Раздел 2. Теория производства
Цель: определение оптимума фирмы в условиях монополии, монополистической конкуренции и олигополии.
Оглавление
3.1. Определение цены и объема производства в условиях монополии
Монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Она характеризует такой тип рыночной ситуации, при котором существует только один продавец товара. Такая фирма удовлетворяет совокупный спрос всех потенциальных покупателей товара и в этом смысле понятия «фирма» и «отрасль» совпадают, и линия спроса на продукцию монополии имеет отрицательный наклон.
Монополия имеет ряд следующих характерных особенностей: высокие барьеры для вступления в отрасль (патенты, лицензии, отдача от масштаба и др.), производство уникального продукта, один продавец встречается на рынке с большим числом покупателей.
Казалось бы, монополия может производить любое количество товаров и устанавливать любые цены. Но и для монополии существуют следующие ограничения:
Правило MR=MC, как уже отмечалось, характерно для любой фирмы.
Рис. 1. Оптимум монополии
Таким образом, объем выпуска в условиях монополии – Qm определяется пересечением MR и MC – точка а. Но для такого объема производства цена спроса – pm. Отсюда – оптимум монополии: Qm и pm.
Сравним с оптимумом конкурентной фирмы: здесь цена постоянна и выполняется равенство p * =MRk=MC. Точка оптимума – точка k. Следовательно, в условиях монополии выпуск продукции меньше (Qm pk). При этом покупатель платит монополисту больше, чем тому нужно для производства дополнительной единицы товара: MC при Qm равны pa.
Исходя из этого, общая прибыль монополиста на весь объем продукции равна площади pcpamc, сверхприбыль – pkpmmb.
В связи с этим возникает необходимость государственного регулирования деятельности монополий. Государство может устанавливать предельные цены, потоварный или паушальный налоги. Кроме того, большую роль в этом плане играет антимонопольное законодательство.
3.2. Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция – это такая форма строения рынка, в которой присутствуют черты как совершенной конкуренции, так и чистой монополии. Это – рыночная ситуация, при которой относительно большое число относительно небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.
В то же время следует иметь в виду, что данные продукты являются близкими заменителями друг друга, т. е. производимый продукт дифференцирован. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. В итоге конкурентный монополист обладает возможностью контролировать цену своих товаров.
Такая рыночная ситуация широко представлена в отраслях легкой и пищевой промышленности: платья, костюмы, шоколадные наборы, зубные пасты и т. д. Дифференциация может основываться не только на различиях в качестве товара, но и на тех услугах, которые связаны с его обслуживанием. Причиной выбора покупателя может стать привлекательная упаковка, лучшее обслуживание посетителя, более удобное расположение и время работы магазина и др.
Важное значение приобретает не только цена, но и неценовые факторы : реклама, условия продажи, возможность покупки товара в рассрочку, наличие гарантийного ремонта и т. д. Многие фирмы делают сильный акцент на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем у конкурентов. Потребители отдают предпочтение продукции определенных продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за эту продукцию.
Следует иметь в виду, что неценовые факторы увеличивают издержки фирмы, создают финансовые барьеры для вступления в отрасль и тем самым ограничивают число предприятий и усиливают рыночную власть монополистических конкурентов, приближая их к монополии.
В краткосрочном периоде ситуация напоминает чистую монополию. Фирма будет максимизировать свои прибыли, производя такой объем продукции, который обозначен пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки (MR=MC). При этом фирма устанавливает цену, равную цене спроса на такой объем продаж (pm).
При получении прибыли конкурирующая монополия в долгосрочном плане стремится расшириться путем строительства новых или более крупных мощностей. Кроме того, экономические выгоды привлекут в отрасль новых конкурентов.
Когда новые фирмы войдут в отрасль, кривая спроса, с которой сталкивается типичная фирма, опустится (сдвинется влево) и станет более эластичной. Это связано с тем, что фирма станет обладать меньшей долей в совокупности рынка, большее число фирм станет представлять близкие заменители товаров. Это в свою очередь имеет тенденцию вызывать исчезновение экономических прибылей. Когда кривая спроса явится касательной к кривой средних издержек при максимизирующем прибыль объеме производства, фирма просто покрывает свои издержки, т. е. безубыточна. Ситуация становится похожей на условия совершенной конкуренции.
