Психология восприятия формы в логотипах
Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.
Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом. Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны). Применительно к логотипам эта теория реализуется как эффект восприятия отношения формы и контрформы. Наш мозг достраивает картинку и награждает нас за проделанную работу, благодаря чему логотип запоминается.
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Дизайн логотипа: как использовать геометрические фигуры
Freelance.Today представляет вашему вниманию третью часть цикла статей о дизайне логотипа от Мегги Макнаб.
Галилей знал это. Каждая древняя культура, которая оставила следы знаний в их искусстве, это знала. Основные формы составляют фундаментальную геометрию Вселенной. Мы используем их для создания многих вещей, но люди не изобретали геометрических фигур. Мы обнаружили их через наблюдения за природой. Понимание основных форм и их функций научили нас, как отметить время и пространство в математике, технологии, языке и постоянно меняющейся цивилизации.
Горстка простых форм использовалась во все времена, в искусстве всех культур: круги, пересекающиеся линии, треугольник, квадрат и спираль. Это пять универсальных форм, которые могут стать основой чего-либо, в том числе и логотипа.
Каждая фундаментальная форма никогда не меняет свою основную функцию, потому что каждая из них объединяет цель с формой. Круг катится свободно, линии путешествуют и пересекаются, треугольник создает надежную основу и служит указателем, четырехсторонняя форма неизбежно стабильна, и спирали завиваются с элегантной настойчивостью. Не позволяйте простоте этих форм обмануть вас. Они настолько просты, что они имеют возможность масштабирования и используются в качестве строительных блоков природы и рукотворного мира.
В первой части цикла статей мы говорили о том, как использовать символы, метафоры и интуицию, во второй – природные модели. Эта статья о том, как геометрия влияет дизайн логотипа.
Маленькая геометрия
Цель логотипа – общаться с клиентом простейшим, но наиболее действенным из возможных способов. Основные формы общения используются в дизайне всех мастей – графическом дизайне, окружающей среде, внутренних делах, продукции и промышленном дизайне, архитектуре.
Чтобы понять связь между формой и функцией в каждой геометрической форме, я дам краткий обзор о том, как он создан, как это создает основу для следующей формы, как это проявляется в природе и окружающем мире, и виды клиентов, для которых это хорошо подходит. Формы в своей основе просты, но могут стать сложными. Они также связаны с пространственными размерами, которые мы наблюдаем в течение жизни.
Наши чувства отвечают за обработку невероятного количества информации каждый момент каждого дня. Только небольшая часть этой информации откладывается в сознании, потому что мозг просто не может обработать бесконечный поток, генерируемый внешним миром. Из-за огромного количества данных большинство из полученного опыта поглощается подсознательно.
Цифровые технологии привели к исчезновению большой части тактильного опыта в течение нескольких десятилетий. Но прикосновение было важной частью восприятия мира на протяжении всей нашей истории. И сегодня, чтобы создать эффективный и элегантный логотип, его лучше нарисовать вручную.
Основные геометрические инструменты так же просты, как и те формы, которые они создают. Циркуль, карандаш и линейка – вот весь набор принадлежностей для создания геометрического рисунка.
Также не стоит упускать из вида масштабирование и использование чисел.
Круг
Геометрия начинается с центральной точки компаса, источника всеобъемлющего круга. Круг имеет достаточно независимую форму, не имеющую ограничений, как фигуры с углами.
Круг известен как мать всех форм, вокруг которой вращаются все остальные геометрические фигуры. Это верно и в природе: жизнь зарождается в круглой клетке или семени. Главный принцип круга — контейнер, который защищает, поддерживает и, в конечном счете, производит жизнь — позволяет масштабировать от крохотных организмов, таких как клетки, до мега размеров нашей планеты, которая поддерживает огромное разнообразие жизненных форм.
В геометрии круг начинается в одной точке, окруженной бесконечным числом точек, соединенных в виде круга. Так же, как оплодотворенная яйцеклетка содержит все необходимое, чтобы создать какую-либо часть живого организма, круг имеет все возможности для создания любого образа.
В дизайне логотипов шаблон круга подразумевает много людей или части, которые составляют одно целое. Круг эффективно представляет охватывающие группы, такие как коллектив, глобальные организации и государственные учреждения.
На рисунке вы видите примеры таких логотипов – это логотипы компаний The Dallas Opera, PBS™ и AgriCultura. Они позволяют максимально точно передать основную информацию о клиенте. Первый логотип соединяет две первые буквы названия, причем буква «О» также передает целостность коллектива музыкантов и певцов.
Логотип PBS объединяет разные демографические группы руководителей компании. Последний, логотип AgriCultura представляет сеть фермеров – об этом говорит также и рука, объединенная с элементом в виде листа.
Линия
Чтобы создать следующую геометрическую форму, круг должен быть «клонирован», так же как и клетка должна разделиться, чтобы получился еще один организм. А между двух кругов возникает линия.
Линия может двигаться только в одном направлении (вперед или назад).
Два круга обеспечивают другую форму использования линии — пересечение. Вторая линия соединяет пересекающиеся круги и пересекает первую линию, проведенную между центральными точками, под углом 90 °. Когда две противоположности соприкасаются друг с другом, они устанавливают связь, которая может быть важной для некоторых клиентов.
В дизайне логотипов элементы, которые пересекаются под прямым углом, представляют противоположности, которые работают вместе. Мощность символизма расширяет эту базовую концепцию в других целях, и эта конфигурация может быть полезна для представления слияния или сотрудничества между двумя первичными, но разными, целями.
