом в Instagram и отметит вашу компанию, он также сможет выбрать вариант Разрешить бизнес-партнеру продвигать контент. Это позволит вам продвигать публикацию с органическим брендированным контентом в ленте или истории автора как рекламу.
Когда автор отметит вашу компанию в публикации с брендированным контентом и разрешит ее продвижение:
Откройте Ads Manager и создайте рекламу.
Выберите одну из доступных целей («Узнаваемость бренда», «Просмотры видео», «Охват», «Конверсии», «Трафик» или «Вовлеченность»).
При настройке мест размещения вы можете выбрать, где будете продвигать публикацию с органическим контентом как рекламу: в ленте Instagram, историях или разделе Интересное. Органическую публикацию в истории можно продвигать только как рекламу в историях в Instagram. Рекламодатели могут использовать органические публикации с брендированным контентом, размещенные авторами на Facebook, в качестве рекламы в Instagram и наоборот.
На уровне объявления ваш брендированный контент будет доступен в разделе Использовать существующую публикацию. Откройте раздел Использовать существующую публикацию и нажмите Выберите публикацию/Выберите другую публикацию в разделе «Креатив».
В окне «Выбор публикации» перейдите на вкладку Брендированный контент. Вы увидите список публикаций с брендированным контентом, на продвижение которых автор дал разрешение. Авторы, которые хотят продвигать собственный брендированный контент, увидят здесь также и свои публикации. Выберите публикацию с брендированным контентом, которую хотите продвигать в Instagram. Примечание. Бренды могут использовать публикации, размещенные авторами в ленте, как рекламу в ленте, историях и разделе «Интересное». Публикации в историях авторов сейчас нельзя продвигать как рекламу в ленте и разделе «Интересное».
Вы увидите предпросмотр рекламы. Если всё в порядке, завершите создание рекламы и нажмите Подтвердить.
Издатели и авторы могут запускать рекламу с брендированным контентом в Ads Manager, не создавая перед этим органическую публикацию. Узнать больше можно в руководстве по настройке рекламы с брендированным контентом.