Новые фирмы будут продолжать входить на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получать экономическую прибыль. Этот же процесс работает и в обратном направлении: если спрос на рынке с монополистической конкуренцией снизится после достижения равновесия, то фирмы покидают рынок.
Рис. 2. Оптимум конкурирующей монополии в долгосрочном периоде
Фирма в условиях монополистической конкуренции, скорее всего, попытается противостоять долговременной тенденции уменьшения прибыли, предпримет шаги для улучшения ситуации. Это возможно следующими способами. Прежде всего в любом продукте имеются свои резервы для его дальнейшего изменения и развития. Дифференциация продукта углубляется. Кроме того, может быть сделан особый упор не только на действительные различия продукта, но и на создание воображаемых различий посредством рекламы и соответствующего стимулирования сбыта. Правда, это будет увеличивать издержки фирмы. Но если при этом спрос увеличивается на большую величину, чем нужно для того, чтобы возместить издержки совершенствования продукта и затраты на стимулирование сбыта, фирма улучшит свое положение с прибылью.
3.3. Определение цены и объема производства в условиях олигополии
Олигополия – это такая рыночная ситуация, при которой доминирует небольшое число продавцов. Покупатели на олигополистическом рынке являются «ценополучателями», а сами олигополисты – «ценоискателями».
Характерные черты олигополии: немногочисленность фирм в отрасли, высокие барьеры для вступления в нее, всеобщая взаимозависимость.
Поведение каждой олигополистической фирмы зависит от поведения других. Каждый производитель при выборе хозяйственной тактики должен учитывать контрдействия своих конкурентов.
Таким образом, поведение предприятия в условиях олигополии – это стратегическая игра, каждый игрок должен предугадать действия и контрдействия соперников.
Для упрощения рассмотрим отрасль, состоящую из 2 продавцов – дуополию. Общая величина производимой ими продукции – 400 тыс. ед. Каждая фирма производит 1 /2 продукции, средние издержки постоянны и равны 25 тыс. руб. (следовательно, и МС = 25 тыс. руб.). Первоначальная цена равна 50 тыс. руб., что соответствует цене спроса.
Однако снижение цены имеет пределы – пока цена не упадет до уровня средних издержек АС. А так как АС постоянны, то цена снижается, пока не достигнет этого уровня, т. е. p=AC=MC.
Рис.3. Олигополия: ценовая война
В точке е установится равновесие, т. к. ни одна фирма не сможет снизить цену, не понеся убытков. Цена фактически станет такой же, как в условиях совершенной конкуренции, а экономическая прибыль будет равна нулю.
Повышать цену ни одна фирма тоже не может, т. к. это означает потерять часть рынка в пользу соперника, который может удерживать цену неизменной на уровне p=AC. В точке е – равновесие Бертрана: снижать цену нельзя, но и повышать ее нельзя.
От ценовой войны выигрывают потребители и проигрывают производители. Отсюда понятно, что ценовые войны скоротечны и бывают довольно редко.
Олигополистические фирмы испытывают искушение вступить в сотрудничество, чтобы установить цены и делить рынки таким образом, чтобы избежать ценовых войн и их неблагоприятного воздействия на прибыль.
Для исследования поведения олигополий используются также такие модели, как ломаная кривая спроса, равновесие Курно, теория игр.
Выводы
Вопросы для самопроверки
Литература
Олигополия и монополистическая конкуренция
Совершенная конкуренция и чистая монополия являются противоположными крайними случаями рыночной структуры. Промежуточными рыночными структурами и в целом более реалистичными моделями рынка являются олигополия и монополистическая конкуренция (таблица 7.2).
Несовершенно конкурентные структуры рынка
Из таблицы 7.2. видно, что между крайними рыночными структурами рынок олигополии и рынок монополистической конкуренции располагаются следующим образом – первый тяготеет к чистой монополии, второй – к совершенной конкуренции.