Базовый шаблон пересекающихся линий в логотипе кардиологической больницы в Нью-Мексико поддерживает его назначение лечения пациентов, которые балансируют между жизнью и смертью.
Треугольник
Треугольник дает еще больше возможностей и больше свободы для творчества. Его можно получить также путем пересечения двух одинаковых кругов.
Треугольник дает безопасность и устойчивость, потому на его базе строятся структурные поддержки при строительстве зданий и мостов. Это форма геодезических куполов, мостовых ферм, арочных дверных проемов (треугольник, который включает кривую на его верхней точке).
С точки зрения философии треугольник – очень интересна фигура. Он стоит основанием в нынешнем времени, а его верхняя точка показывает будущее. Понятно, почему треугольник используют в качестве стрелки, которая направляет взгляд в нужном направлении. Также треугольник часто выступает символом вдохновения.
Треугольник вызывает мощные ассоциации. Используясь в логотипе, это может символизировать наблюдение или вдохновение, существенное изменение (преобразование) или значительное перемещение (транспортировка). Обратите внимание, что многие производители автомобилей используют треугольник или три элемента в своих логотипах довольно часто.
Треугольник на вершине недостроенной пирамиды в долларовой банкноте символизирует надежду на новую страну, безопасность и трансформацию прошлого в лучшее будущее.Трехногий символ Департамента представляет собой символ вечного движения. Обратите внимание, что шаблон круга тоже используется здесь, чтобы представлять организацию, ответственную за массовое движение всей страны. Геометрические символы, используемые вместе, мгновенно повышают силу и символизм логотипа.
Четырехугольные фигуры
Квадраты и прямоугольники – не менее интересные фигуры.
Все фигуры, полученные путем соединения четырех точек, говорят о стабильности. В то время как в природе это мало распространенная форма, в нашей цивилизации она лежит в основе зданий, парков, окон и даже денег.
Четырехсторонняя фигура иллюстрирует реальный мир и толкает к уверенности. Потому квадратные логотипы так любят использовать банки, финансовые структуры и подрядчики – чтобы еще раз доказать свою надежность и подтолкнуть клиента к сотрудничеству и доверию.
Пятиконечная звезда и спираль
Пятиконечные звезды в нашем понимании связаны с отличием и степенью качества: например, пятизвездочные отели, рестораны. Человеческое тело имеет также много «пятерок»: пять пальцев на руках и ногах, пять основных чувств.
Полезные для нас растения имеют цветы с пятью лепестками: например, груши, яблоки, абрикосы, в отличие от ядовитых, у которых обычно шесть лепестков.
Если речь идет о чем-то важном, что касается нашего тела и питания, неудивительно, что звезды играют тут самую главную роль. Но вместе с тем звезды не используются в дизайне логотипа так широко, как производная от них форма – спираль.
Пятиконечная звезда и спираль также переплелись в природе. Вы можете увидеть это на примере подсолнечника. С высоты птичьего полета, пятиконечная звезда видна в последовательном росте листьев растения, и в профиль эти листья путешествуют по всему стеблю растения в спиральном узоре. Эти два аспекта работают вместе, чтобы обеспечить наилучший доступ к солнечному свету.
Эти шаблоны можно смело использовать для клиентов, занятых в сфере творчества. Например, для музыкальных групп.
Заключение
Кто бы мог подумать, что простая геометрия имеет такой глубинный смысл и так актуальна? При разработке логотипа геометрические принципы достаточно эффективны – главное использовать их с умом. Каждая геометрическая фигура имеет достаточно широкое значение, но умело объединив их, вы можете передать в дизайне конкретное значение. Добавьте к этому комбинацию символов, метафор и соответствующих природных узоров, и ваш простой, но элегантно созданный логотип будет понятен для вашей аудитории мгновенно, и станет по-настоящему незабываемым.
Что обозначают фигуры в дизайне
Как форма логотипа рассказывает о сути бренда
Узнаваться, отличаться и ассоциироваться с брендом — если ваш логотип закрывает все эти задачи, значит, он работает как надо. Для создания такого уникального и убедительного знака нужно умело использовать цвет, шрифт и форму.
Психология дизайна логотипа — это главный аспект в работе над ним. Если вам нужно не просто создать визуальный образ, а наполнить его смыслом. И связать этот смысл с ценностями бренда.
Значение логотипа очень емко выражается самим происхождением этого термина — он составлен из двух древнегреческих слов: λόγος (слово) + τύπος (отпечаток).
То есть логотип — зримое отображение того главного слова, которое должно быть связано в подсознании клиента с вашим брендом.
Психологические приемы в дизайне базируются на особенностях восприятии людьми форм и цветов. Причем форма для логотипа имеет первостепенное значение, поскольку графические объекты разных очертаний вызывают у человеческого мозга определенные ассоциации.
О чем говорит форма логотипа
Форма в дизайне логотипов используется двумя способами: знак может быть встроен в форму (закрытый лого) или содержать форму в себе.
Ценное качество геометрических фигур — способность представлять сложное изображение в лаконичной и понятной форме.
Легче привлекают внимание и быстрее запоминаются простые геометрические фигуры: квадрат, круг, треугольник.
Логотип-квадрат
Фигура с прямыми углами и равными сторонами — квадрат — символизирует уравновешенность, прочность и стабильность. Часто его используют в значении знака, упорядочивающего четыре разных элемента: времена года, стороны света, стихии.
Логотип-квадрат предпочитают компании, которые хотят производить впечатление крупномасштабных, безопасных и солидных.