Олигополия– это рыночная структура, при которой отраслевой спрос большого числа покупателей удовлетворяется небольшим количеством производителей. Понятием, противоположным олигополии, является олигопсония – это рынок, на котором немного покупателей имеет дело с большим количеством продавцов.
Олигополия характеризуется следующими чертами:
— немногочисленность фирм в отрасли. Обычно при олигополии от двух до десяти крупных фирм осуществляют половину и более всех продаж данного продукта. Оценить концентрацию рынка позволяет индекс Херфиндаля:
Н= S1+S2+S3+ …. Sn,где
S1 – доля рынка у фирмы, обеспечивающий наибольший объем поставок, S2 – доля рынка следующего по величине поставщика и т.д. Индекс может изменяться от 100 для чистой монополии до 10000. В США рынок с Н = 1000 или ниже рассматривается как относительно неконцентрированный. Рынок с Н=1800 или больше считается рынком с высокой концентрацией;
— продукт может быть как стандартизированным, так и дифференцированным. Примером олигополии со стандартизированным продуктом являются рынки алюминия, свинца. Олигополистические рынки с дифференцированными товарами – это рынок автомобилей, сигарет, пива, жевательной резинки;
— вход на рынок для новых фирм затруднен или невозможен. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с барьерами для входа на рынке чистой монополии: контроль над ключевыми видами сырья, обладание патентами, эффект масштаба и др.
— большая взаимозависимость фирм-олигополистов друг с другом, что делает их поведение стратегическим. Стратегическое поведение фирмы означает, что, изменяя свои цены, количество и (или) качество товара, она должна учитывать возможные ответные действия конкурентов. Так как ответные действия конкурентов могут быть многовариантными, то единой теории олигополии не существует. При анализе олигополистической конкуренции полезна теория игр.
В целом стратегическое поведение фирмы в условиях олигополии реализуется в двух основных формах:
1) некооперативное взаимодействие фирм – фирмы, конкурируя друг с другом, в значительной мере осуществляют самостоятельную политику на рынке. Основные варианты некооперативной стратегии поведения нашли отражение в моделях Бертрана, Курно, Штакельберга и Форхаймера. В частности, модель Курно считается классической моделью дуополии – рыночной структуры, при которой два продавца являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей;
Скрытой координацией ценового поведения продавцов является также ценовое лидерство. Оно характеризует ситуацию, когда доминирующая в олигополии фирма выступает ценовым лидером. Лидер устанавливает монопольную цену, основанную на его предельном доходе и предельных издержках. Повышение или понижение цен, осуществленное данной фирмой-лидером, поддерживается всеми или преобладающей частью фирм на рынке. При ценовом лидерстве в отличие от картеля сохраняется полная свобода фирм.
Для объяснения поведения фирм-олигополистов существуют и другие модели:
— ломаная кривая спроса объясняет твердость цены несмотря на увеличение затрат;
— ценообразование, ограничивающее вход в отрасль, показывает, что фирма может отказаться от текущих прибылей, сохраняя достаточно низкие цены с целью удержать новых продавцов от входа на рынок.
Олигополист, как и другие несовершенные конкуренты, максимизирует прибыль при объеме производства, когдаМR = МC
Сравнительный анализ монополистической конкуренции и олигополии
Вы будете перенаправлены на Автор24
Понятие конкуренции
Конкуренция – это соперничество или борьба между субъектами хозяйствования за лучшие условия существования, факторы производства и рынки сбыта.
Конкуренция проявляется в рыночной модели хозяйствования вследствие того, что действующие экономические агенты обладают свободой и могут распоряжаться ей по своему усмотрению. Субъект хозяйствования стремится к увеличению дохода или получению выгоды. Интересы субъектов пересекаются в общем экономическом пространстве, что ведет к соперничеству. Например, предприятия конкурируют между собой за ресурсы и факторы производства, а также за покупателей. Чем больше выручка предпринимателя, тем стабильнее его положение на рынке. Он может удерживать позицию, конкурентные преимущества, которые обеспечат длительное существование фирмы.
Конкуренция имеет две формы:
Совершенная конкуренция описывает идеальную систему, к которой необходимо стремится. Несовершенная конкуренция характерна для практической деятельности. Ее формами могут быть олигополия, монополия, монополистическая конкуренция, монопсония и олигопсония. В зависимости от числа участников и их рыночной власти определяется барьер входа на рынок, степень искажения информации, роль государственного регулирования.
Особенности олигополии и монополистической конкуренции
Готовые работы на аналогичную тему
Олигополия представляет собой тип рыночной структуры, где действует несколько продавцов. Самым ярким примером олигополии является мировая отрасль гражданского авиастроения, представленная двумя крупными компаниями Боинг и Аэробус. Олигополии могут проявляться в автомобилестроении, судостроении, производстве бытовой техники и так далее.
Отличительными особенностями олигополии можно назвать:
Сегодня сговор между олигополистами по вопросам цен строго запрещен законодательством большинства стран. Однако, они могут вступать в негласный сговор. Например, если новый игрок входит на рынок, чтобы не потерять свою долю, каждый олигополист снижает цены до уровня предельных издержек. Это усложняет вход новичка на рынок.
Монополистическая конкуренция характерна для рынка массового производства. Здесь каждый субъект имеет небольшую долю рынка. Он не может оказывать значительного влияния на структуру рынка, но при этом стремится максимизировать собственную долю. Барьеры входа невысоки. Каждый новый участник должен предложить новое свойство или характеристику товара-субститута. Основная задача субъектов монополистической конкуренции – сформировать образ бренда, который будет стимулировать покупателей совершать повторные покупки.
Выход на рынок монополистической конкуренции не требует существенных инвестиций. Предприятия могут быть небольшими по размеру и мощности. Однако, они должны уделять внимание дифференциации собственной продукции. Необходимо не только производить качественную продукцию, но и суметь переманить покупатель уже действующих на рынке компаний. Борьба между участниками осуществляется за счет неценовых изменений. К ним относят дифференциацию и усиление технических характеристик. Конкурентными преимуществами обладает та фирма, которая сможет соотнести затраты и доходы в пользу последних.
Сравнение монополистической конкуренции и олигополии
Монополистическая конкуренция и олигополия являются формами несовершенной конкуренции. Для них характерна асимметрия информации. Покупатели не обладают полными данными о каждом продавце. Продавцы так же могут пользоваться правом коммерческой тайны, ноу-хау, лицензиями и другими формами, позволяющими наращивать собственные преимущества на рынке.
Между олигополией и монополистической конкуренцией достаточно много различий. Прежде всего, в олигополии действует от 2 до 20 фирм. Как правило, это крупный бизнес, связанный с высокотехнологичными и технически сложными отраслями экономики. При монополистической конкуренции борьба осуществляется между небольшими производителями, каждый из которых имеет небольшую долю рынка. Они являются представителями массового производства.
Основная форма борьбы с новыми конкурентами в условиях монополии – изменение цены. Олигополисты делят между собой рынок сбыта, поэтому при изменении цены количество покупателей останется неизменным. Чтобы осложнить выход нового игрока на рынок, олигополисты устанавливают цену на уровне максимальных издержек. Монополистическая конкуренция практически не чувствительна к цене. Здесь эффективнее действуют неценовые методы борьбы. Участники делают упор на соотношение расходов и доходов, а также на выделение уникальных свойств и характеристик. Маркетинг становится основой для формирования лояльности покупателей.
Олигополия предполагает информированность продавцов и покупателей о текущем уровне цен и характеристиках, связанных с качеством товара. Монополистическая конкуренция, напротив, пользуется сокрытием информации для получения конкурентных преимуществ. В олигополии значительна роль государственного регулирования, так как власть сдерживает образование картелей, участвует в лицензировании, тендерах и других сферах работы крупного бизнеса. На рынке монополистической конкуренции влияние государства практически не ощущается. Рынок способен к саморегулированию.